Como a Amazon Ads gera desempenho superior por meio de tecnologia de publicidade transparente

O desperdício de mídia corrói silenciosamente o desempenho do anunciante e o retorno sobre o investimento (ROI). De acordo com a Association of National Advertisers (ANA), os profissionais de marketing estão desperdiçando aproximadamente 36% de seus orçamentos de publicidade,¹ enquanto a Forrester Research estima que 37% dos gastos com anúncios são perdidos apenas devido à segmentação imprecisa.² Esta ineficiência impacta diretamente tanto os resultados dos negócios quanto a confiança do cliente—sinalizando um momento crítico para os anunciantes exigirem melhor tecnologia e transparência de seus parceiros de tecnologia de publicidade.

Na Amazon Ads, tratamos esse desafio como uma oportunidade de inovar e aumentar o valor que oferecemos aos anunciantes. Proporcionar resultados de publicidade de qualidade em grande escala exige tecnologia robusta construída sobre três princípios fundamentais: desempenho, privacidade e transparência. Nossa abordagem se concentra na utilização ideal de sinais, fornecendo visibilidade e controle em planejamento de mídia, previsão, compromisso de ofertas, lances e caminhos de fornecimento para alcançar metas comerciais.

Este documento detalha como a abordagem orientada por sinais e independente de inventário da Amazon DSP maximiza o sucesso do anunciante atendendo ao mesmo tempo o setor de publicidade mais amplo.

Neste white paper técnico, você aprenderá:

• Como nossa inteligência de sinais alimenta sistemas de previsão, planejamento e alocação de orçamento

• A arquitetura por trás do nosso algoritmo de lances inteligentes e estratégia de otimização

• Histórias reais de sucesso de anunciantes e publishers que anunciam em toda a internet aberta

Fontes

¹ The Association of National Advertisers, 14 de agosto de 2025.

² Ad Age, 10 de abril de 2025.