Guia
Como as marcas podem alcançar compradores preocupados com sustentabilidade com publicidade no Dia da Terra
O Dia da Terra é o momento ideal para as marcas se comunicarem com os consumidores falando sobre seus produtos que apresentam características e práticas de sustentabilidade. Com mais consumidores em todo o mundo levando em conta a sustentabilidade durante sua própria jornada de compras, as marcas podem ser proativas sobre seu envolvimento autêntico com compradores preocupados com sustentabilidade durante todo o ano, principalmente por meio de campanhas de publicidade no Dia da Terra.
Comece a usar a Amazon Ads para exibir seus produtos e criar campanhas.
Se você tiver pouca experiência, fale conosco para solicitar serviços gerenciados pela Amazon Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
Crie anúncios de custo por clique para ajudar os clientes a encontrarem seus produtos na Amazon.
Descubra como anunciar durante as principais datas comemorativas e momentos festivos ao longo do ano.
Os consumidores globais estão priorizando a sustentabilidade cada vez mais ao tomarem decisões de compra. De acordo com o relatório 2023 Higher Impact da Amazon Ads, 66% dos consumidores globais estão buscando ativamente marcas que sejam sustentáveis em suas práticas comerciais, um aumento de 6% em relação ao ano anterior. Com mais consumidores em todo o mundo levando em consideração a sustentabilidade durante a própria jornada de compras, as marcas podem ser proativas em envolver de forma autêntica os compradores com mentalidade sustentável durante todo o ano, principalmente por meio de campanhas de publicidade para o Dia da Terra.
Celebrado pela primeira vez em 1970, o Dia da Terra, que acontece em 22 de abril, é um evento anual que marca o nascimento do movimento ambiental. Hoje mais de 1 bilhão de pessoas em todo o mundo comemoram o Dia da Terra como uma maneira de inspirar mudanças nas políticas globais, nacionais e locais a fim de agir na luta contra as mudanças climáticas. Dado o alcance e a visibilidade desse evento global, o Dia da Terra e o mês de abril como um todo (conhecido como Mês da Terra) são excelentes oportunidades para as marcas comunicarem seus esforços e mensagens de sustentabilidade aos consumidores.
Antes do Dia da Terra, durante todo o mês de abril, muitas marcas organizam grandes campanhas focadas na sustentabilidade. Essas campanhas costumam começar em março e durar até o Mês da Terra, em abril.
O que é o Dia da Terra?
Comemorado pela primeira vez em 1970, o Dia da Terra é um evento anual que marca o nascimento do movimento ambiental. Hoje, mais de 1 bilhão de pessoas em todo o mundo marcam esse dia como uma maneira de inspirar mudanças nas políticas globais, nacionais e locais de modo a atuar na luta contra as mudanças climáticas.
Quando é o Dia da Terra?
O Dia da Terra acontece anualmente em 22 de abril. Os fundadores escolheram esse dia específico porque ocorre entre o recesso de primavera e os exames finais (nos EUA), na esperança de maximizar a participação de estudantes.
Por que comemoramos o Dia da Terra?
Gaylord Nelson, um falecido senador dos EUA pelo Wisconsin, propôs pela primeira vez a ideia de um “colóquio ambiental” em 22 de abril de 1970 como forma de inspirar a ação e a educação dos estudantes sobre questões ambientais. Nos últimos 50 anos, o evento se espalhou pelo mundo e se expandiu ao manter seu foco na urgência de lidar com as mudanças climáticas.
Onde é comemorado o Dia da Terra?
O Dia da Terra é comemorado em mais de 190 países em todo o mundo e mobiliza 1 bilhão de pessoas anualmente.
Quando devo começar a fazer publicidade para o Dia da Terra?
Como hoje existem mais consumidores buscando ativamente marcas que sejam sustentáveis em suas práticas comerciais, muitas empresas anunciam produtos mais sustentáveis o ano todo. Antes do Dia da Terra, durante todo o mês de abril, muitas marcas agendam campanhas focadas na sustentabilidade para coincidir com o evento. Essas campanhas costumam começar em março e durar até o Mês da Terra, em abril.
O que as marcas podem fazer pelo Dia da Terra?
Durante o Dia da Terra e ao longo de todo o mês de abril, as marcas podem priorizar a comunicação com clientes relativas aos seus produtos e iniciativas de sustentabilidade mais sustentáveis. As marcas têm muitas oportunidades de alcançar clientes usando mensagens de sustentabilidade por meio de campanhas de publicidade, ofertas especiais, anúncios de vídeo, eventos e muito mais.
3 ideias para campanhas de marketing para o Dia da Terra
Abaixo apresentamos exemplos de campanhas de publicidade bem-sucedidas do Dia da Terra e de sustentabilidade para inspirar sua próxima campanha.
Blog
Durante o Mês da Terra em 2023, a General Mills trabalhou com a Amazon Ads e a Fire TV para ajudar a apoiar a National Park Foundation (NPF) por meio do programa Stream It Forward. Por meio dessa iniciativa de marketing de causas da Fire TV, o público-alvo foi incentivado a transmitir conteúdo de vídeo para ajudar a arrecadar dinheiro para a NPF, uma organização que protege e aprimora os mais de 400 parques nacionais dos Estados Unidos para as gerações presentes e futuras. Durante a campanha Press Play for Nature, que foi veiculada de 1º a 26 de abril, a Amazon doou 1 dólar para cada hora de conteúdo relacionado à natureza selecionado transmitido na Fire TV.
A General Mills e a Fire TV trabalharam com a Prime Video para selecionar nove produções sobre a natureza que poderiam educar e inspirar os espectadores durante o Mês da Terra. As seleções incluíram Wildest Places, uma série documental sobre a natureza de 2019 que mostra habitats naturais extraordinários, e The Pollinators, um documentário sobre apicultores. Ao longo da campanha, essas produções obtiveram um aumento de 30% no streaming, e o programa Stream It Forward atingiu seu objetivo, que era arrecadar 100 mil dólares para a NPF com a General Mills doando o mesmo valor.
Blog
Com o compromisso de ser positiva para o clima até 2030, Logitech trabalha para inovar tendo a sustentabilidade em mente e, ao mesmo tempo, sendo transparente com seus consumidores sobre a sustentabilidade por meio de publicidade e troca de mensagens.
Aproximadamente um em cada três produtos da Logitech é feito com materiais “second-life”, e esse número continua aumentando. Junto com o programa Next Life Plastics (dedicado à produção de produtos com plástico reciclado), a Logitech continua focada em minimizar o carbono com materiais reciclados ou mais eficientes em produtos e embalagens. A marca também tem um programa Carbon Clarity, por meio do qual se compromete com a rotulagem do carbono em todos os seus produtos para prestar contas e oferecer transparência aos consumidores.
Para apoiar esses esforços, a Logitech usa a própria Brand Store na Amazon e campanhas na Amazon Ads. O programa Climate Pledge Friendly, que destaca produtos com certificações de sustentabilidade próprias e terceirizadas, conta com produtos da Logitech que atendem aos padrões de sustentabilidade, apoia o compromisso da Amazon no que tange ajudar a preservar o mundo natural e reconhece produtos com melhorias em pelo menos um aspecto da sustentabilidade. A SCS Global Services reconheceu os produtos da Logitech com sua Certificação de Carbono Neutro, o que significa que as emissões de carbono do produto foram medidas e reduzidas e as emissões restantes foram compensadas.
Blog
No festival de Cannes Lions de 2022, a empresa de café Lavazza e a Amazon Ads estrearam o documentário Amazonia: The Final Season. Narrado por Ben Harper, o filme é uma carta de amor à água e à floresta tropical, destacando os esforços da Fundação Lavazza para preservar as florestas peruanas. Para ajudar a informar os clientes sobre esse projeto, a Lavazza e a Amazon Ads usaram anúncios da Fire TV, anúncios de display e anúncios de vídeo. Nos EUA, esses canais ampliaram o programa Stream It Forward da Amazon, por meio do qual a Amazon doa US$ 1,00 para instituições beneficentes por cada hora transmitida.
