Guia
Um guia de publicidade na White Friday no Oriente Médio
A White Friday é um período festivo de compras que ocorre em novembro no Oriente Médio. A White Friday é semelhante à Black Friday nos EUA e costuma oferecer aos compradores quatro dias de descontos e promoções.
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Descubra mais dicas em nosso guia completo sobre publicidade sazonal para períodos festivos.
O que é a White Friday?
A White Friday é um período festivo de compras que ocorre em novembro no Oriente Médio, semelhante à Black Friday nos EUA. Enquanto a Black Friday acontece no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças nos EUA, a White Friday costuma durar quatro dias. Em 2014, o site Souq deu início à primeira "White Friday" com um evento de compras de quatro dias no Oriente Médio. O diretor executivo da empresa, Ronaldo Mouchawar, renomeou o famoso evento de varejo do Ocidente, a Black Friday, como "White Friday" no Oriente Médio. Para os anunciantes, esse período festivo da White Friday pode ser o momento ideal para alcançar novos clientes, além de compartilhar e explicar suas ofertas com marketing digital.
Onde a White Friday é comemorada?
A White Friday é comemorada nos Emirados Árabes Unidos (EAU) e na Arábia Saudita (KSA). Desde então, vem se expandindo e foi adotada em outros países do Oriente Médio, incluindo o Kuwait, Omã, Bahrein, Catar e Egito.
Em outros países, períodos festivos com descontos semelhantes em novembro são conhecidos por outros nomes, como, por exemplo: Black Week na Alemanha, Black Friday Week na Suíça e El Buen Fin no México.
Quando é a White Friday?
Em 2024, a White Friday acontecerá entre 24 e 27 de novembro. Sempre começa na sexta-feira após o Dia de Ação de Graças nos EUA, na quarta quinta-feira de novembro. Enquanto a Black Friday é um único dia, a White Friday normalmente dura quatro dias, indo até a segunda-feira após o Dia de Ação de Graças (conhecida como Cyber Monday nos EUA). Expandiu-se originalmente para além da sexta-feira, um dia religioso para os muçulmanos.
Benefícios da publicidade na White Friday
A publicidade em períodos festivos de compras em novembro oferece uma grande oportunidade de, possivelmente, aumentar o alcance e as vendas. Por exemplo, em 2022, a Amazon teve seu maior fim de semana de compras no período festivo de Ação de Graças de todos os tempos, com clientes em todo o mundo comprando centenas de milhões de produtos entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber Monday. A publicidade na White Friday pode ajudar você não apenas a possivelmente alcançar novos clientes nos Emirados Árabes Unidos e na Arábia Saudita, mas também expandir as campanhas de um dia da Black Friday de modo a incluir todos os quatro dias da White Friday.
Os benefícios de anunciar na White Friday também podem incluir ajudar a aumentar o reconhecimento da marca, alcançar novos clientes e ter a oportunidade de distribuir novos produtos. Embora a White Friday tenha começado apenas com ofertas online, agora existem oportunidades de oferecer pechinchas ou promoções em lojas físicas. Anunciar na White Friday também pode ser uma forma de diversificar suas campanhas de publicidade do período festivo e alcançar clientes fora dos EUA.
O que ter em mente ao anunciar na White Friday
Além disso, lembre-se das políticas da Amazon Ads na Black Friday e na Cyber Monday, que também se aplicam à White Friday.
Outros períodos festivos do varejo nos Emirados Árabes Unidos nos quais você pode pensar em alcançar novos públicos-alvo são o Ramadã e o Dia dos Solteiros.
2 exemplos de publicidade na White Friday
Estudo de caso
A Sony utilizou uma abordagem multifacetada que integrou perfeitamente a publicidade tática, o conteúdo criativo e uma segmentação estratégica de públicos-alvo para aumentar sua presença de marca durante o período festivo da White Friday. Essa estratégia abrangente, usando anúncios patrocinados e a Amazon DSP, impulsionou com eficácia o aumento das vendas e fortaleceu o engajamento do cliente.
Estudo de caso
A BabyJoy da Unicharm ativou uma campanha com a Amazon Ads para o lançamento de suas novas fraldas, a BabyJoy Olive, destacando a White Friday e o Dia dos Solteiros (11/11) como momentos oportunos para alcançar os clientes.
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