Guia para lances dinâmicos: aumento e redução com Sponsored Products

Question 1

O que são lances dinâmicos – aumento e redução?

Answer

Quado configurar uma campanha de Sponsored Products, você terá a opção de selecionar o tipo de estratégia de lances. Uma das opções são os lances dinâmicos — aumento e redução.

Quando você selecionar lances dinâmicos — aumento e redução, vamos aumentar ou reduzir seu lance com base no desempenho. Isso significa que vamos aumentar seus lances em tempo real para ajudar a ganhar impressões com maior probabilidade de conversão em uma venda, como quando seu anúncio é exibido para uma consulta de compras altamente relevante. Por outro lado, reduziremos seus lances para impressões com menor probabilidade de se converterem em uma venda para concentrar seus gastos em cliques de qualidade e ajudar a reduzir os gastos em canais de menor impacto.

Question 2

Se eu tiver um lance de US$ 1,00, quanto posso gastar?

Com uma estratégia de lances dinâmicos — aumento e redução, a Amazon aumentará seus lances para cliques com maior probabilidade de serem convertidos em uma venda e reduzirá seus lances para cliques com menor probabilidade de serem convertidos em uma venda. Vamos aumentar ou diminuir seus lances em até 100% para todos os canais com base no desempenho.

Vamos dar um exemplo: imagine que você tenha um lance de US$ 1,00. Atualmente, podemos aumentar esse lance em até 100%, então seria um máximo de US$ 2,00 para todas as oportunidades de canais

Question 3

Quais são os principais benefícios do uso de lances dinâmicos — aumento e redução?

Oferecer mais controle sobre como e onde colocar seus anúncios, permitindo personalizar suas campanhas de acordo com sua estratégia de publicidade específica.
Ajudar a aumentar impressões, cliques e oportunidades de vendas, concentrando seus lances em oportunidades com maior probabilidade de conversão em venda, evitando que você gaste o orçamento em cliques com menor probabilidade de conversão em venda.
A flexibilidade dos lances significa que você pode aprender o que é um lance eficaz para sua marca e isso pode ajudar a informar a otimização das demais campanhas. Reserve um tempo para testar e descobrir a melhor abordagem para você e seus produtos.
O melhor de tudo é que você pode começar com apenas alguns cliques.

Answer

Existem vários benefícios, incluindo:

Question 4

Quando devo usar lances dinâmicos - aumento e redução?

Seu principal objetivo são as vendas
Você quer conquistar os canais de anúncios no topo da página para palavras-chave dentro da campanha selecionada
Você tem uma campanha de alto desempenho e quer ajudar a maximizar os resultados
Você tem uma campanha que apresenta ASINs com excesso de inventário
Você tem uma campanha que apresenta ASINs de ofertas

Answer

É melhor usar uma estratégia de lances dinâmicos – aumento e redução quando:

Answer

Ao selecionar seu lance, leve em consideração como os elementos dinâmicos de uma estratégia de lances – aumento e redução afetarão esse lance. Verifique se você poderá gastar potencialmente o dobro do valor do lance inserido. Como essa estratégia aumenta e reduz seu lance proporcionalmente à probabilidade de uma conversão, ela pode resultar em mais conversões para seus gastos com anúncios em comparação com as estratégias de lances de lances fixos e dinâmicos - somente redução.

Question 5

Como posso usar lances dinâmicos - aumento e redução nas minhas campanhas automáticas e manuais?

Ao criar uma nova campanha com segmentação automática ou manual, selecione lances dinâmicos - aumento e redução na seção Estratégia de lances da campanha.
Para atualizar a estratégia de lances de campanhas existentes, acesse a página Configurações da campanha da campanha que você deseja atualizar e selecione lances dinâmicos - aumento e redução na seção Estratégia de lances de campanha e clique em Salvar para aplicar a atualização à sua campanha.

Answer

É fácil criar e ajustar suas campanhas para usar lances dinâmicos - aumento e redução. Você pode atualizar ou criar uma nova campanha com lances dinâmicos - aumento e redução usando um dos seguintes métodos:

Question 6

Como devo monitorar/otimizar campanhas depois de lançar uma estratégia de lances dinâmicos - aumento e redução?

Answer

Você deve revisar seus lances com frequência, aproximadamente uma vez a cada duas semanas.

Para campanhas que usam segmentação automática, revise o desempenho dos padrões de segmentação automática (ou seja, correspondência aproximada, correspondência vaga, substitutos e complementos) no gerenciador de campanhas e faça ajustes em seus lances para satisfazer os objetivos da campanha.

Para campanhas que usam segmentação manual, monitore palavras-chave, categorias ou produtos de alto desempenho e aumente seus lances para ter a chance de aumentar suas impressões.

Você pode usar o Relatório de segmentação e classificar por vendas mais altas a mais baixas para determinar quais palavras-chave, categorias ou produtos segmentados estão satisfazendo suas metas comerciais. Para segmentos que geram conversões que satisfaçam os objetivos comerciais, considere aumentar seus lances. Você também pode identificar palavras-chave, categorias ou produtos que não estão cumprindo suas metas de conversão e considerar reduzir seus lances para essas metas.

Recomendamos que você limite suas alterações durante o teste de estratégias para que possa atribuir a diferença de desempenho a uma alteração específica.