Qual é a diferença entre SSP e DSP?
Confira a seguir tudo o que você precisa saber.
Se você está apenas começando a explorar o mundo da publicidade programática, é importante entender os principais termos, conceitos e tecnologia de publicidade envolvidos na compra e venda de mídia digital. Dois dos componentes mais essenciais desta indústria são a plataforma de demanda (DSP) e a plataforma de fornecimento (SSP). É importante entender as diferenças entre uma plataforma DSP e uma plataforma SSP, como elas trabalham juntas para facilitar a compra de mídia programática e como atuam na cadeia de fornecimento mais ampla da publicidade digital.
Aqui, mostraremos exatamente o que são DSP e SSP e como elas funcionam no cenário mais amplo da publicidade programática:
O que é uma plataforma de demanda (DSP)?
Uma plataforma de demanda (DSP) é um software programático para anunciantes que oferece compra de mídia automatizada e centralizada de múltiplas origens. Como o próprio nome indica, uma DSP é impulsionada pelo lado da demanda da equação de publicidade: Os anunciantes buscam um inventário que os ajude a alcançar os públicos-alvo certos no momento certo, dentro de um orçamento definido.
Por exemplo, com uma plataforma de demanda como a Amazon DSP, os anunciantes podem comprar programaticamente anúncios de display, anúncios de vídeo e anúncios de áudio onde os clientes passam tempo. Ela está disponível para anunciantes tanto para quem vende quanto para quem não vende na Amazon. As marcas podem alcançar públicos-alvo novos e engajados por meio de inventário de alta qualidade e seguro para a marca, que inclui sites de propriedade da Amazon, como IMDb ou Twitch, e sites das principais editoras.
O que é uma plataforma de fornecimento (SSP)?
Uma plataforma de fornecimento (SSP) é um software programático para publishers disponibilizarem a venda de suas impressões publicitárias. Ao conectar publishers a várias trocas de anúncios, plataformas de demanda e redes de anúncios de uma só vez, as SSPs permitem que os publishers (ou seja, os fornecedores) vendam impressões para um conjunto maior de potenciais compradores, além de permitirem que os fornecedores definam o intervalo de lances para maximizar sua receita. Por meio da Amazon Publisher Services, a Amazon oferece aos anunciantes que compram por meio da Amazon DSP, acesso direto a fornecimento selecionado de alta qualidade, com melhor visibilidade, menor CPM (custo por milhar) e maior retorno sobre gastos com anúncios (ROAS).
Como as DSPs e as SSPs trabalham juntas?
Uma plataforma de demanda (DSP) é um software programático para anunciantes. Uma plataforma de demanda ajuda a facilitar a compra de mídia de vários publishers por meio de SSPs, trocas de anúncios, redes de anúncios e integrações diretas. As DSPs ajudam marcas e agências (o lado da demanda) a determinar quais impressões comprar e a que preço (o lado da oferta). Os anunciantes optam por alcançar públicos-alvo com base em dados demográficos e sinais de compras e navegação por meio de uma DMP. As SSPs oferecem funcionalidade e tecnologia semelhantes, mas são usadas pelos editores para ajudar a otimizar e obter a melhor oferta para o seu inventário (ou seja, maximizar o rendimento).
O que é uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP)?
Uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP) é um software que oferece aos anunciantes, profissionais de marketing, marcas e agências um lugar para armazenar insights coletados e usá-los para embasar campanhas publicitárias. A Amazon DSP permite que os anunciantes usem seus próprios públicos-alvo da DMP ao criar campanhas de compra programáticas.
O que são Lances em tempo real (RTB)?
Lances em tempo real (RTB) são uma maneira de comprar anúncios programaticamente. Com os RTB, os anunciantes podem participar de um leilão quando uma impressão estiver disponível. Se o lance ganhar o leilão, seu anúncio será exibido no site do editor. Os RTB não são apenas eficientes, como ajudam os anunciantes a se concentrarem no inventário mais relevante. Por meio dos RTB, publishers e anunciantes podem vender e comprar anúncios facilitados por uma SSP.
Entenda a cadeia de fornecimento de publicidade digital
A cadeia de fornecimento de publicidade digital é composta por redes, trocas e plataformas de demanda e de fornecimento que compram e vendem mídia por meio de transações de lances em tempo real. A compra programática permite que os anunciantes comprem anúncios de display programáticos diretamente ou por meio de leilão. Com a compra programática, os anunciantes trabalham com plataformas de demanda, como a Amazon DSP, para comprar anúncios a um preço fixo. As DSPs facilitam o processo de compra de inventário de anúncios e ajudam os anunciantes a descobrir e alcançar públicos-alvo relevantes.