Guia do autor para Sponsored Brands

Este guia ajuda autores a criar reconhecimento e aumentar a visibilidade de seus livros usando anúncios de Sponsored Brands. Não importa se seu livro é autopublicado, independente ou publicado tradicionalmente: este guia foi criado para você. Aprenda a configurar sua primeira campanha de Sponsored Brands, entenda conceitos-chave como segmentação e lances e meça o desempenho para ajudar a expandir a visibilidade do seu livro, encontrar novos leitores e desenvolver sua plataforma de autor.

Anúncios de Sponsored Brands são anúncios atraentes que ajudam você a contar sua história e alcançar leitores no momento certo e no local certo. Esses anúncios podem aparecer no topo ou no meio dos resultados de compras e nas páginas de detalhes do produto. O melhor de tudo é que você só paga quando um novo leitor em potencial clica no seu anúncio.

Tudo pronto para começar? Este guia vai ensinar o que você precisa saber sobre Sponsored Brands, incluindo como encontrar seus leitores ideais, escolher o formato do seu anúncio, definir lances e orçamentos e otimizar sua campanha, à medida que você trabalha para aumentar seu público leitor.

• Fase de lançamento: aumente a visibilidade durante o pré-lançamento e pós-lançamento para ajudar seu livro a ganhar um impulso inicial e avaliações.
• Impulso pós-lançamento: desenvolva seu público-alvo de novos leitores em potencial após seu período de lançamento inicial, para ajudar seu livro a galgar as listas de mais vendidos.
• Promoção de uma série: faça a venda cruzada dos livros da sua série para ajudar os leitores a descobrirem seu catálogo completo.

1. Analise os requisitos. Tenha essas diretrizes em mente ao se preparar para criar seu anúncio:
1. Você precisa ter três ou mais títulos de livros qualificados reivindicados com o mesmo nome de autor.
2. Os livros que você anuncia devem estar disponíveis no país em que você está anunciando.
3. Os livros devem ter sido reivindicados no Author Central.
4. Os anúncios devem cumprir os requisitos de criativos das Diretrizes e políticas de aceitação da Amazon Ads.
5. Os títulos devem estar de acordo com a política de anúncios para livros.
2. Registre-se para anunciar. Para se registrar, acesse advertising.amazon.com e clique no botão "Registre-se" no canto superior direito. Selecione o país onde você quer anunciar, escolha a opção "Autor da Amazon" e preencha o restante do fluxo de registro.

1. Crie sua campanha. Quando já tiver se registrado e se conectado ao console de publicidade, clique no botão "criar campanha" e, em seguida, clique em "Sponsored Brands".
2. Defina as datas e o orçamento da sua campanha. Escolha sua data de lançamento e determine quanto você quer gastar. Para muitos autores, US$ 10 por dia é um bom ponto de partida. É útil não definir uma data de término, para que você possa observar e aprender.
3. Selecione o formato do seu anúncio. Decida entre coleções e formato de anúncio de vídeo:
1. Vídeo: conte a história do seu livro usando criativos de vídeo para engajar os leitores.
2. Coleções: apresente 3 a 10 livros em um anúncio. Não é preciso uma imagem ou título personalizados; o formato apresenta seus livros automaticamente.

• Segmentação por palavra-chave: usa palavras-chave para equiparar seus anúncios às consultas que os leitores estão usando (por exemplo, "romances clássicos").
• Segmentação por produto: associa seus anúncios a livros específicos ou a categorias e gêneros inteiros. Se estiver anunciando O Morro dos Ventos Uivantes, por exemplo, talvez você queira usar a segmentação por produto para Jane Eyre. As categorias segmentadas podem incluir "clássicos de ficção", "romance gótico" ou "ficção literária".
• Tipos de correspondência: para a segmentação por palavras-chave em Sponsored Brands, os tipos de correspondência determinam até que ponto a consulta de um leitor deve corresponder a uma palavra-chave para que um anúncio seja exibido. Você especifica o tipo de correspondência que quer usar: ampla, de frase ou exata. A correspondência ampla permite que a consulta contenha termos de palavra-chave em qualquer ordem, incluindo variações e sinônimos (por exemplo, "romances clássicos" pode corresponder a "livros clássicos" ou "literatura do século 19"): útil para expandir o alcance, especialmente em sua primeira campanha. A correspondência de frase requer a frase ou sequência de palavras exatas na consulta (por exemplo, "romances clássicos" pode corresponder a "romances clássicos do século 19"): ideal para equilibrar relevância com alcance. A correspondência exata requer que a consulta corresponda exatamente à palavra-chave ou a variações próximas, como plurais (por exemplo, "romance clássico" corresponde a "romances clássicos"): a melhor opção quando você sabe quais palavras-chave específicas geram o melhor desempenho.
• Segmentação negativa: permite que você especifique quais palavras-chave ou livros você não quer que acionem seus anúncios. Por exemplo, se você escreve romances contemporâneos, poderá adicionar "romance histórico" como uma palavra-chave negativa para evitar exibir seus anúncios para leitores que procuram ambientações de época.

Um lance é o preço que você está disposto a pagar para que um leitor clique no seu anúncio. Vários autores podem segmentar as mesmas palavras-chave ou os mesmos livros, de forma que o valor do seu lance e a relevância do seu anúncio para a consulta do leitor, juntos, determinam se o seu anúncio será exibido. Por exemplo, digamos que você selecione "romances de guerra" como palavra-chave e defina seu lance como US$ 0,75. Um outro autor escolhe a mesma palavra-chave e define o lance como US$ 0,60. Com base no seu lance, você vencerá o leilão e seu anúncio será exibido.

Experimente usar os lances sugeridos quando lançar seu anúncio e adapte-os ao longo do tempo, dependendo do desempenho. Você também pode usar lances automatizados, que permitem que a Amazon otimize automaticamente os lances para os canais abaixo do topo da pesquisa com base nas taxas de conversão. Observe que lances automáticos ou ajustes de lance não serão aplicados aos anúncios com formato de anúncio de vídeo.

Se não optar por lances automatizados, você poderá aumentar seu lance inserindo um aumento percentual em seu lance base para canais específicos, como topo da pesquisa e restante da pesquisa, para ajudar a aumentar a visibilidade em áreas de alto tráfego.

Você tem duas opções de orçamento: orçamento diário ou orçamento vitalício.

• Orçamento diário: define o valor máximo que você se dispõe a gastar por dia. A média é calculada ao longo de um mês, então, se você alocar US$ 10 por dia durante 30 dias, seu gasto total do mês nunca excederá US$ 300. Embora possa variar, o gasto real acabará se equilibrando e o gasto total não excederá seu orçamento para o mês.
• Orçamento vitalício: define o valor máximo que você se dispõe a gastar na campanha de publicidade inteira (deve ser no mínimo US$ 100). Quando você alcança esse valor, os anúncios param de ser inseridos. Os orçamentos vitalícios são gastos o mais rápido possível e não serão distribuídos ao longo do dia. Esse sistema permite que você se beneficie de períodos de tráfego elevado. No entanto, um orçamento menor pode se esgotar rapidamente.

1. Leia seus relatórios. Você terá acesso a relatórios com insights sobre termos de pesquisa, canais, palavras-chave e muito mais. Para encontrar seus relatórios, vá para a guia "Medição e relatórios" na barra lateral esquerda do seu console de publicidade e clique em "Criar um relatório". Avalie seus relatórios de palavra-chave e de termos de pesquisa para saber o que está tendo bom desempenho e, em seguida, ajuste sua segmentação e lances de acordo.
2. Refine sua segmentação. Tente fazer ajustes em palavras-chave, tipos de correspondência, segmentação por produto e palavras-chave negativas para alcançar melhor seus leitores ideais. Experimentação é a chave para ajustar sua estratégia.
3. Otimize seus lances. Aguarde cerca de duas semanas após o lançamento da sua campanha e, a seguir, tente ajustar sua estratégia de lances com base no que está e no que não está funcionando. Certifique-se de verificar a cada duas semanas depois disso e continue otimizando sua campanha para aumentar o número de seus leitores.
4. Teste formatos de anúncio diferentes. Se tiver começado com coleções de Sponsored Brands, pense em testar anúncios de vídeo para ver qual formato repercute melhor junto ao seu público-alvo.
5. Use outras soluções da Amazon Ads. Confira algumas das outras soluções de publicidade da Amazon, como Sponsored Products, que podem ajudar a aumentar a visibilidade de títulos individuais.

• Avaliações de clientes: acompanhe como a publicidade pode ajudar a aumentar o número de suas avaliações. Mais avaliações criam uma prova social para futuros leitores.
• Classificação de vendas: monitore a classificação dos seus livros entre os mais vendidos da Amazon nas categorias relevantes, que mostra se o aumento da visibilidade está ajudando você a galgar as listas de mais vendidos.
• Relatório Semanal de Vendas no Bookscan: se estiver anunciando livros que são parte de uma série, fique atento ao aumento da vendas de seus outros títulos à medida que os leitores descobrem seu catálogo completo.