Guia
Publicidade nativa
Como a publicidade nativa funciona, principais conceitos, tipos e benefícios
A publicidade nativa é uma forma de mídia paga que se integra naturalmente ao conteúdo sem interromper a experiência do usuário. Ao contrário dos anúncios de banner tradicionais ou pop-ups, os anúncios nativos combinam com a aparência, o estilo e a função da página em que aparecem. Existem vários tipos de anúncios nativos, incluindo conteúdo patrocinado, anúncios do feed, anúncios de pesquisa paga, widgets de recomendação, ofertas promovidas e blocos de anúncios nativos.
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Solicite serviços gerenciados. Valores mínimos de orçamento se aplicam.
Insira anúncios nativos para centenas de milhões de clientes.
Alcance públicos-alvo com anúncios nativos de alto impacto na Fire TV.
O que é publicidade nativa?
A publicidade nativa é quando os anúncios são criados para combinar com o estilo editorial e a função do conteúdo ao redor deles. Em vez de interromper a experiência do usuário, os anúncios nativos agregam valor ao inserir conteúdo promocional de forma que se integra naturalmente ao ambiente em que aparecem.
Por que a publicidade nativa é importante?
A publicidade nativa é importante porque permite que as marcas alcancem públicos-alvo de uma forma que parece natural e envolvente, irrompendo em meio ao ruído dos anúncios tradicionais.
De acordo com o estudo Higher Impact 2025 da Amazon Ads, 91% dos consumidores querem ser as pessoas que decidem quando e onde interagir com uma marca,1 destacando a necessidade de abordagens de publicidade não disruptivas.
Esses anúncios podem ajudar as marcas a obter maior engajamento porque não interrompem a experiência do usuário; em vez disso, oferecem valor ao se equiparar ao contexto em que os consumidores já estão envolvidos. Por exemplo, a publicidade nativa com anúncios da Fire TV alcança clientes em 300 milhões de dispositivos em todo o mundo,2 e as campanhas que incluem a Fire TV registram um aumento de 4,1 vezes na taxa de pesquisa da marca.3
Como funciona a publicidade nativa?
A publicidade nativa funciona criando um conteúdo que se alinha ao estilo, tom e formato de uma plataforma e, a seguir, se integram para um máximo impacto e alcance. As marcas escolhem os públicos-alvo e canais relevantes para fazer com que os anúncios nativos pareçam familiares e úteis.
Criação de conteúdo
As marcas criam anúncios nativos ao desenvolver um conteúdo que combina com o estilo, tom e formato do canal onde irão aparecer. Isso significa criar elementos visuais, textos e mensagens que se pareçam e sejam lidos como o conteúdo orgânico que os usuários esperam ver. O objetivo é criar anúncios que pareçam familiares e não disruptivos, se certificando de que se integrem à experiência do usuário com perfeição e, ao mesmo tempo, transmitam a mensagem da marca.
Integração da plataforma
Os anúncios nativos se encaixam nos lugares em que os usuários esperam ver conteúdo comum, como feeds de redes sociais, artigos, listas de produtos recomendados ou a tela inicial da TV. Por exemplo, os anúncios da Fire TV aparecem como blocos patrocinados nas linhas de navegação, integrando-se à interface que os clientes já utilizam ao descobrir conteúdo de streaming. Ao se integrar a esses ambientes familiares, esses anúncios se tornam parte da experiência de navegação.
Canais e segmentação por público-alvo
Os anunciantes usam insights comportamentais dos públicos-alvo para posicionar anúncios nativos estrategicamente onde tenham maior probabilidade de engajar, ajudando as marcas a alcançar seus clientes ideais.
Rotulagem e divulgação
Sua divulgação é obrigatória, para que os usuários saibam quando o conteúdo é pago; títulos e tags como "Anúncio", "Conteúdo patrocinado" ou "Listagem promovida" ajudam a manter a transparência e cumprir as regulamentações.
Tipos de anúncios nativos
Existem vários tipos de anúncios nativos, cada um com seu próprio estilo e canal, incluindo conteúdo patrocinado, anúncios do feed, anúncios de pesquisa paga, widgets de recomendação, ofertas promovidas e blocos de anúncios nativos.
Conteúdo patrocinado
O conteúdo patrocinado, também conhecido como publieditorial, é um conteúdo pago criado para ter a mesma aparência e tom de artigos editoriais, vídeos ou elementos gráficos no site de um publisher. As marcas costumam fazem parceria com publishers para compartilhar sua história, seu produto ou sua mensagem.
Anúncios do feed
São anúncios colocados diretamente no feed de notícias, linha do tempo de rede social ou fluxo de conteúdo do usuário, aparecendo ao lado de postagens ou artigos orgânicos.
Anúncios do feed de redes sociais
Os anúncios do feed de redes sociais são postagens ou vídeos patrocinados que aparecem diretamente no feed de redes sociais do usuário, criados para se parecer com conteúdo orgânico das contas que ele segue, de modo que pareçam uma parte natural da experiência de rolagem.
Anúncios de pesquisa paga
Anúncios de pesquisa paga nativos aparecem nos resultados da pesquisa e são projetados para se parecer com listagens de pesquisa orgânica, mas são claramente marcados como patrocinados.
Widgets de recomendação
Os widgets de recomendação mostram conteúdo ou produtos promovidos em listas, como seções nos sites do tipo "Você também poderá gostar".
Listagens promovidas
Listagens promovidas ajudam produtos ou serviços a aparecer no topo de sites de compras ou avaliações, se parecendo com resultados regulares, mas rotulados como anúncios.
Blocos de anúncios nativos
Os blocos de anúncios nativos personalizados usam imagens, títulos e texto para se integrar ao layout de um site, geralmente alimentados por plataformas de anúncios sofisticadas.
Benefícios da publicidade nativa
A publicidade nativa oferece diversos benefícios para as marcas que buscam causar impacto:
Experiência do usuário aprimorada
Anúncios nativos não interrompem a navegação como os anúncios de banner. Sua equiparação ao conteúdo circundante pode ajudar a aumentar as interações e aprimorar a experiência do usuário.
Taxas de engajamento mais altas
Anúncios nativos podem resultar em taxas de cliques mais altas que as de anúncios de display tradicionais, já que seu formato incentiva os usuários a clicar e interagir naturalmente com o conteúdo pago.
Combate a fadiga de anúncios e a cegueira de anúncios
Com um excesso de exposição e sem medidas como limites de frequência em vigor, os usuários podem desenvolver a cegueira de anúncios e passar a ignorar os anúncios de display tradicionais. No entanto, a natureza contextual dos anúncios nativos ajuda a evitar esse problema e manter a atenção.
Escalabilidade
Os anúncios nativos podem ser inseridos em muitos sites e plataformas de rede social diferentes ao mesmo tempo, facilitando a ampliação das campanhas e o uso de análises de dados para detectar os melhores locais para alcançar um público-alvo segmentado.
Versatilidade dos formatos de anúncio
Existem muitos tipos de anúncios nativos, como conteúdo patrocinado, listagens promovidas e widgets de recomendação. Essa versatilidade ajuda na otimização e permite que as marcas alcancem as pessoas de maneiras diferentes.
Aumenta a visibilidade da marca
Quando os anúncios nativos aparecem em meio ao conteúdo circundante, é provável que mais pessoas vejam a marca e a mensagem, o que ajuda a aumentar o reconhecimento da marca e mantém a marca como prioridade para o público-alvo.
Alcança públicos-alvo segmentados
As marcas podem usar análises de dados e segmentação por público-alvo para garantir que os anúncios nativos sejam exibidos para as pessoas que terão mais interesse, podendo ajudar as marcas a gastar menos e, ao mesmo tempo, alcançar os públicos-alvo certos.
Riscos da publicidade nativa
É importante entender os possíveis riscos da publicidade nativa e planejar maneiras de evitar problemas.
Medição complexa
Anúncios nativos podem ser mais difíceis de rastrear porque se parecem com o conteúdo regular. As marcas precisam de análises de dados e otimização consistentes para entender quais anúncios funcionam e como melhorar.
Publicidade enganosa
Se os anúncios nativos não estiverem rotulados ou a divulgação de sua natureza estiver pouco clara, os usuários poderão se sentir enganados, podendo prejudicar a reputação e a confiança na marca. Sempre use títulos e uma rotulagem clara para ajudar os usuários a entender o que é conteúdo pago.
Controle limitado sobre o canal
Em alguns casos de anúncios nativos, as marcas nem sempre podem escolher exatamente onde os anúncios aparecem. Usar a otimização ajuda, mas há sempre algum risco de o anúncio não estar no local perfeito dentro do conteúdo ao seu redor.
Custos de criação
Criar anúncios nativos costuma requer mais tempo e mais recursos do que anúncios de banner. É necessário um design sólido, análises de dados e otimização, mas a recompensa pode ser um maior engajamento e melhores resultados.
Melhores práticas para publicidade nativa
Para alcançar o sucesso com publicidade nativa, os profissionais de marketing devem pensar em usar as melhores práticas abaixo:
1. Conheça seu público-alvo
Entender as preferências e comportamentos do seu público-alvo vai ajudar a personalizar seus anúncios nativos com eficácia.
2. Crie conteúdo de alta qualidade
O conteúdo dos anúncios nativos deve ser envolvente, informativo e alinhado aos interesses do seu público-alvo.
3. Divulgação clara
A transparência é vital. Seja claro quanto à natureza do seu conteúdo patrocinado; isso cria confiança e evita a possibilidade de enganar seu público-alvo.
4. Otimize para o desempenho
Use ferramentas de análise de dados para monitorar o desempenho de suas campanhas de anúncios nativos. Avalie as taxas de cliques e outras métricas regularmente para otimizar e obter melhores resultados.
A importância da transparência na publicidade nativa
Como os anúncios nativos se integram de forma tão natural ao conteúdo ao seu redor, é essencial identificá-los claramente. Órgãos reguladores como a Comissão Federal de Comércio (Federal Trade Commission, FTC) exigem que os anúncios nativos sejam identificados de forma clara e visível, para que os consumidores possam distinguir o conteúdo pago do conteúdo editorial. Os publishers geralmente usam rótulos como "Anúncio", "Patrocinado", "Promovido" ou "Conteúdo pago" para manter a transparência e construir confiança com seu público.
Exemplos de publicidade nativa
Estudo de caso
A Honda fez uma parceria com o Brand Innovation Lab da Amazon Ads para lançar o Honda Prologue 2024 por meio do Gerador de Sonhos da Honda, uma ferramenta interativa com tecnologia de IA apresentada em um takeover da página inicial da Amazon.com. A campanha permitiu que os públicos-alvo criassem filmes personalizados do tipo "escolha a sua aventura" em vários dispositivos — incluindo Fire TV, dispositivos móveis, Echo Show e computadores —, oferecendo mais de 190 variações originais da história. Essa abordagem de criativos — combinando mais de 300 prompts escritos com mais de 20 modelos de IA personalizados e 457 figuras desenhadas à mão — impulsionou o engajamento generalizado do público-alvo e reafirmou que os clientes querem oportunidades de participar de experiências com publicidade altamente personalizadas que podem ajudar a moldar. A campanha obteve aumentos significativos em todas as principais métricas — incluindo o reconhecimento espontâneo da marca e a consideração de compra — e, ao mesmo tempo impulsionou um aumento na percepção do Prologue como um veículo adequado para famílias e ambientalmente responsável.
Estudo de caso
A Nutrafol coordenou uma estratégia de publicidade nativa com três táticas nos anúncios em dispositivos Amazon — carrossel de destaques da Fire TV (Feature Rotator), protetor de tela da Fire TV e tela inicial da Alexa — aproveitando a integração perfeita entre cada formato e a experiência de tela inicial do dispositivo para alcançar os clientes sem interromper a visualização. O carrossel de destaques da Fire TV (Feature Rotator), um formato de anúncio nativo integrado à tela inicial da Fire TV, gerou uma taxa de 58% de clientes novos para a marca (163% a mais do que o parâmetro de referência perene da marca), enquanto os anúncios na tela inicial da Alexa geraram um ROAS de US$ 2,97, um aumento de 337% em relação à base de referência. A análise do caminho para a compra mostrou que a exposição a todos os três canais nativos na jornada do consumidor aumentou as taxas de compra, demonstrando como anúncios nativos coordenados em várias superfícies de TV conectada podem criar um valor de aquisição multiplicado.
Soluções da Amazon Ads
A Amazon Ads oferece uma gama de soluções de publicidade nativa para ajudar você a alcançar o público-alvo nas propriedades e dispositivos da Amazon e em conteúdo premium de terceiros.
Com os anúncios em dispositivos, você pode inserir campanhas nativas em dispositivos Amazon com telas (como Fire TV, Fire Tablet e Echo Show) e em serviços (como o Prime Video) para proporcionar experiências de publicidade de alto impacto, imersivas, que tornam mais fácil para os clientes agir e interagir.
Introdução aos anúncios em dispositivos
Os anúncios da Fire TV ajudam você a engajar clientes enquanto navegam e descobrem entretenimento em streaming. Esses anúncios aparecem como blocos patrocinados em linhas dedicadas na Fire TV, integrando-se naturalmente à interface com formatos como banners embutidos, Carrossel de destaques (Feature Rotator), protetor de tela patrocinado e blocos patrocinados que correspondem à experiência de navegação do dispositivo.
Você pode alcançar públicos-alvo de streaming com anúncios de display e anúncios de vídeo de alto impacto na Fire TV por meio de opções de serviço gerenciado ou autoatendimento na Amazon DSP, incluindo Carrossel de destaques (Feature Rotator), Banner em linha, Protetor de tela, Blocos patrocinados e Linha de conteúdo patrocinado.
Carrossel de destaques (Feature Rotator)
O Carrossel de destaques (Feature Rotator) é um canal de anúncios do tipo carrossel que aparece na parte superior da tela (acima da dobra), tornando-o a parte mais visível da interface do usuário da Fire TV.
Carrossel de destaques (Feature Rotator) na Fire TV
Banner em linha
Os anúncios em linha aparecem como linhas selecionáveis em cada seção principal de navegação da Fire TV.
Banner em linha na Fire TV
Protetor de tela
O protetor de tela é um canal em tela cheia priorizando o conteúdo e integrado à experiência de protetor de tela, com imagem em modo paisagem exibindo conteúdo patrocinado durante períodos de inatividade.
Protetor de tela da Fire TV
Blocos patrocinados
Os blocos patrocinados são canais de anúncios dentro de uma linha. Quando o bloco do anúncio é realçado, a página de minidetalhes do anúncio é exibida.
Blocos patrocinados na Fire TV
Linha de conteúdo patrocinado
A linha de conteúdo patrocinado é uma linha dedicada da marca, mostrando mais de 10 títulos de conteúdo de vídeo sob demanda (VOD), que ajuda os clientes a descobrir o conteúdo disponível com facilidade antes de baixar ou fazer uma assinatura.
Linha de conteúdo patrocinado na Fire TV
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Recursos da Amazon Ads
Com os criativos baseados em assets (ABC) da Amazon DSP você pode usar seus próprios componentes de anúncios, como imagens, logotipos, títulos, corpo de texto e chamadas à ação (CTA) para inserir anúncios nativos por meio de plataformas de fornecimento (SSPs) de terceiros como a TripleLift.
Com o criativo de comércio eletrônico responsivo (REC), você pode promover seus produtos em inventários nativos de terceiros, como o TripleLift. Para começar, basta adicionar os ASINs de seus produtos. O REC otimizará para selecionar o melhor ASIN para seu público-alvo segmentado. Em seguida, irá inserir elementos dinâmicos como preços, ofertas e avaliações por estrelas do ASIN escolhido nas fontes de fornecimento de terceiros para publicidade nativa no feed.
Os anúncios nativos da Alexa oferecem a Alexa como uma fonte de fornecimento de display em dispositivos móveis da Amazon na Amazon DSP. Se você vende na Amazon, verá a Alexa como uma fonte de inventário adicional, que é marcada por padrão para os itens de campanhas de display em dispositivos móveis da Amazon. Se você usa modelos de criativos de comércio eletrônico responsivos (REC) na Amazon DSP, pode alcançar clientes incrementais de forma integrada.
Principais conclusões sobre anúncios nativos
À medida que as marcas navegam pelas complexidades do comportamento do consumidor em um panorama digital que desafia a atenção, a publicidade nativa representa uma solução dinâmica que promove um engajamento autêntico. Ao se concentrar em fornecer valor por meio de um conteúdo contextualmente relevante, as marcas podem capitalizar essa estratégia não apenas para aumentar o reconhecimento da marca, mas também para criar relacionamentos de longo prazo com os consumidores.
Perguntas Frequentes
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Recursos adicionais
Fontes
1 Pesquisa personalizada da Amazon Ads com a Environics Research. Higher Impact 2025. Realizado em dezembro de 2024. Os dados refletem CA, UK e US agregados. Entrevistados por país pesquisado: Canadá: 1.042, Reino Unido: 1.036, Estados Unidos: 1.033. Total n = 3.111. As comparações ano a ano refletem mudanças na amostra regional de respondentes, com CA, DE, FR, IT, ES, JP, UK e US sendo pesquisados em 2023. Em 2024, consumidores no Canadá, Reino Unido e Estados Unidos foram pesquisados.
2 Dados internos da Amazon, global, 2025, inclui reprodutores de mídia de streaming; TVs fabricadas por parceiros como Hisense, Panasonic, TCL e Xiaomi; e TVs da Amazon como Fire TV 2-Series, 4-Series e Omni QLED Series mais recentes.
3 Amazon Marketing Cloud, US, 1° de janeiro a 31 de março de 2025. Observação: a análise usou uma mediana de 72 instâncias da AMC em regiões endêmicas e não endêmicas nos Estados Unidos. A análise se baseou no histórico de dados de campanhas e não é indicativa/preditiva de resultados futuros. A sobreposição e o alcance incremental entre um produto e outro irão variar conforme o anunciante com base nos gastos com anúncios e na estratégia de segmentação entre os produtos.