Guia
Seu guia sobre a transparência de preços da Amazon Ads
Como parte de nossa conformidade com o DMA, a Amazon Ads desenvolveu o guia de transparência de preços a seguir. O guia oferece uma visão geral das informações de preços disponíveis para nossos anunciantes e publishers, e também descreve as mudanças que fizemos para disponibilizar maior granularidade de preços e transparência nos anúncios.
Todos os anunciantes e publishers com campanhas na UE têm acesso a relatórios expandidos que fornecerão dados sobre os custos e as taxas pagas pelo anunciante e os ganhos recebidos pelo publisher por anúncios exibidos em sites e aplicativos de terceiros. Nossos clientes anunciantes e publishers podem escolher se desejam divulgar os dados de taxas deles ou incluir esses dados nas métricas agregadas padrão. Os relatórios estão disponíveis no console da Amazon Ads para anunciantes e no portal Amazon Publisher Services para publishers.
Preços de anúncios patrocinados
A Amazon Ads paga um CPM aos publishers para adquirir inventário de aplicativos e de sites, e cobra dos anunciantes com base na ação do cliente, geralmente custo por clique (CPC) ou custo por 1.000 impressões visíveis (vCPM). Ao escolher Sponsored Brands e Sponsored Products, a Amazon Ads considera principalmente as palavras-chave pelas quais os anunciantes dão lances, o valor dos lances dos anunciantes e o interesse dos clientes nas ofertas dos anunciantes com base nas informações sobre a oferta, as semelhanças com outras ofertas e as compras anteriores dos clientes. Ao selecionar Sponsored Brands e Sponsored Products, os anunciantes escolhem o valor máximo a pagar para que o comprador clique ou veja um anúncio.
Preços da Amazon DSP
A plataforma de demanda (DSP) da Amazon aceita um modelo de preços de custo + taxas, no qual os anunciantes podem adicionar taxas que desejar para recursos e serviços opcionais (segmentação, medição, serviços gerenciados etc.). A Amazon Ads também suporta campanhas de custo por mil (CPM), nas quais o preço do CPM é definido com base em vários fatores de oferta/demanda e pode ser pré-negociado entre o vendedor e o comprador. As campanhas de preço fixo podem ser garantidas ou não garantidas, e o fornecimento pode incluir somente de propriedade e operação da Amazon, somente de terceiros ou uma combinação de ambos.
A Amazon DSP oferece serviços baseados em taxas de provedores de serviços terceirizados e gerencia as transações de cobrança entre o anunciante e o provedor de serviços.
| Serviço/produto | Descrição | Tipo de taxa |
|---|---|---|
| Público-alvo dos anúncios da Amazon | A Amazon Ads oferece um catálogo padrão de públicos-alvo que está disponível para usar em campanhas da Amazon DSP. Os públicos-alvo da Amazon Ads são faturados com base no preço de CPM publicado para uso tanto na segmentação positiva quanto na segmentação negativa. Se vários segmentos do público-alvo forem combinados (impressões entregues a usuários que correspondem a mais de um público-alvo), a Amazon Ads cobra apenas o CPM mais alto. | CPM |
| Medição omnicanal | As métricas omnicanal (OCM) permitem que os anunciantes meçam o impacto das táticas de anúncio nas atividades de compras Omnicanal (online e offline) nas lojas de varejo enquanto as campanhas estão no meio do período de execução. Isso permite que os anunciantes aloquem orçamentos para campanhas com melhor desempenho antes que elas terminem e melhorem o ROAS geral da campanha. Saiba mais sobre a medição Omnicanal | Porcentagem do custo de mídia |
| Segmentação por pré-lances de terceiros | A segmentação pré-lance de terceiros é uma funcionalidade que está disponível na Amazon DSP. As cobranças pela segmentação pré-lance de terceiros são faturadas com base no preço do CPM publicado. | CPM |
| Públicos-alvo de terceiros | Os clientes da Amazon DSP têm acesso aos públicos-alvo de terceiros. Públicos-alvo de terceiros são faturados com base no preço do CPM publicado. Se vários segmentos do público-alvo forem combinados (impressões entregues a usuários que correspondem a mais de um público-alvo), a Amazon Ads cobra apenas o CPM mais alto. As taxas de público-alvo de terceiros pelo uso de segmentação negativa não serão cobradas dos clientes da Amazon Ads. | CPM |
| Taxa de tecnologia da Amazon DSP | Cobrança da Amazon DSP, definida no nível da entidade, em troca do acesso ao sistema e da funcionalidade padrão de gerenciamento de campanhas. A taxa de tecnologia é baseada em uma porcentagem do custo de mídia e divulgada no momento da configuração da campanha. Observe que essa taxa também pode ser chamada de taxa de plataforma ou taxa de console. | Porcentagem |
| Serviço gerenciado | A Amazon Ads oferece suporte completo ao gerenciamento de campanhas por uma equipe interna da Amazon Ads. A taxa de serviço gerenciado é faturada como parte da taxa de tecnologia da Amazon DSP, que é uma taxa percentual adicionada ao custo de mídia. | Porcentagem |
Preços do Amazon Publisher Services
As transações do Amazon Publisher Services (APS) ocorrem com base no custo por mil (CPM), que pode ser variável ou fixo. Os preços variáveis de CPM se aplicam a lances em leilões abertos em que os CPMs flutuam devido à demanda do mercado. Os preços fixos de CPM se aplicam às ofertas e são definidos com base em vários fatores de oferta/demanda, podendo ser pré-negociados entre o vendedor e o comprador. As ofertas de preço fixo podem ser garantidas (por exemplo, Programáticas garantidas) ou não garantidas.
| Serviço/produto | Descrição | Tipo de taxa |
|---|---|---|
| Acordos de compartilhamento de inventário | A Amazon pode firmar acordos de compartilhamento de inventário com publishers selecionados que distribuem conteúdo na FireTV, no Prime Video Channels e na Alexa. Com esses acordos, os publishers podem fornecer uma parte do inventário de anúncios deles à Amazon, com taxas reduzidas, para apoiar o investimento e a inovação nesses serviços. Os acordos de compartilhamento de inventário são negociados de forma privada entre a Amazon e os publishers e não são mostrados como taxas devido aos termos de confidencialidade que podem afetar os números relatados. | Variável |
| Taxa de fornecimento | Valor que o publisher paga à Amazon Ads para vender o fornecimento dele por meio de um leilão aberto. | Porcentagem |
Preços do Amazon Ad Server
Os preços do Amazon Ad Server (AAS) são baseados em tarifas negociadas, sem taxas adicionais. As tabelas de preço padrão são específicas para a região e a moeda. As dúvidas sobre os preços do AAS podem ser direcionadas para adserver-revops@amazon.com
Atualização da interface de usuário com transparência de preços
A Amazon Ads oferece aos anunciantes a opção de compartilhar os dados de nome e preços deles com os publishers e, aos publishers, a opção de compartilhar os dados de nome e preços deles com os anunciantes. Para consentir em compartilhar essas informações, está disponível uma nova configuração em cada uma das interfaces do cliente (console de publicidade da Amazon Ad Console e APS) com a configuração padrão de “sem consentimento”. Se o anunciante ou o publisher não consentir, o nome e as métricas de preço dele não serão divulgado, e essas informações serão agregadas no relatório de transparência de preços.
Relatório de transparência de preços
O relatório expandido de transparência de preços fornece aos anunciantes e publishers da Amazon Ads, campanhas na UE para visualizar os custos e taxas pagos pelo anunciante e os ganhos recebidos pelo publisher por anúncios exibidos em sites e aplicativos de terceiros. Os relatórios mostram a soma diária de eventos faturáveis (por exemplo, impressões e/ou cliques) que a Amazon Ads cobra dos anunciantes e/ou remete pagamentos aos publishers da APS.
As métricas da soma diária no relatório de transparência de preços são incluídas com base nestes critérios:
- O evento faturável (impressão ou clique) deve ter sido inserido em um país da UE.
- Alguns anunciantes e publishers podem não ter nenhum dado no relatório de transparência de preços. Por exemplo, um anunciante japonês que tem campanhas no Japão pode acessar o relatório, mas é provável que o relatório não tenha dados de preços para o anunciante japonês.
- O evento faturável foi comprado por um anunciante que adquiriu por meio da Amazon Ads.
- Evento faturável em um site ou aplicativo de terceiros, integrado ao APS.
- Os relatórios existentes incluem informações sobre preços de anúncios inseridos em sites e aplicativos operados e de propriedade da Amazon.
- Os relatórios existentes incluem informações de preços para anúncios inseridos em plataformas de terceiros (por exemplo, SSP ou 3PB).
Métricas do relatório de preços
| Métrica | Descrição | Cálculo |
|---|---|---|
| Ganhos do publisher | Pagamento líquido que o publisher recebe da Amazon Ads por inserir anúncios no fornecimento dele. | Ganhos do publisher = custo de fornecimento - taxas de fornecimento |
| Taxas de fornecimento | Valor que o publisher paga à Amazon Ads para vender o fornecimento dele por meio de um leilão aberto. | Taxas de fornecimento = CPM/1000 * billable_fee |
| Custo total do anunciante | Valor total que o anunciante paga pelas campanhas dele. Isso inclui o custo de fornecimento e todas as taxas de demanda. | Custo total = custo de fornecimento + taxas de demanda |
| Taxas de demanda | Soma das taxas faturáveis que um anunciante paga para usar os produtos da Amazon Ads. Inclui a taxa de tecnologia da Amazon DSP, a taxa de público-alvo da Amazon e as taxas de terceiros aplicadas às campanhas. Observação: Os produtos de anúncios patrocinados não cobram nenhuma taxa de demanda dos anunciantes. | Taxas de demanda = (taxa de público-alvo) + (taxa de tecnologia) + (segmentação de 3P antes do lance) + (taxa de público-alvo de terceiros) |
Devido aos diferentes métodos de contagem de impressões, às diferenças cambiais e ao tempo necessário para reconciliar o tráfego inválido, os ganhos dos publishers e as métricas de custo do anunciante podem variar em até 3%. Se você vir discrepâncias nos relatórios além dessas diferenças, entre em contato com seu representante da Amazon Ads.