Como a TV via streaming gratuita com anúncios ajuda as marcas a alcançar públicos-alvo engajados

Um formato alternativo de TV via streaming está ganhando cada vez mais força no mundo da audiência televisiva: a TV via streaming gratuita com suporte de anúncios, às vezes chamada de FAST. Este modelo oferece aos espectadores acesso a uma ampla variedade de conteúdo, assim como os serviços de streaming pagos, mas sem a necessidade de uma assinatura ou taxa. 7 em cada 10 consumidores dos Estados Unidos hoje relatam usar pelo menos um serviço FAST,¹ e as horas globais de visualização FAST cresceram 98% do 4° trimestre encerrado em dezembro de 2023 para o 4° trimestre encerrado em dezembro de 2024.²

Enquanto isso, os consumidores estão cada vez mais cancelando seus serviços tradicionais de TV a cabo e repensando suas assinaturas de streaming pagas. A audiência da TV linear continua diminuindo, e o crescimento de audiência da FAST está superando o do streaming por assinatura.³ Conforme o panorama de mídia se torna mais fragmentado, nunca houve um momento melhor para as marcas considerarem adicionar o streaming gratuito suportado por anúncios às suas campanhas.

Conforme as condições econômicas oscilam, muitos consumidores estão mais cautelosos do que nunca com os gastos domésticos. A FAST ajuda os consumidores a gerenciar seus gastos com entretenimento, permitindo manter o acesso a uma abundância de opções de conteúdo agradável.

Os serviços FAST oferecem aos espectadores acesso a uma variedade de experiências de visualização. Suas bibliotecas de conteúdo tendem a ser diversificadas, abrangendo gêneros desde entretenimento, notícias, esportes e muito mais, e frequentemente incluem tanto programas de TV e filmes clássicos difíceis de encontrar quanto sucessos contemporâneos. Eles também são únicos por oferecerem uma experiência de visualização no estilo linear: canais FAST sempre ativos projetados para espelhar a TV a cabo tradicional. Esses canais gratuitos são a solução perfeita para aqueles que sentem falta da nostalgia de navegar por uma variedade de canais a cabo, ou que simplesmente acham avassaladora a abundância de opções de conteúdo sob demanda. Quase 3 em cada 4 usuários dizem que acham a TV mais agradável agora que podem ligar seu serviço FAST e simplesmente assistir ao que já está passando.⁴

A FAST oferece uma experiência de anúncios melhor e mais relevante do que a TV tradicional graças às capacidades superiores de segmentação de anúncios. Anúncios mais relevantes também significam uma experiência de visualização mais envolvente; os espectadores FAST têm 13% mais probabilidade de dizer que prestam atenção a todos ou à maioria dos anúncios que veem do que os espectadores de MVPD ou vMPVD (Distribuidor Virtual de Programação de Vídeo Multicanal).⁵

Após a descontinuação do Freevee no início de 2025, todos os canais de TV, filmes e FAST gratuitos da marca foram incorporados ao Prime Video e ainda estão disponíveis para assistir grátis com anúncios, sem a necessidade de uma assinatura Prime. Sejam eles membros Prime ou não, os clientes podem desfrutar de mais de 750 canais FAST de formato longo em mais de 150 dos parceiros de publicação mais premium, como NBCUniversal, Paramount, Warner Bros., Discovery e muito mais. Existem também cerca de 50 canais que são de propriedade e operados pela Amazon, incluindo alguns programados pela Amazon MGM Studios.

Todos os dispositivos Fire TV, Echo Show e Fire Tablet vêm pré-carregados com o aplicativo Fire TV Channels, que oferece acesso gratuito e sem complicações a uma programação exclusiva de conteúdo atual e relevante. O conteúdo abrange mais de 900 playlists e feeds de formato curto, com 8 mil novos clipes adicionados diariamente, selecionadas por categorias populares, incluindo destaques esportivos, estilo de vida, vídeos de música, notícias e temas atuais, entretenimento, culinária, jogos e muito mais.

Os anúncios das marcas aparecem junto a uma seleção massiva e diversificada de conteúdo gratuito envolvente. O conteúdo abrange todos os pontos de interesse do público-alvo e todos os estilos de visualização, com a tecnologia de personalização de conteúdo ajudando a garantir que os clientes sempre encontrem o que desejam assistir. Os espectadores também são atraídos pela qualidade do conteúdo, com 89% dos usuários que fazem streaming de TV ao vivo gratuita no Prime Video relatando que estão altamente satisfeitos com a qualidade dos canais FAST disponíveis para assistir no Prime Video.⁷

A Amazon FAST está perfeitamente integrada à jornada do cliente da Amazon, tornando-a um dos primeiros conteúdos que eles podem encontrar desde o momento em que ligam sua Fire TV ou acessam a página inicial do Prime Video. Isso proporciona uma experiência de visualização mais conveniente, integrada e premium; 84% dos espectadores de TV ao vivo gratuita do Prime Video concordam que assistir TV ao vivo gratuita no Prime Video os faz sentir que o Prime Video é uma marca de entretenimento confiável e digna de credibilidade, e 83% estão muito satisfeitos que os canais FAST estejam integrados a um serviço que já usam e no qual confiam.⁸

Poderosos insights de compras e streaming da Amazon se unem a públicos-alvo únicos, 100% autenticados, para ajudar as marcas a alcançar seus clientes pretendidos. Os públicos-alvo da Amazon FAST são mais jovens, têm inclinação para compras e são super engajados: 45% são adultos da Geração Z ou Millennials, 88% compraram na Amazon no último mês, eles e assistem 1,54x mais conteúdo no Prime Video do que o espectador médio.⁹

Fontes

¹ HUB Entertainment Research - Fact vs. Fiction Wave 8, US, dezembro de 2024.

^{2 e 3} Relatório Amagi Global FAST Edição 14, global, janeiro de 2025.

⁴ Horowitz State of Media, Entertainment & Tech: Viewing Behaviors, US, 2024.

⁵ HUB Entertainment Research - Fact vs. Fiction Wave 8, US, dezembro de 2024.

⁶ Estudo personalizado da Advertiser Perceptions para o Prime Video, US, 2024. Pesquisa com responsáveis por decisões de anúncios de CTV que gastam 1 milhão de dólares anualmente em publicidade em CTV.

^{7 e 8} Pesquisa personalizada do Marketplace FAST da Amazon Ads, US, maio de 2025. A amostra inclui n = 659 entrevistados que são espectadores atuais da FAST no Prime Video e n = 212 entrevistados que são espectadores atuais da FAST nos Fire TV Channels.

⁹ Dados internos da Amazon, US, 2025.