Melhores práticas e diretrizes de anúncios de TV via streaming da Amazon

Essas melhores práticas de anúncios de TV via streaming da Amazon foram criadas para ajudar anunciantes e empresas de produção a criar anúncios de vídeo de alta qualidade que gerem identificação com o público-alvo.

1. Defina seus objetivos

Antes de criar seu anúncio de vídeo, defina o que você deseja alcançar com o vídeo. Os anúncios de vídeo são uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da sua marca. Descobrimos que as marcas que se concentraram em criar uma conexão emocional com os espectadores, como mostrar o impacto do produto nas atividades do dia-a-dia, obtêm maior engajamento do público-alvo. Pode ser tentador criar um anúncio que atinja vários objetivos. Contudo, fazer isso pode confundir os clientes e deixá-los menos propensos a tomar a decisão desejada.

2. Conheça seu público-alvo

Ao criar seu anúncio de vídeo, é importante entender quem é seu público-alvo e o que mais importa para ele. Seu anúncio de vídeo deve ter uma mensagem clara, fundamentada em propostas de valor exclusivas de sua marca que gerem maior identificação junto aos clientes.

3. Conte uma história

Com base no objetivo da sua campanha, diversos modos de contar histórias podem ser usados.

Abaixo estão apenas alguns exemplos das muitas possibilidades de contar histórias:

  • Impacto/inspiração do cliente: Essas histórias mostram como um produto pode impactar positivamente a vida cotidiana dos espectadores, e se concentram em inspirar clientes criando uma conexão emocional com sua marca. Quais são os benefícios? Que sentimento a sua marca evoca?
  • Destaque sua marca: Mostre aos visitantes por que sua marca e/ou produtos são especiais em relação a outros concorrentes.
  • Imagens atraentes: Divulgue imagens bonitas e cativantes ou fotos de seu produto que chamem a atenção dos espectadores.

4. Inclua um logótipo

Verifique se o logotipo da marca está presente no vídeo.

Você pode divulgar seu logotipo durante todo o anúncio e/ou adicioná-lo ao cartão final nos últimos segundos do vídeo. Adicioná-lo ao cartão final pode lembrar os clientes de quem você é e contribuir com a recordação da marca. Verifique se os logotipos/ativos no seu anúncio têm a maior qualidade possível, para que eles não apareçam pixelados na tela.

Logotipo exibido durante o vídeo

Exemplo de logotipo exibido durante o vídeo

Logotipo exibido no cartão final

Exemplo de logotipo exibido no cartão final

5. Chamada para ação (CTA)

Além de apresentar seu produto e seu logotipo (ou nome da marca), você pode incluir uma chamada para ação no cartão final para gerar mais consideração e ação do seu público-alvo (não um requisito). As CTAs devem ser claras e precisas, como “Visite-nos em [URL]”, “Saiba mais em [URL]” ou “Disponível na Amazon.com”. Verifique se a CTA não se parece com um botão, hiperlink ou qualquer coisa clicável.

6. Voice-over (VO)

O VO não é necessário, mas pode ser uma ótima ferramenta para conduzir a narrativa, ajudando a transmitir os benefícios dos produtos, estabelecer ainda mais a identidade da marca e reduzir a necessidade de on-screen text. Grave o áudio de VO possível com a maior qualidade possível e tente encontrar a voz certa que corresponda ao tom do seu anúncio de vídeo e seu produto/marca.

7. On-screen text

Recomendamos usar o menor número possível de palavras na tela e confiar mais na narração de VO para anúncios de TV via streaming. Textos em demasia têm risco de causar uma má experiência para os espectadores. Comunique na tela informações concisas e fáceis de entender, por tempo suficiente para que os espectadores possam efetivamente ler e entender.

Não recomendado

Exemplo de on-screen text não recomendado

Recomendado

Exemplo de on-screen text recomendado
  • Garanta a legibilidade verificando se a cor do on-screen text não se mescla com a cor de fundo do anúncio, de modo que a não dificultar a leitura.

Não recomendado

Exemplo de on-screen text não recomendado

Recomendado

Exemplo de on-screen text recomendado
  • Verifique se o idioma que está sendo usado no texto do vídeo corresponde ao idioma da localidade de exibição.

8. Música/áudio

Ao selecionar músicas para o seu anúncio de TV via streaming, escolha algo que corresponda ao tom do anúncio e tenha áudio de alta qualidade.

  • Evite músicas ou efeitos sonoros pulsantes ou altos e agressivos.
  • Evite sons chocantes, áudio de baixa qualidade, cortes de áudio e artefatos de áudio (distorção ou estalos).
  • Verifique se o anunciante ou produtor protege ou detém os direitos sobre a música usada no anúncio.

9. Recomendações adicionais

  • Evite logotipos e gráficos de baixa qualidade/baixa resolução, que aparecerão pixelados em TVs e dispositivos de alta resolução.
  • Evite o uso excessivo de imagens estáticas, pois isso pode diminuir a qualidade geral de um anúncio.
  • Evite gráficos com falhas ou piscantes, pois isso pode fazer com que os espectadores acreditem que têm um problema na conexão com a internet.
  • Use movimentos de câmera suaves e evite cortes excessivos ou incongruentes, o que pode dar aos espectadores a sensação de agitação.
  • Evite criar anúncios que se assemelham a comerciais informativos, onde uma pessoa fala com a câmera e tenta vender os produtos aos telespectadores com agressividade.
  • Não faça alegações de marketing não fundamentadas, piadas exageradas, esquetes distrativas ou narrativas incômodas que possam confundir os clientes.
  • Não use logotipos de marcas, marcas comerciais ou produtos de outras empresas.
  • Lembre-se de que os anúncios de TV via streaming podem ter formato letterbox ou pillarbox, mas não ambos.
Exemplo de letterbox aprovado

Aprovado: Letterbox

Exemplo de pillarbox aprovado

Aprovado: Pillarbox

Exemplo recusado: Letterbox e Pillarbox

Recusado: Letterbox e Pillarbox

10. Links úteis

  • Especificações de vídeo de TV via streaming da Amazon
  • Diretrizes de uso da marca Amazon
  • Diretrizes e políticas de aceitação da Amazon Ads