Seis dicas que ajudarão seus criativos de marketing para produtos de beleza a brilharem
Quando se trata de marketing de produtos de beleza, as marcas devem garantir que seus anúncios sejam tão bonitos quanto seus produtos. Para se destacar em meio à vasta seleção de maquiagens, produtos para a pele, fragrâncias e outros produtos de beleza, as marcas podem seguir essas sugestões para ajudar seus anúncios a despertar o interesse de seus clientes. A otimização de anúncios de beleza também pode recompensar a longo prazo: 70% dos compradores de beleza compraram um segundo produto de beleza em até três meses após suas primeiras compras de beleza na loja da Amazon.1 Aqui estão seis dicas para você começar a criar anúncios de produtos de beleza para sua marca.
Com base em insights de anúncios estáticos da Amazon DSP e elementos de design veiculados nos EUA, a Amazon Ads desenvolveu dicas para ajudar os profissionais de marketing a criar anúncios para alcançar compradores de produtos de beleza. Para verificar para quais categorias de produtos essas recomendações são relevantes, consulte a lista de segmentos do público-alvo na parte inferior da página. Os indicadores-chave de desempenho (KPIs) dessas dicas incluem a média da taxa de cliques (CTR), da taxa de visualização da página de detalhes (DPVR), da taxa de compra (PR) e do retorno sobre gastos com anúncios (ROAS), que são métricas importantes para ajudar os criativos de anúncios a ter repercussão com os públicos-alvo. Veja como o uso de insights para selecionar imagens e textos pode ajudar as marcas a criar anúncios mais impactantes para campanhas de marketing de marca para produtos de beleza.
Explore exemplos de anúncios
Aqui estão alguns exemplos de como os anúncios poderiam ficar depois de seguir as dicas da Amazon Ads. Também há mais informações e dicas sobre anúncios de display disponíveis.
Dicas em ação para campanhas orientadas por CTR
Dicas em ação para campanhas orientadas por DPVR
Dicas em ação para campanhas orientadas por PR/ROAS
Leve em consideração essas seis dicas
1. Destaque o produto
Em anúncios de beleza para campanhas direcionadas para compras, geralmente o melhor é destacar o produto. Os criativos com um ser humano em destaque viram uma redução na PR média em 15%.2 Em vez de gastar espaço publicitário precioso com humanos, mostre seus produtos para seus clientes.
Criativos com seres humanos em destaque tiveram uma redução de 15% na PR média
Criativos com menos de 10 palavras tiveram um aumento de 12% na DPVR média
2. A contagem de palavras faz diferença
Para vários KPIs, usar uma contagem de palavras menor resultou em melhores resultados. Criativos com menos de 10 palavras tiveram uma CTR média 10% maior e uma DPVR média 12% maior do que os anúncios com uma contagem de 17 palavras ou mais.3 Portanto, manter a concisão no texto dos anúncios de beleza pode ajudar a mostrar aos clientes que os produtos falam por si.
3. Considere pular as mensagens de desconto
Criativos com uma mensagem de desconto do tipo “Economize XX%” ou “Liquidação” tiveram uma redução de 30% na CTR média.4 Quando se trata de campanhas de reconhecimento para produtos de beleza, as marcas não devem necessariamente supor que precisam de mensagens de desconto.
4. Misture e combine tamanhos de fonte
Não há uma regra definida sobre tamanhos de fonte para anúncios de produtos de beleza. Na verdade, ter uma variedade de tudo pode ajudar, usando desde palavras largas a palavras estreitas e tamanhos de fonte diferentes em seu anúncio. Os criativos com uma alta variação de largura de palavra tiveram uma CTR média 10% maior do que aqueles com uma baixa variação de largura de palavra.5
Criativos com grande variação de largura de palavra tiveram um aumento de 10% na CTR média
Criativos com alta variação de cor da esquerda para a direita tiveram um aumento de 25% na PR média
5. As opções de cores podem ser fundamentais
Não tenha medo de usar um espectro de cores diferentes no seu anúncio. Por exemplo, use um fundo de cor diferente nos lados esquerdo e direito do anúncio para obter uma variação de cor alta da esquerda para a direita. Os criativos com esse tipo de alta diferenciação de cores tiveram uma DPVR média 11% maior e uma PR média 25% maior do que aqueles com baixa variação de cores da esquerda para a direita (o que significa que as cores eram monótonas em todo o anúncio).6
6. Considere a iluminação
Usar um fundo escuro e um primeiro plano pode melhorar certos KPIs. O fundo e o primeiro plano se referem à maioria do anúncio, então, por exemplo, você pode apresentar um fundo escuro, mas ainda assim ter um texto mais claro para destacar o anúncio. Por ter um fundo escuro e um primeiro plano, os anúncios obtiveram o melhor desempenho tanto na CTR média quanto na PR média, em comparação com outras combinações de iluminação.
No entanto, para a DPVR média, os criativos com fundo claro e primeiro plano escuro tiveram um aumento de 20%, em comparação com os criativos com fundo escuro e primeiro plano.7 A iluminação que você escolher pode depender do KPI que você está mais interessado em melhorar.
Criativos com plano de fundo claro e primeiro plano escuro tiveram um aumento de 20% na DPVR média
Como a Amazon Ads obteve esses insights
Os insights de categoria usados aqui foram gerados pela captura de elementos de design de 28 mil arquivos de imagens de criativos nos EUA de 2018 a 2021. Os criativos foram separados em verticais de acordo com seus respectivos públicos-alvo. Os modelos estatísticos e de aprendizado de máquina analisaram o impacto dos elementos de design no reconhecimento, na consideração e nos KPIs de compra. O desempenho do criativo foi ajustado para remover a contribuição de efeitos que pudessem causar confusão, como canal e frequência de veiculação.
Segmentos do público-alvo incluídos na análise: maquiagem, cuidados com a pele do rosto/corpo, cuidados com o sol, tratamentos antienvelhecimento, fragrâncias, produtos para o cabelo/estilização capilar, mercearia/saúde e beleza cuidados pessoais.
Saiba mais
Quer saber mais sobre como otimizar seus criativos de publicidade? Explore outras maneiras de melhorar as campanhas publicitárias com uma variedade de insights de criativos para outros tipos de categorias, como marketing de alimentos e bebidas.
1 Dados internos da Amazon, janeiro de 2019 a setembro de 2021, EUA
2-7 Dados internos da Amazon, julho de 2021, EUA