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Otimização dinâmica de criativos (DCO): Definição, exemplos e dicas
A otimização dinâmica de criativos, ou DCO, é um tipo de publicidade programática que permite aos anunciantes criar anúncios personalizados com base em dados em tempo real. A DCO é uma ferramenta poderosa que pode ajudar os profissionais de marketing a criar anúncios mais relevantes e eficazes.
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O que é otimização dinâmica de criativos (DCO)?
DCO significa otimização dinâmica de criativos. Na publicidade, a tecnologia DCO cria rapidamente várias iterações de um anúncio usando o mesmo criativo básico, ao mesmo tempo que adapta partes do anúncio com base no público, no contexto e no desempenho passado. Isso ajuda o anúncio a ressoar com os consumidores.
Por que a otimização dinâmica de criativos é importante?
No mundo de hoje, os consumidores podem ver milhares de anúncios por dia. Portanto, é mais importante do que nunca que as marcas engajem os clientes com mensagens e criativos que ressoem. A DCO ajuda anunciantes e agências a oferecer experiências publicitárias mais relevantes, informativas e impactantes.
Além disso, a DCO ajuda os anunciantes a melhorar a escala e a eficiência. Em vez de criar várias versões do mesmo anúncio para diferentes localidades e público-alvo, a DCO faz isso por eles.
Criação de uma campanha de DCO
Todos os dias, os consumidores se engajam com marcas em diferentes canais. Cada ponto de contato é uma oportunidade para as marcas aprofundarem seu relacionamento com os clientes. Uma estratégia de DCO bem-sucedida buscará fazer exatamente isso, alcançando os clientes onde eles estiverem com conteúdo relevante.
Ao criar uma campanha de DCO, pense em maneiras de se conectar com seu público-alvo, com a mensagem certa, no contexto certo e na fase certa de sua jornada.
Veja como começar.
Defina sua abrangência
Ao planejar sua campanha, comece definindo a abrangência. Quais são os principais objetivos e resultados-chave (OKRs)? Comece com as metas finais e os indicadores-chave de desempenho (KPIs) bem definidos. É importante identificar o que significa o sucesso para que sua equipe saiba em que está trabalhando e você saiba quais KPIs avaliar durante a veiculação da campanha e após o seu término.
Alinhe os objetivos com seus parceiros
Você provavelmente trabalhará com equipes de DCO, equipes de criação, editores e/ou plataformas de demanda (DSPs). Além disso, as equipes de mídia e análise precisam fornecer análise e estratégia de mídia para a equipe de criação. Alinhe a propriedade e a estratégia em todos os públicos-alvo, mensagens e KPIs; criativos orientados por insights funcionam melhor quando todas as partes colaboram e se envolvem no processo de planejamento.
Faça uma chamada inicial de planejamento para trocar ideias e definir a estratégia, agendando check-ins periódicos para revisar o desempenho e discutir melhorias ou adições estratégicas. Nas campanhas de DCO, os insights, a mídia e o criativo se encaixam como peças de um quebra-cabeça, por isso é fundamental que todos na equipe entendam toda a abrangência da estratégia para trabalhar juntos rumo às mesmas metas.
Entenda melhor seu público-alvo
Quem é seu público-alvo e como você planeja adaptar seu anúncio para ser relevante? É importante entender quais tipos de públicos-alvo estão disponíveis e são relevantes para sua campanha, para que você possa projetar adequadamente uma estratégia de engajamento do público-alvo e decidir como personalizar as mensagens criativas para cada público-alvo. Além disso, pense em quais funções cada parte interessada da tecnologia de publicidade desempenhará.
Construa seu modelo
Ao criar um modelo de criativo para DCO, considere quais elementos do anúncio precisam variar e, durante a produção do criativo, empenhe-se em criar um modelo flexível, a fim de evitar caros ajustes de produção no meio do período de execução. Como terá que ser o alinhamento de elementos dinâmicos, como chamadas à ação (CTAs) ou nomes de produtos, no criativo? As imagens dinâmicas serão apresentadas em diferentes proporções, ou elas sempre se encaixam nas mesmas dimensões? Seu modelo precisa acomodar layouts , tipografia, animação ou esquemas de cores dinâmicos?
Examine seu desempenho
À medida que sua campanha é veiculada, examine seu desempenho em intervalos regulares e otimize sua estratégia para o futuro. Uma certa CTA tem desempenho melhor do que outra? Um tipo de imagem está ajudando a impulsionar mais engajamento? Um criativo específico realmente ressoa com um público-alvo e tem desempenho ruim com outro?
Ao aprimorar os elementos criativos que estão ajudando a impulsionar o desempenho, você pode eliminar elementos de baixo desempenho e introduzir novos elementos de teste. O teste e o aprendizado contínuos ajudam a liberar o potencial da DCO para ajudar a melhorar a conexão com o cliente em todas as campanhas.
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Tendências em DCO e publicidade
Ainda que, historicamente, os anunciantes tenham usado a DCO principalmente como ferramenta de resposta direta — por exemplo, no remarketing para o público-alvo de varejo de um produto que eles já visualizaram anteriormente — cada vez mais os anunciantes experientes estão usando a DCO para comunicar mensagens relevantes em todo o funil de marketing. As táticas de gestão da marca e reconhecimento podem se beneficiar de criativos orientados por insights — por exemplo, usando sinais de compras ou streaming para fornecer diferentes imagens ou recursos do produto. Uma sofisticada estratégia de DCO considera como o criativo pode ser adaptado dinamicamente em todos os pontos de contato com o público-alvo.
Além disso, os anunciantes procuram cada vez mais usar a DCO em diferentes canais, e não apenas em anúncios de display. O vídeo dinâmico, por exemplo, deve se tornar mais popular, porque o vídeo in-stream e os canais de anúncio de TV via streaming nos quais ele é veiculado continuam a crescer enquanto fatia dos orçamentos de publicidade.
Exemplos de otimização dinâmica de criativos
Os anunciantes podem usar a DCO para tipos de campanha que incluem (mas não se limitam a) campanhas que se adaptam à localização geográfica do público-alvo, campanhas que variam de acordo com o interesse do público-alvo, campanhas contextuais que são dinamicamente adaptadas ao conteúdo da página e campanhas baseadas em produtos que levam em consideração outros produtos visualizados pelo seu público-alvo.
Vamos analisar mais de perto como a DCO pode ser aplicada a tipos específicos de verticais:
Automotivo
Os anunciantes automotivos são alguns dos mais sofisticados quando se trata de empregar estratégias de DCO. As montadoras tendem a usar sinais de público-alvo de insights e parceiros de mídia para informar qual modelo de carro promover, e às vezes podem destacar diferentes recursos ou pontos positivos dependendo do público-alvo (por exemplo, destacando SUVs e seus pontos positivos de segurança para o público-alvo familiar).
Já para as categorias do setor de publicidade automotiva de anunciantes de nível 2 (regional) e 3 (concessionária), é comum usar sinais geográficos e baseados no tempo para mostrar as ofertas e/ou concessionárias certas para públicos-alvo relevantes.
Saiba mais sobre marketing automotivo.
Bens de consumo embalados
As empresas de bens de consumo embalados (CPG) geralmente oferecem uma ampla gama de produtos que podem variar de acordo com a geografia, tornando esta vertical ideal para campanhas de DCO que se adaptam ao local.
Além disso, as empresas de CPG geralmente criam conteúdo digital de marca, como dicas ou receitas, para manter seu público engajado. Os anunciantes podem usar esse conteúdo em criativos episódicos alternantes, como uma “dica da semana” ou “receita do mês”, por exemplo.
Por fim, os produtos CPG estão, com frequência, intimamente associados a dados demográficos, eventos da vida e estilos de vida, de modo que esses anunciantes se beneficiam de insights de público-alvo que podem informar quais produtos, imagens ou mensagens usar para uma campanha.
Serviços financeiros
Dentro do setor financeiro, os anunciantes podem usar a DCO para criar automaticamente várias versões de anúncios para diferentes públicos-alvo, ajudando a reduzir o tempo de produção e maximizando as conversões. Por exemplo, a criação de campanhas promovendo um novo cartão de crédito pode se adaptar dinamicamente aos interesses e ao uso do público-alvo, exibindo mensagens com temas ligados a viagens, ao lar ou ao entretenimento, dependendo de qual será o uso provável do cartão de crédito. Também podem ser apresentados benefícios diferentes, como pontos de fidelidade.
A DCO é uma ferramenta particularmente eficaz para provedores de serviços financeiros e bancos comerciais, pois pode se adaptar em tempo real para refletir ofertas, valores e promoções em flutuação contínua, permitindo que as campanhas respondam instantaneamente a mudanças no marketing. Também permite que serviços financeiros com uma grande presença de agentes locais, como seguradoras, executem campanhas localizadas.
Saiba mais sobre publicidade para serviços financeiros.
A DCO é um recurso chave no conjunto de ferramentas do profissional de marketing moderno, pois ajuda a melhorar a relevância do criativo em grande escala e a promover uma cultura de experimentação. Quando seu conjunto de ferramentas de tecnologia reduz o atrito e facilita a comunicação de mensagens aos clientes durante toda a jornada do cliente, ao mesmo tempo aprendendo e otimizando constantemente, você fica livre para usar a criatividade para alcançar seu público-alvo com insights e mensagens inspiradoras. Assim, você pode realmente estabelecer uma conexão memorável com seus clientes.
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