Amazon Ads lança nova ferramenta de IA agêntica que cria anúncios com qualidade profissional

A Amazon Ads anunciou uma nova ferramenta de IA agêntica que permite aos anunciantes criar facilmente anúncios de qualidade profissional para campanhas. Agora, no Estúdio criativo, os anunciantes podem clicar em "bate-papo" para acessar um parceiro conversacional de criativo, com tecnologia de IA, que executa pesquisa de público-alvo e de produto, faz brainstorm de ideias, desenvolve conceitos de criativo em formato de storyboard e produz vídeos e anúncios de display envolventes.

A nova ferramenta de IA agêntica é viabilizada pelos extensos insights de varejo da Amazon, que permitem uma compreensão aprofundada da marca e dos produtos do anunciante, incluindo quais recursos fazem um produto se destacar. Ao combinar sinais do cliente comprador com informações das páginas de produto, da Brand Store e do site do anunciante, a ferramenta gera ideias que realmente dão vida à marca e desenvolve criativos do anúncio que terão maior repercussão junto aos clientes.

O desenvolvimento de criativos do anúncio sofisticados geralmente requer orçamento e recursos significativos, frequentemente dezenas de milhares de dólares e semanas de trabalho. A nova poderosa ferramenta de IA do Estúdio criativo atua como um parceiro de criativo e estrategista à sua disposição, ajudando anunciantes de todos os portes a produzir anúncios elegantes e de qualidade profissional em apenas algumas horas (sem custo adicional), permitindo acesso ao mesmo diferencial de criativo antes reservado apenas às maiores marcas.

"Isso vai além da velocidade, trata-se de dar a cada anunciante e agência acesso ao tipo de apoio estratégico e de alta qualidade a criativos que antes apenas as grandes marcas podiam pagar", diz Jay Richman, vice-presidente, Amazon Ads. "Com nosso novo parceiro de criativo com IA no Estúdio criativo, as empresas podem explorar ideias ousadas, colaborar em tempo real e dar vida a anúncios profissionais, sempre ativos, sem custo adicional".

Principais recursos e como funciona

Com essa nova ferramenta agêntica no Estúdio criativo, os anunciantes podem se beneficiar de:

• Criatividade inteligente: a ferramenta analisa sinais do público-alvo, detalhes do produto e da marca, além de assets da marca para criar temas de anúncios que repercutam no público-alvo da marca.
• Desenvolvimento completo de criativo para campanhas de publicidade: criação completa de assets de publicidade, desde o brainstorming de conceitos até a redação de roteiros de vídeo com várias cenas, geração de imagens, animação de cenas, criação de locuções, adição de música e inserção de anúncios de vídeo ou anúncios de display.
• Interface conversacional: interação baseada em conversas naturais que não requer treinamento especializado ou habilidade de design.
• Controle do anunciante sobre os criativos: os recursos de comentários detalhados em cada etapa do desenvolvimento permitem que os anunciantes editem e se comuniquem em todo o processo de criação.
• Suporte a vários formatos: cria formatos personalizados de anúncios de display e de vídeo para usar em todas as ofertas da Amazon Ads, incluindo Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands e vídeo de Sponsored Brands.


O parceiro de criativo utiliza as metas da campanha e os detalhes do produto para iniciar o processo de desenvolvimento do criativo.

Digamos que um varejista de equipamentos para atividades ao ar livre lance uma nova mochila e queira promover o novo produto. O varejista poderia simplesmente acessar o Estúdio criativo, clicar em "bate-papo", e o parceiro de criativo com IA começaria solicitando páginas da web do produto, páginas de detalhes do produto da Amazon, públicos-alvo relevantes, diretrizes da marca e anúncios ou imagens anteriores da marca.

A ferramenta utiliza informações do produto e insights de varejo para gerar diversos conceitos de criativo para os anunciantes selecionarem o que preferirem.

A ferramenta pesquisa essas informações e responde com várias opções de conceitos e slogans para anúncios, explicando como os conceitos foram formulados, como serão as imagens e qual mensagem deverá ser transmitida aos compradores.

Depois que o cliente seleciona o conceito do criativo, o parceiro de criativo começa a gerar imagens para o storyboard.

O varejista pode selecionar uma das três propostas de slogans e ideias de anúncios que se adequem à voz da marca ou fazer a ferramenta recomeçar e gerar opções totalmente novas.

A ferramenta pode adicionar música e narração para o anúncio de vídeo.

Depois que o conceito é aprovado, a ferramenta cria storyboards com roteiros e elementos visuais para as cenas, que podem ser editados, adaptados e refinados. Ele explica o que está fazendo em cada passo. Assim, o anunciante pode fazer edições nos mínimos detalhes. Depois, na finalização de todo o processo de criação de anúncios, o parceiro de criativo por IA desenvolve vídeos com várias cenas e anúncios de display com animações, música e narrações que podem ser inseridos nas Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP e Brand Stores.

Os anunciantes podem salvar os assets na respectiva Biblioteca de assets de criativos e inserir os anúncios nas Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP e Brand Stores.

Aprimoramento da criatividade e do controle do anunciante

A Amazon Ads projetou intencionalmente a ferramenta de IA agêntica do Estúdio criativo para interagir com os anunciantes e demonstrar o raciocínio em cada passo do processo de criação de anúncios. Os primeiros testadores beta relataram que o fluxo de trabalho conversacional aprimora seus próprios recursos e a inovação do criativo.

"O que realmente diferencia é como ele explica o processo de pensamento enquanto desenvolve meu conceito de criativo", diz Dayexi Tomko, gerente de marca, Nestle Saúde Science. "Isso ajuda a expandir minha própria perspectiva e também revela com consistência insights e ângulos que eu não havia considerado com base nos produtos que vendo."

Essa ferramenta reduz o tempo e o custo de desenvolver criativos do anúncio, incentivando os anunciantes a explorar e experimentar rapidamente.

"Essa ferramenta nos permite desenvolver criativos do anúncio e ampliar campanhas para nossos clientes de médio porte de maneiras que simplesmente não eram possíveis antes", diz Destaney Wishon, CEO da BTR Media. "A capacidade de adaptar e produzir anúncios de qualidade profissional com rapidez muda drasticamente o que podemos oferecer aos clientes com orçamentos de nível médio de mercado."

Ferramentas de IA da Amazon Ads

A nova ferramenta de IA agêntica está atualmente na versão beta e foi desenvolvida com tecnologia AWS, usando modelos fundamentais disponíveis no Amazon Bedrock, incluindo Amazon Nova e Anthropic Claude, que trabalham em conjunto para viabilizar agentes de IA especializados, mantendo o desenvolvimento coeso de anúncios.

A Amazon Ads também oferece um conjunto de ferramentas de criação de anúncios com IA, que incluem o Gerador de vídeos, o Gerador de áudios e o Gerador de imagens. A Amazon projetou todas essas ferramentas para reduzir as barreiras na geração de criativos e criar experiências de anúncios mais envolventes para os compradores.

"A IA está avançando em um ritmo incrível", diz Richman. Com o Estúdio criativo, estamos quebrando as barreiras de custo e tempo, oferecendo aos anunciantes e agências o mesmo tipo de suporte criativo estratégico e de alta qualidade que antes só as grandes marcas podiam ter acesso. E isso é apenas o começo. Continuará melhorando cada vez mais com o tempo."