Sete etapas para preparar sua Brand Store para eventos de compras importantes

Suas ofertas por tempo limitado agora aparecerão automaticamente na sua Brand Store, perfeitamente posicionadas ao lado de sua página inicial. Esse novo recurso automatizado:

• Cria uma página "Todas as Ofertas" que se integra perfeitamente à navegação da sua Store
• Mostra e remove ofertas com base nas datas em que estão ativas, sem necessidade de atualizações manuais
• Adiciona um banner promocional na sua página inicial para máxima visibilidade
• Garante total conformidade com os requisitos de moderação do marketplace

Beneficie-se de maior visibilidade e conversões das ofertas e, ao mesmo tempo, poupe seu tempo gasto com o gerenciamento manual da página. Quando suas ofertas terminam, o sistema as remove automaticamente, mantendo sua Brand Store sempre renovada e atualizada.

Observação: a página "Todas as ofertas" não está disponível para as Brand Stores temáticas premium.

Embora o recurso das página "Todas as ofertas" seja selecionado automaticamente para sua Brand Store, você pode recusá-lo das duas maneiras a seguir:

1. Crie sua própria página de "Ofertas em destaque": A Amazon não criará uma página "Todas as ofertas" automaticamente se você usar o widget "Ofertas em destaque" e adicioná-lo a uma das páginas da sua Store. Os compradores verão apenas uma página de ofertas em uma Brand Store.
2. Cancele dentro do Criador de Brand Stores
1. Acesse seu Criador de Brand Store para editar a Brand Store.
2. Clique em Configurações da Store (no canto superior esquerdo).
3. Role para baixo até Exibir todas as ofertas e selecione Não, não mostrar para recusar.
4. Clique em Salvar e publique sua Store.
5. Aguarde até que a Moderação aprove sua Store e as alterações fiquem ativas.

Pense em criar uma página de ofertas manual se você tiver um catálogo grande com ofertas em várias categorias de produtos. Essa opção ajuda a organizar as ofertas por linha de produto ou coleção ao longo das subpáginas, dentro da sua página de ofertas.

• Coloque ao lado da sua página inicial para maior visibilidade
• Use um layout simples com seu logotipo no cabeçalho
• Rotule a página claramente como uma página de ofertas
• Adicione blocos de categoria abaixo da barra de navegação vinculando às subpáginas

• Crie subpáginas para organizar as ofertas por categoria ou coleção
• Adicione um cabeçalho e um widget "Ofertas em destaque" a cada subpágina
• Tente mostrar oito produtos por subpágina para manter uma rolagem eficiente

Qualquer que seja a opção de página de ofertas que você escolher, recomendamos ter um bloco de categoria na sua página inicial vinculado à página de ofertas, logo abaixo da barra de navegação, para aumentar a visibilidade. Isso funciona como mais um ponto de entrada para os clientes navegarem por suas ofertas ativas. Na barra de navegação, recomendamos colocar a página de ofertas ao lado da página inicial.

Pense em destacar seus produtos mais vendidos durante os eventos de vendas importantes. Criar uma página de mais vendidos na sua Store permite que você coloque todos os seus produtos que são os principais geradores de receita em um só lugar. Você também pode tirar proveito desse espaço e destacar informações relevantes do produto relativas aos seus itens mais vendidos usando conteúdo de vídeo para uma página visualmente mais dinâmica.

1. Use o gerador de imagens com IA: Crie um conteúdo criativo renovado sem nenhum custo com o gerador de imagens do seu Criador de Brand Stores. Acesse essa ferramenta ao desenvolver blocos de coleção de produtos ou por meio de "Ferramentas de criativos" na barra de navegação do console de publicidade. Simplesmente forneça uma imagem do produto sem fundo e descreva o cenário desejado. Explore temas sazonais por meio da opção de temas para criar imagens de produto relevantes adaptadas para a temporada.

Observação: o gerador de imagens está disponível para anunciantes nos Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Espanha, Índia, Suécia, Países Baixos, Polônia, Bélgica, Japão e Austrália.

2. Tire proveito da Shutterstock: Acesse imagens gratuitas da Shutterstock por meio dos assets de criativos ou diretamente no seu Criador de Brand Stores. Selecione "Escolher nos assets de criativos" e clique na aba "Assets de bancos de imagem" para explorar a biblioteca da Shutterstock, com mais de 390 milhões de imagens de alta qualidade. Procure assets que sejam relevantes para a temporada para usá-los junto com suas campanhas de publicidade e suas Brand Stores e manter a consistência.

3. Otimize a experiência em dispositivos móveis

É importante criar uma experiência consistente para o cliente, independentemente da forma como ele estiver visualizando a sua Store. Deixe o computador de lado e acesse a visualização da sua Store em um telefone ou tablet para ver se a Store oferece uma experiência excelente em dispositivos móveis. Ao visualizar:

• Certifique-se de que haja consistência entre a experiência no computador e no celular e de que o mesmo conteúdo seja exibido em ambos.
• Verifique se todo o texto está legível no celular sem a necessidade de aumentar o zoom.
• Crie um layout que faça sentido no celular e seja tão fácil de navegar quanto no computador.

Para obter um recurso mais detalhado, incluindo tamanhos de fonte recomendados para dispositivos móveis, leia nosso artigo sobre otimização para dispositivos móveis.

Além disso, aqui estão alguns recursos que você deve verificar:

• Evite vincular blocos à mesma página em que estão para garantir uma jornada do cliente tranquila.
• Se tiver uma aparência de clicável, um bloco deve ter um link para clicar. No entanto, nem todos os blocos precisam de um clique, especialmente se não oferecerem uma chamada para ação (CTA).
• Use uma linguagem de CTA consistente.

Impulsione o tráfego para sua Brand Store — seja para sua página inicial ou para páginas específicas com suas ofertas de produtos ou seus produtos mais vendidos. Sponsored Brands são anúncios personalizáveis, que podem aparecer no topo e ao longo dos resultados de compras ou em páginas de detalhes do produto. No segundo semestre de 2024, os anúncios do tipo "impulsionar visita à página" de Sponsored Brands obtiveram um retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) 28% maior ao usar uma Brand Store como página de destino, em comparação com todas as outras opções de página de destino.¹ Saiba tudo sobre Sponsored Brands lendo esse guia.

• Tire proveito do formato de anúncio de coleção de produtos para destacar um conjunto de ofertas de produtos ou seus produtos principais da temporada. Promova vários produtos lado a lado com uma imagem de estilo de vida de sua escolha. Idealmente, escolha ofertas de produtos, já que a Amazon as promove exibindo automaticamente uma nova CTA (chamada para ação) com ofertas, mensagens e uma imagem de estilo de vida sazonal no criativo do anúncio. Você pode impulsionar o tráfego para a página contendo esses produtos em ofertas ou para a sua página inicial (desde que os produtos incluídos no criativo estejam disponíveis lá).
• Capture a atenção dos compradores usando anúncios de vídeo. As campanhas de vídeo de Sponsored Brands que têm Brand Stores como páginas de destino tiveram uma taxa de conversão média 23% mais alta com relação às campanhas com páginas de destino contendo a página de detalhes do produto.² Os anúncios de vídeo de Sponsored Brands permitem que você apresente suas ofertas e principais produtos, benefícios ou seu produto em ação. A duração do vídeo deve estar entre seis e 45 segundos, e recomendamos vídeos curtos de aproximadamente 20 segundos. Confira nosso guia de vídeo de Sponsored Brands para obter mais dicas.
• Dica profissional: certifique-se de que sua página de destino corresponda ao que os compradores esperam quando clicam no seu anúncio.

• Não mencione os eventos de alto tráfego da Amazon, como "Brand Store do Prime Day".
• Não use elementos muito semelhantes ou iguais aos elementos que pertencem à Amazon, como avaliações por estrelas, paletas de cores ou o branding de grandes eventos da Amazon.
  
• Não mencione descontos com números ou percentuais, como "economize 25% em aparelhos de barbear".
  
• Use no cabeçalho (ou nos blocos de categoria que levam à página de ofertas e suas subpáginas) apenas fotos de produtos que correspondam aos Números de Identificação Padrão da Amazon (ASINs) com uma promoção ativa durante o evento de vendas importante.

Fontes

¹ Dados internos da Amazon, Global, julho a dezembro de 2024.

² Dados internos da Amazon, Global, 2024.