Aprenda, crie, transforme: um guia para ajudar sua marca a se destacar da multidão

No mundo atual, as marcas precisam estar na frente e se manter competitivas. Os clientes estão ansiosos para descobrir e comprar marcas que satisfaçam suas necessidades, desejos e valores. É possível inspirar essa confiança nos compradores de várias maneiras, e uma delas é por meio do uso de rich media.

Qualquer texto personalizado que você usar, como o texto de um título que transmita a proposta de venda única da sua marca.

Usar assets de rich media pode ajudar você

• Diferencie sua empresa
• Conquiste a confiança do cliente
• Comunique os valores da sua marca
• Evoque sentimentos positivos nos compradores
• Desenvolva conexões duradouras
• Contar a história da marca
• Melhorar o desempenho da campanha de marketing

“Capture os momentos que importam em alta definição."

A USP da sua marca deve informar sua identidade visual. Alinhe isso com seus assets de criativos para criar uma experiência de compra envolvente que comunique claramente seus valores e ofertas.

• Opção 1: A marca A oferece uma ampla seleção de impressões incríveis e molduras ornamentadas, que podem fazer com que as paredes nuas de sua casa deixem de ser comuns e se tornem extraordinárias.
• Opção 2: A Marca A é uma empresa de impressão e molduras que vende produtos para sua casa.

Essa USP funciona porque declara claramente o que a marca vende, destaca os benefícios exclusivos e se diferencia de outras marcas. Ao criar sua própria USP, lembre-se sempre de se concentrar nos pontos que seus clientes valorizam e de utilizar uma linguagem assertiva e marcante.

Um logotipo claro e novo posicionado em seus assets de criativos pode ajudar a impulsionar o reconhecimento da marca e a lealdade à marca. Logotipos memoráveis são frequentemente vistos em destaque na mensagem. Lembre-se dessa dica ao desenvolver novos assets.

Inclua seu logotipo ao usar esses produtos da Amazon Ads:

• Sponsored Brands
• Anúncios de display (opcional)
• Brand Stores
• Posts (opcional)

Sim:

• Preencha todo o espaço disponível
• Use uma fonte que seja fácil de ler
• Aplique seu logotipo em um fundo branco

Não:

• Carregar uma imagem de produto ou de estilo de vida como seu logotipo
• Complicar o logotipo usando-o como uma extensão de um título ou adicionando texto adicional
• Adicionar elementos ao logotipo que possam causar confusão ou desordem
• Mesclar logotipos separados

Imagens de estilo de vida mostram produtos em situações da vida real, retratando a arte do "dia a dia".

Essas imagens ajudam os compradores a entender os recursos e as funcionalidades do seu produto e podem ser uma boa maneira de impulsionar a conversão e aumentar as vendas.

Dica importante:

Recomendamos usar imagens da marca em seus anúncios, mesmo se for opcional, já que isso pode ajudar a destacar seus produtos em ação e servir como um reflexo de sua marca, ajudando a impulsionar a interação com compradores

Sim:

• Usar a resolução de imagem mais alta possível
• Usar imagens que ilustrem sua marca e seus produtos de uma forma positiva
• Use criativos que mostrem que sua marca é inclusiva

Evite:

• Usar imagens padrão do produto ou um produto mostrado em um plano de fundo sólido ou transparente
• Adicionar texto adicional às imagens
• Incluir imagens entulhadas ou mal cortadas

Incluir imagens entulhadas ou mal cortadas

• Sponsored Brands
• Anúncios de display (opcional)
• Brand Stores (opcional)
• Posts

Campanhas de Sponsored Brands (computador)

Computador: topo da pesquisa sem imagem

Computador: topo da pesquisa com imagem

Campanhas de Sponsored Brands (dispositivo móvel)

Dispositivo móvel: topo da pesquisa sem imagem

Dispositivo móvel: topo da pesquisa com imagem

Campanhas de anúncios de display (computador)

Billboard sem imagem

Billboard com imagem

Campanhas de anúncios de display (dispositivo móvel)

Dispositivo móvel: topo da pesquisa sem imagem

Dispositivo móvel: topo da pesquisa com imagem

Dicas de criativos para promoções e eventos importantes

Sim:

• Alinhe as datas de início e término da sua campanha de economia para refletir a duração da oferta
• Configure suas campanhas antes do evento e configure-as para terminar dentro de 24 horas após o término do evento
• Modifique o texto do anúncio para campanhas perenes removendo as mensagens promocionais que não se aplicam mais
• Anuncie apenas suas ofertas ativas na Amazon

Não:

• Exagere nas promessas com textos como "Mega descontos" ou "Descontos incríveis"
• Fazer referência a promoções específicas em sua campanha, como “Poupe 50% em [Produto]” ou “Desconto de US$ 20 em [Produto]”

Sua mensagem de campanha é tão importante quanto seus recursos visuais. O conteúdo escrito precisa destacar a história da sua marca e se conectar com as necessidades dos compradores.

• Faça com que o tom da mensagem corresponda ao tom da sua marca
• Divulgue os atributos da sua marca
• Enfatize sua USP

• “Fornecendo alimentos naturais e orgânicos a atletas desde 1965”
• “Petiscos para manter seu cão feliz e saudável”
• “Traga uma nova energia para sua casa com artes exclusivas”

• Enfatize os principais benefícios do seu produto
• Use palavras que todos possam entender com facilidade
• Incentive o público-alvo a realizar uma ação
• Alinhar suas mensagens às necessidades do comprador

• “Descubra nossos conjuntos femininos para ioga”
• "Aproveite novos níveis de qualidade fotográfica com nossa câmera mais recente, construída com tecnologia óptica de última geração"

Sim:

• Revise seu texto para garantir que você usou o idioma local de cada região em que está anunciando, além de maiúsculas e minúsculas, e que evitou erros ortográficos e gramaticais
• Analise as recomendações que possam aparecer no criador de campanhas da Amazon Ads para ajudar você a criar suas mensagens e revisar a gramática

Evite:

• Referências a prêmios ou resultados de pesquisas com mais de 18 meses
• Comparar sua marca com a concorrência
• Referir-se a serviços da Amazon, eventos ou palavras da marca Amazon
• Inserir a repetição de pontos de exclamação ou caracteres especiais

O vídeo é uma das melhores maneiras de levar ideias, histórias e inspirações diretamente para seu público-alvo em diferentes dispositivos. Um conteúdo de vídeo impactante e conciso pode intrigar o público-alvo, fazendo com que eles queiram saber mais sobre o que você tem a oferecer.

O vídeo pode ajudar você a se conectar com os compradores em diferentes estágios de sua jornada:

Essa é uma forma tradicional de marketing de vídeo para ganhar exposição para sua marca.

• Concentre-se em desenvolver uma conexão emocional com imagens envolventes
• Certifique-se de que seu logotipo apareça no início e no final do vídeo

Na etapa de consideração, os compradores estão considerando produtos de várias marcas.

• Demonstre como seu produto pode ser usado
• Concentre-se nos principais recursos que diferenciam seu produto
• Use imagens eficazes para ajudar os compradores a imaginar o produto adequado ao seu estilo de vida

Nessa etapa, você precisa contar uma história eficaz que ajude os compradores a tomar uma decisão de compra.

• Destaque seus produtos mais vendidos em ação
• Crie conteúdo de vídeo com depoimentos de clientes

Use conteúdos de vídeo cativantes para ajudar a manter os compradores engajados com sua marca.

• Destaque novos produtos
• Compartilhe diferentes usos e atualizações de produtos existentes

• Sponsored Brands (formato de anúncio de vídeo)
• Anúncios de display (formato de anúncio de vídeo)
• Brand Stores (opcional)

Crie vídeos de Sponsored Brands e campanhas de anúncios de display em vídeo para engajar compradores com sua marca e seus produtos. Lembre-se de focar seu vídeo no produto anunciado e divulgue também o nome e o logotipo da sua marca. Os vídeos podem ter entre seis e 45 segundos.

Esse vídeo é reproduzido em loop, não tem áudio e não exige nenhuma ação dos clientes para começar a ser reproduzido. É melhor usar vídeos de fundo para aumentar o reconhecimento da marca. Esses vídeos são tipicamente para mensagens curtas e claras.

Este vídeo reproduz conteúdo ao ser clicado e inclui áudio. Use este vídeo para histórias detalhadas da marca e do produto. Inclua uma imagem de capa envolvente e relevante para motivar os clientes a assistirem.

Clique em "+Adicionar bloco" e escolha seu formato preferido no lado direito.

Formato do anúncio: Brand Store spotlight

1. Adicione um logotipo claro e novo para a marca
2. Use títulos concisos e informativos para orientar os compradores

3. Adicione um texto contagiante e articulado que destaque os benefícios do produto para os compradores
4. Carregue imagens de alta qualidade de estilo de vida que representem efetivamente cada categoria

Formato do anúncio: Coleção de produtos da Brand Store

1. Logotipo da marca
2. Use imagens ou vídeos de alta qualidade para se comunicar com clareza com os compradores

3. Um texto eficaz que se adapta ao estilo da marca e se conecta com os compradores
4. Imagens de produtos de alta qualidade para incentivar os compradores a interagir

Como os criativos de marca podem trabalhar juntos

1. Destaque os principais atributos do produto e outras informações para despertar o interesse do comprador
2. Inclua o logotipo da marca no vídeo para manter a consistência
3. Favoreça a eficácia do seu vídeo apresentando ao mesmo tempo imagens de produtos de alta qualidade

Como o vídeo pode ajudar a aumentar o reconhecimento

1. Imagens de estilo de vida para elevar a eficácia visual e criar conexões
2. Resolução de alta qualidade de logotipo
3. Cópia bem definida que apresenta a história e a visão da marca
4. Imagens de produtos envolventes que podem ajudar a impulsionar a conversão

5. Logotipo da marca, associado à USP para ajudar a aumentar o reconhecimento
6. Títulos claros para cada categoria da Brand Store
7. Texto de marca eficaz que destaque as principais informações do produto para os compradores, como processos de fabricação, declarações de sustentabilidade e qualidade

Faça:

• Use o idioma local dos compradores, com texto claro e conciso
• Certifique-se de que o texto esteja visível e permaneça na tela por tempo suficiente para ser lido
• Inclua legendas para alcançar compradores sem som

Evite:

• Usar elementos chamativos
• Incluir fade-ins de cores sólidas ou preto
• Usar assets de vídeo desfocados, pouco nítidos, de baixa qualidade ou de baixa resolução
• Adicionar texto ilegível ou interferir nos layouts dos modelos
• Mencionar ofertas, descontos ou outras promoções de economia
• Fornecer informações incorretas ou confusas para o cliente

• Encontre provedores de serviços criativos: Selecione a categoria "Serviços criativos e de experiência de marca" para encontrar parceiros que possam ajudar com a criação ou edição deimagens e vídeos, criação e web design de Brand Stores, e anúncios de áudio.
• Conecte-se com provedores globalmente: Filtre por país, idioma ou localização do escritório para restringir sua pesquisa.
• Esteja atento ao orçamento: Filtre sua busca para encontrar fornecedores dentro do seu orçamento. Não há custo para usar o diretório de parceiros, e o pagamento é gerenciado diretamente com o provedor, agência ou consultor.
• Revise os detalhes: Analise os contratos de nível de serviço, recursos incluídos e complementos (extras que você pode adicionar mediante um custo) antes de entrar em contato com os provedores através de seus sites.
• Descubra outros serviços: Você pode filtrar por “tipo de certificação” para encontrar fornecedores especializados no que é mais importante para você, desde compra e planejamento de mídia até suporte de varejo, análises e insights, e muito mais.

Depois de se engajar com um parceiro, siga nossas melhores práticas para trabalhar juntos:

• Compartilhe uma visão clara para seu criativo.
• Forneça detalhes importantes sobre sua marca, como missão, visão, valores e diretrizes de marca existentes, para que seu parceiro use suas fontes, cores de marca e logotipos oficiais.
• Crie um resumo conciso, mas detalhado, sobre como esse criativo se integrará à sua estratégia geral de marketing ou campanha.
• Responda prontamente ao seu provedor de serviços selecionado para garantir que os prazos de entrega sejam cumpridos.

Deixe as traduções de vídeos, legendas e títulos para as equipes de criativos da Amazon Ads para que você possa se concentrar no que mais importa: o desenvolvimento da sua marca.

Com os serviços de tradução da Amazon, você pode obter traduções profissionais, de alta qualidade e acessíveis para o conteúdo da sua marca, selecionadas por nossa equipe de especialistas em idiomas e entregues em cerca de 10 dias a partir do momento da reserva. Isso pode ajudar você a lançar campanhas que incluam textos de anúncios e ampliem sua Store e seus vídeos em diferentes países.

• Traduza o texto da sua marca: Use os serviços de localização da Amazon Ads para traduzir suas páginas de detalhes de produtos, títulos de anúncios de Sponsored Brands e anúncios de display ou o conteúdo da sua Store em diferentes idiomas.
• Amplie o alcance de seus criativos de vídeo: Comece agora com os serviços de localização da Amazon Ads para traduzir seus criativos de vídeo para campanhas no formato de vídeo de Sponsored Brands em vários idiomas.

Esse recurso está disponível para fornecedores e vendedores nos EUA, Canadá, México, Alemanha, Espanha, França, Itália, Reino Unido e Índia.

• Visite o console de publicidade, clique na aba "Ferramentas para criativos" e selecione "Traduções".
• Selecione o serviço que você está procurando.
• Dê um nome ao seu projeto, observe o tipo de conteúdo e inclua todo o texto a ser traduzido.
• Escolha os idiomas necessários e especifique qualquer coisa que você não queira traduzir (como o nome da sua marca).
• Envie sua solicitação. Você receberá o conteúdo traduzido em cerca de 10 dias.

Ao enviar seu conteúdo para tradução, lembre-se de:

• Certificar-se de que qualquer conteúdo enviado destinado à publicidade cumpra os requisitos da política de anúncios.
• Acessar os serviços de tradução por meio da sua conta no console de publicidade.

Ao selecionar um serviço de criativos ou tradução, escolha opções que se alinhem às suas metas

Os recursos de criativos abrigam ativos de marca no console de publicidade, onde você pode armazenar, organizar e reutilizar mídias na Amazon Ads e nas páginas de compras.

• Experiência unificada de compra da marca: Os assets de criativos se integram diretamente ao criador de campanhas de Sponsored Brands, ao criador de campanhas de anúncios de display e às Brand Stores. Isso permite que você reutilize o conteúdo em suas campanhas da Amazon Ads, ajudando a criar uma experiência mais consistente para os compradores.
• Assets pré-aprovados: Ao se preparar para usar seus assets de criativos em uma nova campanha, você pode selecionar e enviar assets em massa para análise e aprovação.
• Armazene todos os assets juntos: Você pode carregar imagens, logotipos e arquivos de vídeo diretamente do seu computador ou conectando-se ao Google Drive, Dropbox ou OneDrive.

Disponível em:

Em colaboração com a Shutterstock, você pode acessar mais de 390 milhões de imagens e vídeos licenciados de alta qualidade diretamente do console de publicidade. Esses assets podem ser usados gratuitamente em suas campanhas de Sponsored Brands e anúncios de display e dentro da sua Brand Store.

Como acessar os assets da Shutterstock:

1. Planeje com antecedência: Visite o aplicativo de assets de criativos no console de publicidade. Navegue até “Obter imagens profissionais” e insira a palavra-chave relevante. Escolha e salve seus assets preferidos em sua biblioteca de assets de criativos para que estejam prontos para você usar ao criá-los ou atualizá-los.
2. Adicione assets à medida que avançar: Alternativamente, ao desenvolver ou atualizar sua Brand Store e suas campanhas de Sponsored Brands ou anúncios de display você pode pesquisar assets na Shutterstock diretamente a partir das Brand Stores e do criador de campanhas. Ao adicionar uma nova imagem à sua Brand Store ou campanhas de publicidade, clique em "Escolher entre assets de criativos" e selecione "Assets de bancos de imagem" (na segunda guia). A partir daí, você poderá encontrar os assets licenciados de que precisa.

Dica: Use os assets da Shutterstock em suas campanhas de Sponsored Brands e anúncios de display, adicionando-os aos seus criativos como "imagens personalizadas". Para sua Brand Store, você pode usá-los como blocos de imagem em suas subpáginas ou na seção acima da dobra (nos cabeçalhos).

Ao pesquisar os assets certos na Shutterstock, use palavras que descrevam:

• A missão e valores da sua marca, como imagens que sejam ecológicas, artesanais ou acessíveis.
• Características do seu produto, como imagens relacionadas a couro ou antiaderentes.
• O público-alvo que você deseja alcançar. Por exemplo, imagens com cães podem ajudar a ganhar visibilidade para produtos para animais de estimação.
• Sazonalidade e eventos de alto tráfego, como Natal, Black Friday, Cyber Monday, compras de primavera, verão e muito mais.

• Taxa de cliques: A porcentagem de compradores que clicam para ir a um destino específico em sua Brand Store
• Taxa de visualização de páginas de detalhes Uma proporção que mostra o número de visualizações pagas de seus anúncios de vídeo e o número de impressões geradas
• Taxa de compra: A porcentagem de seus produtos comprados no site da Amazon
• Retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS): O valor da receita obtida por cada dólar gasto em uma campanha de publicidade

Você pode acessar essas métricas e obter insights importantes no console de publicidade, onde poderá analisar e gerar relatórios no painel de controle de insights das Brand Stores.

A Amazon Ads ajuda a aumentar a consideração em vários pontos de contato, mas os canais fora da Amazon também desempenham papéis importantes na jornada de compras. Com a Amazon Attribution, você pode descobrir como esses pontos de contato fora da Amazon impactam a descoberta e consideração de produtos na Amazon. Ao usar essas análises de dados e insights de publicidade, você pode otimizar e planejar sua estratégia digital com base no que você sabe que repercute junto aos seus clientes e gera valor para a sua marca na Amazon.

Para saber mais sobre a Amazon Attribution e como começar, leia nosso guia.

Melhore sua página de detalhes do produto com conteúdo A+ para ajudar a tornar seus produtos ainda mais atraentes para os compradores. Disponível para fornecedores e vendedores inscritos no Cadastro de Marcas da Amazon, o conteúdo A+ permite destacar a história da sua marca e diferenciar os recursos do seu produto com imagens, canais de texto e histórias aprimoradas.

• Em Seller Central, acesse a guia “Publicidade” e clique em Gerenciador de Conteúdo A+
• Em Vendor Central, acesse "Merchandising" e selecione Páginas de detalhes A+

• Produtos com um preço elevado
• Lançamentos de produtos novos
• Produtos com tráfego elevado

• Explore o diretório de parceiros para obter ajuda.
• Encontre parceiros para suas necessidades criativas.
• Visite assets de criativos e carregue seus assets.
• Explore as imagens licenciadas da Shutterstock.
• Aprimore sua Brand Store para se alinhar com as prioridades da sua marca.
• Se você ainda não tem uma Brand Store, crie uma.
• Atualize seus criativos do anúncio com imagens de alta qualidade.
• Ajude sua marca a ter sucesso em vários locais usando serviços de tradução especializados.
• Crie conteúdo de vídeo impactante para ajudar a atingir suas metas comerciais.

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• Posts