NASCAR no Prime coloca os anunciantes no banco do piloto com soluções de funil completo

A bandeira quadriculada foi baixada na primeira temporada da NASCAR no Prime, quando a programação inaugural, com uma tabela de cinco corridas, alcançou uma média de 2,14 milhões de telespectadores (P2+ AMA), incluindo um público-alvo cinco anos mais jovem que o da NASCAR na TV linear¹ e 27% mais propenso a gerar engajamento com as marcas anunciadas.² Para os anunciantes, a NASCAR no Prime ofereceu novas oportunidades de alcançar esses clientes engajados com seu marketing de funil completo, conduzindo os clientes em sua própria jornada do reconhecimento à conversão.

Nunca perca um milésimo da ação

Em seu ano 1, a NASCAR no Prime proporcionou aos anunciantes a oportunidade de alcançar os clientes durante a corrida sem interromper a experiência dos fãs. Nos trechos com bandeira verde, o Prime Video aproveitou com exclusividade um formato comercial em tela dupla para colocar as campanhas do cliente na frente dos espectadores sem interromper a transmissão da corrida. Esse ambiente que priorizou o cliente posicionou os anunciantes o mais próximo da ação possível, garantindo, ao mesmo tempo, que os fãs da NASCAR não perdessem um segundo sequer da ação na pista.

Hoje, garantir que as marcas não desviem a atenção da corrida ficou mais importante do que nunca. De acordo com o relatório da Amazon Ads de 2024, “Elevando momentos do cotidiano”, mais de um terço das pessoas que assistem em casa disseram que preferem anúncios curtos e não intrusivos, enquanto quase um terço dos telespectadores pesquisados disseram ter uma recepção mais positiva quando os anúncios são divertidos ou criativos. O formato comercial em tela dupla do Prime Video coloca o espectador em primeiro lugar, garantindo que a presença da sua marca apenas aprimore, nunca iniba a experiência de visualização.

Campanhas que conectam os fãs à corrida

A Amazon Ads garante que a publicidade favoreça e aprimore a experiência da corrida. No primeiro ano da NASCAR no Prime, os anunciantes não apenas inseriram campanhas durante a corrida, como também mudaram a forma como os clientes vivenciam sua íntima conexão com o esporte. O IHOP colaborou com a Amazon em um patrocínio da NASCAR multifacetado, incluindo o patrocínio da apresentação da nova série documental do Prime Video, "Earnhardt", um carro de corrida com a marca IHOP e um comercial personalizado com Dale Earnhardt Jr. promovendo com competência suas opções de serviço rápido e de bufê.

O IHOP fez parceria com o talento da NASCAR no Prime, Dale Earnhardt Jr., em um comercial personalizado da marca

Além disso, a Logitech deu um aceno para o público-alvo da NASCAR ao promover sua linha de simuladores de direção com conteúdo de marca exclusivo, um plano de remarketing pan-Amazon e ofertas de varejo durante as corridas, com links para uma Brand Store personalizada da Amazon apresentando ofertas semanais.

A Logitech produziu um comercial personalizado da sua marca promovendo seus simuladores de corrida disponíveis na Amazon

Mas a cobertura da NASCAR no Prime foi muito além da bandeirada final. Com uma extensa cobertura pré e pós-corrida, o Prime levou os fãs da NASCAR para dentro da corrida com entrevistas aprofundadas com os pilotos e análises de especialistas, diretamente da pista. A Mobil 1 ampliou ainda mais seu relacionamento de longa data com a NASCAR como a patrocinadora inaugural que apresentou a cobertura pós-corrida no Prime, além de incorporar anúncios de vídeo interativos para encaminhar os espectadores para a sua Brand Store na Amazon.

A Mobil 1 foi a patrocinadora inaugural que apresentou a extensa cobertura pós-corrida do Prime

Conforme demonstrado pelo IHOP, pela Logitech e pela Mobil 1, as marcas agora podem conectar conteúdo ao comércio como nunca antes, por meio dos esportes ao vivo na Amazon.

Oportunidades para todos os tipos de anunciantes

Sem sair do conforto de seu sofá, o espectador agora pode escanear códigos QR que o levam diretamente da corrida para o site da Amazon, onde poderá ser direcionado para a Brand Store de uma marca ou até mesmo para ASINs individuais. A NASCAR no Prime ajudou a Amazon Ads a cumprir sua promessa como nunca antes: oportunidades de publicidade de funil completo, em grande escala, para todo mundo. Com anúncios de vídeo interativos e criativos baseados no público-alvo, além de oportunidades de varejo durante as corridas e novas oportunidades de patrocínio com foco na corrida disponíveis ao longo do dia do evento, marcas de todos os tamanhos têm a oportunidade de alcançar clientes de maneiras mais relevantes do que nunca, utilizando trilhões de sinais internos da Amazon Ads.

Fontes

¹ Medição exclusiva do Painel Nielsen, 2025.

² EDO, 2025.