Guia
Golden Week no Japão
Tudo que você precisa saber
A Golden Week, que abrange quatro feriados nacionais no Japão em abril e maio, oferece oportunidades para publicidade e marketing na primavera.
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O que é a Golden Week?
A Golden Week é uma coleção de quatro feriados nacionais consecutivos no Japão, que vão do final de abril ao início de maio. O alto volume de dias nacionais, que inclui quatro dos 16 no Japão, durante essa semana o torna o momento ideal para férias, turismo, celebrações e campanhas de publicidade.
Onde é comemorada a Golden Week?
A Golden Week é comemorada no Japão em abril e maio. A semana de feriados é vista como uma pausa importante no Japão, semelhante ao feriado de Ano Novo nos EUA, por exemplo, e é comemorada tanto por moradores quanto por turistas. Muitas vezes, há anúncios, incluindo descontos e campanhas de mídia social durante esse período festivo.
A China também celebra sua própria Golden Week em outubro, com ocorrências adicionais da Golden Week no país acontecendo por volta do Ano Novo Chinês e do Dia do Trabalho ou Dia Internacional dos Trabalhadores (1º de maio). É também uma semana de período festivo na China, oferecendo oportunidades de relaxamento, turismo e férias.
Quando é a Golden Week?
Há quatro feriados nacionais que compõem a Golden Week. Eles incluem o Dia de Shōwa, o Dia do Memorial da Constituição, o Dia do Verde e o Dia das Crianças, e abrangem a semana de 29 de abril a 5 de maio.1
Dia de Shōwa (29 de abril)
O Dia de Shōwa é um feriado público em homenagem a Shōwa (Hirohito), um ex-imperador do Japão.
Dia do Memorial da Constituição (3 de maio)
O Dia do Memorial da Constituição é um feriado público que comemora a Constituição do Japão, que foi promulgada em 1947.
Dia do Verde (4 de maio)
O Dia do Verde é um feriado público que acontece em 4 de maio desde 2007 como um dia para celebrar a natureza.
Dia das Crianças (5 de maio)
O Dia das Crianças é um feriado nacional em homenagem aos jovens, muitas vezes comemorado com koinobori, meias de vento em forma de carpa. Anteriormente chamado de “Dia dos Meninos” (Tango no Sekku), foi renomeado para Dia das Crianças para incluir meninos e meninas.
Por que anunciar na Golden Week?
O período festivo ocorre perto da mudança de estação, tornando-se uma oportunidade ideal para publicidade ou ofertas de vendas de itens de primavera e verão, como roupas sazonais ou equipamentos para viagens ao ar livre.
Quando devo começar a anunciar para a Golden Week?
Você deve considerar iniciar sua estratégia de marketing da Golden Week anunciando descontos ou campanhas aos consumidores pelo menos algumas semanas antes da Golden Week, a fim de participar de um evento de vendas específico do Japão na Amazon chamado Time Sale Festival.
Em 2022, o Time Sale Festival foi realizado na Amazon.co.jp várias vezes. Durante os eventos de ofertas mensais realizados na Amazon.co.jp em 2022, os produtos que tiveram uma oferta e foram promovidos com Sponsored Products tiveram um número médio 71% maior de unidades de pedidos do que aqueles que usavam apenas ofertas.
2 anúncios para inspirar você na Golden Week
A Golden Week é o momento ideal para anunciar, e essas duas campanhas veiculadas no Japão podem ajudar você a se inspirar.
Estudo de caso
A LIPPS, uma franquia no Japão para cuidados com o cabelo masculino, tem salões em Tóquio, mas queria aumentar as vendas no site da Amazon. A LIPPS usou Sponsored Products, que são anúncios de custo por clique fáceis de criar, bem como Sponsored Brands, para ajudar a aumentar o reconhecimento da marca, e Sponsored Display para ajudar a promover a marca sempre que estivessem em eventos de vendas.
Estudo de caso
A MYTREX é uma marca japonesa de saúde e beleza com uma linha distinta de produtos que combinam bem-estar e tecnologia. Desde o lançamento da primeira campanha em 2018, ela usou produtos da Amazon Ads, incluindo Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Amazon DSP para criar uma estratégia de marketing de funil completo.
Pronto para a publicidade sazonal? Veja mais em nosso guia completo de marketing para o período festivo.
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