O Amazon Upfront 2026 apresenta um universo de sucessos em termos de entretenimento baseado em publicidade de precisão

De Oprah Winfrey anunciando o próximo capítulo do seu portfólio de mídia a Ice Spice sendo literalmente convocada pelo chat da Twitch, passando por Michael B. Jordan revelando sua nova série e pelo MVP da NFL Matthew Stafford revivendo uma temporada dos sonhos, o Amazon Upfront trouxe um crescente universo de entretenimento para o Beacon Theatre em 11 de maio. O evento destacou como a Amazon conecta mais de 300 milhões de consumidores com apoio de anúncios nos EUA, abrangendo esportes, streaming, podcasts, criadores de conteúdo e comércio — tudo impulsionado por sinais autenticados que transformam cada impressão em um momento mensurável.

"Existe uma diferença entre alcançar um público-alvo e realmente conhecê-lo", disse Alan Moss, vice-presidente de Vendas de Anúncios Globais. "Somente a Amazon oferece um entretenimento premium e públicos-alvo autenticados e altamente dedicados, além de insights para entender o que toca os consumidores, tudo em um só lugar."

A Amazon está desenvolvendo um universo de entretenimento conectado no qual um entretenimento premium, sinais autenticados e a publicidade de funil completo se unem para ajudar as marcas a alcançar públicos-alvo engajados dentro das histórias que eles já conhecem e adoram. Confira os sete momentos mais marcantes da noite.

1. O grafo autenticado elimina a especulação

A precisão em grande escala começa com a certeza de que seu público-alvo é real. Tanner Elton, vice-presidente de Vendas de Anúncios nos EUA, deu início à noite com sua palestra ilustrando como o grafo autenticado da Amazon usa insights confiáveis para ajudar os anunciantes a alcançar domicílios reais, com anúncios que aprimoram a experiência do consumidor. Trata-se de sinais de públicos-alvo verificados. Não presumidos. Baseados em confiança.

"Esse é o maior alcance autenticado do setor: 90% dos domicílios nos EUA", disse Tanner. "Esses sinais nos fornecem uma precisão incomparável. Essa precisão impulsiona o desempenho. E esse desempenho produz resultados significativos".

A cada vez que entra na Amazon, registra uma Fire TV, ou faz streaming de um conteúdo no Prime Video, um cliente cria pontos de contato confiáveis. A seguir, o grafo autenticado da Amazon conecta esses insights por meio de sinais criptografados e pseudonimizados — sem expor aos anunciantes as informações de identificação pessoal.

Quando os anunciantes conseguem entender com precisão o público-alvo que estão alcançando, os consumidores se beneficiam de uma experiência de publicidade fundamentalmente melhor, vendo anúncios que realmente se alinham aos seus interesses e necessidades inseridos no momento certo.

2. Criativo de TV Dinâmico personaliza anúncios interativos automaticamente no Prime Video

Durante a apresentação, a Amazon Ads anunciou o Criativo de TV Dinâmico, nosso primeiro recurso que personaliza anúncios de vídeo interativos (IVA) automaticamente em séries e filmes no Prime Video com base no comportamento de compras do espectador e na etapa da jornada de compras em que o cliente se encontra.

O Criativo de TV Dinâmico capitaliza trilhões de sinais de compras, navegação e streaming da Amazon, junto com soluções de otimização de criativos e gerenciamento de campanhas orientadas por IA, para personalizar elementos de criativos no momento da impressão. Em vez de exibir uma única mensagem estática para todos os espectadores, o recurso ajusta dinamicamente o formato de interatividade, a chamada à ação, o título e os detalhes do produto com base nas jornadas dos espectadores, do reconhecimento à conversão.

"Historicamente, os anúncios de vídeo sempre giraram em torno de lançar uma rede mais ampla", disse Sarah Iooss, diretora de Agências Globais e Anúncios Globais da Twitch. "Com o novo criativo dinâmico nos nossos anúncios de vídeo interativos, podemos compartilhar a mensagem certa com o espectador certo, com base no comportamento de compra real".

O Criativo de TV Dinâmico vem se somar aos formatos de anúncios interativos e com itens para compra da Amazon Ads já existentes no Prime Video, incluindo anúncios de pausa com tecnologia de IA e IVAs baseados em localização. Os formatos de anúncio de vídeo interativo da Amazon Ads geram resultados mensuráveis para as marcas: 6 vezes mais pesquisas de marca, 4 vezes mais visualizações da página de detalhes, 4 vezes mais adições ao carrinho e taxas de compra 5 vezes maiores.¹

3. Amazon MGM Studios cria fandoms da página ao Prime que os anunciantes podem explorar

Os públicos-alvo mais valiosos não são os que aparecem apenas uma vez. São aqueles que voltam sempre, trazem os amigos e criam comunidades em torno das histórias que adoram. Peter Friedlander, diretor de TV da Amazon MGM Studios, revelou uma estratégia de conteúdo baseada nesse tipo de investimento apaixonado: adaptar as propriedades intelectuais mais queridas, construir mundos imersivos e dar aos fãs motivos para permanecer.

"Com nossa ambiciosa programação de Originais, estamos focados na melhor seleção global — grandes apostas e ideias criativas ousadas", disse Peter. "Tudo isso ancorado por talentos extraordinários".

A franquia Culpáveis atraiu mais de 100 milhões de espectadores globalmente. Fallout igualou esse desempenho durante a 2ª temporada, com uma terceira temporada entrando em produção. O Senhor dos Anéis: os Anéis de Poder retorna para a 3ª temporada em novembro. E a maior força criativa da noite foi Michael B. Jordan, que subiu ao palco para revelar The Greatest, uma nova série que está produzindo e da qual é protagonista ao lado do novato Jaalen Best no papel de Muhammad Ali, no primeiro projeto jamais autorizado pelo espólio do pugilista. Lonnie Ali subiu ao palco e se juntou ao Michael para a revelação. Michael, então, revelou que o Prime Video tinha encomendado a nova série Fourth Wing, baseada no romance best-seller de Rebecca Yarros que ocupou o topo da lista do New York Times. Meredith Averill será a responsável pela série. A produtora executiva Lisa Joy, da Kilter Films, vai dirigir o piloto. Os produtores executivos incluem a Kilter Films, a Outlier Society de Michael Jordan e a Premeditated Productions.

O relacionamento entre Michael e a Amazon MGM Studios agora inclui a nova série Delphi (um novo capítulo no universo de Creed e Rocky, com o início da produção marcado para 18 de maio, em Los Angeles), The Thomas Crown Affair (com estreia nos cinemas em março de 2027, ainda sem título em português) e esses dois novos projetos. Para os anunciantes, a profundidade dessa parceria significa um acesso contínuo a públicos-alvo apaixonados abrangendo vários gêneros e formatos.

A Amazon também revelou o Page to Prime (da página ao prime, em tradução livre), que abrange a variedade de adaptações de livros para as telas que estão conquistando o público como séries originais e filmes no Prime Video. Os anunciantes podem impulsionar o reconhecimento da marca e se conectar a essas comunidades de fãs integradas por meio de parcerias 360° entre a marca e os conteúdos mais exclusivos e mais comentados do serviço.

4. Prime Sports conquista públicos-alvo dedicados com recordes de audiência

O Thursday Night Football acaba de registrar o maior público já visto durante uma temporada inteira nos 20 anos de história da franquia, seguido pela apresentação do Prime Video de um jogo Wild Card que atraiu 31,6 milhões de espectadores e se tornou o jogo da NFL mais assistido em streaming de todos os tempos. Aproveitando o embalo, Charissa Thompson subiu ao palco para apresentar um portfólio de esportes sólido como nunca antes em sua carreira.

"Os públicos do Prime não se limitam a assistir; ao contrário, se dedicam de corpo e alma", disse Charissa. "Nosso público é mais jovem e tem mais probabilidade de interagir com as marcas anunciadas do que os espectadores de esportes em qualquer rede de TV linear".

Ryan Fitzpatrick e Andrew Whitworth anunciaram a novidade ao vivo no palco: o jogo de abertura da temporada do TNF este ano será Lions x Bills, em 17 de setembro, inaugurando o novíssimo Highmark Stadium de Buffalo, no estado de Nova York. No ano passado, a Amazon transformou a Black Friday em uma festa de esportes ao vivo com 17 horas de duração, com The Skins Game de manhã, futebol americano à tarde e uma rodada dupla da NBA à noite. Este ano, a festa será ainda maior, com Duke x UConn marcando a primeira cesta na véspera do Dia de Ação de Graças e a estreia dos esportes universitários ao vivo no Prime, além do início de uma parceria de vários anos com os Blue Devils. Fitzpatrick e Whitworth também anunciaram que seu podcast, Fitz & Whit, chegará à Amazon e ao Prime Video no 4° trimestre deste ano. A programação completa agora inclui o TNF, NBA, WNBA (31 jogos nesta temporada, incluindo 8 com Caitlin Clark), o Coca-Cola 600 da NASCAR, o Masters Tournament, NWSL, o basquete masculino da Duke e uma cobertura exclusiva das Finais da Conferência Leste da NBA do ano que vem. As transmissões aprimoradas por tecnologia de IA, como os "Alertas defensivos" no TNF, os "Prime Insights" da NBA e a "Burn Bar" (barra de consumo) durante a cobertura da NASCAR criam novas camadas de engajamento e novos momentos para as marcas aparecerem com relevância.

5. Oprah Winfrey está trazendo o universo do criador para a Amazon

Algumas vozes não se limitam a alcançar o público. Fazem com que se movimente. Quinze anos após encerrar o Oprah Winfrey Show, Oprah subiu ao palco do Beacon Theatre para anunciar seu próximo capítulo: o Oprah Podcast está chegando à Amazon, onde estará disponível no Prime Video, na Fire TV e muito mais, com dois episódios semanais e os emblemáticos segmentos "Clube do Livro da Oprah" e "Favoritos da Oprah".

"Estou simplesmente maravilhada por estar aqui e por começar mais um capítulo na minha vida trazendo o Oprah Podcast para a Amazon", disse Oprah. "Vamos conversar com líderes de opinião, autores de livros mais vendidos e agentes de mudança cultural sobre os acontecimentos mais significativos do momento e temas que são relevantes para todos nós. Nessas conversas vamos chegar mais longe e ir mais fundo, ajudando as pessoas a sentir que são importantes".

O público da Oprah é profundamente engajado, altamente confiante e totalmente aberto às novidades. O Oprah Podcast oferece aos anunciantes uma oportunidade única de se conectar com esse público por meio de uma das vozes mais confiáveis da mídia.

6. A Twitch não está competindo por atenção. Está monopolizando.

A maioria dos conteúdos atrai uma olhada rápida. A Twitch obtém um compromisso. A artista indicada ao Grammy Tierra Whack mostrou por que os espectadores da Twitch se mantêm tão engajados com suas transmissões favoritas.

"Enquanto o resto do mundo está brigando por 30 segundos de atenção, os espectadores da Twitch estão totalmente envolvidos", explicou Tierra. "E o motivo por trás disso? A comunidade".

Tierra levou o público do Beacon Theatre para o seu chat da Twitch em tempo real e, a seguir, convocou Ice Spice a comparecer como convidada surpresa depois de inundar o chat com o nome da rapper. O segmento também revelou que jogos selecionados da WNBA farão parte das transmissões ao vivo do Elenco de Criadores da Twitch, junto com o NBA no Prime, e destacou integrações de marcas como o show exclusivo de Laufey x Lexus, que franqueou aos fãs o acesso a músicas inéditas antes que o resto do mundo possa ouvi-las. Para as marcas, a Twitch oferece algo raro: a atenção persistente e participativa de um público que opta por estar presente.

7. Publicidade de funil completo em grande escala, com resultados comprovados

Cada comunicado da noite — incluindo o conteúdo, os sinais, as ferramentas de criativos, os esportes ao vivo e os criadores — convergiu para um único final apoteótico, com Alan Moss, vice-presidente de Vendas de Anúncios Globais, encerrando a noite juntando tudo.

Os clientes do Prime Video com apoio de anúncios agora assistem 17% mais horas por mês do que há apenas um ano. E este ano, o relatório Wave da Forrester mais recente nomeou a Amazon Ads como a única líder em publicidade omnicanal. Dos momentos interativos aos anúncios com itens para compra, passando por patrocínios personalizados e integrações naturais, as marcas podem estar em todos os lugares onde o público-alvo passa seu tempo.

"Quando você oferece filmes de sucesso, originais premiados e esportes ao vivo em um único destino, os clientes não se limitam a assistir. Eles vêm para ficar", disse Alan. "E a sua marca pode estar bem ali, junto com eles. Dos momentos interativos aos anúncios com itens para compra, passando por patrocínios personalizados e integrações naturais de produtos, você é parte integrante da experiência de entretenimento".

O público-alvo está fazendo mais streaming, ficando por mais tempo e interagindo com mais profundidade do que nunca. O Amazon Upfront 2026 mostrou a extensão do que é possível quando as marcas encontram o público-alvo onde ele está: não com interrupções, mas com relevância. Não com especulações, mas com precisão. E não comendo pelas beiradas, mas no centro do entretenimento.

Fontes

¹ Dados internos da Amazon, Atualização do Estudo de Incrementalidade de Anúncios de Vídeo Interativos (IVA) de 2025; período dos dados: ano de 2025 inteiro; amostragem: 14.518 campanhas IVA, 9.960 anunciantes IVA. Estudo comparado a campanhas padrão de TV via streaming sem recursos interativos