Vídeos de Sponsored Products: um guia completo para configurar vídeos eficazes de recursos do produto

Destaque os recursos do seu produto em ação

• 72% disseram que os vídeos mais envolventes destacam os principais detalhes do produto, como aparecem em condições do mundo real.¹
• 56% dos compradores da Amazon disseram que vídeos de produtos são seu conteúdo de vídeo preferido quando navegam ou compram na Amazon, já que proporcionam uma melhor compreensão dos recursos do produto e seu desempenho no mundo real.²
• As campanhas de Sponsored Products com vídeo obtiveram um aumento de 9% na taxa de cliques (CTR) em comparação com campanhas sem vídeo de Sponsored Products.³
• A CTR aumentou 8 vezes para os 20% de compradores que assistiram os vídeos de Sponsored Products por mais de 5 segundos.⁴

• Destaque vários recursos para um único ASIN com vídeos de formato longo: Os anunciantes podem carregar de 1 a 5 vídeos com recursos do produto, junto com um texto descritivo. Esse formato estruturado ajuda a criar uma experiência de visualização fácil e interativa. Produtos com vídeos de um único recurso do produto não exibirão miniaturas interativas para navegação.
• Mostre recursos contextualmente relevantes: O mesmo produto pode ter diferentes vídeos de recursos adicionados aos grupos de anúncios em cada campanha, o que proporciona uma experiência de visualização mais relevante para o comprador. Os compradores podem ver diferentes vídeos de recursos do produto até mesmo para o mesmo produto, dependendo das configurações da campanha.
• Configuração simplificada de campanhas: Basta adicionar um vídeo às suas campanhas novas ou existentes usando os mesmos controles de segmentação e orçamento no grupo de anúncios. Os anunciantes também têm a opção de aumentar o lance para aumentar a probabilidade de obter um canal de anúncio de vídeo de Sponsored Products.

Você pode fazer ajustes de lance especificamente para vídeos de Sponsored Products no gerenciador de campanhas. Os aumentos de lance aplicados serão somados aos outros ajustes de canal. Saiba mais sobre como ajustar lances por canal e por público-alvo.*

1. Escolha os produtos (ASINs) aos quais você quer adicionar vídeos ou que já possuem assets de vídeo. Prepare vídeos de recursos do produto para esses ASINs. Siga as diretrizes de vídeo para evitar ser rejeitado.
2. Carregue até cinco vídeos de recursos do produto por produto (ASIN) para o grupo de anúncios que você selecionou. Um máximo de três miniaturas de vídeo de recursos do produto podem aparecer em um anúncio de vídeo de Sponsored Products de cada vez. Se você carregar mais de três vídeos de recursos de produtos, a Amazon selecionará pelo menos três vídeos para exibir, com base em sinais como relevância da pesquisa e histórico de navegação. Você pode encontrar todos os seus vídeos na biblioteca de mídia de assets de criativos no console de publicidade.
3. Otimize as configurações da sua campanha adicionando um aumento de lance ou ajustando sua segmentação, seu orçamento ou seus criativos. Saiba mais sobre ajustar lances por canal e público-alvo.

Observe que o mesmo produto (ASIN) pode ter diferentes vídeos de recursos adicionados aos grupos de anúncios em cada campanha, permitindo que você combine o conteúdo do vídeo ao objetivo da sua campanha. Isso possibilita uma experiência de visualização mais contextualmente relevante, em que os compradores podem ver diferentes vídeos de recursos do produto, até mesmo para o mesmo produto, dependendo das configurações da campanha. Produtos com um único vídeo de recurso de produto não mostrarão miniaturas interativas para navegação. Recomendamos que você carregue vários vídeos para garantir que seu anúncio de vídeo de Sponsored Products mostre miniaturas interativas para uma experiência de visualização ideal.

Entre na sua conta e acesse anúncios patrocinados > gerenciador de campanhas.

• Abra a campanha onde você quer adicionar vídeos de Sponsored Products.
• Escolha um grupo de anúncios.
• Vá para Anúncios.
• Selecione a guia Vídeo.
• Clique em "Adicionar vídeo".

Acesse a guia Vídeo no console de publicidade para adicionar vídeos às suas campanhas existentes

Adicione vídeos com o nome e a descrição dos recursos. Caixa de seleção opcional para otimizar os nomes e descrições com IA.

• Vídeo de recurso do produto: Vídeos de recursos do produto são os vídeos individuais carregados pelos anunciantes. Esses vídeos fornecem uma visão geral detalhada de um recurso específico e/ou mostram um diferencial único do produto individual à venda (em vez de histórias da marca ou vídeos mostrando uma coleção da marca) para ajudar os compradores a explorar, comparar e entender por que seu produto é o mais adequado para o caso de uso em questão. O vídeo pode ser cortado com base no canal/página/intenção do comprador (ou seja, um vídeo de dois minutos poderá ser cortado após ser carregado para mostrar apenas 30 segundos do recurso/segmento mais relevante para o comprador).
• Títulos de recursos do produto (até 3 palavras, 15 caracteres ou menos): Você precisa inserir um nome de recurso que descreva o recurso que você está demonstrando para cada vídeo que carregar. Esses nomes vão aparecer como título nas miniaturas interativas.
• Descrições (até 6 palavras, 55 caracteres ou menos): Descrições opcionais do seu recurso e aparecem nas cenas de transição no vídeo final.

Você pode optar por usar IA para ajudar a otimizar nomes e descrições de recursos. Essa otimização de texto também pode ser usada para criar um texto mais relevante com base no comportamento do comprador. Para aceitar, marque a caixa de seleção "otimizar nomes e descrições de recursos com IA".

1. Foco em mostrar recursos do produto
• Funcionalidade específica do seu produto: O recurso e a funcionalidade do produto devem ser o ponto focal do conteúdo do seu vídeo, não o estilo de vida ou a narrativa da marca. Por exemplo, uma cafeteira poderia ter um vídeo mostrando os controles digitais oferecidos com o título "controles digitais", outro vídeo mostrando vários tipos de café sendo coados com o título "controles de preparo" e um vídeo final mostrando um moedor embutido que está moendo diferentes tipos de grãos de café com o título "moedor embutido". A seguir, os compradores poderão ver esses destaques de recursos no vídeo e obter um entendimento integrado dos recursos exclusivos oferecidos pela cafeteira.
• Mostre o uso diário do seu produto: Demonstre aos compradores como o produto funciona na vida real. Por exemplo: Um vídeo de uma pessoa tirando uma capa de chuva impermeável após passar algum tempo debaixo de chuva e revelando roupas secas embaixo da capa para mostrar que é realmente à prova d'água.
2. Use vídeos de recursos do produto de alta qualidade
• Demonstre o produto real em ação: Os vídeos devem demonstrar casos de uso reais e mostrar o produto em situações da vida real. A animação só deve ser usada nos vídeos quando necessário. Vídeos bem-sucedidos utilizam produtos reais demonstrando seu uso real, enquanto vídeos com excesso de animação talvez não consigam conquistar a confiança no produto e em seus argumentos de venda.
• Use uma boa iluminação: Os vídeos devem ser filmados em um ambiente bem-iluminado; luz natural é um bom substituto para um sistema de iluminação profissional. Um fundo neutro pode ajudar a manter o foco no produto.
• Inclua pessoas: Peça para alguém usar ou reagir ao seu produto para adicionar autenticidade.
• Use um tripé: certifique-se de que seu vídeo mostre o produto com eficácia e sem distrações. Um tripé pode ajudar a evitar imagens tremidas gravadas com a câmera na mão, que podem distrair o espectador.
• Pense fora da narrativa: Os vídeos de recursos podem ser reordenados automaticamente com base na intenção de compra do cliente (ou seja, se um cliente estiver interessado no aspecto "à prova d'água" do seu produto, o vídeo desse recurso será exibido primeiro). Não se prenda muito à narrativa que permeia todos os vídeos.
3. Corresponda o conteúdo e a descrição do vídeo
• Reflita os recursos do produto no título e na descrição do vídeo: O conteúdo do vídeo deve ser relevante para seu título e descrição para aumentar a confiança do comprador. (ou seja, o conteúdo do vídeo "à prova d'água" deve ilustrar como o produto demonstra sua funcionalidade à prova d'água).
• Inclua um título de recurso claro junto com cada vídeo: Embora um único vídeo possa conter mais de um recurso, cada vídeo deve ter um título que destaque especificamente o recurso do produto mostrado. Vídeos de recursos do produto com títulos de recursos que não sejam mostrados no vídeo serão rejeitados. Por exemplo, um vídeo longo pode mostrar uma máquina de café com espumador de leite e bomba de pressão. Quando você carregar o arquivo, o título do seu vídeo deve indicar claramente "vaporizador de leite" para um conteúdo de vídeo que mostre o vaporizador de leite.
4. Otimize seu texto com IA
• Você pode optar por usar IA para ajudar a otimizar nomes e descrições de recursos e criar textos mais relevantes com base no comportamento do comprador.

1. Vídeos de baixa qualidade: evite quadros desfocados, apresentações de slides ou letterboxing e legendas na tela; certifique-se de conferir as diretrizes de vídeo.
2. Ilustrações ou renderizações com excesso de movimento: vídeos com excesso de animação podem corroer a confiança que os compradores depositam no seu produto. Concentre-se em mostrar seus produtos em uso e em situações reais.
3. Vídeos no formato "talking head”: Os vídeos de Sponsored Products não são compatíveis com áudio; vídeos explicativos que dependem de áudio não são úteis para os compradores (por exemplo, um vídeo de uma pessoa segurando um copo térmico o tempo todo para explicar seu recurso à prova d'água será rejeitado).

1. Inclua um gancho criativo e diversidade de conteúdo: inclua vídeos com produtos em movimento para chamar a atenção. Carregue pelo menos três vídeos de recursos por campanha para mostrar vários recursos do produto que sejam relevantes para os interesses dos compradores.
2. Alinhe as descrições para corresponder à página de detalhes do produto: para garantir que seus cliques resultem em conversão, certifique-se de que sua página de detalhes do produto esteja alinhada com o conteúdo do vídeo. Os compradores esperarão ver a mesma coisa da sua campanha de vídeo e saber mais.
3. Otimize o título do recurso e as palavras-chave: monitore seus relatórios de palavras-chave para ver o que está gerando tráfego para o seu produto e use títulos ou conteúdo de vídeo para impulsionar engajamento para sua campanha.
4. Aumente a exposição: para aumentar a qualificação para os canais, você pode aplicar aumentos de lance entre 0 e 900% especificamente para vídeos no gerenciador de campanhas. Os aumentos de lance aplicados serão somados aos outros ajustes de canal.

Fontes

^{1 e 2} Estudo Quadrants Strategies Amazon Video Experience Shopper, US, 2025.

^{3 e 4} Dados internos da Amazon, US, 2025.