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Coleções de Sponsored Brands: Promova produtos relacionados e alcance mais compradores

As coleções de Sponsored Brands permitem que você destaque mais produtos em canais de alta visibilidade no site da Amazon.

O que são coleções de Sponsored Brands?

As coleções de Sponsored Brands são um novo formato de anúncio de Sponsored Brands que permite aos anunciantes apresentar produtos relacionados em um único bloco de anúncios dentro de canais de alta visibilidade. Com coleções automáticas baseadas em IA, a Amazon seleciona dinamicamente os produtos mais relevantes para cada comprador, enquanto o controle manual permite que os anunciantes escolham sua seleção a dedo. As coleções aparecem em canais de alta visibilidade no site da Amazon, como nas páginas de pesquisa e páginas de detalhes do produto. O resultado? Descoberta de produto mais ampla, gerenciamento de campanhas mais fácil e desempenho mais forte em grande escala.

Exemplo de coleções de Sponsored Brands na pesquisa

Exemplo de coleções de Sponsored Brands na pesquisa

Por que usar coleções de Sponsored Brands?

Desenvolvidas para anunciantes com três ou mais produtos relacionados, as coleções de Sponsored Brands ajudam marcas com catálogos amplos ou diversificados a expandir a visibilidade dos produtos e gerar vendas incrementais.

Principais benefícios

  1. Expandir as possibilidades de descoberta dos produtos
    Os anunciantes podem exibir até dez produtos relacionados de seu catálogo, atraindo compradores em canais de alta visibilidade no site da Amazon.
  2. Experiência de compra da marca
    As coleções destacam os detalhes importantes do produto para avaliação e compra rápidas e conectam os compradores a uma experiência da marca onde eles podem explorar outros produtos relacionados também da sua marca.
  3. Criação e otimização de campanhas em escala
    As coleções automáticas destacam para os compradores a melhor combinação de produtos com base em segmentos de palavras-chave e pesquisas dos compradores, sem a necessidade de configurar e otimizar manualmente várias campanhas.
  4. Aumente o desempenho e a eficiência
    As coleções visam impulsionar o desempenho aumentando o engajamento do comprador e a descoberta de produtos, ajudando a gerar vendas incrementais e um retorno sobre o investimento em publicidade mais sólido.

Com base em testes iniciais nos Estados Unidos, os anúncios de coleção do Sponsored Brands que exibiam uma experiência do comprador centrada no produto no topo da pesquisa apresentaram melhorias em relação à experiência anterior de anúncio no topo da pesquisa:1

  • Aumento de 19% em cliques
  • Aumento de 44% nas conversões

Como as coleções funcionam?

As coleções de Sponsored Brands ajudam os anunciantes a destacar de 3 a 10 produtos relacionados do catálogo em um único anúncio.

Os anunciantes podem escolher um de dois tipos de coleção:

  • Coleções automáticas Deixe a IA da Amazon agrupar dinamicamente os produtos mais relevantes do seu catálogo em coleções com base nos seus segmentos de palavras-chave e nas consultas de pesquisa dos compradores.
  • Coleções manuais Selecione os ASINs relacionados específicos para destacar em seu anúncio. Este tipo de anúncio é compatível com segmentação por palavra-chave ou por produto e oferece controle total de quais produtos exibir.

Disponível por meio do console da Amazon Ads e da API da Amazon Ads, os anunciantes podem configurar, gerenciar e gerar relatórios de campanhas usando os fluxos de trabalho existentes.

Onde meus anúncios serão exibidos?

Os anúncios do tipo coleção aparecem em canais de alta visibilidade no site da Amazon, em canais para desktop e dispositivos móveis, que podem incluir:

  • Topo da pesquisa
  • Resultados do meio e do final da pesquisa
  • Outros canais de alta visibilidade do Sponsored Brands, incluindo páginas de detalhes do produto

Quando usado com Reservar share of voice, as coleções podem aparecer de forma consistente no canal do topo dos resultados de pesquisa de Sponsored Brands para suas palavras-chave reservadas com a marca.

Como começar a usar coleções

Você pode criar uma campanha de coleções diretamente no console da Amazon Ads usando o mesmo fluxo de trabalho de campanha de Sponsored Brands que você já conhece. Comece agora em cinco passos simples:

1. Definir meta e detalhes da campanha

Escolha o objetivo da sua campanha, como “Impulsionar visitas à página”, “Aumentar a parcela de impressões da marca” ou “Reservar share of voice”, com base nos seus objetivos de publicidade. Em seguida, adicione um nome de campanha, as datas de início e término e o orçamento desejado.

2. Escolha o formato das suas coleções

Selecione “automatic collections” ou “manual collections”:

  • Coleções automáticas Vamos criar a coleção dos produtos mais relevantes do seu catálogo, com base nas suas segmentações de palavras-chave e nas consultas dos compradores.
    • Criamos automaticamente títulos relevantes e uma experiência com a marca na qual os compradores podem explorar mais produtos do seu catálogo.
    • O título do anúncio, o logotipo e o nome da marca direcionam para uma experiência de marca; os produtos individuais direcionam para as páginas de detalhes do produto.
  • Coleções manuais: Escolha de 3 a 10 produtos relacionados para destacar em sua coleção.
    • Criamos títulos relevantes automaticamente para suas coleções, simplificando o processo de configuração da campanha.
    • Selecione impulsionar o tráfego a uma experiência com a marca que contenha seus produtos ou uma página Brand Store. O título do anúncio, o logotipo e o nome da marca redirecionam para a página de destino da sua escolha; os produtos individuais redirecionam para as páginas de detalhes do produto.

3. Inserir detalhes do anúncio

  • Insira o nome do anúncio, confirme o nome da marca e carregue ou selecione o logotipo da marca.
  • Insira as exclusões de produto (opcional para coleções automáticas).

4. Definir segmentação

Escolha segmentação por palavra-chave para usar coleções automáticas e manuais ou segmentação por produto para usar coleções manuais. Insira seus segmentos e tipos de correspondência. Você também tem a opção de inserir ajustes de lance com base em canais ou públicos-alvo.

5. Otimizar ao longo do tempo

  • Nas coleções automáticas, atualizamos automaticamente os produtos em seu nome com base no contexto do comprador e no desempenho. Você também pode usar exclusões de produto para excluir determinados produtos relacionados aos seus segmentos que você não quer anunciar.
  • Com as coleções manuais, você pode atualizar seus produtos em destaque com base em sazonalidade, estoque ou lançamentos de produtos.
  • Teste diferentes segmentos e descubra o que gera mais engajamento.
  • Confira as métricas dos relatórios — como taxa de cliques (CTR) e Pedidos por Pesquisa (OPS) — para refinar a eficácia dos criativos.

Como medir o sucesso

Você pode usar métricas padrão de Sponsored Brands para avaliar o desempenho da campanha de coleções, incluindo:

  • Impressões: Acompanhe a frequência com que seu anúncio com coleções é exibido
  • Taxa de cliques (CTR): Avalie o engajamento do comprador
  • Vendas atribuídas a cliques: Meça as vendas geradas por cliques em anúncios
  • Vendas a clientes novos para a marca: Entenda quantos clientes estão comprando da sua marca pela primeira vez
  • Visualizações da página de detalhes por clique: Acompanhe o nível de exploração de produto que ocorre após o clique

Use esses insights para aprimorar suas estratégias de segmentação ao longo do tempo.

Perguntas frequentes

Quem é qualificado para usar coleções de Sponsored Brands?

Qualquer anunciante inscrito no Registro de Marcas da Amazon com três ou mais produtos relacionados em seu catálogo. As coleções de Sponsored Brands ajudam marcas com catálogos amplos ou diversificados a expandir a visibilidade do produto e gerar vendas incrementais.

Como os anúncios de coleções aparecem para os compradores?

Os anúncios com coleções são uma experiência centrada no produto e com 3 a 10 produtos relacionados que apresenta imagens e os principais detalhes do produto. Os anúncios de coleção exibem o logotipo da marca, um título gerado automaticamente e uma chamada para ação que direciona os compradores a uma experiência de marca onde eles podem explorar mais produtos do seu catálogo, sem a presença de concorrentes. Os anúncios de coleção também podem incluir um argumento com a marca gerado automaticamente pela Amazon para destacar a popularidade da sua marca ou o apelo do produto, ajudando os compradores a tomar decisões de compra mais rápidas e seguras.

Como os compradores se beneficiam?

Os compradores podem explorar, navegar e comprar mais produtos da sua marca nos principais pontos de contato da jornada de compras na Amazon.

Quais são os benefícios de usar coleções de Sponsored Brands na sua publicidade?

Consulte os Benefícios principais (link âncora) para saber mais.

O que os anunciantes observaram durante o teste beta?

Durante os testes beta, os anunciantes observaram que a descoberta e a compra de produtos eram mais amplas com as coleções automáticas. As coleções de Sponsored Brands com tecnologia de IA alcançaram 3 vezes mais consultas de pesquisa exclusivas por campanha e geraram 2,5 vezes mais produtos exclusivos comprados em comparação com coleções selecionadas manualmente.2

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Fontes

1-2 Dados internos da Amazon, US, 2025