Uma visão geral sobre públicos-alvo de Sponsored Display

Públicos-alvo de Sponsored Display é uma estratégia de segmentação de display que usa sinais de compra da Amazon para que anunciantes de todos os tamanhos expandam seus negócios e engajem compradores ao longo de toda a jornada de compras, onde quer que eles passem o tempo deles. Controles flexíveis permitem que os anunciantes usem anúncios de display de autoatendimento para apresentar produtos, engajar novos clientes e fazer remarketing em escala, beneficiando as ações existentes da Amazon Ads.

Públicos-alvo de Sponsored Display está disponível para vendedores inscritos no Cadastro de Marcas da Amazon, fornecedores, agências e provedores de tecnologia nos AE, CA, DE, FR, ES, IT, GB e EUA. A jornada do cliente na Amazon dura em média de 6 a 7 dias.1 Os anúncios de display ajudam a engajar os compradores durante toda a jornada de compras. Para anunciantes que já possuem uma estratégia da Amazon Ads, o público-alvo pode complementar seus esforços. Observamos recentemente que anunciantes que combinaram estratégia de anúncios de display com Sponsored Products tiveram um crescimento mensal de vendas 4% maior do que se tivessem usado apenas Sponsored Products.2

Por que públicos-alvo de Sponsored Display?

Fornecimento abrangente e exclusivo

Controle e flexibilidade

Públicos-alvo de Sponsored Display usa sinais de compras exclusivos da Amazon. Com remarketing de visualizações personalizado, você pode alcançar públicos-alvo que visualizaram sua página de detalhes, bem como novos públicos que visualizaram páginas de detalhes de produtos similares ou qualquer categoria na Amazon, a fim de impulsionar a consideração e o reconhecimento. Otimize ainda mais sua seleção de público-alvo refinando os principais atributos do produto, incluindo marca, faixa de preço, classificação por estrelas e qualificação para envio Prime. E em seguida, atribua lances separados para cada um dos públicos-alvo selecionados que você deseja alcançar.

Com os Públicos-alvo da Amazon, os usuários de anúncios patrocinados agora podem selecionar públicos-alvo de uma maneira semelhante à forma como descreveriam o principal cliente de sua marca — por exemplo, “entusiastas de aventuras ao ar livre” ou “compradores com consciência ambiental” —, e esses anunciantes de autoatendimento agora podem conectar diretamente o idioma usado em sua estratégia global de marketing de marca ao Sponsored Display.

Para ajudar você a criar campanhas, incluímos métricas de alcance potencial em nosso criador de campanhas e adicionamos insights sobre campanhas, segmentação, produtos anunciados e produtos comprados com relatórios disponíveis para download.

Store offline

Projetado para o varejo

Os públicos-alvo de Sponsored Display são alertados pelo varejo, de modo que seus anúncios deixam de ser exibidos automaticamente se o produto não estiver mais disponível para compra. Você pode adicionar a campanhas até mesmo produtos que tenham poucos itens em inventário, estejam atualmente fora de estoque ou não sejam mais a oferta em destaque. E não se preocupe – apenas anúncios que podem levar a pedidos são cobrados. É possível impulsionar o reconhecimento junto a novos públicos-alvo personalizando títulos de criativos e adicionando o logotipo da sua marca. Dessa forma, seus criativos ganham automaticamente selos relevantes, incluindo oferta do dia, qualificação Prime e status de mais vendido. Certos tamanhos de anúncios de Sponsored Display só podem ser acessados com título e logotipo personalizados. Por isso, recomendamos que você acrescente ambos ao criar uma campanha para acessar todos os tamanhos de anúncios.

Experiência do cliente

Compradores engajados em todas as etapas

Os públicos-alvo de Sponsored Display, podem ajudar a você a expandir suas campanhas da Amazon Ads para alcançar todas as etapas da jornada do comprador, incluindo a página inicial da Amazon, impulsionando a consideração e o reconhecimento em grande escala. Com públicos-alvo, você pode fazer com que seus produtos sejam os de maior destaque. Dessa forma, eles podem aparecer perto da oferta em destaque quando compradores buscarem e descobrirem produtos por meio de canais de alta visibilidade na Amazon.

Quais públicos-alvo estão disponíveis?

Públicos-alvo personalizados usam sinais de compras da Amazon para o remarketing com controles de segmentação intuitivos e flexíveis (por exemplo, remarketing de visualizações).

Os Públicos-alvo da Amazon oferecem aos anunciantes acesso a um grande catálogo de segmentos do público-alvo fáceis de usar e prontos para uso. Os Públicos-alvo da Amazon são uma maneira de engajar novos clientes, além de ajudar você a aprender mais sobre sua marca na Amazon.

Os públicos-alvo da Amazon incluem:

  • Com intenção de compra: os públicos-alvo no mercado permitem que você interaja com públicos-alvo que estão “no corredor” e que recentemente compraram produtos em uma determinada categoria. Para capturar o share-of-mind, você pode alcançar públicos-alvo na mesma categoria de seus produtos anunciados para impulsionar a consideração, bem como experimentar segmentos inteiramente novos para ajudar a impulsionar o reconhecimento do produto.
  • Estilo de vida: posicionados para campanhas de reconhecimento, esses públicos-alvo refletem diversos comportamentos agregados de compras e visualização, incluindo compras na Amazon, navegação no IMDb, streaming no Prime Video ou streaming na Twitch. Esses comportamentos refletem preferências compartilhadas e mapeiam segmentos de estilo de vida, como “apreciadores da culinária”, “fãs de esportes”, “entusiastas de tecnologia” e muito mais.
  • Interesses: os públicos-alvo baseados em interesses permitem que você ajude a aumentar o reconhecimento de clientes em potencial com base no que eles navegam e compram com frequência. Exemplos desses públicos-alvo incluem “interessado na história canadense” e “interessado em decoração de interiores”.
  • Eventos da vida: os públicos-alvo de Eventos da vida oferecem a você a oportunidade de impulsionar o reconhecimento e a consideração para produtos relevantes baseados em momentos da vida, como “viagem em breve” para compradores que vão de férias.

Quando você deve usar públicos-alvo de Sponsored Display?

Reconhecimento da descoberta

Criar reconhecimento

A descoberta do público-alvo permite que você crie reconhecimento da marca para seus produtos, alcançando públicos-alvo de outras categorias ou marcas populares. Você pode visualizar métricas de desempenho para cada público-alvo selecionado em sua campanha com relatórios disponíveis para download, o que ajuda você a otimizar e aprender sobre públicos-alvo potenciais de forma contínua.

Público-alvo do anunciante

Adquirir públicos-alvo

Você pode ajudar a expandir o alcance de seus produtos existentes por meio da descoberta de público-alvo. Um título e um logotipo personalizados ajudam sua marca a se destacar junto aos compradores, enquanto o selo de ofertas permite a você otimizar descontos ou períodos promocionais de alto tráfego com criativos dos anúncios apropriados.

Ícones sociais

Reengajar o público-alvo

O remarketing de visualizações personalizado mantém seus produtos diante de potenciais compradores, ajudando a reengajar aqueles que visualizaram, mas não compraram o produto.

Desempenho e relatórios de insights

Extrapolar insights

Com os Públicos-alvo da Amazon, os anunciantes podem trazer insights exclusivos da sua marca para conectar sua estratégia de anúncios de display ao posicionamento da marca. Você pode saber quais Públicos-alvo da Amazon ressoam mais com seus produtos promovidos por meio de métricas de campanha, incluindo vendas, taxa de cliques (CTR) e novos para a marca (NTB).

Como você deve usar públicos-alvo de Sponsored Display?

Públicos-alvo personalizados e da Amazon

Públicos-alvo da Amazon

Recomendamos que os anunciantes usem públicos-alvo personalizados e públicos-alvo da Amazon. Comece incluindo “produtos anunciados”, bem como “produtos semelhantes aos anunciados”, nas suas campanhas de públicos-alvo de Sponsored Display. “Produtos anunciados” faz remarketing de produtos estabelecidos para visitantes da página de detalhes, enquanto “semelhante a produtos anunciados” usa nossos algoritmos de aprendizado de máquina para alcançar quem visualizou outros produtos populares, ajudando a adicionar escala a campanhas para produtos novos e já estabelecidos. Para ampliar mais a escala, recomendamos adicionar as categorias personalizadas criadas e Públicos-alvo da Amazon. Comece com os segmentos que descrevem seu cliente, bem como a categoria em que seu produto está. Avalie o sucesso usando o conjunto de relatórios para download de Sponsored Display e aplique seu aprendizado para criar e gerenciar sua segmentação por produto de Sponsored Display e as campanhas de remarketing de visualizações personalizadas. Os anunciantes sempre podem ajustar os valores de lance para cada público-alvo selecionado com base nas suas preferências.

Principais recursos

Interação do usuário

Selecione um ou vários produtos para anunciar.

Omnicanal

Crie e alcance públicos-alvo de compradores que visitaram páginas de detalhes do produtos de categorias específicas na Amazon (além do seu próprio catálogo de produtos) com o remarketing de visualizações personalizado. Você tem a possibilidade de refinar sua seleção com base na marca, preço, classificação por estrelas, qualificação para entrega Prime e outros filtros, e também de especificar lances para cada público-alvo. Nós sempre excluiremos automaticamente os compradores anteriores recentes de seus produtos promovidos.

OTT

Mostre anúncios onde quer que eles passem o tempo para reengajar o público-alvo em qualquer lugar, incluindo anúncios que podem aparecer na página inicial da Amazon.

Acesse métricas como novos para a marca, bem como o conjunto de relatórios disponíveis para download do Sponsored Display, para analisar o desempenho da campanha.

Para começar a usar públicos-alvo de Sponsored Display, entre na sua conta de publicidade.

1 Dados internos da Amazon, 2019
2 Dados internos da Amazon, 2019. Resultados baseados na análise de mais de 4000 marcas.