Amazon Publisher Cloud leva a inteligência de comércio para os publishers de TV via streaming, estabelecendo com a FreeWheel a primeira parceria com um servidor de anúncios

A Amazon Ads e a FreeWheel estão levando a inteligência de comércio para os publishers de TV via streaming por meio do otimizador de resultados, um novo recurso da Amazon Publisher Cloud. A integração combina a IA e os sinais de streaming, navegação e compras da Amazon à tecnologia de servidor de anúncios da FreeWheel, oferecendo aos publishers uma nova maneira de otimizar ofertas garantidas ativadas pela Amazon DSP e gerar resultados mensuráveis para os anunciantes. Warner Bros. Discovery e a A+E Global Media estão entre os primeiros participantes, com uma disponibilidade mais ampla para os publishers prevista em fases futuras.

Disponível agora por meio do servidor de anúncios da FreeWheel, o otimizador de resultados usa a tecnologia segura de clean room da AWS para analisar o conteúdo do publisher junto com os sinais da Amazon. Os modelos de IA preditiva identificam quais tipos de programação têm mais probabilidade de gerar resultados específicos para o anunciante e otimizam a inserção da campanha de acordo. A tecnologia aprende ao longo da campanha, usando atualizações automáticas para priorizar o conteúdo com maior probabilidade de alcançar as metas do anunciante. Os testes iniciais geraram um aumento de 33% no alcance pretendido em comparação com as ofertas programáticas garantidas padrão.

"A Amazon Publisher Cloud foi criada para ajudar os publishers a extrair mais valor de seu inventário por meio dos sinais e da tecnologia da Amazon", disse Sharmilan Rayer, diretor da Amazon Publisher Cloud. "À medida que o público-alvo migra cada vez mais para a TV via streaming, os anunciantes buscam formas mais eficazes de conectar seu investimento em vídeo premium a resultados mensuráveis. Junto com a FreeWheel, estamos integrando a inteligência de comércio da Amazon diretamente aos fluxos de trabalho de TV via streaming que os publishers já utilizam, ajudando os publishers a demonstrar o valor de seu inventário e oferecendo aos anunciantes o desempenho orientado a resultados que estão procurando."

"A FreeWheel mantém um compromisso com a inovação em resultados, e nossa parceria com a Amazon Publisher Cloud oferece aos nossos publishers a capacidade de usar sinais de varejo consistentes da Amazon para aumentar o desempenho para os compradores", disse Larry Allen, vice-presidente de estratégia global da FreeWheel. "Ao se integrar diretamente ao servidor de anúncios da FreeWheel, a Amazon Publisher Cloud pode usar sinais exclusivos do publisher para extrair o máximo valor de seu inventário por meio de uma otimização de IA avançada."

Essa colaboração oferece aos publishers uma nova forma de demonstrar o valor de seu inventário aos anunciantes que buscam um desempenho baseado em resultados. Os anunciantes têm acesso a um canal de alta atenção que pode ser otimizado ao longo da campanha, enquanto os publishers mantêm o controle sobre seu inventário e ativação sem necessidade de engenharia do lado do publisher nem interrupção nos fluxos de trabalho existentes.

"Essa colaboração entre a Amazon Ads e a FreeWheel adiciona um novo nível de inteligência para os fluxos de trabalho que nossas equipes já usam todos os dias", disse Jill Steinhauser, vice-presidente sênior do grupo de monetização de plataformas e parcerias da Warner Bros. Descoberta. “O otimizador de resultados nos permite produzir resultados para os anunciantes sem aumentar a complexidade operacional, o que nos ajuda a agir com mais agilidade e a produzir os resultados que nossos clientes buscam cada vez mais."

Inicialmente, o otimizador de resultados favorece as metas de reconhecimento — começando pelo alcance pretendido —, com um apoio a mais resultados previsto para as próximas etapas.

Os publishers de TV via streaming nos Estados Unidos interessados em saber mais sobre o otimizador de resultados podem entrar em contato com as equipes de conta da Amazon Publisher Cloud ou da FreeWheel.