Guia
O que é publicidade de desempenho? Confira a seguir tudo o que você precisa saber.
A publicidade de desempenho é um tipo de publicidade on-line em que os anunciantes pagam por resultados específicos, como cliques e conversões. As soluções de marketing e publicidade de desempenho podem ajudar a promover novos produtos e impulsionar as vendas.
Comece a usar a Amazon Ads para exibir seus produtos e criar campanhas.
Se você não tiver muita experiência, fale conosco para solicitar os serviços gerenciados pela Amazon Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
Crie anúncios de custo por clique para ajudar os clientes a encontrar seus produtos na Amazon.
Os Sponsored Brands podem ajudar os clientes a descobrirem sua marca e seus produtos.
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O que é publicidade de desempenho?
As soluções de marketing e publicidade de desempenho ajudam você a promover o potencial de descoberta de novos produtos, impulsionar vendas incrementais do catálogo da sua marca e fazer remarketing para compradores que ainda não foram convertidos. Com uma variedade e um número cada vez maior de opções de produtos disponíveis para compradores, o marketing online e a publicidade de desempenho podem ajudar sua marca a se destacar e gerar a descoberta de seus produtos.
Aumente as vendas na Amazon com a publicidade de desempenho
O marketing e a publicidade de desempenho podem ajudar você a engajar os compradores ao longo dos caminhos para a compra e impulsionar as vendas globais dos seus produtos. Oferecemos uma variedade de soluções de marketing e publicidade de desempenho com canais e criativos do anúncio que ajudam você a alcançar eficientemente os compradores mais relevantes, onde quer que eles passem o tempo deles.
Promover a descoberta de produtos
Use anúncios e palavras-chave altamente relevantes para ajudar os compradores certos a descobrir seus produtos e movê-los pelo funil, da descoberta à compra. Combine palavras-chave e produtos para conectar sua marca aos compradores à medida que eles procuram produtos semelhantes ou navegam por categorias, marcas ou páginas de detalhes do produto relevantes.
Informar os compradores
Use nossos criativos de anúncios para fornecer aos compradores detalhes importantes do produto enquanto eles exploram novos itens e enquanto estão com a mentalidade de compra. Nossos anúncios integram elementos familiares da experiência de compra da Amazon, como preço, avaliações por estrelas e selos de descontos e promoções para facilitar a tomada de decisões de compra informada.
Engajar-se com públicos-alvo
Aumente o engajamento com os compradores e ajude-os a descobrir e comprar seus produtos por meio de uma variedade de canais de anúncios. Os anúncios podem aparecer em resultados de compras, canais proeminentes nos principais resultados de compras e páginas de detalhes do produto de produtos semelhantes, permitindo que você engaje compradores em vários pontos de contato ao longo do caminho para a compra e vincule-os diretamente a suas páginas de produtos.
Otimizar sua publicidade
Nossos modelos de machine aprendizado de máquina facilitam a otimização de suas campanhas, ajudando você com lances e orçamentos, tudo isso ao mesmo tempo que oferece transparência e controles para expandir seus negócios.
Produtos recomendados para marketing e publicidade de desempenho
A Amazon Ads oferece um conjunto de soluções de publicidade de desempenho projetadas para ajudar você a atingir seus objetivos de desempenho.
Sponsored Products
Use Sponsored Products para promover seus produtos individuais para compradores de alta intenção próximos ao ponto de compra. Esses anúncios aparecem nos resultados de compras da Amazon e nas páginas de detalhes do produto de produtos semelhantes e são vinculados diretamente à página de detalhes do seu produto. Os Sponsored Products têm um custo por clique (CPC), ou seja, você só paga quando os compradores clicam em seu anúncio.
Sponsored Brands
Enquanto os Sponsored Products conectam os compradores diretamente a produtos individuais, os Sponsored Brands permitem que você divulgue vários produtos de sua marca juntos. Esses anúncios vinculam os compradores a páginas de destino personalizadas ou Stores onde eles podem descobrir o resto de seu catálogo. Além de canais em resultados de compras e páginas de detalhes de produtos, os Sponsored Brands oferecem a possibilidade de anunciar em canais proeminentes nos principais resultados de compras. Assim como os Sponsored Products, os Sponsored Brands têm CPC.
Amazon DSP
A Amazon DSP é a melhor plataforma para anunciantes que desejam escalar os anúncios de display com recursos personalizados de criativos e público-alvo. Você pode engajar públicos-alvo relevantes com base em históricos de estilo de vida, compra e consumo de mídia com anúncios que direcionam o público de volta às suas páginas de detalhes da Amazon ou ao seu próprio site. Os anúncios podem aparecer tanto nas subsidiárias da Amazon quanto nos sites das principais editoras por meio do inventário direto da Amazon Publisher Services e trocas de terceiros. Os preços da publicidade programática por meio da Amazon DSP variam de acordo com o formato e o canal.
Sponsored Display
Aproveitando os insights de compras internos da Amazon, o Sponsored Display pode complementar suas campanhas de marketing digital de Sponsored Products e Sponsored Brands ajudando você a alcançar públicos-alvo onde quer que eles passem o tempo deles. Se os compradores inicialmente mostrarem interesse em seu produto ou produtos similares, mas não comprarem imediatamente, você poderá reengajá-los com anúncios de display onde quer que eles passem o tempo deles enquanto navegam em sites de terceiros ou pelas mídias sociais. Esses anúncios de display de autoatendimento e CPC são acessíveis a qualquer vendedor profissional inscrito no Registro de Marcas da Amazon ou fornecedor que venda produtos na Amazon.
Introdução
Nossas soluções de publicidade de desempenho foram elaboradas para serem acessíveis e intuitivas para qualquer anunciante e foram criadas para serem escaladas conforme suas necessidades de negócios se tornam mais complexas. A criação de uma campanha de marketing de conteúdo de anúncios patrocinados pode levar apenas alguns minutos, independentemente dos orçamentos ou do nível de experiência. Os anunciantes que precisam de soluções de display mais avançadas podem atualizar para usar a Amazon DSP. Consulte seu representante da Amazon Ads, pois determinados valores mínimos podem ser aplicados.
Registre-se ou fale com seu executivo de contas da Amazon Ads para começar.
Como são os anúncios em campanhas de publicidade de desempenho? Como o criativo é gerado?
- O criativo de anúncios deSponsored Products é gerado automaticamente e inclui imagem, preço, avaliação por estrelas e selos de descontos e promoções do produto.
- Os anúncios de Sponsored Brands apresentam um título personalizado, o logotipo da marca e vários produtos de seu catálogo em um criativo do anúncio que exibe informações sobre o produto, como avaliação por estrelas e selos de descontos e promoções. Novas opções de criação de vídeo (somente nos EUA) podem ajudar seu anúncio a se destacar e divulgar os produtos ou a história da marca.
- O criativo do anúncio de Sponsored Display é gerado automaticamente e inclui imagem, preço, avaliação por estrelas e selos de descontos e promoções do produto. As campanhas de Sponsored Display permitem que você apresente elementos personalizados, como título, logotipo da marca e nome.
- A Amazon DSP oferece mais opções, permitindo que você faça upload de suas próprias imagens e criativos de vídeo personalizados ou use criativos gerados automaticamente, que são criados usando imagens e detalhes encontrados na página de detalhes do produto.
Onde os anúncios em campanhas de publicidade de desempenho aparecem?
Nossas soluções de publicidade oferecem uma variedade de canais que variam de acordo com o produto. Os anúncios patrocinados podem divulgar seus produtos e sua marca nos resultados de compras e nas páginas de detalhes do produto.
Você também pode ajustar seu lance para diferentes canais em Sponsored Brands e Sponsored Products para ajudar você a se concentrar em canais que tenham melhor desempenho para suas metas. Os anúncios de Sponsored Display e anúncios comprados por meio da Amazon DSP também podem aparecer em subsidiárias da Amazon, como o IMDb, bem como em sites e aplicativos de terceiros ou mídias sociais.
O que é aprendizado de máquina?
Aprendizado de máquina refere-se aos algoritmos e sistemas que nossas soluções usam para melhorar o desempenho e a inserção de seus anúncios. Ao avaliar métricas de atribuição em tempo real, padrões de compra e sinais de compras, os modelos de aprendizado de máquina da Amazon Ads podem ajustar dinamicamente parâmetros como orçamentos e lances para otimizar sua campanha com relação às métricas de desempenho, como a conversão e o custo por mil (CPM).
Recursos de publicidade de desempenho
O que é OTT? Um guia completo para OTT
O conteúdo e os anúncios de vídeo over-the-top (OTT) são transmitidos diretamente para os espectadores e oferecem a oportunidade para os anunciantes alcançarem novos públicos-alvo.
Custo por clique (CPC) explicado
O custo por clique (CPC) é uma métrica usada para medir o valor dos anúncios da sua marca. Ele usa o número de cliques que um anúncio recebe para determinar o preço que os anunciantes pagarão pelos canais de anúncios.
Um guia completo para o funil de marketing
O funil de marketing ajuda a delinear os pontos de contato alcançados pelos clientes durante suas jornadas de compras. Ele pode ajudar a organizar e priorizar efetivamente suas campanhas de marketing.
O que é marketing de produtos? Como criar uma estratégia
O marketing de produto se refere ao processo que as marcas usam para integrar seus produtos ou serviços aos desejos ou necessidades de um cliente. O marketing de produto representa a interseção das equipes de produto, marketing e vendas voltada a trazer reconhecimento de um produto e a descobrir formas agregar valor a um cliente.
Guia do profissional de marketing para promoção de produtos
A promoção do produto é o processo de explicar o valor de um produto para clientes potenciais e existentes para educar, gerar interesse e estimular a compra. É um dos quatro Ps do mix de marketing, junto com produto, preço e praça.
Não tem criativo? Não tem problema. Se você tem assets existentes ou está começando do zero, os serviços de produção e edição de criativos da Amazon podem ajudar você a produzir vídeos compatíveis e inspiradores em todos os formatos para melhorar o desempenho de suas campanhas de publicidade.