Guia
Como começar a usar anúncios de vídeo de Sponsored Brands
Imagine mostrar aos clientes vídeos curtos e informativos que destacam seus produtos e sua marca enquanto eles pesquisam na Amazon. Saiba como usar anúncios de vídeo de Sponsored Brands para ajudar a chamar a atenção dos compradores e se destacar nos resultados da pesquisa.
Comece a usar a Amazon Ads para promover seus produtos e criar campanhas.
Já é um anunciante registrado? Entre para lançar uma campanha de vídeo de Sponsored Brands.
Sponsored Brands é uma solução de publicidade criada para ajudar os clientes a descobrir sua marca no site da Amazon.
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O que são anúncios de vídeo de Sponsored Brands e como elas podem beneficiar sua empresa?
Os anúncios de vídeo de Sponsored Brands foram criados para ajudar mais compradores a descobrir os benefícios da sua marca e dos seus produtos. Os anúncios são exibidos no topo da pesquisa e ao lado dos resultados da pesquisa ou nas páginas de detalhes do produto relevantes na Amazon (páginas que os consumidores acessam após clicarem em um produto nos resultados da pesquisa). Recomendamos usar sua Brand Store como página de destino para seus anúncios de vídeo, mas, com algumas metas de campanha de Sponsored Brands, você também pode criar um link para uma página de detalhes do produto.
Sponsored Brands é compatível com vídeos no formato vertical (9:16) ou horizontal (16:9). O conteúdo horizontal permite narrativas e composições cinematográficas, além da compatibilidade com diferentes plataformas. Vídeos verticais permitem maior autenticidade (histórias geradas pelo usuário ou baseadas em criadores), fornecem uma sensação orgânica personalizada para compras em dispositivos móveis e garantem que você possa reutilizar o conteúdo que já tenha para outros fins de marketing.
91% dos consumidores dizem que querem ver online mais vídeos de marcas.1
89% dizem que assistir a um vídeo as convenceu a comprar um produto ou serviço.2
Os clientes têm 95% mais chances de se lembrar de uma mensagem de marca transmitida por um vídeo, em comparação com o conteúdo escrito.3
- Maior visibilidade com compradores altamente intencionados.
- Melhor reconhecimento e lembrança da marca.
- Aumento do tráfego para sua marca ou páginas de produtos.
- Meça seus esforços de desenvolvimento da marca.
Apareça nos resultados da pesquisa e nas páginas de produtos, alcançando mais clientes ideais, por meio da segmentação por palavras-chave e por produto, usando conteúdo de vídeo envolvente.
Ajude mais compradores a descobrir seus produtos e a lembrar da sua marca com vídeos de reprodução automática.
Leve os compradores até sua “porta” digital vinculando seu anúncio de vídeo à sua Brand Store ou à página de detalhes do produto.
Saiba como os consumidores interagem com seus anúncios e colete insights para otimizar suas táticas de marketing.
Onde os anúncios de vídeo de Sponsored Brands podem ser exibidos?
Seu anúncio de vídeo pode aparecer nas páginas de resultados de pesquisa da Amazon no topo da pesquisa, nas ofertas pesquisadas e nas páginas de detalhes do produto. Quando os compradores clicam em seu anúncio, você pode optar por direcioná-los para sua Brand Store ou para uma página de detalhes do produto, dependendo das metas da sua campanha. Lembre-se de que algumas metas que você seleciona ao desenvolver anúncios de Sponsored Brands só permitirão que você use sua Brand Store como uma página de destino:
- Vinculação à sua Brand Store: Esse tipo de campanha é uma forma eficaz de criar um relacionamento com os compradores e influenciar as decisões de compra. Seu anúncio de vídeo pode ser apresentado acima e abaixo da dobra nos resultados da pesquisa.
- Vinculação à sua página de detalhes do produto: Esse tipo de campanha é ideal para conectar compradores com seu produto. Seu anúncio de vídeo aparecerá nos resultados de compras e nas páginas dos produtos.
Compradores novos para a marca que visitam uma Store têm 25,6% mais chances de comprar em comparação com aqueles que não visitam uma Store4.
Opções de segmentação
Alcance os compradores com maior probabilidade de comprar seus produtos segmentando palavras-chave específicas ou pesquisas recentes de produtos. Você pode tentar frases-chave que correspondam à descrição do seu produto, como “sapatos confortáveis para caminhar”, ou até mesmo nomes de marcas semelhantes às suas.
Você também pode aplicar segmentação negativa para impedir que seus anúncios de vídeo apareçam em resultados de compras ou páginas de detalhes específicos. Por exemplo, se você vende tênis de corrida de alta qualidade, talvez queira excluir palavras-chave, como “tênis baratos”. A segmentação por tema é outra opção para ajudar você a simplificar a seleção de palavras-chave, chegar ao topo da pesquisa e alcançar mais compradores. Considere os seguintes recursos:
- O uso de “palavras-chave relacionadas à sua marca” ajudará você a encontrar todos os termos de navegação relevantes da marca, permitindo que os compradores vejam sua marca ao procurá-la. Isso ajudará a desenvolver a lealdade à marca e evitar a perda de vendas.
- Usar “palavras-chave relacionadas às suas páginas de destino” ajudará os compradores a descobrir Brand Stores no topo da pesquisa, nas quais os compradores podem se lembrar das marcas e comprar mais.
Modelos de preços
Dependendo das metas de campanha que você selecionar ao configurar seus anúncios, os anúncios de vídeo usarão um modelo de custo por clique (CPC) ou custo por mil impressões visíveis (vCPM). O CPC se refere ao custo de cada clique que seu anúncio recebe; vCPM é o custo por 1.000 impressões de anúncio, referindo-se ao número de vezes que o anúncio é visualizado, independentemente de os consumidores clicarem nele ou não.
Não há exigência de gasto mínimo, então você pode iniciar e testar campanhas com qualquer orçamento, a partir de apenas US$ 10.
Introdução aos anúncios de vídeo de Sponsored Brands
Vídeo de Sponsored Brands está disponível para vendedores registrados na Amazon. Se sua marca ainda não estiver registrada, você pode se cadastrar agora no Registro de Marcas da Amazon.
Faça login na sua conta da Amazon Ads e escolha “Vídeo” para criar sua campanha de Sponsored Brands:
Esta imagem mostra como começar a usar vídeo de Sponsored Brands no console de publicidade.
- Crie um vídeo em menos de 10 minutos por meio de um menu de modelos personalizáveis ou obtenha ajuda dos Amazon Creative Services.
- Página de destino da Brand Store: Escolha essa opção para enviar os compradores para a página da sua Store.
- Página de detalhes do produto: Escolha essa opção para enviar os compradores diretamente para uma página de detalhes do produto.
Em seguida, siga as instruções na tela para escolher seus critérios de segmentação e definir seu orçamento. Está tudo pronto para você começar sua campanha.
Sem vídeo? Sem problema. Crie um modelo de vídeo em menos de 10 minutos com nosso criador de vídeos de autoatendimento.
Para mais detalhes sobre as diretrizes e as políticas de aceitação de criativos, acesse as diretrizes e políticas de aceitação de anúncios patrocinados.
Medindo o sucesso da sua campanha
A medição do desempenho da sua campanha começa com a meta que você seleciona para cada campanha. Acompanhar de perto o desempenho ajuda você a tomar decisões confiantes sobre seus gastos com marketing e futuras otimizações de campanhas. Igualmente importante, testar o impacto de vários elementos da campanha (como mensagens, fotos de produtos, segmentação e muito mais) ajuda a identificar o que funciona melhor para suas metas.
Se sua meta é aumentar o reconhecimento da sua marca ou de seus produtos, as impressões e a parcela de impressões no topo da pesquisa são bons indicadores de quantos compradores visualizaram seu anúncio ou o visualizaram especificamente nos canais mais proeminentes. Se seu objetivo é impulsionar a consideração, as taxas de cliques sugerem que seu anúncio despertou o interesse dos compradores e os levou a saber mais. Se conversões de vendas forem seu objetivo principal, observe suas métricas de clientes novos para a marca, o custo de publicidade das vendas, o retorno sobre gastos com publicidade e as vendas atribuídas em 14 dias para ver como seus anúncios estão ajudando você a conquistar novos clientes (vendas atribuídas ao seu anúncio de vídeo dentro de 14 dias após a interação do comprador com ele).
Especificamente para anúncios de vídeo, medir o desempenho do seu criativo é fundamental para o sucesso a longo prazo. Nosso conjunto de métricas de visualização de vídeo permite que você acompanhe quanto do seu vídeo um comprador assistiu e se ele tentou ouvir o áudio, um bom indicador do interesse do comprador.
Você encontrará três tipos de relatórios em seu console de publicidade:
- Relatórios de campanha ajudam você a monitorar o impacto das otimizações de criativo, palavras-chave e lances.
- Relatórios de palavras-chave capturam o desempenho de palavras-chave individuais em suas campanhas.
- Relatórios de termos de pesquisa fornecem visibilidade das consultas de compras inseridas pelos compradores que resultaram em um clique em seu anúncio.
Você pode agendar o envio dos relatórios diretamente à sua caixa de entrada de e-mail com a frequência que você preferir, na seção “Configurações de relatórios”.
Otimizando seus anúncios de vídeo de Sponsored Brands
Alguns ajustes e considerações podem ajudar muito a otimizar o desempenho do seu anúncio de vídeo:
Defina suas metas e seu público-alvo
Se o objetivo da sua campanha for reconhecimento, recomendamos criar conteúdo que ajude a promover uma conexão emocional com os clientes. Um depoimento em vídeo mostrando por que e como um cliente usa seu produto é uma forma de promover essa conexão. Da mesma forma, uma história sobre como seu produto transformou a rotina ou os resultados de alguém pode ajudar os compradores a se imaginarem desfrutando de uma experiência semelhante.
Se seu objetivo for consideração ou compra, recomendamos focar em diferenciais e benefícios exclusivos, como uma demonstração de produto. Considere destacar recursos que podem economizar tempo, dinheiro ou esforço dos consumidores, como uma ferramenta de penteado que pode reduzir o tempo de modelagem pela metade ou um material durável projetado para uso intenso.
Transmita a transformação que seu produto pode oferecer
Pintar uma imagem clara do antes e depois pode ser convincente. Concentre-se no problema que você está resolvendo para os clientes.
Pense em 15 a 30 segundos de duração
A duração ideal do vídeo para um efeito duradouro é entre 15 e 30 segundos. Recomendamos mostrar o produto nos primeiros dois segundos e incluir a função do produto nos primeiros cinco segundos. Fique atento aos espectadores em dispositivos móveis, evitando que as fotos do produto sejam pequenas demais para a tela de um smartphone. Lembre-se de que o objetivo do vídeo não é fornecer todos os detalhes sobre o produto, mas sim criar uma sensação de entusiasmo e curiosidade
Inclua um logotipo e uma chamada para ação
Mostre seu logotipo no início ou no final do seu vídeo para que os clientes lembrem quem você é. Incentive os espectadores a agir com uma CTA (chamada para ação) curta, clara e precisa, como “Saiba mais” ou “Veja detalhes”.
Use legendas ocultas
Talvez os clientes assistam ao seu anúncio sem som, principalmente se estiverem em trânsito ou em um ambiente lotado. Por esse motivo, os anúncios de vídeo de Sponsored Brands são reproduzidos automaticamente e iniciados no modo mudo. Recomendamos o uso de legendas ocultas para garantir que seus vídeos sejam facilmente compreendidos e continuem envolventes sem som.
Amplifique seus resultados ao empilhar suas táticas de publicidade
Considere essas soluções de publicidade complementares para criar uma estratégia mais coesa:
- Brand Follow: Promova conexões de longo prazo permitindo que os compradores sigam sua Brand Store com apenas um clique.
- Posts: Use imagens e vídeos inspiradores de estilo de vida para ajudar a impulsionar a descoberta de produtos e alcançar compradores sem nenhum custo em feeds de compras orgânicos.
- Brand Stores: Divulgue sua marca e produtos em uma experiência de compra imersiva multipáginas.
Tudo pronto para começar?
Se for sua primeira vez na Amazon Ads, registre-se aqui. Em “Anúncios patrocinados”, selecione “Estados Unidos” como país. Se você já tiver se registrado, entre no console de publicidade e comece agora.
Já é um anunciante registrado? Entrar.
1 e 2 Wyzowl, The State of Video Marketing, EUA, 2023
3 Enterprise Apps Today, Estatísticas de marketing de vídeo, 2023.
4 Dados internos da Amazon, EUA, 2022.