Como criar campanhas de display, vídeo e áudio em quatro passos com DVA+

O Performance+ oferece um retorno 34% maior sobre gastos com anúncios (ROAS)¹ para vendedores e uma melhoria de até 68% no custo por aquisição para marcas que não vendem na Amazon.² O Brand+ oferece +71% mais visualizações da página de detalhes e +64% de aumento nas compras para vendedores,³ e +8% de alcance incremental com aumento de 2,5 vezes nas conversões para marcas que não vendem na Amazon.⁴ Depois de definir seu objetivo, Brand+ e Performance+ otimizam tudo para alcançá-lo.

O DVA+ cria campanhas multiformato automaticamente, que são 1,4 vez mais visíveis, 1,5 vez mais persuasivas e têm 1,7 vez mais lembrança em comparação com campanhas de canal único.⁵ Uma campanha alcança clientes em TV via streaming, vídeo online, display e áudio simultaneamente. As campanhas de vídeo online e display aumentam em 210% a taxa de visualização da página de detalhes, e adicionar TV via streaming à mistura aumenta em +53% a lembrança da marca sem ajuda.⁶ O DVA+ otimiza automaticamente a alocação de formatos com base em seu objetivo, para que você obtenha a combinação certa sem configuração manual.

Lance em todos os formatos sem assets de criativos existentes. O DVA+ permite que você gere automaticamente criativos de display, vídeo online e TV via streaming de qualidade profissional diretamente das ofertas de produtos ou da URL da marca. Revise cada asset por meio de uma avaliação do criativo, faça edições ou carregue seu próprio material quando a governança da marca o exigir.

O fluxo de quatro passos

• Passo 1: Selecione seu objetivo — Escolha o objetivo que mais importa: vendas, leads, assinaturas, tráfego ou reconhecimento. Seu objetivo determina como o sistema otimiza os lances, a segmentação e a alocação de formatos.


Selecione seu objetivo no DVA+

• Passo 2: Selecione seus produtos ou serviços — Vendedores e fornecedores escolhem ASINs em seu catálogo. As marcas que não vendem na Amazon fornecem um URL para a página de destino e definem um evento de conversão.


O DVA+ recomenda produtos, ou faça sua própria seleção

• Passo 3: Revise seu criativo — O DVA+ permite que você gere automaticamente criativos de display, vídeo online e TV via streaming, com base nos insights da página de detalhes do produto, Brand Store ou site da marca, além dos sinais de compra da Amazon. Analise cada asset e faça edições ou carregue seu próprio material.


O DVA+ gera automaticamente assets em todos os tipos de mídia e identifica os tipos de assets ausentes.

• Passo 4: Defina seu orçamento e lance — Escolha o ritmo diário, semanal, mensal ou vitalício, defina as datas do período de execução e lance. Períodos de execução de 14 dias ou mais dão ao mecanismo de otimização tempo para aprender e melhorar o desempenho.


Defina seu orçamento e lance: o DVA+ fornece um resumo da campanha para confirmar as configurações.

Quando você começa a criar uma campanha de display, vídeo e áudio usando DVA+, a experiência de conversação analisa o histórico da sua conta, incluindo campanhas anteriores, tendências de desempenho e catálogos de produtos, e mostra um objetivo e produtos recomendados antes de você fazer a primeira seleção. Cada recomendação é transparente: você vê por que ela foi sugerida e pode aprovar ou ajustar antes que ela entre em vigor.

Você escolhe como quer trabalhar. Use a experiência de conversação para descrever o que você quer: “lançar uma campanha de TV via streaming para meus cinco principais ASINs com um orçamento semanal de US$ 500”, e o DVA+ cria a campanha para você. Ou use a interface baseada em formulários para controlar passo a passo o processo. Ambos os caminhos produzem a mesma campanha.

Uma vez lançada, você mantém o controle sobre seu orçamento, datas de período de execução, produtos, criativos e segmentação por localização (para marcas que não vendem na Amazon). Faça alterações por meio do formulário de configurações da campanha ou por meio da experiência de conversação. Cada edição exige sua confirmação explícita antes de entrar em vigor. Pause e retome sua campanha a qualquer momento com efeito imediato. Quando precisar de mais controle, abra as configurações avançadas para desbloquear a personalização total de públicos-alvo, lances, inventário e estratégia de criativo.

As campanhas de display, vídeo e áudio fornecem relatórios transparentes com visibilidade de inserção no nível do domínio, detalhamentos no nível do publisher e relatórios de desempenho por formato por geografia. Tenha mais clareza sobre o que a IA está fazendo: você sempre entende onde seus anúncios foram inseridos e qual foi o desempenho deles. Conecte a Amazon Marketing Cloud para uma análise mais profunda do público-alvo e do caminho para a conversão.

Fontes

¹ Dados internos da Amazon, EUA, fevereiro de 2025. O Performance+ oferece um ROAS +34% maior para vendedores em comparação com campanhas sem Performance+.

² Dados internos da Amazon, EUA, janeiro a março de 2025. O Performance+ oferece uma melhoria de até 68% no CPA para marcas fora da Amazon em comparação com campanhas sem Performance+.

³ Dados internos da Amazon, 3º trimestre de 2025. O Brand+ oferece +71% mais visualizações da página de detalhes e +64% de aumento nas compras para vendedores.

⁴ Dados internos da Amazon, 2026.

⁵ Dados internos da Amazon, análise de campanhas em vários formatos (visibilidade, persuasão, lembrança em comparação a canal único)

⁶ Dados internos da Amazon, análise de campanhas em vários formatos (OLV + display DPVR; STV + OLV + display, lembrança da marca sem ajuda)