Guia
Como as marcas podem alcançar compradores de mentalidade sustentável com a publicidade para o Dia da Terra
O Dia da Terra é o momento ideal para as marcas se comunicarem com os consumidores falando sobre seus produtos com características e práticas de sustentabilidade. Com mais consumidores em todo o mundo levando em consideração a sustentabilidade durante a própria jornada de compras, as marcas podem ser proativas em envolver de forma autêntica os compradores com mentalidade sustentável durante todo o ano, principalmente por meio de campanhas de publicidade para o Dia da Terra.
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Os consumidores globais estão priorizando cada vez mais a sustentabilidade ao tomar decisões de compra. De acordo com o relatório 2023 Higher Impact da Amazon Ads, 66% dos consumidores globais estão buscando ativamente marcas que sejam sustentáveis em suas práticas comerciais, um aumento de 6% em relação ao ano anterior. Com mais consumidores em todo o mundo levando em consideração a sustentabilidade durante a própria jornada de compras, as marcas podem ser proativas em envolver de forma autêntica os compradores com mentalidade sustentável durante todo o ano, principalmente por meio de campanhas de publicidade para o Dia da Terra.
Celebrado pela primeira vez em 1970, o Dia da Terra, que acontece em 22 de abril, é um evento anual que marca o nascimento do movimento ambiental. Hoje mais de 1 bilhão de pessoas em todo o mundo comemoram o Dia da Terra como uma maneira de inspirar mudanças nas políticas globais, nacionais e locais a fim de agir na luta contra as mudanças climáticas. Dado o alcance e a visibilidade desse evento global, o Dia da Terra e o mês de abril como um todo (conhecido como Mês da Terra) são excelentes oportunidades para as marcas comunicarem seus esforços e mensagens de sustentabilidade aos consumidores.
Antes do Dia da Terra, durante todo o mês de abril, muitas marcas organizam grandes campanhas focadas na sustentabilidade. Essas campanhas normalmente começam em março e duram até o Mês da Terra, em abril.
O que é o Dia da Terra?
Comemorado pela primeira vez em 1970, o Dia da Terra é um evento anual que marca o nascimento do movimento ambiental. Hoje mais de 1 bilhão de pessoas em todo o mundo destacam o dia como uma maneira de inspirar mudanças nas políticas globais, nacionais e locais a fim de agir na luta contra as mudanças climáticas.
Quando é o Dia da Terra?
O Dia da Terra acontece anualmente em 22 de abril. Os fundadores escolheram esse dia específico porque ocorre entre o recesso de primavera e os exames finais, com a esperança de maximizar a participação de estudantes.
Por que comemoramos o Dia da Terra?
O falecido Gaylord Nelson, um falecido senador dos EUA pelo Wisconsin, propôs pela primeira vez a ideia de um “colóquio ambiental” em 22 de abril de 1970 como forma de inspirar a ação e a educação dos estudantes sobre questões ambientais. Nos últimos 50 anos, o evento se espalhou pelo mundo e se expandiu para focar na urgência de lidar com as mudanças climáticas.
Onde é comemorado o Dia da Terra?
O Dia da Terra é comemorado em mais de 190 países em todo o mundo e mobiliza 1 bilhão de pessoas anualmente.
Quando devo começar a anunciar para o Dia da Terra?
Como hoje há mais consumidores buscando ativamente marcas que sejam sustentáveis em suas práticas comerciais, muitas marcas anunciam produtos mais sustentáveis durante o ano inteiro. Antes do Dia da Terra, durante todo o mês de abril, muitas marcas agendam campanhas focadas na sustentabilidade para coincidir com o evento. Essas campanhas normalmente começam em março e duram até o Mês da Terra, em abril.
O que as marcas podem fazer pelo Dia da Terra?
Durante o Dia da Terra e durante todo o mês de abril, as marcas podem priorizar a comunicação sobre seus produtos e esforços de sustentabilidade mais sustentáveis com os clientes. As marcas têm muitas oportunidades de alcançar clientes usando mensagens de sustentabilidade por meio de campanhas de publicidade, ofertas especiais, anúncios de vídeo, eventos e muito mais.
3 ideias para campanhas de marketing para o Dia da Terra
Abaixo apresentamos exemplos de campanhas de publicidade bem-sucedidas do Dia da Terra e de sustentabilidade para inspirar sua próxima campanha.
Blog
Durante o Mês da Terra em 2023, a General Mills trabalhou com a Amazon Ads e a Fire TV para ajudar a apoiar a National Park Foundation (NPF) por meio do programa Stream It Forward. Por meio dessa iniciativa de marketing de causas da Fire TV, o público-alvo foi incentivado a transmitir conteúdo de vídeo para ajudar a arrecadar dinheiro para a NPF, uma organização que protege e aprimora os mais de 400 parques nacionais dos Estados Unidos para as gerações presentes e futuras. Durante a campanha Press Play for Nature, que foi veiculada de 1º a 26 de abril, a Amazon doou 1 dólar para cada hora de conteúdo relacionado à natureza selecionado transmitido na Fire TV.
A General Mills e a Fire TV trabalharam com a Prime Video para selecionar nove produções sobre a natureza que poderiam educar e inspirar os espectadores durante o Mês da Terra. As seleções incluíram Wildest Places, uma série documental sobre a natureza de 2019 que mostra habitats naturais extraordinários, e The Pollinators, um documentário sobre apicultores. Ao longo da campanha, essas produções tiveram um aumento de 30% no streaming, e o Stream It Forward atingiu seu objetivo, que era arrecadar 100 mil dólares para a NPF, com a General Mills doando o mesmo valor.
Blog
Com o compromisso de ser positiva para o clima até 2030, a Logitech trabalha para inovar tendo a sustentabilidade em mente ao mesmo tempo em que é transparente com seus consumidores sobre sustentabilidade por meio de publicidade e mensagens.
Aproximadamente um em cada três produtos da Logitech é feito com materiais “second-life”, e esse número continua aumentando. Junto com o programa Next Life Plastics (dedicado à produção de produtos com plástico reciclado), a Logitech continua focada em minimizar o carbono com materiais reciclados ou mais eficientes em produtos e embalagens. A marca também tem um programa Carbon Clarity, por meio do qual se compromete com a rotulagem do carbono em todos os seus produtos para prestar contas e oferecer transparência aos consumidores.
Para apoiar esses esforços, a Logitech usa a própria Brand Store na Amazon e campanhas na Amazon Ads. O programa Climate Pledge Friendly, que destaca produtos com certificações de sustentabilidade próprias e terceirizadas, conta com produtos da Logitech que atendem aos padrões de sustentabilidade, apoia o compromisso da Amazon no que tange ajudar a preservar o mundo natural e reconhece produtos com melhorias em pelo menos um aspecto da sustentabilidade. A SCS Global Services reconheceu os produtos da Logitech com a Certificação de Carbono Neutro, o que significa que as emissões de carbono do produto foram medidas e reduzidas e as emissões restantes são compensadas.
Blog
No festival de Cannes Lions de 2022, a empresa de café Lavazza e a Amazon Ads estrearam o documentário Amazonia — The Final Season. Narrado por Ben Harper, o filme é uma carta de amor à água e à floresta tropical, destacando os esforços da Fundação Lavazza para preservar as florestas peruanas. Para ajudar a informar os clientes sobre esse projeto, a Lavazza e a Amazon Ads usaram anúncios da Fire TV, anúncios de display e anúncios de vídeo. Nos EUA, esses canais ampliaram o programa Stream It Forward da Amazon, por meio do qual a Amazon doa US$ 1,00 para instituições de caridade por cada hora transmitida.
