Guia
Materiais de apoio de marketing
Transmita uma mensagem da marca clara e concisa com um conteúdo de marketing convincente
Ao combinar funcionalidades de IA com controles em nível de especialista e sugestões fáceis de seguir, anunciantes com todos os níveis de habilidade agora podem criar assets e materiais de apoio de marketing com qualidade profissional para ajudar a transmitir a mensagem de sua marca.
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Use a IA para desenvolver conteúdo de qualidade profissional.
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Criar assets e materiais de apoio de marketing é útil para comunicar a mensagem da sua marca, mas, tradicionalmente, o desenvolvimento de criativos pode ser desafiador para muitas marcas. Soluções de criativos da Amazon Ads baseadas em IA estão equilibrando o jogo, permitindo que anunciantes gerem eficientemente criativos de alta qualidade, sem necessidade de experiência em design ou orçamento adicional.
O que são materiais de apoio de marketing?
Material de marketing é a produção de marketing que é criada para promover ou educar sobre um produto ou serviço. Essa produção ajuda as marcas a comunicarem sua mensagem com seus clientes-alvo. O material de marketing pode conter múltiplos assets de marketing para ajudar a comunicar uma mensagem.
O que são assets de marketing?
Assets de marketing são itens fundamentais que representam e definem uma marca. Pense em elementos como imagens da marca, logotipos, imagens de produtos, imagens de estilo de vida e animações que comunicam a identidade e a mensagem da marca.
Por que o material de marketing é importante?
É importante criar materiais de marketing para comunicar a mensagem da sua marca aos seus clientes-alvo. O material de marketing pode ser uma tática útil para alcançar seus objetivos comerciais nas etapas do funil completo, como reconhecimento, consideração, conversão, lealdade ou educação.
Qual é a diferença entre assets de marketing e materiais de marketing?
Material de marketing é a produção de marketing que transmite a mensagem da marca. Sozinhos, os assets de marketing não transmitem a mensagem da marca, mas eles fornecem contexto ao material de marketing, o que por sua vez ajuda a transmitir uma mensagem mais detalhada.
Um material de marketing eficaz conta uma história convincente. Vai além de simplesmente listar características de produtos ou serviços para atrair o público-alvo. O marketing memorável frequentemente mostra como um produto ou serviço pode criar conexões com seus amigos e familiares, dar acesso a um determinado estilo de vida, ou até simplificar tarefas desafiadoras. O contexto é importante no seu marketing.
Veja um exemplo. Seu produto é uma churrasqueira e seu objetivo é vender essa churrasqueira. Você poderia mostrar o logotipo da sua marca (asset de marketing) ao lado de uma foto da churrasqueira, mas isso não conta uma história. Em vez disso, imagine um vídeo (material de marketing) de um churrasco no quintal onde amigos próximos e familiares estão usando a churrasqueira da sua marca, todos rindo e trocando histórias. O primeiro exemplo informa ao público-alvo que há uma churrasqueira à venda, enquanto o segundo exemplo mostra ao público-alvo que eles também poderiam criar memórias e organizar churrascos divertidos no quintal com a churrasqueira que está à venda.
Quais são os diferentes tipos de materiais de marketing?
Existem alguns tipos diferentes de materiais de marketing que podem ser usados para transmitir a mensagem da sua marca. Ao escolher o tipo de material de marketing, pense onde seu público-alvo consome conteúdo e como ele gosta de receber informações. Isso ajudará a dar ao seu material de marketing a melhor chance de ter um bom desempenho.
A publicidade digital refere-se ao marketing por meio de canais online, como sites, conteúdo de streaming e muito mais. Os anúncios digitais abrangem vários formatos de mídia, incluindo texto, imagem, áudio e vídeo.
Vídeos:
Conteúdo em vídeo é qualquer conteúdo que utiliza formato de vídeo. Os vídeos podem aparecer em diversos formatos digitais e presenciais, tanto para fins de vendas quanto educacionais.
Anúncios de TV e anúncios de TV via streaming:
Anúncios de TV e anúncios de TV via streaming, também conhecidos como over-the-top (OTT), são propagandas que são veiculadas em programas de TV ou TV via streaming. Esses anúncios podem ajudar a aumentar o alcance da publicidade e, em alguns casos, conectar-se a experiências da marca de compras ou educacionais.
Postagens em redes sociais:
As postagens em redes sociais são conteúdos de formato curto que podem incluir texto, imagens, vídeos e áudio. Anúncios em redes sociais aparecem em plataformas de mídia social, como Instagram ou LinkedIn.
Marketing por e-mail:
O marketing por e-mail comunica mensagens da marca por e-mail. O marketing por e-mail pode servir a vários propósitos, dependendo do conteúdo do seu e-mail. É usado para aumentar o reconhecimento, consideração, conversão e lealdade à marca.
Podcasts:
Podcasts são arquivos de áudio digitais reproduzidos em um celular ou computador.
Folhetos e mala direta:
Folhetos e mala direta são peças tangíveis de marketing que contêm material educativo sobre um produto ou serviço. A mala direta é enviada e recebida por correio postal.
Posts de blog e white papers:
Posts de blog e white papers são conteúdos escritos que apresentam uma opinião, frequentemente de um líder, sobre o assunto em questão. Estes são bons materiais de apoio para reforçar a marca como opiniões de especialistas sobre seu produto ou serviço.
Material de capacitação de vendas:
Material de capacitação de vendas é qualquer material que auxilie as equipes de vendas a vender ou educar sobre um produto ou serviço. O material de capacitação de vendas pode incluir estudos de caso, documentos de vendas de uma página e apresentações em slides.
Depoimentos e estudos de caso:
Depoimentos são citações diretas de clientes que falam sobre suas experiências com seu produto ou serviço. Estudos de caso são estudos que utilizam pesquisa e análise para melhor compreender como um produto ou serviço está afetando o cliente. Ambos são úteis para destacar exemplos bem-sucedidos e desenvolver confiança com clientes potenciais ou atuais.
Quais soluções de criativos com IA estão disponíveis para criar materiais e assets de marketing?
Gerar imagens
Procurando ferramentas de IA no console da Amazon Ads? Gere imagens personalizadas criadas por IA usando os detalhes do produto. Isso permite que marcas de qualquer tamanho acessem criativos do anúncio de alta qualidade, gerem uma multiplicidade de conceitos de criativos e dimensionem seus criativos em uma variedade de fornecimentos de anúncios da Amazon.
Gerar vídeos
Procurando uma solução de vídeo com um só clique em todos os canais da Amazon? Comece com o ASIN ou a URL de um produto e gere vídeos totalmente finalizados em um único fluxo de trabalho. Controle logotipos, animação de texto e música e refine o resultado em tempo real para inserir anúncios de vídeo.
Mantenha controle total sobre o criativo para gerar assets
Quer ter controle criativo completo sobre seus assets? Crie campanhas com múltiplos assets em display, vídeo, áudio e TV via streaming, guiando cada resultado por meio de conversas.
Serviços gerenciados de produção e edição
Procurando alguém para cuidar do desenvolvimento de criativos? Serviços gerenciados de produção e edição fornecem assistência prática para vídeo, áudio e muito mais. Eles oferecem serviços internos de produção e edição de criativos que se adequam a uma ampla variedade de orçamentos de marketing.
Como encontro inspiração para assets e materiais de marketing?
Comece definindo o público-alvo com o qual você deseja se comunicar e o objetivo da sua comunicação. Após definir esse contexto, você poderá obter ou desenvolver assets de marketing que ajudem a contextualizar a mensagem da sua marca.
Como criar assets e materiais de apoio de marketing?
Com seu público-alvo identificado e sua mensagem delineada, você pode agora focar na criação de assets de marketing que sustentem os valores da sua marca. Estes assets de marketing ajudarão a contextualizar qualquer material de marketing que você escolher criar e podem ser usados em diversos formatos de anúncios.
Para desenvolver assets de marketing e materiais promocionais eficazes, experimente com elementos visuais como efeitos de iluminação, ângulos de câmera, cor e tom. Você também pode considerar adicionar toques personalizados, como temas de Black Friday ou Cyber Monday, ou elementos de animação e vídeo. Essas técnicas podem ajudar a capturar e manter a atenção dos espectadores.
Como gerar imagens e vídeos
Entre na sua conta de publicidade da Amazon Ads para gerar imagens e vídeos. Para gerar uma imagem ou vídeo, siga as etapas abaixo.
- Entre no console de publicidade
- Navegue até a barra lateral esquerda e selecione Ferramentas de criativos e, em seguida, Estúdio de criativos
- Escolha a solução de criativos que deseja usar: gere imagens ou vídeos rapidamente ou mantenha controle total sobre o criativo por meio de uma experiência conversacional.
Recursos de animação de imagem ao vivo
Salvar ou fazer download de seus assets e materiais de marketing
Depois de gerar seus assets e materiais de marketing, você pode fazer download sua criação ou salvá-la diretamente em sua Biblioteca de assets de criativos dentro do console da Amazon Ads. Siga os passos a seguir para salvar no console de publicidade.
- Selecione a imagem ou vídeo.
- No canto direito, clique em Fazer download ou Salvar em assets de criativos.
- Se você salvar em sua biblioteca de assets de criativos, seu arquivo de imagem ou vídeo será enviado para essa biblioteca central. A partir daí, selecione a imagem para começar a desenvolver sua próxima campanha de publicidade.
Perguntas frequentes
O material de apoio de marketing pode ajudar você a comunicar a mensagem da sua marca com eficácia e atingir suas metas em todo o funil de marketing.
Uma biblioteca ou repositório centralizado para seus assets de marketing ajuda a manter sua equipe organizada e garante acesso rápido aos materiais. Se estiver anunciando com a Amazon Ads, você poderá salvar seus assets e conteúdo de marketing na Biblioteca de assets de criativos dentro do console de publicidade, o que simplifica seu processo de criação de campanhas de publicidade. Além disso, o estúdio criativo permite que você salve seus assets e materiais de apoio de marketing gerados por IA diretamente em sua biblioteca de assets de criativos.
Sim. A geração por IA é permitida apenas para categorias de produtos que foram aprovadas pelas diretrizes da Amazon Ads para publicidade. Saiba mais sobre conteúdo, produtos e serviços restritos.