Confira esse exemplo de outros anunciantes contando histórias de marcas com o vídeo de Sponsored Brands.

1. Seja fiel à sua mensagem

O conteúdo tem o maior impacto sobre os clientes quando tem como principal mensagem um argumento de venda bem definido. Ao começar, faça a si mesmo as seguintes perguntas:

Seja fiel à sua mensagem
  1. Por que o produto é importante para os clientes?
  2. Como ele agrega valor aos clientes?
  3. Quais são os diferenciais que distinguem o produto ou minha marca?
  4. Como os valores da minha marca satisfazem as necessidades dos meus clientes?

2. Defina seu objetivo e seu público-alvo

Mantenha seu vídeo de Sponsored Brands centrado nas informações mais cruciais sobre o produto e longe de qualquer tipo de distrações. Antes de criar seu vídeo de Sponsored Brands, defina o que você deseja que ele alcance.

Defina seu objetivo e seu público-alvo
  1. Se o objetivo de sua campanha for o reconhecimento da marca, recomendamos que se concentre na criação de uma conexão emocional entre os clientes e o produto.
  2. Se o objetivo de sua campanha for a consideração ou compra, recomendamos que se concentre nos principais diferenciais do produto e por que os clientes devem comprá-lo.
  3. Dedique um tempo para conhecer seu público-alvo e adaptar sua mensagem de acordo. Pesquise e entenda os interesses e preferências de seus clientes para oferecer a eles os melhores recursos. Seu conteúdo deve ser instrutivo, demonstrativo e com foco no produto. Tenha em mente a importância de contar a história da marca para se dirigir aos clientes da melhor maneira.

3. Conte uma história

Compartilhe uma história no seu vídeo de Sponsored Brands para informar e auxiliar os clientes no processo de tomada de decisões. Escolha uma abordagem narrativa com base no objetivo da sua campanha.

Conte uma história
  1. Educação: Ajude os clientes a se familiarizarem com seu produto destacando o que faz dele especial, não em recursos muito detalhados ou específicos (por exemplo, “bateria de câmera 10.5 WXH-200 com núcleo v10 otimizado”).
  2. Impacto/benefício ao cliente: Explique aos clientes quais são os benefícios do produto e por que ele vai ter um efeito positivo em suas vidas.
  3. Diferenciação da marca: Mostre aos clientes por que sua marca e produto são únicos.
  4. Inspire: Conecte-se com os clientes criando um vídeo inspirador. Vídeos que se conectam ou ressoam emocionalmente com os clientes ajudam marcas e produtos a se destacarem.
  5. Imagens atraentes: Chame a atenção do cliente mostrando imagens ou vídeos cativantes do seu produto.

4. Crie vídeos de 15 a 30 segundos

Crie vídeos de 15 a 30 segundos

De 15 a 30 segundos é a duração ideal para um vídeo para causar uma impressão duradoura. Ao longo do vídeo, o objetivo deve ser contar a história do produto mantendo a atenção do cliente.

  • Mostre o produto nos primeiros dois segundos do vídeo. É sua chance de causar a melhor primeira impressão possível junto aos clientes.
  • Apresente a função do produto nos primeiros cinco segundos do vídeo.
  • Não se esqueça da visualização em dispositivos móveis. Verifique se o produto não está muito pequeno ao longo do vídeo.

5. Inclua um logotipo e uma chamada para ação

Inclua um logotipo e uma chamada para ação

Faça com que seu logotipo apareça no início ou no final do vídeo de Sponsored Brands para que os clientes lembrem quem você é. Assim que o vídeo termina, ele se reinicia automaticamente. Considere adicionar um cartão final para criar um intervalo ou mantenha o ciclo ininterrupto do seu criativo.

Uma CTA (chamada para ação) simples no seu vídeo de Sponsored Brands ajuda a melhorar o desempenho do seu anúncio, ao sugerir que os clientes deem o próximo passo. As chamadas para ação devem ser curtas, claras e precisas, como “Saiba mais”, “Ver mais” ou “Ver detalhes”.

quoteUpEm comparação com textos e imagens estáticos, os vídeos são mais apelativos para os consumidores e também são um canal importante para exibir a imagem da sua marca. Vídeos excelentes podem ajudar você a se destacar.quoteDown
– Sr. Chen, Diretor de publicidade para o mercado externo

6. Use legendas ocultas

Muitos clientes buscam por produtos em seus dispositivos móveis e assistem a anúncios sem som. Anúncios de vídeo de Sponsored Brands são reproduzidos automaticamente e iniciados sem som, com o áudio sendo ativado pelo cliente ao clicar. Portanto, recomendamos vídeos que podem ser facilmente compreendidos e engajadores mesmo sem som. Se você estiver transmitindo qualquer informação via narração ou por um ator na tela, pense em adicionar legendas para garantir que os clientes não percam detalhes importantes.

  1. Para garantir que o texto possa ser lido facilmente em dispositivos de tela menor, recomendamos usar Helvetica, ou uma fonte sem serifa similar, com o tamanho mínimo de 75 pt ou 80 px. Também recomendamos exibir o texto em branco sobre uma caixa delimitadora preta com opacidade definida em 80% (conforme o exemplo abaixo).
  2. Quando se trata de texto na tela, menos é mais. Se for usá-lo, um tamanho de texto grande (pelo menos 30 pt ou 35 px) é fundamental para que os clientes possam ler com facilidade em dispositivos móveis.
Texto de fácil leitura

Texto de fácil leitura

Texto de difícil leitura

Texto de difícil leitura

Texto fácil de entender

Texto fácil de entender

Texto difícil de entender

Texto difícil de entender

7. Verifique se o vídeo é apropriado para o local

Vídeos sem faixas de áudio são aceitáveis. No entanto, tenha em mente:

Verifique se o vídeo é apropriado para o local
  • Deve ficar claro para os clientes que o vídeo não tem áudio (por exemplo, o anúncio tem um aviso de isenção de responsabilidade que diz “sem áudio” ou não há personagens que pareçam estar falando).
  • Os clientes devem poder entender o vídeo mesmo sem áudio.

Os vídeos devem estar no idioma principal da localidade em que os anúncios são exibidos. Legendas (ou transcrições de texto/traduções) no idioma local são necessárias se o áudio estiver em um idioma diferente. Textos importantes no vídeo, como informações e instruções do produto, devem estar no idioma local.

8. Busque música e áudio adequados

Ao selecionar músicas para o seu vídeo de Sponsored Brands, escolha algo que corresponda ao tom do anúncio e tenha áudio de alta qualidade. Áudio de baixa qualidade (distorcido, confuso, com ruídos etc.) faz com que seu anúncio pareça menos profissional e pouco atrativo para os clientes. Além disso, não use músicas ou efeitos sonoros barulhentos e bruscos.

Busque música e áudio adequados

9. Leve em consideração clientes em dispositivos móveis

Muitos clientes buscam produtos em seus dispositivos móveis. Tenha isso em mente ao criar seu vídeo de Sponsored Brands, especialmente quando se trata de:

Leve em consideração clientes em dispositivos móveis
  • O tamanho do seu produto, logotipo ou texto na tela.
  • A quantidade de informações incluídas na tela.
  • O uso de legendas ocultas.

10. Defina o formato correto

Para uma melhor experiência do cliente, evite vídeos em formato letterbox ou pillarbox. Não inclua barras pretas em nenhum lado do conteúdo em vídeo. Veja abaixo:

Letterboxing

Letterboxing

Pillboxing

Pillarboxing

Para uma melhor experiência do usuário, verifique se o texto (incluindo legendas ocultas) não interfira com as partes vermelhas escuras do modelo de área segura.

Modelo de área segura

Quer saber mais sobre como criar criativos de marca para engajar clientes da Amazon? Dê uma olhada no nosso guia de publicidade.

Os vídeos devem estar em conformidade com nossas políticas, incluindo Conteúdo proibido e Alegações.