A Amazon Ads apresenta Campanhas de funil completo, DVA+ e experiência aprimorada de bate-papo em uma plataforma de anúncios com tecnologia de IA, Amazon Ads Agent

No ano passado, no unBoxed, a Amazon Ads anunciou a unificação da plataforma de demanda e do console de anúncios em uma única experiência de compra de mídia. Um dos novos recursos em destaque foi um assistente de IA conversacional que permite que os anunciantes criem e otimizem campanhas em grande escala, definam públicos-alvo relevantes e acelerem a obtenção de insights, tudo por meio de conversas em linguagem natural.

No ano passado, continuamos a inovar rapidamente com a IA, trazendo novos níveis de inteligência, embasados em trilhões de sinais de compra, navegação e streaming, na criação, otimização, criação e análise de campanhas.

Hoje, no unBoxed 2026, anunciamos o Amazon Ads Agent: o novo nome da plataforma unificada, agora com tecnologia de IA agêntica.

Há três tipos de campanha disponíveis no Amazon Ads Agent: anúncios patrocinados, Display, vídeo e áudio e Campanhas de funil completo

O Amazon Ads Agent reúne três tipos de campanha: anúncios patrocinados, Campanhas de funil completo e Display, vídeo e áudio, em uma plataforma de anúncios simples, conectada e que prioriza a inteligência artificial. Aprimoramos a experiência de conversação para apoiar os anunciantes em todos os três tipos de campanha, encontrando respostas, apoiando decisões e agindo. Em todo o Amazon Ads Agent, os anunciantes têm a opção de usar ferramentas manuais de criação de campanhas, permitir que a IA da Amazon otimize em seu nome ou empregar uma combinação das duas coisas, dependendo das metas da campanha e das necessidades do anunciante.

“Os rápidos avanços na IA estão nos permitindo oferecer anúncios melhores com desempenho melhor em todos os canais e objetivos do cliente”, disse Kelly MacLean, vice-presidente de engenharia, ciência e produtos da Amazon Ads. “Ao mesmo tempo, estamos simplificando ao máximo para que marcas e agências parceiras de todos os tamanhos criem campanhas de alto impacto e alcancem suas metas.”

Campanhas de funil completo: Alcance clientes novos para a marca e impulsione as vendas a longo prazo

Para ajudar os anunciantes a alcançar novos clientes e impulsionar vendas incrementais, as Campanhas de funil completo reúnem anúncios patrocinados, display, vídeo e TV via streaming em uma única campanha. Os anunciantes fornecem seu orçamento, produtos e criativos, e a IA da Amazon cuida do resto em seu nome: planejamento, execução e otimização contínua das campanhas. Os sinais compartilhados fluem entre os formatos, o que significa que o investimento no funil superior ajuda os anúncios do funil inferior a ter um melhor desempenho, os orçamentos funcionam mais e o desempenho aumenta com o tempo. Com ferramentas de criativos integradas, os anunciantes podem criar vídeos com qualidade de TV e exibir imagens de páginas de produtos existentes.

Demonstração em vídeo da configuração da Campanha de funil completo

“As Campanhas de funil completo foram criadas para ajudar os anunciantes a encontrar novos clientes e aumentar as vendas totais”, disse Amit Bhattacharyya, vice-presidente de inteligência e modelos agênticos da Amazon Ads. “Uma campanha reúne todos os formatos, de TV via streaming a anúncios patrocinados, compartilha sinais em tempo real e se ajusta para o crescimento a longo prazo. Os anunciantes definem suas metas e configurações de campanha, e as campanhas de funil completo conectam a descoberta à compra.”

Desenvolva assets de criativos diretamente nas Campanhas de funil completo. Os anunciantes aprovam os criativos antes do lançamento da campanha

Nos relatórios, os anunciantes têm uma visão unificada do desempenho em todos os formatos, com métricas padrão como impressões, cliques e vendas, além de métricas de vendas a clientes novos para a marca e a longo prazo, oferecendo visibilidade clara do desempenho da campanha.

As campanhas de funil completo agora estão disponíveis para todos os anunciantes nos Estados Unidos.

DVA+: trazendo recursos programáticos para todos os anunciantes

Para levar o poder e o alcance dos recursos programáticos a anunciantes de todos os tamanhos, o DVA+ oferece uma solução única e simplificada de experiência de compra e otimização, combinando o que antes era gerenciado por meio de diferentes tipos de campanha, incluindo Sponsored Display, Sponsored TV e campanhas programáticas. Com a tecnologia Brand+ e Performance+, o DVA+ usa os trilhões de sinais de compras, navegação e streaming da Amazon para colocar automaticamente anúncios em TV via streaming, vídeo online, display e áudio nas propriedades da Amazon e na internet aberta. Os anunciantes escolhem uma meta, como impulsionar as vendas, aumentar o tráfego ou aumentar o reconhecimento, adicionam seus produtos e criativos, definem um orçamento e lançam. A IA da Amazon cuida do resto.

Os anunciantes lançam facilmente uma campanha DVA+ começando com objetivos comerciais: vendas, tráfego ou reconhecimento

O DVA+ permite que os anunciantes passem da configuração para a campanha ativa em minutos. Dentro do DVA+, o Brand+ usa otimização orientada por IA para identificar os públicos-alvo que não apenas têm probabilidade de ver um anúncio, mas também de efetuar ações relevantes: seja visitar uma Brand Store, adicionar produtos ao carrinho ou fazer uma compra. O Performance+ impulsiona a consideração e as conversões ao alcançar clientes quando eles estão ativamente com intenção de compra e otimiza para o resultado escolhido pelo anunciante.

Os anunciantes podem descrever o que precisam ou fazer perguntas em linguagem simples, e o Amazon Ads Agent fará recomendações com base nos insights da campanha

O DVA+ simplifica a criação e a otimização de campanhas para anunciantes de todos os tamanhos. Com as “configurações avançadas”, compradores programáticos experientes têm controle total. Para anunciantes que já inserem campanhas programáticas na Amazon Ads, a experiência com configurações avançadas foi projetada para parecer imediatamente familiar. Os anunciantes gerenciam a segmentação, ativam deals, escolhem fontes de inventário, definem limites de frequência e configuram estratégias de lances (o mesmo fluxo de trabalho em que confiam atualmente), mas agora com capacidades adicionais, suporte e interação contínua por meio do bate-papo do Amazon Ads Agent.

Uma experiência de conversação que facilita a publicidade em todos os tipos de campanha

No ano passado, a Amazon lançou uma experiência de conversação que ajudou os anunciantes a automatizar tarefas específicas. Descobrimos que os anunciantes que usam linguagem natural para aplicar as recomendações de segmentação de campanhas obtiveram mais de 25% de clientes únicos adicionais e, em média, reduziram o custo por impressão em mais de 10% em suas campanhas.

No unBoxed 2026, anunciamos novos recursos em toda a experiência de conversação no Amazon Ads Agent:

• Plano de mídia: Dimensione o público-alvo, preveja o alcance, receba recomendações de alocação de orçamento baseadas em dados e compare o alcance incremental em todos os canais, tudo por meio de conversas.
• Segmentação por IA: Descreva em linguagem simples o público-alvo que você deseja alcançar e receba recomendações de segmentação em produtos, categorias, palavras-chave e públicos-alvo da Amazon, prontas para serem aplicadas às campanhas.
• Análises usando linguagem natural: Faça perguntas sobre desempenho, diagnostique tendências, compare resultados com colegas e crie análises visuais em todos os tipos de campanha, substituindo horas de geração manual de relatórios por respostas rápidas e estruturadas.
• Orientação baseada em IA para anúncios patrocinados: identifique rapidamente oportunidades para melhorar campanhas de Sponsored Products com recomendações de segmentação, lances e orçamentos. Aplique-as com um só clique.

Todos esses recursos serão lançados nos próximos meses.

Use linguagem natural para planejar mídia com o Amazon Ads Agent

“A experiência de conversação no Amazon Ads Agent está mudando fundamentalmente a forma como nossas equipes trabalham. Em vez de gastar horas na configuração e otimização manual de campanhas, agora podemos fazer otimizações diretamente informadas por humanos”, disse Jason O'Toole, vice-presidente executivo, chefe de comércio e mídia de varejo da dentsu. “Nossos estrategistas dedicam menos tempo à mecânica de execução e mais tempo aos insights e ao pensamento criativo que geram resultados para nossos clientes.”