Guia de análise para o formato de anúncio vídeo Sponsored Brands
O formato de anúncio vídeo Sponsored Brands pode ajudar você a ter destaque nos resultados de compras em computadores e dispositivos móveis e ajudar os clientes a descobrir sua marca e produtos enquanto compram na Amazon. Anúncios de vídeo são segmentados por palavras-chave e de custo por clique e levam os clientes diretamente para a página de detalhes do produto, na qual eles podem saber mais sobre o item e comprá-lo.
Há muitas melhores práticas a serem seguidas ao configurar e veicular uma campanha com o formato de anúncio vídeo Sponsored Brands. Um passo importante é analisar os resultados da sua campanha à medida que ela é veiculada, com o objetivo de melhorar seu desempenho. Este guia mostra as várias opções de relatórios disponíveis e como essas opções podem ser usadas para otimizar suas campanhas com o formato de anúncio vídeo Sponsored Brands.
Seções: 1. Relatórios de desempenho do formato de anúncio vídeo Sponsored Brands 2. Onde posso encontrar esses relatórios? 3. Em quais relatórios devo me concentrar 4. Posso salvar relatórios? 5. Recursos adicionais
Relatórios de desempenho do formato de anúncio vídeo Sponsored Brands
A Amazon Ads fornece uma lista de métricas necessárias para dar suporte ao desempenho de suas campanhas com o formato de anúncio vídeo Sponsored Brands. Nos relatórios de desempenho do formato de anúncio vídeo Sponsored Brands, você encontrará insights que permitem:
- Entender melhor o impacto combinado de sua configuração de lances e palavras-chave para qualquer ASIN
- Comparar o desempenho de diferentes campanhas com o formato de anúncio vídeo Sponsored Brands
- Descobrir padrões e tendências de compras
Onde posso encontrar esses relatórios?
Os relatórios de desempenho do formato de anúncio vídeo Sponsored Brands estão disponíveis na barra lateral do menu do console de publicidade.
Você pode personalizar a unidade de tempo e definir o período do relatório com uma destas duas opções:
Relatório geral para uma unidade de tempo
Fornece uma exibição agregada das métricas para o período do relatório selecionado
Relatório diário para uma unidade de tempo
Fornece métricas diárias e pode ser usado para executar análises de tendências, como uma análise pré/pós, permitindo medir o impacto de seus esforços de otimização, como revisões de lances e palavras-chave
Observação: existe uma opção para selecionar um intervalo de datas personalizado dos últimos 90 dias
Em quais relatórios devo me concentrar?
Há três relatórios que você deve revisar periodicamente: o relatório da campanha, o relatório de palavra-chave e o relatório de termos de pesquisa.
Os principais KPIs incluídos em cada relatório incluem: impressões, cliques, taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC), gasto, custo de publicidade das vendas total (ACOS), retorno sobre gastos com anúncios total (ROAS) e vendas atribuídas em 14 dias.
Relatório de campanha
Objetivo
Monitorar o impacto geral das otimizações de lances, palavras-chave e criativos
Vantagens
- Comparar o desempenho de várias campanhas por um período de tempo definido em uma única exibição
- Identificar campanhas de alto desempenho ou de baixo desempenho e aplicar essas descobertas para desenvolver o próximo conjunto de relatórios
- Monitorar as tendências da campanha ao longo do tempo com base na métrica-chave selecionada
Dica
Selecione as principais métricas com base objetivos comerciais e de marketing, antes de analisar o desempenho da campanha.
Relatório de palavra-chave
Objetivo
Revisar o desempenho de palavras-chave individuais incluídas nas campanhas
Vantagens
- Comparar o desempenho de palavras-chave incluídas em uma campanha e ao longo do tempo
- Ver como impressões, CTR, ACOS e ROAS mudam após um ajuste nos lances
- Separar palavras-chave em duas seções separadas, com base no desempenho:
- Alto desempenho: Essas palavras-chave apresentam uma classificação mais alta nas métricas selecionadas, com base no objetivo comercial relacionado ao ASIN. A classificação geralmente deve basear-se nas métricas de taxas específicas como CTR, ACOS ou ROAS, em vez de métricas absolutas como vendas, total de cliques etc. As métricas de taxas específicas fornecem insights sobre as palavras-chave que têm mais potencial, e devem ser enfatizadas ao ajustar a seleção de palavras-chave e definir lances.
- Baixo desempenho: Como no caso da categorização de palavras-chave de alto desempenho, use as principais métricas selecionadas para agrupar as palavras-chave que não afetam o ASIN selecionado.
Dica
Este pode ser um relatório muito útil, pois pode ajudar você a ajustar o desempenho de suas campanhas, concentrando-se seletivamente nas palavras-chave que melhor funcionam para você. Recomendamos que você aplique um lance competitivo a palavras-chave que resultam em mais conversões.
Relatório de termos de pesquisa
Objetivo
Fornecer visibilidade das consultas de compras inseridas pelos compradores que resultaram em pelo menos um clique no seu anúncio
Vantagens
- Ajudar a identificar termos de pesquisa de alto desempenho, bem como termos de pesquisa que não atendem às suas metas
- Identificar o termo de pesquisa exato usado pelos compradores em relação às palavras-chave de frase e correspondência ampla em sua campanha
- Ajudar a identificar as variações de palavras-chave que podem ajudar a melhorar ainda mais o desempenho da campanha
- Ajudar a identificar palavras-chave irrelevantes que não têm uma associação direta com o ASIN anunciado, de modo a criar uma lista de palavras-chave negativas que ajudarão a aumentar a relevância dos anúncios em relação às consultas dos compradores
Dica
Quando você for gerar a lista de palavras-chave, tenha em mente que é preciso levar em conta os prós e contras de palavras-chave longas/de correspondência exata no que diz respeito ao número de impressões. Palavras-chave de correspondência exata muito específicas, como “sofá verde vintage”, podem ter uma classificação alta para relevância e uma CTR elevada, mas o volume de impressões pode ser baixo em comparação com uma palavra-chave de correspondência de frase, como “sofá”.
Posso salvar relatórios?
Os relatórios podem ser agendados para serem enviados diretamente à sua caixa de entrada com a frequência que você preferir, na seção “Configurações de relatórios”. Há também uma opção para executar novamente um relatório anterior ou criar uma cópia de um relatório antigo.
Analisar os insights da campanha, ajustar as palavras-chave e lances e testar vários criativos pode ajudar a melhorar o desempenho da campanha.
Recursos adicionais
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Confira este estudo de caso de vídeo Sponsored Brands