Como otimizar palavras-chave em marketplaces de idiomas diferentes do inglês

As línguas europeias compartilham recursos linguísticos e palavras-raiz altamente unificados. Por exemplo, o marketplace dos Países Baixos é bilíngue, permitindo a segmentação de palavras-chave tanto em inglês quanto em holandês. Para anunciantes, é essencial equilibrar essas características linguísticas em comum com abordagens específicas do marketplace para alcançar efetivamente o público-alvo relevante. As seções a seguir descrevem táticas para otimizar palavras-chave em marketplaces específicos na Europa.

Reino Unido e Alemanha

Melhorar a precisão da segmentação:

Selecione palavras-chave com altas taxas de conversão a partir da segmentação automática e aplique-as à segmentação manual de Sponsored Products e Sponsored Brands com correspondências exatas. Refine continuamente a precisão das palavras-chave enquanto filtra o tráfego ineficaz através da segmentação negativa.

Otimizar canais de anúncios:

Identifique os canais de anúncios com melhor desempenho com base nas taxas de cliques e taxas de conversão da campanha, e então aumente estrategicamente os lances para esses posicionamentos de alto valor.

Expanda palavras-chave com vários tipos de correspondência:

Aproveite a segmentação automática em Sponsored Products para descobrir continuamente novas palavras-chave e oportunidades de tráfego. Aplique tanto Sponsored Products quanto Sponsored Brands, utilizando correspondências amplas e correspondências de frase para segmentação manual para explorar novas palavras-chave.

Outros marketplaces europeus

Expanda o tráfego e palavras-chave entre canais com Sponsored Products:

• Utilize todos os quatro tipos de correspondência na segmentação automática para expandir continuamente palavras-chave e tráfego, enquanto refina a precisão com segmentação negativa.
• Expanda o alcance das palavras-chave através de correspondência ampla e correspondência de frase, otimizando a precisão do tráfego com segmentação negativa.
• Aproveite a segmentação manual por produto (segmente categorias e ASINs de concorrentes) para capturar tráfego relevante.

Otimizar canais de anúncios:

Identifique os canais de anúncios com melhor desempenho com base nas taxas de cliques e taxas de conversão da campanha, e então aumente estrategicamente os lances para esses posicionamentos de alto valor.

Estudo de caso

Um vendedor europeu de mosquiteiros domésticos sazonais usou grupos de palavras-chave manuais, como grupos de palavras-chave relacionadas ao produto para segmentação. Isso reduziu o custo de publicidade das vendas (ACOS) de 68% para 38%.¹ Além disso, o sistema ajudou o vendedor a expandir para mais de 20 termos de pesquisa locais altamente relevantes para o consumidor, como a palavra turca para tela mosquiteira, "sineklik", alcançando rapidamente um início forte para novos produtos.²

O uso de grupos manuais de palavras-chave pode ajudar os vendedores a encontrar rapidamente palavras-chave altamente relevantes para seus produtos, mesmo quando não estão familiarizados com o ambiente e o idioma do site. Ao mesmo tempo, diante da constante mudança na concorrência do mercado, o sistema pode capturar automaticamente mudanças recentes nas tendências de pesquisa de consumidores e concorrentes, minerando continuamente novos termos de pesquisa.

No Japão, os termos de pesquisa são complexos devido ao uso concomitante dos sistemas de escrita Hiragana, Katakana, Romaji e Kanji, então é importante que os anunciantes usem os espaços corretamente nesses sistemas de escrita para melhorar o desempenho. Para otimizar palavras-chave no marketplace japonês, considere as seguintes estratégias:

Combine segmentação automática e manual

Devido à complexidade da língua japonesa, descobrir palavras-chave eficazes requer uma abordagem híbrida. Use tanto a segmentação automática quanto a segmentação manual para expandir o alcance das palavras-chave.

Gere vários tipos de correspondência

Quando o CPC for baixo, use correspondências amplas e de frase para escalar continuamente o tráfego e a cobertura de palavras-chave. Use palavras-chave de alto desempenho de correspondências amplas e insira-as em correspondências exatas para melhorar a precisão da segmentação.

Impulsione o tráfego com páginas de detalhes do produto

Compradores japoneses prestam mais atenção às páginas de detalhes do produto. Para capturar tráfego relevante, utilize a segmentação manual (por categorias específicas e ASINs de concorrentes) em Sponsored Products.

Estudo de caso

Um vendedor de luvas de jardinagem utilizou a segmentação automática em Sponsored Products para gerar uma lista de palavras-chave de alto potencial e, em seguida, implementou otimizações baseadas em dados de acordo com as métricas de desempenho. O termo de pesquisa "園芸用手袋" (luvas de jardinagem) demonstrou forte desempenho em vendas e ACOS.³ O vendedor lançou campanhas de correspondência exata para priorizar esse termo de alta conversão e otimizou para variações de espaçamento.

O Oriente Médio é um marketplace bilíngue. Nos Emirados Árabes Unidos, o inglês é o idioma principal e as palavras-chave da marca são limitadas. No entanto, na Arábia Saudita, o árabe é o idioma principal, e as palavras-chave de marca são abundantes. Para considerar essas diferenças regionais na preferência de idioma e comportamento de busca, considere as seguintes estratégias:

Expandir palavras-chave entre canais

• Use os quatro tipos de correspondência na segmentação automática de Sponsored Products para descobrir continuamente novas palavras-chave e tráfego.
• Combine correspondências amplas e correspondências exatas na segmentação manual para expandir o alcance das palavras-chave mantendo a precisão.
• Insira campanhas em árabe e inglês para capturar tráfego em diferentes preferências de idioma.

Expanda o tráfego com segmentação por produto

Use a segmentação manual para focar em categorias específicas de produtos e ASINs de concorrentes para ajudar a expandir o tráfego relevante.

Estudo de caso

Os consumidores nos marketplaces do Oriente Médio pesquisam produtos usando árabe, e os vendedores podem cobrir eficientemente os pontos de entrada de tráfego através da segmentação automática contínua e a implantação simultânea de palavras-chave em inglês e árabe. Ao mesmo tempo, eles podem superar os gargalos das palavras-chave utilizando a segmentação manual por produto.

Alguns termos de pesquisa no marketplace mexicano se sobrepõem aos dos sites dos Estados Unidos, pois existem alguns consumidores que falam inglês no México. Para otimizar palavras-chave no marketplace mexicano, considere as seguintes estratégias:

Use Sponsored Products

Utilize Sponsored Products para expansão de palavras-chave e tráfego em múltiplos canais. Utilize os quatro tipos de correspondência na segmentação automática para descobrir continuamente novas palavras-chave e tráfego, enquanto usa a segmentação manual com correspondências amplas e correspondências de frase para expandir a cobertura de palavras-chave. Monitore constantemente a métrica de Parcela de impressões (IS) para garantir o acesso a canais de anúncios premium.

Capture o tráfego da marca

Extraia palavras-chave de alto desempenho das campanhas de Sponsored Products e implemente-as em anúncios de vídeo de Sponsored Brands. Segmente os termos da sua própria marca para aumentar o reconhecimento da marca e proteger o tráfego da marca.

Expanda o tráfego relacionado

Implemente a segmentação manual por produto em Sponsored Products focando em categorias específicas de produtos para capturar o tráfego associado.

Fontes

^{1 a 3} Dados fornecidos pelo anunciante.