Apresentamos o servidor MCP da Amazon Ads, a base para a próxima geração de fluxos de trabalho de publicidade

O ritmo de inovação e automação na publicidade está se acelerando. Agentes de IA e fluxos de trabalho assistidos por agentes estão ajudando as empresas a se movimentar do insight para a ação mais rapidamente do que nunca antes, reduzindo a complexidade operacional e desbloqueando novos recursos de desempenho. Em nosso evento anual para anunciantes e parceiros, o unBoxed, apresentamos o Ads Agent, uma experiência conversacional que combina recursos de IA agêntica com insights internos da Amazon para ajudar os anunciantes a executar fluxos de trabalho de publicidade complexos no console da Amazon Ads. Nosso próximo capítulo gira em torno de ampliar esses recursos agênticos para além do nosso console.

Hoje, estamos anunciando que o servidor MCP da Amazon está agora em beta aberto. Desenvolvido no Model Context Protocol (MCP) — um padrão aberto para a forma como os sistemas de IA se comunicam com ferramentas externas —, o servidor MCP da Amazon conecta agentes de IA à funcionalidade da API da Amazon Ads e atua como uma camada de tradução que transforma prompts em linguagem natural em chamadas de API estruturadas. Isso permite que os agentes acessem a funcionalidade da Amazon Ads sem requerer integrações personalizadas ou pontuais, eliminando a necessidade de várias conexões ponto a ponto e manutenção contínua. Anunciantes e parceiros podem usar uma única integração para conectar plataformas de IA ou agentes personalizados como o Claude, ChatGPT ou Gemini. Uma vez conectado, o servidor MCP da Amazon permite que os agentes acessem recursos individuais da Amazon Ads, como criar, atualizar ou excluir campanhas; executar consultas de desempenho e relatórios; gerenciar configurações em nível de conta e acessar dados financeiros e de cobrança.

No entanto, essa conectividade por si só não garante resultados confiáveis — especialmente em se tratando de publicidade, onde os fluxos de trabalho do mundo real costumam abranger diversos sistemas e decisões. Tarefas simples como lançar uma campanha em um novo país podem envolver dezenas de etapas manuais.

As APIs tradicionais têm constituído a base da automação em publicidade, alimentando insights e ação em grande escala. As APIs continuam sendo essenciais para operações programáticas, mas foram projetadas para expor recursos específicos um de cada vez, não para coordenar o tipo de fluxos de trabalho completos e autônomos que os agentes de IA agora precisam gerenciar. Sem orientação, os agentes precisam descobrir como os passos individuais se encaixam, e não produzem os melhores resultados com consistência.

Para resolver isso, o servidor MCP da Amazon inclui ferramentas que contêm recursos e fluxos de trabalho pré-construídos. Essas ferramentas reduzem a complexidade ao orquestrar os recursos da Amazon Ads em operações completas, com as várias etapas que são essenciais para os fluxos de trabalho rotineiros da publicidade: criar contas, gerar relatórios, lançar campanhas e expandir para novas localidades. As ferramentas atuam como um manual de instruções, transformando operações de publicidade complexas em ações simples que um agente pode executar. Para os usuários, as ferramentas são simples de invocar por meio de comandos em linguagem natural. Nos bastidores, as ferramentas se encarregam da sequência coordenada de ações necessárias para executar o fluxo de trabalho.

As ferramentas MCP reduzem o trabalho pesado de ações comuns de publicidade para que anunciantes e parceiros possam se concentrar em seus casos de uso únicos e naquilo que os diferencia: suas estratégias, sua experiência e seu conhecimento. Por exemplo, se um anunciante estiver inserindo campanhas nos EUA e no Canadá, temos uma ferramenta que lhes permite expandir rapidamente para outro país com um único prompt. Também lançamos uma ferramenta para criar campanhas de Sponsored Products de ponta a ponta em um único fluxo de trabalho. A ferramenta se encarrega do que normalmente exigiria três ou mais operações — criar a campanha, configurar grupos de anúncios e criar anúncios — usando um único comando. Isso gera uma campanha pronta para lançar que requer apenas revisão e aprovação, ajudando os anunciantes a se movimentar com mais rapidez enquanto reduz a configuração manual.

À medida que os fluxos de trabalho assistidos por agentes se tornam centrais para a forma como o trabalho de publicidade é realizado, uma infraestrutura confiável é importante. O servidor MCP da Amazon fornece a conectividade de que os agentes precisam, enquanto as ferramentas os ajudam a executar tarefas de publicidade complexas de forma confiável. Ao desenvolver uma infraestrutura aberta e baseada em padrões para a publicidade, a Amazon Ads está criando uma base ampliável que ajuda anunciantes e parceiros a inovar.

As ferramentas e o servidor MCP da Amazon estão disponíveis globalmente em beta aberto para os parceiros da Amazon Ads com credenciais de API ativas.