Guia
O que é a publicidade baseada em interesses
Como se conectar com públicos-alvo mais relevantes
A publicidade baseada em interesses conecta marcas a públicos-alvo com base nas preferências e comportamentos demonstrados. Essa abordagem de publicidade usa sinais para inserir anúncios mais relevantes que repercutam nos interesses dos consumidores.
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A publicidade baseada em interesses usa insights de comportamento do consumidor para inserir anúncios personalizados que correspondam às preferências e atividades anteriores dos compradores. Os anúncios baseados em interesses ajudam as marcas a se conectarem com novos públicos-alvo de forma mais eficaz ao mostrar produtos e serviços relevantes a pessoas que demonstraram interesses relacionados.
O que é publicidade baseada em interesses?
A publicidade baseada em interesses é uma estratégia de marketing digital que engaja consumidores com base nos interesses, comportamentos e preferências demonstrados pelas atividades on-line. Essa abordagem de publicidade analisa insights,, como histórico de navegação, padrões de compra, consultas de pesquisa e interações em redes sociais, para criar experiências personalizadas de anúncio que repercutam nos públicos-alvo relevantes. O relatório de pesquisa Muito além do conflito de gerações da Amazon Ads observou que os públicos-alvo se unem 2,1 vezes mais pelos comportamentos e interesses do que pelas gerações. Ao focar comportamentos compartilhados, os profissionais de marketing podem definir os públicos-alvo com base em ações e hábitos mensuráveis e não em hipóteses.1
Por que a publicidade baseada em interesses é importante?
A publicidade baseada em interesses é importante para os profissionais de marketing modernos, pois pode melhorar a eficácia da campanha e o engajamento do cliente. Em vez de usar anúncios com base em dados demográficos, inserir anúncios relevantes com base em interesses pode ajudar as marcas a alcançar taxas de conversão mais altas e construir conexões mais robustas com os públicos-alvo desejados, proporcionando aos compradores experiências mais significativas e úteis com a publicidade. Os anunciantes que usam a Amazon DSP descobriram que, em média, as campanhas que utilizam públicos-alvo baseados na idade e também nos interesses obtêm taxas de conversão até 2,2 vezes maiores do que as campanhas que utilizam somente públicos-alvo baseados na idade.2
Principais benefícios dos anúncios baseados em interesses
Os principais benefícios dos anúncios baseados em interesses são a capacidade de atender genuinamente aos interesses dos públicos-alvo relevantes, o que resulta em campanhas mais eficazes e uma experiência aprimorada do cliente.
Campanhas mais eficazes
Como observado na pesquisa Muito além do conflito de gerações da Amazon Ads, os anunciantes que usaram públicos-alvo baseados tanto na idade quanto nos interesses obtiveram um aumento de 1,5 vez nas visualizações da página, nas taxas de adição ao carrinho e nas taxas de compra, em comparação com anunciantes que usaram somente públicos-alvo baseados na idade. Os anunciantes de vídeo que usaram públicos-alvo baseados tanto na idade quanto nos interesses obtiveram um aumento de 2,2 vezes nas visualizações da página e um aumento de 1,7 vez nas taxas de adição ao carrinho, em média, em comparação com anunciantes que usaram somente públicos-alvo baseados na idade.3
Experiência aprimorada do cliente
Os consumidores recebem publicidade mais útil e personalizada em todos os pontos de contato, levando a uma melhor experiência geral do cliente. Em vez de mensagens irrelevantes, os compradores veem anúncios que realmente os interessam durante a jornada multicanal, seja ao fazer streaming de conteúdo, seja ao navegar on-line ou ouvir música. Essa abordagem coordenada cria uma relação mais positiva com a publicidade digital e ajuda as marcas a manterem as mensagens consistentes e relevantes à medida que os clientes alternam entre os canais.
Uma abordagem baseada em interesses reconhece que comportamentos de compra que refletem fases da vida, circunstâncias e preferências conectam públicos-alvo de forma mais precisa do que rótulos demográficos ou canais amplos de conteúdo. Em vez de exibir anúncios que possam parecer aleatórios ou desinteressantes, a publicidade baseada em interesses ajuda a garantir que entusiastas da boa forma vejam promoções de equipamentos esportivos, e que fãs de culinária encontrem ofertas de eletrodomésticos de cozinha, permitindo construir conexões mais significativas entre as marcas e os potenciais clientes.
Considerações sobre publicidade baseada em interesses
Embora a publicidade baseada em interesses ofereça inúmeros benefícios, ela também pode apresentar considerações que os anunciantes devem abordar com responsabilidade. As considerações sobre privacidade são a principal preocupação de muitos consumidores, e compreender essas preocupações e abordá-las com transparência é fundamental para construir práticas eficazes de publicidade.
A Amazon Ads segue diretrizes específicas de privacidade que variam por país e região ao inserir publicidade baseada em interesses. Somos transparentes sobre como os insights de público-alvo são usados, e oferecemos opções aos consumidores em relação às preferências ao anunciar. Para obter informações detalhadas sobre a abordagem da Amazon em relação à conformidade com anúncios baseados em interesses e como seguimos as orientações exigidas pelas leis de cada país, acesse nossa página de política de anúncios baseados em interesses.
A segurança da marca também se torna crucial quando aparecem os anúncios com base em interesses. Os anunciantes devem garantir proteções robustas para assegurar que as mensagens apareçam no contextos apropriados. Saiba mais sobre manter a segurança da marca, desenvolver a confiança na marca e monitorar a integridade da marca para proteger seus investimentos em publicidade.
Exemplos de publicidade baseada em interesses
Os casos práticos a seguir demonstram como as marcas aproveitaram com sucesso a publicidade baseada em interesses para atingir os objetivos de marketing e se conectar com consumidores relevantes.
PESQUISA
A pesquisa global da Amazon Ads mostra como as marcas podem ir além dos dados demográficos para se conectar com públicos-alvo relevantes por meio de valores, interesses, comportamentos e comunidades compartilhados.
Estudo de caso
Adbrew e Totalyty ajudaram a Bounce, marca de lanches saudáveis, a otimizar a abordagem de anúncios baseados em interesses identificando públicos-alvo que demonstraram interesse em produtos de saúde e boa forma. Por meio de uma cuidadosa segmentação por público-alvo e uma otimização estratégica da campanha, eles alcançaram um aumento trimestral de 15% nas vendas de anúncios, mantendo os gastos de forma eficiente.
Estudo de caso
A Wunderman Thompson Commerce e a Mars Petcare UK demonstraram o poder da publicidade baseada em interesses ao engajar consumidores que haviam demonstrado interesse em produtos para animais de estimação. A estratégia abrangente de marketing digital resultou em um aumento de 303% nas vendas da Whiskas ao alcançar públicos-alvo que anteriormente haviam demonstrado interesse em produtos similares e conteúdo relacionado a animais de estimação.
Soluções da Amazon Ads
A Amazon Ads oferece ferramentas e soluções abrangentes para ajudar as marcas a implementar campanhas de publicidade eficazes baseadas em interesses, em diversos pontos de contato e segmentos do público-alvo. A Amazon Ads aproveita sinais únicos de compras, streaming e navegação para ajudar os anunciantes a alcançar consumidores interessados em cada etapa da jornada. Nossa tecnologia de publicidade combina insights internos com recursos avançados de alcance para inserir anúncios relevantes que ajudam a gerar resultados significativos.
Sponsored Products são anúncios de custo por clique (CPC) que promovem listagens de produtos individuais na Amazon e em aplicativos e sites premium selecionados. Esses anúncios ajudam a promover produtos, aumentar as vendas e melhorar a visibilidade do produto na Amazon e em aplicativos e sites premium selecionados.
As soluções de anúncios de display são formatos flexíveis de anúncios que ajudam a conectar a marca a públicos-alvo relevantes em propriedades da Amazon e em canais premium na internet aberta.
Use vídeo, imagem ou coleções para ajudar os compradores a descobrirem sua marca. Os anúncios de Sponsored Brands aparecem em canais proeminentes, como o topo da pesquisa e as páginas de produtos, direcionando o tráfego para a Brand Store ou as páginas de detalhes, apoiando o crescimento da marca durante toda a jornada de compras.
Apareça no conteúdo que seus clientes adoram assistir ao utilizar anúncios de vídeo em tela cheia. São anúncios que não podem ser ignorados, exibidos antes, durante ou depois do conteúdo de vídeo, como séries de TV, filmes e entretenimento ao vivo na TV conectada, nos dispositivos móveis e nos computadores. Os anúncios de TV via streaming podem aparecer no Prime Video, na Twitch, nos esportes ao vivo, na Fire TV Channels e nos principais publishers e emissoras de TV de terceiros.
Com bilhões de sinais exclusivos de público-alvo e uma ampla variedade de ferramentas simples, a Amazon Ads ajuda as marcas a construírem uma estratégia de público-alvo baseada em insights para criar conexões mais significativas.
Recursos adicionais
Fontes
1 Pesquisa personalizada da Amazon Ads com a Strat7 Crowd.DNA. Muito além do conflito de gerações: as novas regras para nos conectarmos com o consumidor. Executado de dezembro de 2024 a janeiro de 2025. Os dados se referem a: AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK e US. Base: Todos os entrevistados (26.400), Geração Z (6.680), Geração Y (6.680), Geração X (6.668), Baby boomers (6.372).
2-3 Dados internos da Amazon. Janeiro de 2024 a dezembro de 2024. Análise baseada em 710 campanhas da Amazon DSP que usaram públicos-alvo apenas com base na idade ou públicos-alvo com base na idade e nos interesses. Entre anunciantes em US, CA, UK, IN, FR, JP, AU, BR, AE, TR, DE, ES, IT que vendem seus produtos na Amazon.com.