Guia
Três melhores práticas de configuração do Performance+ que reduzem o custo por aquisição
Estas três práticas recomendadas de configuração podem ajudar os anunciantes a alcançar um CPA significativamente menor. Cada uma leva apenas alguns minutos para ser implementada e amplia as táticas que o Performance+ pode usar para ajudar a otimizar a inserção e maximizar o desempenho da campanha.
Por que a configuração de campanha é importante
O Performance+ é a solução de campanhas com tecnologia de IA da Amazon Ads que otimiza automaticamente paara alcançar metas de funil inferior, como consideração e conversão. A forma como você configura sua campanha determina quantas táticas o Performance+ pode usar para encontrar seus públicos-alvo de maior valor com o menor custo por aquisição.
As três práticas recomendadas a seguir levam apenas alguns minutos para serem implementadas. Juntas, eles liberam mais táticas, ampliam a inserção e reduzem significativamente o custo por aquisição (CPA). Anunciantes que seguem as três de forma consistente alcançam resultados de campanha mais sólidos.
1. Otimize para obter um resultado específico
Designe apenas o principal evento de resultado desejado para otimização. Ao selecionar um único evento, o Performance+ concentra a inserção para impulsionar essa ação específica, eliminando ambiguidades e direcionando o investimento para onde realmente importa.
Visualizações da página e remarketing
Os eventos de visualização de página impulsionam a tática de remarketing. Eles fornecem o sinal de funil superior que o modelo precisa para melhorar o desempenho do funil inferior. Mesmo que sua meta de otimização seja uma compra ou um inscrição, associar eventos de visualização de página permite que o Performance+ reengaje usuários que já demonstraram interesse.
Considerações para múltiplas linhas de negócios
Para anunciantes com múltiplas linhas de negócios (LOB), certifique-se de que os eventos de visualização de página incluam definições de conversão para cada linha de produto. Isso permite que o modelo diferencie entre públicos-alvo e aloque o orçamento de acordo.
2. Associe todos os eventos de conversão
Otimize para o evento mais importante para você, mas associe todos os eventos de conversão disponíveis. Cada evento associado libera táticas de otimização adicionais que ampliam o alcance e a eficiência da sua campanha.
Remarketing e retenção
- O remarketing requer que o evento de visualização de página esteja associado. Sem isso, o Performance+ não consegue reengajar públicos-alvo de funil intermediário.
- A retenção requer eventos de compra ou cadastro fora da Amazon. Esses sinais informam ao modelo quais usuários já converteram, permitindo que ele encontre novos clientes em vez de exibir anúncios em excesso para os já existentes.
Táticas de combinação para o melhor CPA
As campanhas de maior desempenho combinam aquisição de clientes com remarketing. Essa combinação gera os melhores CPAs porque equilibra a prospecção com o reengajamento, alcançando novos públicos-alvo e aproveitando sinais de intenção de públicos-alvo recentes.
Associe todos os eventos disponíveis. Deixe o modelo decidir qual tática atende ao seu objetivo com mais eficiência.
3. Ative todas as fontes de leilão aberto
Inclua o Amazon Publisher Services (APS) e o fornecimento de leilão aberto de terceiros para dar ao Performance+ o maior conjunto possível de impressões para avaliar e dar lances.
Remover fontes de leilão aberto limita a inserção e prejudica os resultados. Quando o inventário é limitado, o modelo tem menos oportunidades de encontrar impressões de alto valor a preços eficientes e, como resultado, o CPA sobe.
Ative o leilão aberto em todos os canais disponíveis: display, vídeo online e áudio. Uma oferta de inventário mais ampla dá ao Performance+ mais espaço para otimizar de forma consistente.
Em resumo: mais inventário significa melhor desempenho. Mantenha as fontes de leilão aberto ativadas.
Sua lista de verificação de configuração do Performance+
Revise a configuração atual de sua campanha com base nestes três passos:
- Otimizar para obter um resultado específico
- Associar cada evento de conversão disponível
- Ativar todas as fontes de leilão aberto em todos os canais
Quando os três estão em vigor, o Performance+ opera com flexibilidade máxima. Ele pode usar mais táticas, avaliar mais impressões e encontrar caminhos mais eficientes para a conversão. O resultado: CPA menor, melhores resultados de campanha e uma configuração que permite à automação funcionar com máxima eficiência.
