Guia
O que é publicidade para dispositivos móveis e como ela pode ajudar seus negócios?
Publicidade para dispositivos móveis se refere a qualquer estratégia de marketing de publicidade digital multicanal que se concentre em alcançar clientes por dispositivos móveis.
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Os dispositivos móveis se tornaram parte essencial da vida de muitos consumidores. Mais de 5 bilhões de pessoas usam dispositivos móveis diariamente, de acordo com a GSMA Intelligence, especializada em insights, previsões e pesquisas do setor móvel.1 O uso também está em expansão, com a expectativa de que o número de dispositivos móveis em operação em todo o mundo chegue a 18,22 bilhões até 2025, o que representa um aumento de 4,2 bilhões de dispositivos em comparação com os níveis de 2020, de acordo com a Statista.2
Sabendo que os dispositivos móveis são uma parte importante da vida dos consumidores, essa é uma oportunidade para os profissionais de marketing aprenderem sobre publicidade para dispositivos móveis e como ela pode ajudar as marcas a expandirem seus negócios e alcançarem clientes em potencial. Neste guia educacional, você aprenderá o que é marketing para dispositivos móveis e como as marcas o estão usando para se conectarem com o público-alvo.
O que é marketing e publicidade para dispositivos móveis?
A publicidade para dispositivos móveis é uma estratégia de marketing multicanal para ajudar os profissionais de marketing a alcançar o público-alvo em seus smartphones, tablets e outros dispositivos móveis. À medida que mais consumidores confiam nos dispositivos móveis para suas necessidades diárias, eles passaram a ser usados nos últimos anos para atividades além da comunicação.
Atualmente, os consumidores usam seus smartphones e dispositivos móveis para fazer compras de mercado, transmitir vídeos, ouvir podcasts e jogar. Em um esforço para estar onde o público-alvo já está, os profissionais de marketing também têm pensado de forma integrada sobre suas estratégias de publicidade. Eles fazem isso criando interação omnicanal por meio do desenvolvimento de estratégias para dispositivos móveis que os ajude a alcançar e promover a interação com usuários nessas plataformas.
Em sua essência, a publicidade para dispositivos móveis ajuda as marcas a entregarem mensagens em tempo real para o público-alvo por meio de anúncios em celulares, tablets e afins. Esses anúncios para dispositivos móveis permitem que as marcas ajudem os clientes a descobrir coisas como lançamentos de novos produtos, ofertas e promoções.
Quais são as vantagens do marketing para dispositivos móveis?
Um aumento no uso de dispositivos móveis contribuiu para a fragmentação do público-alvo à medida que mais pessoas passam tempo em diferentes canais digitais. Isso significa que muitos profissionais de marketing precisam desenvolver anúncios que funcionem em dispositivos móveis, engajando os clientes nessas plataformas. Ao criar campanhas específicas para dispositivos móveis, as marcas têm a oportunidade de alcançar, em tempo real, públicos-alvo que interagem em atividades nesses dispositivos.
Quais são os benefícios da publicidade para dispositivos móveis?
A publicidade para dispositivos móveis tem algumas vantagens que podem ajudar os profissionais de marketing. Desde a inserção no momento exato do marketing de marca, até a possibilidade de se conectar com um público-alvo mais amplo e fragmentado, confira a seguir alguns dos benefícios que os profissionais de marketing podem obter com o desenvolvimento de uma estratégia de publicidade para dispositivos móveis.
A publicidade para dispositivos móveis pode ajudar a aumentar o alcance em tempo real
Uma das vantagens da publicidade para dispositivos móveis é que ela permite que sua marca se conecte com seu público-alvo em tempo real. Isso porque muitos consumidores usam seus dispositivos móveis diariamente para interagir com experiências ativadas por anúncios, como fazer compras, transmitir vídeos ao vivo, ouvir podcasts ou jogar.
De acordo com uma pesquisa da Statista realizada em fevereiro de 2021, cerca de metade dos entrevistados dos EUA disseram que passam de cinco a seis horas no telefone diariamente, sem incluir o uso de smartphones relacionado ao trabalho.3 Além disso, 22% dos entrevistados disseram que passam de três a quatro horas em média no telefone diariamente.4 A publicidade para dispositivos móveis pode ajudar sua marca a alcançar públicos-alvo onde eles já estão e por meio de dispositivos que já estão usando.
A publicidade para dispositivos móveis facilita as transações para os compradores
Graças aos avanços na experiência de compra em dispositivos móveis, os pagamentos desse tipo agora são usados por mais de 1 bilhão de clientes, e esse número deve subir para 1,3 bilhão em 2023, de acordo com a Statista.5 E, com a publicidade para dispositivos móveis, sua marca pode alcançar esses compradores, ajudando-os a descobrir suas ofertas de produtos e até mesmo potencialmente orientando-os para uma compra diretamente do dispositivo móvel.
Anúncios para dispositivos móveis, como anúncios de banner, anúncios no aplicativo e anúncios de vídeo, podem ajudar você a continuar em destaque junto ao seu público-alvo. Você também pode ajudar a eliminar empecilhos para a compra se os clientes quiserem usar as opções de pagamento em dispositivos móveis para comprar.
A publicidade para dispositivos móveis ajuda a criar vários pontos de contato com o público-alvo
As campanhas de publicidade para dispositivos móveis podem permitir que sua marca alcance públicos-alvo de forma orgânica e ajudar a alcançar públicos-alvo relevantes, seja qual fora a forma de eles interagirem com você.
Por que as campanhas de publicidade para dispositivos móveis estão se tornando mais populares?
As campanhas de publicidade para dispositivos móveis estão se tornando cada vez mais populares porque os consumidores usam dispositivos móveis com frequência. Em 2021, os gastos com publicidade para dispositivos móveis atingiram um recorde de US$ 288 bilhões em todo o mundo.6 Isso representa um aumento de 27% em relação a 2020, de acordo com a Statista.7 Com base em seus relatórios e insights mais recentes, a Statista projeta que os gastos com anúncios para dispositivos móveis serão de cerca de US$ 413 bilhões até 2024.8
Quanto custa a publicidade para dispositivos móveis?
Não há uma resposta clara para os custos da publicidade para dispositivos móveis, pois eles podem variar com base no tipo de campanha e na publicidade que você deseja inserir, no formato da campanha, na forma como ela é inserida e no público-alvo que você pretende alcançar. Existem alguns modelos de preços diferentes que as marcas e seus parceiros de publicidade podem escolher quando se trata de publicidade para dispositivos móveis. Alguns desses modelos incluem o seguinte:
O custo por mil (CPM), uma forma comum de pagar por anúncios para dispositivos móveis, é o custo de 1.000 impressões de um anúncio. Empresas populares de mídia social usam o modelo de preços de CPM como seu modelo de publicidade.
Outro modelo de preços é o custo por clique (CPC), em que o anunciante só paga quando o criativo do anúncio é clicado. Esse modelo ajuda as marcas a sentirem que estão pagando pelo engajamento ativo com seus anúncios. Por exemplo, os anúncios de CPC geralmente são vistos nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa tradicionais.
O custo por ação (CPA) é um terceiro modelo de preços que vai mais fundo no funil de marketing. Isso se dá quando os clientes não apenas clicam em um anúncio, mas também realizam a ação desejada, como baixar um aplicativo, registrar-se em um boletim informativo ou comprar um produto. Quando os clientes realizam a ação desejada, o anunciante é cobrado.
Tipos de anúncios para dispositivos móveis
A publicidade para dispositivos móveis abre um caminho para sua marca alcançar públicos-alvo que interagem com atividades ativadas por anúncios por meio de seus dispositivos móveis. Prevê-se que os gastos globais com publicidade para dispositivos móveis cheguem a US$ 339 bilhões em 2023, de acordo com a Statista.9 Confira alguns tipos populares de anúncios para dispositivos móveis que as marcas podem usar para alcançar e promover a interação com o público-alvo.
Anúncios de banner
Os anúncios de banner usam elementos como título e texto, e normalmente aparecem na parte superior ou inferior de aplicativos da Web ou aplicativos para dispositivos móveis. Esse é um tipo comum de publicidade porque é econômico, simples de lançar e compatível com vários tipos de dispositivos móveis.
Anúncios no aplicativo
Os anúncios no aplicativo podem ser dinâmicos por natureza, com animações e recursos interativos. Isso pode ajudar sua marca a aumentar o engajamento com o público-alvo. As marcas pagam para que seus anúncios no aplicativo sejam exibidos em outros aplicativos para dispositivos móveis e, ao fazerem isso, aproveitam o espaço ocupado por esses aplicativos. Isso pode ajudar a aumentar a exposição da mensagem da marca para um público-alvo mais amplo. Por fim, os compradores de anúncios pagam para exibir seus anúncios dentro do próprio aplicativo.
Anúncios nativos
Os anúncios nativos são diferentes da publicidade para dispositivos móveis tradicional. Eles tentam criar uma experiência orgânica para o público-alvo por meio do design e da funcionalidade. Esses tipos de anúncios foram criados para interromper o mínimo possível a experiência do público-alvo e aprimorar sua interação com a publicidade. Esse tipo de publicidade pode ajudar a promover mais cliques e oferecer uma experiência fluida para o público-alvo.
Anúncios jogáveis
Anúncios jogáveis são normalmente usados para aplicativos no jogo. Os usuários podem interagir brevemente com um aplicativo móvel por meio desse tipo de anúncio. Esse tipo de publicidade tem ganhado popularidade porque ajuda os usuários a sentirem que podem jogar enquanto interagem com um anúncio, estendendo assim o período de interação que os usuários têm com um anúncio. Além disso, as marcas podem usar anúncios jogáveis para ajudar a conduzir a uma chamada para ação (CTA), como comprar um jogo ou assinar um boletim informativo.
Anúncios de vídeo
O vídeo é uma mídia muito eficaz em dispositivos móveis. Em uma pesquisa de 2020, a Statista descobriu que 43% dos entrevistados dos EUA assistiram a conteúdo de vídeo em seus dispositivos móveis.10 Além disso, adultos norte-americanos passam cerca de 15 minutos por dia vendo aplicativos de vídeo em seus smartphones.11 À medida que o conteúdo de vídeo ganha popularidade nos dispositivos móveis, as marcas têm recorrido aos anúncios em vídeo como parte de sua estratégia de publicidade para dispositivos móveis. Os anúncios de vídeo para dispositivos móveis exibem anúncios de vídeo nos telefones ou outros dispositivos móveis dos usuários. Esses anúncios de vídeo incluem o seguinte:
- Anúncios de vídeo instream: Esses anúncios são exibidos antes, durante e depois que o público-alvo assiste a um vídeo online.
- Anúncios de vídeo intersticial: Esses anúncios de vídeo são como anúncios pop-up que aparecem como um pequeno videoclipe que pode cobrir toda a tela do dispositivo móvel de um usuário. Os anunciantes usam esse tipo de anúncio para gerar receita com aplicativos gratuitos.
- Anúncios de vídeo no aplicativo: Esse tipo de anúncio é como um anúncio de vídeo nativo que promove sua marca usando vídeos in-feed em várias mídias sociais. Eles podem aparecer antes dos vídeos patrocinados enquanto os usuários percorrem seus feeds de conteúdo em aplicativos de mídias sociais.
- Anúncios de vídeo gamificados: Esses anúncios oferecem uma experiência interativa em dispositivos móveis, permitindo que os usuários interajam com um anúncio por meio de um minijogo. Esses anúncios podem gerar uma alta taxa de conversão, especialmente quando o anúncio é divertido ou educacional.
Exemplos de publicidade para dispositivos móveis
Agora que você já viu como a publicidade para dispositivos móveis pode ajudar sua marca, veja como a Amazon Ads ajudou marcas a usarem estratégias de publicidade para dispositivos móveis para expandir seus negócios.
Estudo de caso
A Brita, uma popular fabricantes de sistemas de filtragem de água, trabalhou com a Amazon Ads para ajudar a impulsionar o reconhecimento e as vendas de suas jarras com uma campanha para diversas telas no site da Amazon. A Brita e a Amazon Ads criaram uma campanha, abrangendo tanto o site quanto dispositivos móveis, que visava alcançar o público-alvo mais relevante das jarras da marca. A campanha teve sucesso nas métricas de dispositivos móveis, com um custo por clique aprimorado (eCPCs) para canais em dispositivos móveis extremamente eficiente: 66% abaixo dos padrões de referência de eCPCs para produtos de Casa e Cozinha na Amazon.12
Estudo de caso
A GhostBed, especializada em colchões, armações de cama, lençóis e travesseiros de luxo, trabalhou com a Amazon Ads para desenvolver uma campanha de reconhecimento para ajudar a apresentar a marca e as ofertas de produtos a mais compradores e ajudar a impulsionar as vendas do colchão em uma caixa mais bem avaliado da GhostBed. A equipe da Amazon Ads desenvolveu uma estratégia para alcançar novos públicos-alvo em vários pontos de contato, como dispositivos móveis e computadores, usando uma combinação de soluções da Amazon Ads, como Sponsored Products, anúncios programáticos e anúncios de display no aplicativo para dispositivos móveis da Amazon e no Tablet Fire.
A Amazon Ads pode ajudar sua marca a criar uma experiência aprimorada de publicidade para dispositivos móveis para os compradores
A publicidade para dispositivos móveis pode ser uma forma eficaz de alcançar e fazer com que o público-alvo interaja por meio de seus dispositivos móveis. Ao usar as soluções da Amazon Ads, como Sponsored Brands, sua empresa tem a oportunidade de se conectar com o público-alvo ao oferecer uma experiência de publicidade para dispositivos móveis de qualidade. Em nossos testes, descobrimos que, em média, campanhas que usaram anúncios de Sponsored Brands por mais tempo em dispositivos móveis tiveram um aumento de 13% na taxa de cliques.13 O uso de soluções otimizadas para dispositivos móveis pode ajudar você a oferecer a melhor experiência de publicidade para seus clientes.
Se você tiver pouca experiência, fale conosco para solicitar serviços gerenciados pela Amazon Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
1 “The state of mobile internet connectivity report,” GSMA Intelligence, Global, 2021
2 “Number of mobile devices worldwide 2020-2025,” Statista, Global, 2021
3-4 “Average time spent daily on a smartphone in the United States 2021,” Statista, EUA, 2021
5 “Mobile payments worldwide: Statistics & facts”, Statista, Global, 2021
6-8 “Mobile advertising spending worldwide 2007-2024,” Statista, Global, 2022
9 Gastos com publicidade em dispositivos móveis, Statista, Global, 2021
10-11 “Mobile video in the United States,” Statistics, EUA, 2021
12 Dados internos da Amazon, EUA, 2021
13 Dados internos da Amazon, EUA, 2019