A Amazon reúne entretenimento de nível mundial e inovação em publicidade em seu segundo Upfront no Canadá

Do campeão da NBA Kyle Lowry relembrando seu legado em Toronto passando por Michael Bublé e Drew Scott revelando sua nova série de hockey não roteirizada, Hometown Giants, o Amazon Upfront em Toronto reuniu estrelas do cinema, da TV, dos esportes ao vivo e do streaming. Juntos, eles mostraram ao público como a Amazon oferece entretenimento premium, públicos-alvo incomparáveis e resultados precisamente mensurados para anunciantes.

Upfront Canadá 2026

"A Amazon é um lugar onde sua marca pode aparecer de forma autêntica, nos momentos que já são importantes para seu público-alvo, de maneiras que realmente significam algo para eles", disse Uri Gorodzinsky, diretor-geral da Amazon Ads Canada. "E o que torna isso possível é o fato de estar tudo conectado. O conteúdo, os públicos-alvo, os sinais, a tecnologia, tudo trabalhando junto em um só lugar."

Confira os seis momentos mais marcantes da noite.

1. A Amazon DSP agora alcança o maior número de espectadores de STV no Canadá

A Amazon DSP é a solução completa para todas as necessidades de TV via streaming (STV) dos anunciantes. Agora ela é a plataforma nº 1 em alcance único de TV conectada (CTV) entre adultos com 18 anos ou mais, em comparação com outras plataformas de demanda (DSPs) no Canadá, com base em dados recentes da Numeris. A Amazon DSP permite que agências acessem o inventário premium da Amazon e da internet aberta em um só lugar, maximizando o alcance e a eficiência em seus investimentos. Isso inclui as propriedades da Amazon e operadas por ela — Prime Video, Twitch, Fire TV e IMDb — além de publishers premium de terceiros, como Bell Media, CBC, Rogers, Netflix e Roku.

Toda vez que os clientes entram na Amazon.ca, registram uma Fire TV ou assistem a conteúdo no Prime Video, eles criam sinais determinísticos. A Amazon Ads conecta esses insights por meio de sinais criptografados e anônimos, sem expor informações de identificação pessoal aos anunciantes. O resultado é uma experiência melhor para todos: os espectadores veem anúncios relevantes que realmente correspondem aos seus interesses e necessidades, inseridos no momento certo, enquanto as marcas podem ter a certeza de que estão alcançando seus públicos-alvo com precisão.

Essa precisão já está gerando resultados: As campanhas de TV via streaming da Amazon no Canadá geraram lembrança do anúncio 1,2 vez maior, favorabilidade da marca 2,3 vezes mais forte e intenção de compra 9,8 vezes maior em comparação com os padrões de referência de streaming do setor.¹

2. Novos formatos de anúncio trazem personalização e interatividade para a TV via streaming

A Amazon Ads apresentou um conjunto de inovações em anúncios desenvolvidas para tornar a publicidade em TV via streaming mais relevante e mais acionável para marcas no Canadá.

O Dynamic TV Creative é a primeira capacidade da Amazon Ads a personalizar automaticamente anúncios de vídeo interativos (IVA) em séries e filmes do Prime Video com base nos comportamentos de compra e navegação dos espectadores.

Para isso, o Dynamic TV Creative utiliza trilhões de sinais de compras, navegação e streaming da Amazon, além de otimização de criativo baseada em IA para personalizar elementos interativos no momento da impressão. Em vez de exibir uma única mensagem estática para todos os espectadores, o recurso ajusta dinamicamente o formato do criativo, a chamada para ação, o título e os detalhes do produto com base em onde os espectadores estão em sua jornada de compras, do reconhecimento à conversão.

Os anúncios de vídeo interativos baseados em localização trazem relevância geográfica aos anúncios do Prime Video. Com um formato interativo, as marcas podem personalizar mensagens por localização (destacando ofertas regionais, preços específicos por local ou informações de empresas locais), mantendo a escala e a simplicidade de uma única compra nacional. Funcionalidades interativas, como "Enviar para o celular" ou "Cadastrar hoje", permitem que os espectadores engajem com locais próximos ou promoções diretamente da tela da TV.

Os anúncios Next Up aparecem ao lado dos créditos finais e do carrossel "next up" (“a seguir”), o momento entre o fim de um episódio e a escolha do que assistir em seguida. As marcas que fazem parceria com a Amazon em patrocínios do Prime Video terão acesso prioritário a experiências de anúncios sequenciais que constroem uma narrativa de marca coesa ao longo de toda a sessão de visualização, da tela inicial ao meio do episódio e aos créditos finais.

Uri Gorodzinsky, diretor administrativo da Amazon Ads Canada

3. O Prime Video traz grandes sucessos globais e produções originais canadenses para o palco

A noite estava repleta de conteúdo, abrangendo grandes produções globais e narrativas tipicamente canadenses, tudo apresentado por Mark Shopiro, chefe do Prime Video no Canadá, ao lado de Brent Haynes, chefe de originais internacionais no Canadá, e Javiera Balmaceda, chefe de originais internacionais para América Latina, Canadá e Austrália da Amazon MGM Studios.

No panorama global, a lista inclui títulos muito aguardados como God of War (uma encomenda de duas temporadas com filmagens em Vancouver), Voltron com Henry Cavill, e Carrie — a primeira adaptação em série do romance de Stephen King. As franquias favoritas dos fãs, Fallout e O Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poder, retornam ambas para suas terceiras temporadas.

O conjunto de originais canadenses foi igualmente ambicioso, apresentando uma lista de novos programas, incluindo:

• Young Farts Trailer Parts, uma série não roteirizada do produtor executivo Jacob Tierney (Letterkenny, Shoresy), acompanha os irmãos Jagger e Dawson, que administram um negócio multimilionário de peças para trailers em Vegreville, Alberta. Estreia em 17 de julho em todo o mundo.
• Hometown Giants, uma série que acompanha Michael Bublé e Drew Scott como coproprietários do time de hóquei júnior Vancouver Giants. Os dois subiram ao palco para revelar a atração.
• Surrender, apresentada por Scott McGillivray, uma competição de sobrevivência ao ar livre que leva desconhecidos para as remotas regiões selvagens do Canadá. Entrando em produção em setembro.
• The Pig Farm Killer: Robert Pickton, uma série documental de crime real em três partes que examina um dos casos criminais mais notórios do Canadá.
• Operation Deception, uma série de crime real em francês que explora uma operação secreta controversa no Quebec.
• LOL: qui rira le dernier? Temporada 5 mais um Especial de Halloween LOL: qui rira le dernier?, aproveitando o sucesso estrondoso em que comediantes tentam fazer uns aos outros rir, enquanto resistem à vontade de rir eles mesmos.
• Heels in the Hay, uma nova adaptação em língua francesa de um formato de sucesso mundial em que um grupo de criadores de conteúdo urbanos se muda para o campo para trabalhar, dormir, comer e viver de um jeito completamente diferente dos luxos e mordomias do lar.

4. A Twitch prova que a atenção gerada pela comunidade é um superpoder para as marcas

O serviço de transmissão ao vivo (em que mais de 70% dos usuários são adultos da Geração Z e Millennials) demonstrou por que as marcas estão investindo cada vez mais em ambientes liderados por criadores, onde o público-alvo escolhe estar presente, permanecer engajado e participar ativamente. Para ajudar as marcas a fazer exatamente isso, Kendra Hum, diretora da Amazon Ads, apresentou três novas soluções de publicidade:

1. Os anúncios compráveis nos Takeovers de canais da Twitch permitem que as marcas transformem o engajamento nas transmissões ao vivo em comércio instantâneo. Quando os espectadores clicam, um painel de compras é aberto diretamente na transmissão, permitindo que eles naveguem pelos detalhes do produto, adicionem itens ao carrinho e concluam a compra na Amazon sem sair do conteúdo. Para os anunciantes, isso significa capturar a intenção de compra no auge. Para os clientes, é uma jornada fluida da descoberta à finalização da compra nos momentos mais importantes.
2. Twitch Champions, um pacote de patrocínio premium para marcas que desejam 100% de share of voice durante os maiores torneios de games e momentos concorridos ao vivo.
3. Creator Cast, uma experiência de nova geração para assistir a esportes, em que criadores de conteúdo comandam comentários ao vivo em transmissões esportivas do Prime e depois as retransmitem na Twitch. É interativo, impulsionado pela comunidade e um formato de visualização que não existe em nenhum outro lugar — e já foi testado com a NBA nos Estados Unidos e na Alemanha.

O canadense Nemo (grande mestre de xadrez, ex-campeão mundial juvenil e influencer de moda com mais de 360.000 seguidores), criador da Twitch, também subiu ao palco para dar vida à energia da comunidade. Ela abriu o chat ao vivo da Twitch na tela, permitindo que todos na sala vivenciassem a interatividade em tempo real que torna o serviço único.

"Cada transmissão se torna seu próprio universo particular, com suas próprias piadas, opiniões e conselhos muito confiantes. Na Twitch, os espectadores não estão apenas de passagem. O espectador médio passa 72 minutos assistindo, com frequência várias vezes por semana. Esse é um relacionamento real, e é disso que as marcas têm a oportunidade de participar", disse Nemo.

E os dados confirmam isso: 80% dos usuários da Twitch no Canadá² dizem que valorizam marcas que apoiam seus streamers favoritos — o que faz desta uma comunidade ativa onde aparecer da forma certa gera resultados.

Tamir Bar-Haim, vice-presidente de expansão internacional, Amazon Ads

5. Esportes ao vivo marcam pontos com NBA e WNBA

Tamir Bar-Haim, vice-presidente de expansão internacional, subiu ao palco para mostrar que o Prime Video é o principal destino de streaming para fãs de esportes no Canadá, onde 63% dos fãs canadenses de esportes³ já assistem aos seus jogos por streaming.

O anúncio principal: a NBA chega ao Prime Video no Canadá neste outubro. Com o atual MVP da NBA, Shai Gilgeous-Alexander, nascido em Ontário, 23 canadenses jogando na liga nesta temporada e os Raptors vindo de uma participação nos playoffs, o momento não poderia ser melhor. E o público-alvo é altamente engajado — os fãs da NBA no Prime Video têm 6% mais probabilidade de comprar marcas que viram anunciadas,⁴ enquanto 56% não assistem à NBA pela TV linear de forma alguma.⁵

O Prime Video também expandiu sua parceria com a WNBA, que começou no início deste mês, com 30 jogos da temporada regular e cobertura exclusiva da pós-temporada pelos próximos 11 anos — bem a tempo de o Toronto Tempo, o primeiro time canadense da WNBA, entrar na liga. As Finais da WNBA chegam ao Prime em 2028.

A noite contou com a apresentadora Taylor Rooks, do NBA no Prime, e o analista Kyle Lowry (seis vezes escolhido como All-Star e líder do Toronto na conquista do seu primeiro campeonato da NBA em 2019). Lowry, que contribuiu para a equipe de transmissão da NBA no Prime enquanto ainda era um jogador ativo nesta última temporada, falou sobre o que o basquete significa para o Canadá e o que os fãs podem esperar da experiência de transmissão. Shelby Williams, da AWS, também subiu ao palco para demonstrar como as melhorias de transmissão impulsionadas por IA — incluindo estatísticas em tempo real, pontuações de dificuldade do arremesso e momentos-chave — criam uma experiência de visualização mais imersiva e um ambiente de publicidade mais engajado.

"Os públicos-alvo Prime não apenas assistem, eles se engajam de verdade. E quando elas estão prestando atenção, é aí que as marcas constroem conexões autênticas", disse Bar-Haim.

Chantal Rossi Badia, diretora de VSS da ICAA, e Kendra Hum, diretora de AM e cross-border da Amazon Ads

6. Complete TV simplifica o gerenciamento de investimentos em streaming

Para ajudar os anunciantes a gerenciar compromissos com vários publishers e a entender todo o seu portfólio de streaming e TV linear, a Amazon Ads lançou a Complete TV para anunciantes canadenses.

A Complete TV é uma capacidade na Amazon DSP que oferece um único lugar para planejar, gerenciar e otimizar todo o investimento em TV via streaming — em todos os publishers, incluindo lineares — com a IA cuidando do trabalho pesado de alocação de orçamento, alcance e frequência. Os anunciantes inserem os detalhes do plano de TV via streaming e os sinais de público-alvo. Em seguida, a Complete TV utiliza insights em tempo real para maximizar o desempenho e cumprir integralmente os compromissos de investimento.

"Os anunciantes merecem uma forma mais simples de planejar e gerenciar seus gastos com TV via streaming", disse Chantal Rossi Badia, diretora de especialistas em vendas de vídeo da Amazon Ads Canada. “A Complete TV gerencia automaticamente os compromissos antecipados e os orçamentos avulsos, usando insights de ritmo em tempo real e recursos com tecnologia de IA para ajudar os anunciantes a alcançar o público-alvo relevante, gerar ROI e eliminar o desperdício de orçamento.”

A ferramenta está disponível agora pela Amazon DSP.

A noite foi encerrada com Uri Gorodzinsky reforçando o compromisso da Amazon com o Canadá e o poder de seu universo conectado.

"Oferecemos o seu público-alvo. Oferecemos conteúdo premium. E oferecemos a precisão para fazer cada dólar render mais", disse Gorodzinsky. "Um só destino, com infinitas possibilidades."

Fontes

¹ Lucid, campanhas Amazon STV e Prime Video no Canadá, 2025. As campanhas do Prime Video podem incluir outros inventários de CTV. Campanhas de STV da Amazon n = 18, campanhas do Prime Video n = 17, padrão de referência do setor de CTV no Canadá, n = 356.

² Dados internos da Twitch. Canadá. Agosto de 2024.

³ Relatório da EMARKETER - “Canada Sports Consumers”, de Paul Briggs, publicado em dezembro de 2025.

^{4 e 5} Estudo Global Web Index 2024-25, estudo do Canadá, pesquisa, N = 19 mil. Sobreposição modelada de usuários do PV e fãs da NBA no Canadá.