Guia
Saiba como começar a usar anúncios de vídeo de Sponsored Display
Os anúncios de vídeo de Sponsored Display foram criados para ajudar a divulgar seus produtos para clientes potenciais e existentes que navegam no site da Amazon, bem como em sites operados e de propriedade da Amazon, como Twitch e IMDb, ou em destinos de terceiros. O Sponsored Display ajuda você a impulsionar o desempenho em toda a jornada de compras, desde o reconhecimento até a compra ou alcançando aqueles que já compraram de você.
Comece a usar a Amazon Ads para promover seus produtos e criar campanhas.
Já é um anunciante registrado? Entre para lançar uma campanha de vídeo de Sponsored Display.
O Sponsored Display pode ajudar você a engajar o público certo no contexto certo em suas jornadas de compras.
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O que são anúncios de vídeo de Sponsored Display e como eles podem beneficiar sua empresa?
Os anúncios de vídeo de Sponsored Display ajudam você a alcançar e estimular clientes novos ou existentes em toda a jornada de compras com vídeos envolventes. Seu vídeo pode aparecer nos resultados de pesquisa de compras da Amazon, nas páginas de detalhes do produto no site da Amazon ou em sites de propriedade da Amazon, como Twitch e IMDb, ou em uma variedade de sites e aplicativos de terceiros.
Exemplo de um canal de anúncio de vídeo de Sponsored Display.
Empresas de todos os tamanhos podem explorar anúncios de vídeo de Sponsored Display para obter esses benefícios potenciais:
Narrativa convincente.
Use conteúdo de vídeo para criar tutoriais de produtos, unboxings, depoimentos, demonstrações de antes e depois e muito mais.
Canais de anúncios expandidos.
Interaja com os clientes enquanto eles compram, navegam e/ou jogam em uma ampla variedade de canais, como páginas de detalhes do produto, sites de propriedade e operados pela Amazon, como Twitch e IMDb, e destinos de terceiros.
Mais opções de segmentação.
Alcance os compradores com os sinais de compra e streaming da Amazon, que refletem os comportamentos e interesses do consumidor que são mais relevantes para suas ofertas.
91% dos consumidores dizem que querem ver mais vídeos online de marcas.1
89% dizem que assistir a um vídeo as convenceu a comprar um produto ou serviço.2
Os clientes têm 95% mais chances de se lembrar de uma mensagem de marca transmitida por um vídeo, em comparação com o conteúdo escrito.3
Onde seu anúncio de vídeo pode ser exibido?
Seu anúncio de vídeo pode ser exibido em qualquer lugar onde os clientes da Amazon passem seu tempo, incluindo:
- Página inicial e páginas de detalhes do produto da Amazon.com
- Sites e aplicativos da Amazon Publisher Services (editores que oferecem conteúdo premium em grande escala) *
- Sites de propriedade e operados pela Amazon, como Twitch e IMDb
- Outros sites e aplicativos de terceiros
*A Amazon Publisher Services faz parceria com editoras que oferecem conteúdo premium em grande escala, fornecendo acesso a mais de 60% dos 250 principais domínios da web da Comscore.
Os compradores que clicarem em seu anúncio de vídeo podem ser direcionados de volta para sua Brand Store ou diretamente para a página de detalhes do produto no site da Amazon, onde podem saber mais e ficar um passo mais perto de comprar.
Quais são suas opções de segmentação?
O Sponsored Display oferece uma variedade de controles de segmentação que ajudam seu anúncio a alcançar o público certo. Combinados com otimizações automatizadas de lance, esses recursos permitem que você exiba seu anúncio para os compradores em todas as etapas da jornada. Direcione seus anúncios para compradores que procuraram produtos semelhantes aos seus ou selecione entre uma variedade de públicos, incluindo aqueles que visualizaram ou compraram recentemente seus produtos ou aqueles semelhantes aos seus. Por exemplo, um anunciante que vende roupas esportivas para mulheres pode segmentar pesquisas por marcas ou produtos semelhantes ou termos de pesquisa relacionados, como “conjuntos de exercícios para mulheres”. “
Os anunciantes também podem acessar um grande catálogo de segmentos de público-alvo da Amazon que são fáceis de usar e prontos para uso. Os públicos-alvo da Amazon incluem:
- Com intenção de compra: Públicos que compraram recentemente produtos em uma determinada categoria.
- Estilo de vida: Públicos baseados em sinais agregados de compra e visualização, mapeados para segmentos de estilo de vida, como “amantes da gastronomia” ou “entusiastas do esporte”.
- Interesses: Públicos com base no que eles frequentemente pesquisam e compram (por exemplo, “interessados em design de interiores”).
- Eventos da vida: Públicos com momentos de vida relacionados, como “viajar em breve” para compradores que vão sair de férias.
Além disso, você pode criar públicos personalizados combinando critérios selecionados que funcionem melhor para suas metas. Públicos personalizados também permitem que você faça remarketing para os mesmos compradores, reengajando aqueles que visualizaram, mas não compraram seu produto. Recomendamos usar públicos-alvo personalizados e da Amazon para otimizar o desempenho de suas campanhas.
Como você será cobrado?
Dependendo da sua estratégia de lances preferida, seus anúncios de vídeo usam um modelo de custo por clique (CPC) ou custo por mil impressões visíveis (vCPM). O CPC se refere ao custo de cada clique que seu anúncio recebe. vCPM é o custo por 1.000 impressões de anúncio, referindo-se ao número de vezes que o anúncio é visualizado, independentemente de os consumidores clicarem nele ou não. Não há exigência de gasto mínimo, então você pode iniciar e testar campanhas com qualquer orçamento, a partir de apenas US$ 10.
Como você pode medir o sucesso do seu anúncio de vídeo?
Depois de lançar seu anúncio de vídeo, você vai querer entender quantos compradores visualizaram seu anúncio e como eles interagiram com ele. Além do CPC e do vCPM, outras métricas de desempenho de anúncios incluem o seguinte:
- Primeiro quartil do vídeo: O número de impressões em que os clientes visualizaram os primeiros 25% do seu vídeo.
- Metade do vídeo: O número de impressões em que os clientes visualizaram 50% do seu vídeo.
- Terceiro quartil do vídeo: O número de impressões em que os clientes visualizaram 75% do seu vídeo.
- Vídeo concluído: O número de impressões em que os clientes visualizaram 100% do seu vídeo.
- Impressões visíveis: Número de impressões que atenderam ao padrão de visibilidade do Conselho de Medição de Mídia, que é 50% visíveis com 2 segundos de reprodução concluída.
- Ativações do som: O número de impressões em que os clientes ativaram o som do seu vídeo.
As métricas de visualização estão disponíveis no console de publicidade, na central de relatórios ou por meio da API da Amazon Ads.
Como você lança uma campanha?
Crie seu anúncio de vídeo de Sponsored Display em minutos.
1. Depois deentrar em sua conta, clique em “Criar campanha”, escolha “Sponsored Display” e dê um nome à sua campanha.
2. Você pode pausar ou alterar sua campanha ou orçamento a qualquer momento.
3. Sem vídeo? Sem problema. Crie um modelo de vídeo em menos de 10 minutos com nosso criador de vídeo de autoatendimento ou obtenha ajuda de provedores de serviços confiáveis.
Como você deve otimizar sua campanha?
Experimente estas dicas fáceis para ajudar a aproveitar ao máximo sua campanha de vídeo de Sponsored Display:
Use uma abordagem criativa que complemente seu objetivo.
Seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca ou você está focado na consideração e conversão do produto? A primeira etapa é esclarecer seu objetivo e decidir como sua abordagem criativa de vídeo pode apoiá-lo. Priorize as necessidades do seu público e quais mensagens seriam mais úteis para eles.
Ajude os consumidores a se verem usando seu produto.
Tente criar uma conexão emocional usando um vídeo que conte uma história sobre seu produto ou marca e como isso beneficia os clientes. Por exemplo, você pode demonstrar seu produto em ação ou se concentrar nos principais recursos que o diferenciam para ajudar os compradores a imaginar como o produto se encaixará em suas vidas.
Inclua um título e um logotipo.
Os títulos e logotipos são opcionais na configuração da campanha, mas são altamente recomendáveis. Eles ajudam a reforçar quem você é na mente dos consumidores e podem ajudar a impulsionar o lembrança depois que os consumidores visualizam seu anúncio.
Use legendas para alcançar compradores sem som
Muitos clientes assistem a anúncios e pesquisam produtos em telas de dispositivos móveis, sem som. Os anúncios de vídeo de Sponsored Display são reproduzidos automaticamente silenciados, oferecendo aos espectadores a opção de ativar o som com um clique. Recomendamos adicionar legendas para garantir que os clientes não percam nenhum detalhe importante.
Esteja atento aos erros detectados pela moderação.
Todos os vídeos devem passar pela moderação da Amazon Ads. É importante cumprir nossas diretrizes para que seus anúncios sejam aceitos na primeira vez. Os motivos comuns de rejeição incluem:
- Imagens desfocadas e irreconhecíveis ou baixa resolução de imagem (abaixo de 72 dpi)
- Quadros pretos ou brancos no início ou no fim dos vídeos
- Texto ilegível (o texto deve ser grande o suficiente para o cliente comum conseguir lê-lo)
- Um final abrupto e editado na duração máxima do vídeo
- Cortes e edições saltitantes, chocantes e excessivamente rápidos
- Sons perturbadores ou estridentes
- Mudanças repentinas no volume
- Alegações não fundamentadas
- Títulos com erros gramaticais
Especificações de vídeo e áudio | |
Dimensões do vídeo | 1920 x 1080 px ou maior |
Proporção | 16:9 |
Duração mínima | 6s |
Duração mínima | 45s |
Tamanho máximo do arquivo | 500 MB |
Taxa mínima de bits de vídeo | 1 mbps |
Taxa de quadros de vídeo (fps) | 23,976 (recomendado), 24, 25 ou 29,97 |
Taxa mínima de bits de áudio | 92 kbps |
Taxa de amostragem de áudio | 44,1 kHz ou 48 kHz |
Formatos compatíveis | Vídeo: H.264, MPEG-2 ou MPEG-4 Áudio: PCM ou AAC |
Canais de áudio | Estéreo ou mono |
Como você pode usar o vídeo de Sponsored Display com outros anúncios da Amazon Ads?
O vídeo de Sponsored Display também pode complementar o vídeo de Sponsored Brands, maximizando seu alcance com opções adicionais de segmentação, além da opção de direcionar os compradores para sua Brand Store. Ao fazer isso, você pode alcançar e estimular os compradores em vários estágios da jornada de compra. Imagine, por exemplo, que um comprador veja seu anúncio de vídeo de Sponsored Brands exibindo uma jaqueta. Ele está intrigado, mas não está pronto para comprar. Mais tarde, enquanto navega em outro site, ele vê um vídeo de Sponsored Display lembrando-o de sua jaqueta. Esse empurrão extra pode levá-lo a comprar. Embora o vídeo de Sponsored Brands desperte o interesse dos compradores, o vídeo de Sponsored Display pode gerar consideração e influenciar as decisões de compra. Algumas considerações sobre os pontos fortes de cada formato e como eles se complementam:
Vídeo de Sponsored Brands | Vídeo de Sponsored Display |
Alcance compradores pesquisando ativamente por produtos relevantes ou navegando por categorias relacionadas no site da Amazon. | Alcance o público em toda sua jornada de compras e entretenimento, dentro e fora da Amazon, por meio de sites de terceiros. |
Crie uma introdução cativante à sua marca e produto. | Alcance e redirecione os clientes para levá-los da conscientização à consideração e à compra. |
Ideal para reconhecimento da marca e direcionar tráfego para suas páginas de produtos ou Brand Stores. | Ideal para reengajar clientes antigos e expandir o alcance da marca. |
Se você deseja aumentar suas vendas na Amazon, os anúncios de Sponsored Display podem ajudar a aumentar a visibilidade de sua marca ou produto, ajudando você a atrair a atenção de mais compradores, mesmo quando eles não estão navegando ativamente no site da Amazon.
Tudo pronto para começar?
Se for sua primeira vez na Amazon Ads, registre-se aqui. Em “Anúncios patrocinados”, selecione “Estados Unidos” como país. Se você já tiver se registrado, entre no console de publicidade e comece agora.
Já é um anunciante registrado? Entre.
1-2Wyzowl, The State of Video Marketing, EUA, 2023.
3Enterprise Apps Today, Estatísticas de marketing de vídeo, 2023.