Tem curiosidade sobre os anúncios da Twitch? Confira a seguir tudo o que você precisa saber.

Na Twitch, os streamers criam conteúdo, formam vínculos robustos com os espectadores e estabelecem comunidades altamente conectadas que valorizam o engajamento ao vivo e os relacionamentos duradouros. Com a ajuda dos sinais internos da Amazon, as marcas podem combinar vídeos de alto impacto e anúncios de display para criar vínculos autênticos com esses criadores e os respectivos coortes de jovens difíceis de alcançar.

Twitch adota uma abordagem que prioriza a comunidade para de marcas. Conforme a Amazon Ads descobriu em From Ads to Zeitgeist, um estudo global que examina a relação entre publicidade e cultura, os anunciantes mais bem-sucedidos na Twitch primeiro entendem os valores e comportamentos da comunidade antes de interagir com os públicos-alvo para desenvolver o reconhecimento da marca.

Ao anunciar na Twitch (um hub que reúne criadores e seguidores em momentos importantes por meio de formatos de anúncios envolventes alimentados por insights de público-alvo robustos), as marcas podem criar conexões com espectadores engajados, dos quais 52% dizem passar mais de três horas por dia na Twitch e 59% dizem que assistem conteúdo da Twitch diariamente.²

Qualquer pessoa pode fazer streamings na Twitch, mas quando os criadores atingem determinados padrões de referência, eles passam a ter acesso a novos recursos, como formas de monetizar o próprio canal.

Quando os criadores de conteúdo atingem o nível de Afiliado ou Parceiro na Twitch, eles podem receber receita com a inserção de anúncios em seus canais. Esses anúncios aparecem antes dos streamings como pre-roll ou durante os streamings como intervalos de anúncios mid-roll. A exibição de anúncios mid-roll depende inteiramente do streamer. A execução regular de intervalos de anúncios durante um streaming pode desativar os pre-rolls, o que significa que os novos espectadores normalmente não verão o anúncio quando entrarem em um canal pela primeira vez. Esses intervalos de anúncios podem durar de 30 segundos a 3 minutos.

A Twitch oferece produtos de mídia, integrações nativas com sites, parcerias com marcas e patrocínios para você se conectar aos milhões de públicos-alvo dos streamings. As marcas podem usar anúncios de display em todo o site da Twitch: no carrossel da página inicial, no carro-chefe da página inicial, em um retângulo médio e no canal da superclassificação, à medida que os espectadores navega pelo conteúdo. Os anúncios Twitch Premium Video permitem que as marcas incorporem anúncios em transmissões ao vivo em computadores, dispositivos móveis, tablets e TV conectadas (CTV).

Os anúncios de vídeo na Twitch não podem ser pulados e ficam sempre acima da dobra. O método de entrega SureStream proprietário da Twitch conecta o criativo de vídeo diretamente ao conteúdo transmitido e atinge usuários de CTV, consoles e bloco de anúncios na Web para computadores.

Com um gasto mínimo, as marcas que querem encontrar clientes naquele momento podem lançar uma campanha de mídia de display de vídeo de alto impacto. Isso inclui anúncios na página inicial da Twitch, nas páginas de descoberta e nas páginas do canal. O criativo do anúncio deve incorporar o logotipo ou o nome da marca do anunciante e deve corresponder e estar relacionado aos produtos e/ou serviços anunciados. Todas as informações do criativo devem ser precisas e verificáveis. O conteúdo deve estar em conformidade com as Diretrizes da comunidade da Twitch.

O ponto inicial de entrada para as marcas são os anúncios de vídeo criados para a comunidade. O próximo passo é a integração com streamers: a Twitch trabalha com marcas para patrocinar segmentos ou veicular produtos ou para gerar engajamento com o público-alvo de uma forma que pareça nativa do canal. O Brand Partnership Studio da Twitch prepara as marcas para criar, na Twitch, de comerciais personalizados a ativações inéditas, transmissões individuais e patrocínios de eventos, especialmente em momentos culturais imperdíveis.

Alinhe a sua marca com as experiências que os usuários da Twitch desejam por meio de programas que ajudam a elevar a qualidade do entretenimento. Isso inclui o Twitch Rivals, um destino para obter entretenimento competitivo ao vivo na Twitch, e o /twitchgaming, um canal dedicado na Twitch no qual a comunidade de criadores e seus espectadores mergulham no que há de novo, atual e futuro nos jogos. Outras soluções da Amazon Ads incluem publicidade por meio de campanhas de TV via streaming, que geram um alcance incremental de 52% nos EUA,³ ou campanhas de vídeo online, que geram um alcance incremental de 44% nos EUA.⁴

Com usuários em todo o mundo em mais de 230 países, a Twitch alcança um público-alvo global imenso e altamente engajado que combina conteúdo ao vivo, orientado por criadores, com soluções de anúncios envolventes baseados em sinais contextuais e comportamentais. A comunidade da Twitch é composta principalmente por adultos da geração Z e da geração Y.

Também vai muito além dos games. O conteúdo de arte, beleza, comida e bebida, música e Just Chatting continua a atrair o interesse crescente dos espectadores. Os usuários acessam a Twitch em busca de entretenimento ao vivo e interativo e narrativas poderosas que as marcas podem combinar com soluções de publicidade inovadoras. Em uma pesquisa recente, 64% dos espectadores disseram que assistir a anúncios de vídeo ou patrocínios pode ser positivo, pois apoia os criadores de conteúdo gratuito de que gostam. ⁸

Além disso, 71% dos espectadores concordam que as ferramentas de interatividade da Twitch, como bate-papo ou votação, tornam a publicidade mais interessante. Em média, 79% da “Geração Twitch” querem ter relacionamentos de longo prazo com marcas e 59% preferem pagar mais por marcas que conhecem e gostam.⁹

Uma média de 35 milhões de usuários de todo o mundo, quase 70% dos quais têm entre 18 e 34 anos, acessam o serviço de streaming diariamente. De acordo com From Ads to Zeitgeist, 7 em cada 10 entrevistados querem ver mais histórias genuínas que reflitam culturas diferentes, e 69% dos que assistem streamings ao vivo acreditam que as marcas criam experiências compartilhadas.⁵

Do ponto de vista geracional, isso é particularmente marcante para adultos da geração Z e da geração Y, dos quais 70% buscam um sentimento de pertencimento por meio da cultura, em comparação com 58% dos boomers. Usando serviços como a Twitch, há muitas oportunidades de se conectar com esses públicos-alvo que já estão pensando em buscar uma comunidade.

As marcas podem otimizar as estratégias de publicidade e as campanhas de funil completo por meio de anúncios de vídeo na Twitch. Com milhões de usuários globais acessando diariamente o serviço, a Twitch é um ótimo canal em que as marcas podem descobrir novos públicos-alvo ao encontrar clientes nos lugares em que adoram passar o tempo. Independentemente de as marcas já terem ou não assets, ou estarem apenas começando, a Amazon Ads pode ajudar na estratégia, otimização e produção de criativos.

Os benefícios dos anúncios na Twitch incluem alcançar públicos-alvo em grande escala com base em bilhões de sinais exclusivos, ajudando as marcas a descobrir novos clientes por meio de anúncios de vídeo que podem ser exibidos em conteúdo premium por meio de pacotes de serviço gerenciado ou de autoatendimento. Com métricas de relatórios internos, as marcas podem monitorar insights como impressões, alcance único, taxa de conclusão de vídeo, visualizações da página de detalhes, pesquisas de marca e novos para a marca por meio de ferramentas fáceis de usar para planejar, ativar e medir o investimento em vídeo e, assim, avaliar o impacto da compra do vídeo.

Quando sua marca estiver pronta para começar a anunciar na Twitch, entre em contato com um executivo de contas da Twitch para encontrar a maneira certa de começar a incorporar o serviço à sua estratégia integrada de publicidade com a Amazon Ads e ajudar a se conectar com os públicos-alvo.