Aprenda. Crie. Transforme. Um guia para ajudar sua marca a se destacar na multidão
Descubra como oferecer experiências de compra consistentes com criativos de alta qualidade.
Aqui estão os temas que abordaremos neste guia
Capítulo 1
Capítulo 3
Capítulo 5
Por que criativos são importantes?
Os criativos mantêm sua marca relevante
No mundo atual, as marcas precisam estar na frente e se manter competitivas. Os clientes estão ansiosos para descobrir e comprar marcas que satisfaçam suas necessidades, desejos e valores. É possível inspirar essa confiança nos compradores de várias maneiras, e uma delas é por meio do uso de rich media.
Então, o que exatamente são assets de rich media? Vamos descobrir.
O que são os assets de rich media?
Qualquer texto personalizado que você usar, como o texto de um título que transmita a proposta de venda exclusiva da sua marca.
“Capture os momentos que importam em alta definição."
Imagens e vídeos que mostram os atributos do seu produto ou como ele é usado
Elementos exclusivos de sua marca, como seu logotipo
Usar assets de rich media é importante
Veja como eles podem ajudar sua marca:
- Diferencie seu negócio
- Conquiste a confiança do cliente
- Comunique os valores da sua marca
- Evoque sentimentos positivos nos compradores
- Desenvolva conexões duradouras
- Conte a história da marca
- Ajude a melhorar o desempenho da campanha de marketing
Como criar uma experiência de compra ideal
Mantenha sua proposta de venda exclusiva (USP, Unique Selling Proposition) em mente
É importante pensar em como a USP da sua marca pode impactar sua identidade visual. Juntar isso aos seus assets de criativos pode facilitar uma melhor experiência de compra para os clientes, tornando os valores de sua marca e as ofertas de produtos claros e envolventes.
Dê uma olhada nas duas USPs abaixo e adivinhe qual delas poderia ser a mais eficaz:
- Opção 1: A marca A oferece uma ampla seleção de impressões incríveis e molduras ornamentadas, que podem fazer com que as paredes nuas de sua casa deixem de ser comuns e se tornem extraordinárias.
- Opção 2: A Marca A é uma empresa de impressão e molduras que vende produtos para sua casa.
Você apostou na Opção 1?
Esse texto informa aos compradores exatamente o que a marca está vendendo e quais benefícios eles obtêm ao comprar um produto dela. Embora a Opção 2 diga aos compradores o que a marca está vendendo, é difícil para o cliente entender por que sua oferta de produtos é diferente das demais. Muitas empresas vendem produtos divertidos e acessíveis para residências, então por que essa é diferente? Lembre-se sempre de se concentrar nos pontos que seus clientes valorizam e de utilizar uma linguagem assertiva e marcante.
Continue lendo para obter dicas importantes sobre como tornar seus criativos mais impactantes.
Os logotipos ajudam os clientes a identificar você, a conectar o público-alvo à sua marca e a impulsionar o engajamento
Posicionar seu logotipo de forma clara e nova em seus assets de criativos pode ajudar a impulsionar o reconhecimento da marca e incentivar a lealdade à marca entre os clientes. Pense em um logotipo conhecido: Por que é memorável para você? Provavelmente, é porque você já viu a marca anunciar com frequência, com o logotipo no topo da mensagem. Lembre-se dessa dica ao desenvolver novos assets.
Certifique-se de incluir seu logotipo ao usar esses produtos da Amazon Ads:
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (opcional)
- Stores
- Posts (opcional)
Lembre-se do seguinte:
- Preencha todo o espaço disponível
- Use uma fonte que seja fácil de ler
- Aplique seu logotipo em um fundo branco
Evite:
- Fazer upload de uma imagem de produto ou de estilo de vida como seu logotipo
- Complicar o logotipo usando-o como uma extensão de um título ou adicionando texto extra
- Adicionar elementos ao logotipo que possam causar confusão ou desordem
- Mesclar logotipos separados
As imagens ajudam você a destacar os principais aspectos de sua marca e produtos em seu marketing
Imagens de estilo de vida são um gênero de fotografia que captura fotos de pessoas ou produtos em situações da vida real, retratando a arte do “cotidiano”.
Usar essas imagens na identidade da sua marca pode ajudar os compradores a entender os recursos e as funcionalidades do seu produto, além de ser uma boa maneira de impulsionar a conversão e aumentar as vendas.
Dica valiosa:
Recomendamos usar imagens da marca em seus anúncios, mesmo quando opcional, pois isso pode ajudar a destacar seus produtos em ação e servir como um reflexo de sua marca, ajudando a impulsionar o engajamento com os compradores.
Lembre-se do seguinte:
- Usar a resolução de imagem mais alta possível
- Usar imagens que ilustrem sua marca e seus produtos de uma forma positiva
- Destaque a inclusão: Certifique-se de que seus criativos mostrem que sua marca é inclusiva para todos
Evite:
- Usar sua imagem padrão do produto ou um produto mostrado em um fundo sólido ou transparente
- Adicionar texto extra às imagens
- Usar imagens com informação em excesso ou mal recortadas
As imagens ajudam você a destacar os principais aspectos de sua marca e produtos em seu marketing
Lembre-se de incluir imagens ao trabalhar com esses produtos da Amazon Ads:
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (opcional)
- Stores (opcional)
- Posts
Confira como imagens aprimoradas podem ajudar a melhorar a presença visual de suas campanhas publicitárias:
Campanhas de Sponsored Brands (computador)
Computadores: topo da pesquisa sem imagem
Computadores: topo da pesquisa com imagem
Campanhas de Sponsored Brands (dispositivo móvel)
Dispositivos móveis: topo da pesquisa sem imagem
Dispositivos móveis: topo da pesquisa com imagem
Confira como imagens aprimoradas podem ajudar a melhorar a presença visual de suas campanhas publicitárias
Campanhas de Sponsored Display (computador)
Outdoor sem imagem
Outdoor com imagem
Campanhas de Sponsored Display (dispositivo móvel)
Dispositivos móveis: topo da pesquisa sem imagem
Dispositivos móveis: topo da pesquisa com imagem
Dicas de criativos para promoções e eventos importantes
Lembre-se do seguinte:
- Alinhar as datas de início e término de suas campanhas de economia para refletir a duração da oferta ou o período de economia
- Configure suas campanhas antes do evento e configure-as para terminar dentro de 24 horas após o término do evento
- Modifique o texto do anúncio para campanhas perenes para remover as mensagens promocionais que não se aplicam mais
- Anuncie apenas suas ofertas ativas da Amazon
Não faça:
- Não prometa demais com texto como “Mega descontos” ou “Descontos incríveis”
- Não faça referência a promoções específicas em sua campanha, como “Poupe 50% em [Produto]” ou “Desconto de US$ 20 em [Produto]”
Entregando a mensagem: Usando um texto de marca impactante
Escolher o que dizer em suas campanhas publicitárias é tão importante quanto os assets que você escolhe colocar ao lado delas. Seu conteúdo escrito precisa destacar a história da sua marca e sua compreensão do que os compradores precisam.
Inclua um texto da marca que ajude a impulsionar o reconhecimento da marca:
- Faça com que o tom da mensagem corresponda ao tom da sua marca
- Divulgue os atributos da sua marca
- Enfatize sua USP
Confira alguns exemplos:
- “Fornecendo alimentos naturais e orgânicos a atletas desde 1965”
- “Petiscos para manter seu cão feliz e saudável”
- “Traga uma nova energia para sua casa com artes exclusivas”
Entregando a mensagem: Usando um texto de marca impactante
Crie um texto de marca que possa ajudar a impulsionar a consideração e a conversão:
- Enfatize os principais benefícios do seu produto
- Use palavras que todos possam entender com facilidade
- Incentive o público-alvo a realizar uma ação
- Alinhar suas mensagens às necessidades do comprador
Confira alguns exemplos:
- “Descubra nossos conjuntos femininos para ioga”
- “Desfrute de novos níveis de qualidade fotográfica com nossa câmera mais recente, construída com tecnologia óptica de última geração”
Entregando a mensagem: Usando um texto de marca impactante
Quando o texto é importante para consideração e conversão:
Tente evitar:
- Referências a prêmios ou resultados de pesquisas com mais de 18 meses
- Comparar sua marca com a concorrência
- Referir-se a serviços ou eventos da Amazon, ou usar palavras da marca Amazon
- Inserir repetidamente pontos de exclamação ou caracteres especiais
Principais dicas:
- Revise seu texto para garantir que você usou o idioma local de cada região em que está anunciando, além de maiúsculas e minúsculas, e que evitou erros ortográficos e gramaticais
- Deixe que o criador de campanhas da Amazon Ads ajude você a divulgar sua mensagem. Analise as recomendações que possam aparecer no criador de campanhas para ajudar você a criar suas mensagens e revisar a gramática
Como contar sua história com um vídeo
Entregue ideias, histórias e inspirações diretamente para seu público-alvo em vários dispositivos. O vídeo pode ser uma das melhores maneiras de divulgar sua marca, produtos e serviços. Um conteúdo de vídeo impactante e conciso pode atuar como uma ferramenta para intrigar o público-alvo, fazendo com que eles queiram saber mais sobre o que você tem a oferecer.
Dos clientes pesquisados, cerca de 69% disseram que preferem aprender sobre um novo produto ou serviço por meio de um vídeo em vez de outras mídias, como artigos de texto ou infográficos, de acordo com um estudo da Wyzowl.
(Wyzowl, Estatísticas de marketing em vídeo, 2021)
Vamos analisar como o uso do vídeo pode ajudar você a se conectar com os compradores em diferentes estágios de sua jornada.
- Etapa de reconhecimento
- Etapa de consideração
- Etapa de decisão
- Etapa de retenção
Como contar sua história com um vídeo
Aumentando o reconhecimento da marca
Essa talvez seja a forma mais tradicional de marketing de vídeo para ganhar exposição para sua marca.
- Concentre-se em desenvolver uma conexão emocional com imagens envolventes
- Certifique-se de que seu logotipo apareça no início e no final do vídeo
Aumentar a consideração
Na etapa de consideração, os compradores estão considerando produtos de várias marcas.
- Demonstre como seu produto pode ser usado
- Concentre-se nos principais recursos que diferenciam seu produto
- Use imagens eficazes para ajudar os compradores a imaginar o produto adequado ao seu estilo de vida
Impulsionar vendas
Nessa etapa, você precisa contar uma história eficaz que ajude os compradores a tomar uma decisão de compra.
- Destaque seus produtos mais vendidos em ação
- Crie conteúdo de vídeo com depoimentos de clientes
Desenvolva a lealdade
Use conteúdos de vídeo cativantes para ajudar a manter os compradores engajados com sua marca.
- Destaque novos produtos
- Compartilhe diferentes usos e atualizações de produtos existentes
Como contar sua história com um vídeo
Onde os vídeos são usados?
- Sponsored Brands (formato de anúncio de vídeo)
- Sponsored Display (formato de anúncio de vídeo)
- Stores (opcional)
Crie anúncios de vídeo:
Crie campanhas de vídeo de Sponsored Brands e de vídeo de Sponsored Display para interagir com os compradores com sua marca e seus produtos. Lembre-se de focar seu vídeo no produto anunciado e divulgue também o nome e o logotipo da sua marca. Os vídeos podem ter entre seis e 45 segundos.
Como contar sua história com um vídeo
Dê vida à sua Store com diferentes formatos de vídeo:
Adicione um bloco de vídeo de fundo
Esse vídeo é reproduzido em loop, não tem áudio e não exige nenhuma ação dos clientes para começar a ser reproduzido. Recomendamos o uso de vídeos de fundo para aumentar o reconhecimento da marca para novos visitantes da sua Store. Pense nos vídeos de fundo como uma forma de reforçar uma mensagem ou comunicá-la completamente, se ela for curta.
Bloco de vídeo
Este vídeo reproduz conteúdo ao ser clicado e inclui áudio. Use este vídeo para descrever a história da marca ou os produtos com mais detalhes. Ao usar esse tipo de vídeo, a imagem da capa é importante. Use uma imagem envolvente e relevante para motivar os clientes a assistirem e saberem mais.
Clique em “+Adicionar bloco” e escolha seu formato preferido no lado direito
Vejamos um exemplo de reconhecimento da marca
Formato do anúncio: Store spotlight
- Adicione um logotipo claro e novo para a marca
- Use títulos concisos e informativos para orientar os compradores
- Adicione um texto atraente e articulado que destaque os benefícios do produto para os compradores
- Faça upload de imagens de alta qualidade do estilo de vida que representem efetivamente cada categoria
Vejamos um exemplo para consideração e conversão
Formato do anúncio: Coleção de produtos da Store
- Logotipo da marca
- Uso de imagem ou vídeo de alta qualidade para dar clareza aos compradores
- Texto eficaz que se adapta ao estilo da marca e se conecta com os compradores
- Imagens de produtos de alta qualidade para incentivar os compradores a interagir
Vamos ver como os anúncios de vídeo ajudam você a aumentar o reconhecimento e a consideração
Como os criativos de marca podem trabalhar juntos
- Destaque os principais atributos do produto e outras informações para despertar o interesse do comprador
- Inclua o logotipo da marca no vídeo para manter a consistência
- Apoie a eficácia do seu vídeo apresentando imagens de alta qualidade dos produtos ao lado dele
Vejamos um exemplo de reconhecimento em uma Store
Como o vídeo pode ajudar a aumentar o reconhecimento
- Imagens de estilo de vida para elevar a eficácia visual e criar conexões
- Resolução de alta qualidade de logotipo
- Texto bem definido que apresenta a história e a visão da marca
- Imagens de produtos envolventes que podem ajudar a impulsionar a conversão
- Logotipo da marca, associado à USP para ajudar a aumentar o reconhecimento
- Títulos claros para cada categoria de Store
- Texto de marca eficaz que destaca as principais informações do produto para os compradores, como processos de fabricação, declarações de sustentabilidade e qualidade
Garantir que o conteúdo do seu vídeo seja aprovado nas avaliações de moderação é uma etapa fundamental do processo da campanha
Lembre-se do seguinte:
- Fale com os compradores no idioma local
- Escolha um texto que seja fácil de ler
- Permita que o texto fique tempo suficiente na tela para ser lido
- Use legendas para alcançar compradores sem som
- Inclua textos curtos e concisos em seus vídeos para garantir que o conteúdo seja visualizado em todos os dispositivos
Evite:
- Adicionar elementos chamativos, com cores saturadas e brilhantes
- Incluir fade-ins de cores sólidas ou em preto
- Usar assets de vídeo desfocados, pouco nítidos, de baixa qualidade ou de baixa resolução
- Adicionar texto ilegível ou interferir nos layouts do modelo
- Mencionar ofertas, descontos ou outras promoções de economia
- Incluir informações incorretas ou confusas para o cliente
Como desenvolver e manter seus criativos
Ofereça excelência de marca com as ofertas de criativos da Amazon
Para anunciantes que não têm tempo, recursos de design ou conhecimento para criar assets de alta qualidade, essa pode ser uma tarefa complicada.
Com isso em mente, introduzimos novos serviços criativos no diretório de parceiros da Amazon Ads.
O diretório de parceiros da Amazon Ads permite que você encontre parceiros confiáveis, como agências, consultores ou provedores de ferramentas, que oferecem serviços em uma ampla variedade de áreas: desde desenvolvimento de criativos e marca (com imagens, edição de vídeo, criação de Stores e web design) até gerenciamento de campanhas (concepção, relatórios e otimização), suporte de varejo (gerenciamento de inventário, páginas de detalhes do produto, estratégia de preços e promoção) ou até ferramentas de integração de insights.
Pesquise e filtre serviços com base em seus requisitos, procure avaliações e amostras de trabalho, e conecte-se diretamente para gerenciar a entrega de criativos de ponta a ponta com seu provedor de serviços preferido diretamente no console de publicidade.
Veja como navegar no diretório de parceiros da Amazon Ads:
- Descubra provedores de serviços criativos: Selecione a categoria “Serviços criativos e de experiência de marca” para encontrar fornecedores que possam ajudar na criação ou edição de imagens e vídeos, criação de Stores e web design e anúncios de áudio.
- Conecte-se com provedores em escala global: Filtre por país, idioma ou localização do escritório para restringir sua pesquisa.
- Esteja atento ao orçamento: Filtre sua pesquisa para encontrar fornecedores dentro do seu orçamento, para que você não precise esticar os custos para encontrar soluções eficazes. O diretório de parceiros não cobra nenhuma taxa e o pagamento é gerenciado diretamente com o provedor, agência ou consultor.
- Não tenha medo de se perder nos detalhes: Analise os detalhes do provedor, seus contratos de nível de serviço, recursos e complementos incluídos (extras que você pode adicionar mediante um custo). Quando estiver pronto para iniciar sua reserva, você será redirecionado para o site do provedor para se comunicar com eles diretamente por meio de seus canais.
- Descubra outros serviços: Você pode filtrar por “tipo de certificação” para encontrar fornecedores especializados no que é mais importante para você, desde planejamento e compra de mídia até suporte de varejo, análises e insights, e muito mais.
Depois de contatar um parceiro, confira nossas “regras de ouro” para trabalhar juntos com sucesso:
- Seja claro em sua visão para seu criativo.
- Compartilhe detalhes importantes sobre sua marca e seus produtos, como missão, visão, valores e diretrizes de marca existentes, para educar seu parceiro sobre suas fontes oficiais, cores de marca e logotipos.
- Crie um resumo conciso, mas detalhado, sobre como esse criativo contribuirá para sua estratégia geral de marketing ou campanha.
- Lembre-se de ser responsivo e estar disponível para o provedor de serviços selecionado para garantir que os prazos de entrega sejam cumpridos.
Obtenha conteúdo de marca com tradução rápida e de alta qualidade
Deixe as traduções de vídeos, legendas e títulos para as equipes de criativos da Amazon Ads para que você possa se concentrar no que mais importa: o desenvolvimento da sua marca.
Com os serviços de tradução da Amazon, você pode obter traduções profissionais, de alta qualidade e acessíveis para o conteúdo da sua marca, selecionadas por nossa equipe de especialistas em idiomas e entregues em cerca de 10 dias a partir do momento da reserva. Isso pode ajudar você a lançar campanhas que incluam textos de anúncios e ampliem sua Store e seus vídeos em diferentes países.
- Traduza o texto da sua marca: Use os serviços de localização da Amazon Ads para traduzir suas páginas de detalhes de produtos, títulos de anúncios de Sponsored Brands e Sponsored Display ou o conteúdo da sua Store em diferentes idiomas. Clique aqui para começar.
- Amplie seus criativos de vídeo: Use nossos serviços de localização da Amazon Ads para traduzir seu criativo de vídeo para campanhas no formato de vídeo de Sponsored Brands em diferentes idiomas. Clique aqui para começar.
Esse recurso está disponível para fornecedores e vendedores nos EUA, Canadá, México, Alemanha, Espanha, França, Itália, Reino Unido e Índia.
Para acessar os serviços de tradução da Amazon:
- Acesse o console de publicidade.
- Clique na guia “Ferramentas de criativos” no lado esquerdo e selecione o aplicativo “Traduções”.
- Em seguida, selecione o serviço que você está procurando.
- Dê um nome ao seu projeto, observe o tipo de conteúdo e inclua todo o texto a ser traduzido.
- Selecione para quais idiomas você gostaria que seu conteúdo fosse traduzido e quaisquer elementos que você não queira traduzir (como o nome da sua marca).
- Em seguida, envie sua solicitação.
- Você receberá o conteúdo traduzido em cerca de 10 dias.
Ao enviar seu conteúdo para tradução, lembre-se de:
- Certificar-se de que qualquer conteúdo enviado destinado ao uso atenda aos requisitos da política de anúncios.
- Acessar os serviços de tradução por meio de sua conta no console de publicidade.
Quando se trata de selecionar um serviço de criativo ou de tradução, decida quais opções podem ser benéficas para você com base em seus objetivos
— Neal Mercado, diretor de marketing, Designs for HealthA Amazon Ads nos permitiu alcançar novos clientes e melhorar o reconhecimento da nossa
marca para uma população que simplesmente não teríamos conseguido alcançar.
Objetivo: aumentar
o reconhecimento e o engajamento da marca
Serviço recomendado: serviços de criação de vídeos e Stores. Encontre-os aqui.
Dica: lance sua primeira campanha de vídeo de Sponsored Brands e crie sua(s) Store(s)
Objetivo: aumentar a consideração e a conversão do produto
Serviço recomendado: serviços de criação e edição de imagens. Encontre-os aqui.
Dica: use imagens que divulguem seu produto em ação em campanhas de Sponsored Brands e Sponsored Display
Objetivo: expandir para novas regiões e inserir sua marca em um cenário global
Serviço recomendado: traduções de vídeos e textos. Encontre-os aqui.
Dica: insira uma campanha de vídeo de Sponsored Brands em um novo local e comunique as mensagens de sua marca em suas campanhas publicitárias e na Store para os locais escolhidos
Mantenha seus assets de criativos de publicidade reunidos em um só lugar
Os assets de criativos abrigam ativos de marca no console de publicidade, onde você pode armazenar, organizar e reutilizar mídias na Amazon Ads e nas páginas de compras.
Benefícios do uso de assets de criativos:
- Experiência unificada de compra de marca: Os assets de criativos se integram diretamente ao criador de campanhas de Sponsored Brands, ao criador de campanhas de Sponsored Display e às Stores. Isso permite que você reutilize o conteúdo em suas campanhas da Amazon Ads, ajudando a criar uma experiência mais consistente para os compradores.
- Assets pré-aprovados: Ao se preparar para usar seus assets de criativos em uma nova campanha, você pode selecionar e enviar assets em massa para análise e aprovação.
- Armazene todos os assets juntos: Você pode fazer upload de imagens, logotipos e arquivos de vídeo diretamente do seu computador ou conectando-se ao Google Drive, Dropbox ou OneDrive.
Confira quais assets são suportados
Disponível em:
| América do Norte | CA | EUA | MX | |||
| América do Sul | BR | |||||
| Europa | DE | ES | FR | IT | NL | Reino Unido |
| Oriente Médio | Emirados Árabes Unidos | |||||
| Ásia-Pacífico | AU | IN | JP |
Aproveite imagens e vídeos gratuitos e de alta qualidade
A Amazon Ads e a Shutterstock colaboraram para adicionar assets elegantes e impactantes à ferramenta de assets de criativos no console de publicidade.
Conheça a Shutterstock
A Shutterstock é um serviço global de criativos para marcas e empresas de mídia transformadoras, com uma comunidade crescente de mais de 2 milhões de colaboradores que adicionam centenas de milhares de imagens a cada semana.
O que essa colaboração pode trazer para a sua marca:
- Acesso fácil e gratuito à Shutterstock diretamente do console de publicidade
- Mais de 390 milhões de imagens e vídeos licenciados de alta qualidade
- Criativos aprimorados que podem ajudar a elevar a presença de sua marca
- Disponível para ser usado em suas campanhas de Sponsored Brands e Sponsored Display, e em sua Store
Veja como começar agora
Duas maneiras de acessar os assets da Shutterstock:
- Planeje com antecedência: Visite o aplicativo de assets de criativos no console de publicidade. Navegue até “Obter imagens profissionais” e insira a palavra-chave relevante. Escolha e salve seus assets preferidos em sua biblioteca de assets de criativos para que estejam prontos para você usar ao criá-los ou atualizá-los.
- Adicione assets conforme avança: Como alternativa, ao criar ou atualizar sua Store e suas campanhas de Sponsored Brands ou Sponsored Display, você pode pesquisar assets na Shutterstock diretamente no criador de campanhas e Stores. Ao adicionar uma nova imagem à sua Store ou campanhas publicitárias, clique em “Escolher entre recursos de criativos” e selecione “Inventário de recursos” (na segunda guia). A partir daí, você poderá encontrar os assets licenciados de que precisa.
Dica: Use os assets da Shutterstock em suas campanhas de Sponsored Brands e Sponsored Display, adicionando-os aos seus criativos como “imagens personalizadas”. Para sua Store, você pode usá-los como blocos de imagem em suas subpáginas ou na seção acima da dobra (nos cabeçalhos).
Dica: Ao tentar encontrar os assets certos e restringir sua pesquisa, use palavras que descrevam:
- A missão e os valores da sua marca: Encontre imagens relacionadas aos seus valores, como imagens ecológicas, artesanais ou acessíveis.
- Características do seu produto: Encontre imagens que representem conceitos que você deseja divulgar ao público-alvo, como imagens relacionadas a couro ou antiaderentes.
- O público-alvo que você deseja alcançar: Descubra imagens que correspondam à sua marca e que possam ajudar a cativar o público-alvo com que você deseja interagir. Por exemplo, imagens com cães podem ajudar a ganhar visibilidade para produtos para animais de estimação.
- Sazonalidade e eventos de alto tráfego: Encontre imagens relacionadas aos principais eventos de compras, como Natal, Black Friday, Cyber Monday, compras de primavera, imagens festivas e de verão e muito mais.
Disponível em:
| América do Norte | CA | EUA | MX | |||
| América do Sul | BR | |||||
| Europa | DE | ES | FR | IT | NL | Reino Unido |
| Oriente Médio | Emirados Árabes Unidos | |||||
| Ásia-Pacífico | AU | IN | JP |
Como otimizar o desempenho com assets de criativos
Conheça os Indicadores-chave de desempenho (KPIs)
Em quais métricas sua empresa se baseia para monitorar o desempenho? Quais métricas ajudarão a definir o sucesso? Depois de concluir seu trabalho de criativos com seu provedor de serviços e de implementar seus assets, verifique seus KPIs de desempenho para ver a diferença que essas mudanças nos criativos fizeram.
- Taxa de cliques: A porcentagem de compradores que clicam para ir a um destino específico em sua Store
- Taxa de visualização de páginas de detalhes: Uma proporção que mostra o número de visualizações pagas de seus anúncios de vídeo e o número de impressões geradas
- Taxa de compra: A porcentagem de seus produtos comprados no site da Amazon
- Retorno sobre gastos com anúncios (ROAS): A quantidade de receita obtida por cada dólar gasto em uma campanha publicitária
Você pode acessar essas métricas e obter insights importantes no console de publicidade, no qual pode analisar e gerar relatórios no Painel de Insights sobre Stores.
Leve seus insights para o próximo nível com a Amazon Attribution
Embora a Amazon Ads ajude a aumentar a consideração da sua marca e de seus produtos em vários pontos de contato, sabemos que há vários canais fora da Amazon que também desempenham um papel fundamental na jornada de compras. Com a Amazon Attribution, você pode obter visibilidade sobre como esses pontos de contato fora da Amazon ajudam os compradores a descobrir e considerar seus produtos na Amazon. Ao usar essas análises e insights de publicidade, você pode otimizar e planejar sua estratégia digital com base no que sabe que é compatível com seus clientes e que gera valor para sua marca na Amazon.
Para saber mais sobre a Amazon Attribution e como começar, leia nosso guia.
Dicas para medir e otimizar de acordo com seus objetivos comerciais
Aumentar o reconhecimento
Métricas a monitorar: impressões e métricas do tipo “novo para a marca”
- Use um design de criativo escalável que se adapte a públicos-alvo maiores, ajudando a consolidar sua proposta de valor na mente dos compradores e a incentivá-los a explorar seus produtos.
Melhorar a consideração
Métricas a monitorar: cliques e visualizações da página de detalhes
- Refine sua estratégia de mídia e o texto que você usa nos títulos para que você possa interagir com os clientes certos e conectá-los às páginas de detalhes do produto e à Store.
- Ao escrever textos para seus produtos, concentre-se em seus recursos e funcionalidades e em como eles podem aliviar pontos problemáticos específicos para seu público-alvo.
- Certifique-se de que seus criativos e textos escritos estejam alinhados para complementar sua estratégia de marketing geral.
Gerar conversão
Métricas a monitorar: Taxa de compra e ROAS
- Revise a página de detalhes do produto e faça os aprimoramentos necessários. Ao fazer alterações, continue refinando sua mídia e sua estratégia de criativos para garantir que sua presença geral no site da Amazon seja consistente.
Dicas para medir os assets de criativos em relação aos objetivos comerciais
Melhore sua página de detalhes do produto com conteúdo A+ para ajudar a tornar seus produtos ainda mais atraentes para os compradores. Disponível para fornecedores e vendedores inscritos no Cadastro de Marcas da Amazon, o conteúdo A+ permite destacar a história da sua marca e diferenciar os recursos do seu produto com imagens, canais de texto e histórias aprimoradas.
Onde encontrar o conteúdo A+:
- Em Seller Central, acesse a guia “Publicidade” e clique em Gerenciador de conteúdo A+
- No Vendor Central, acesse “Merchandising” e selecione Páginas de detalhes A+
Considere criar Conteúdo A+ para:
- Produtos com um preço elevado
- Lançamentos de novos produtos
- Produtos com tráfego elevado
O que você pode fazer a seguir
Muito bem: você aprendeu por que criativos são importantes ao contar a história da sua marca e como eles têm um papel na publicidade. Para ajudar a melhorar ainda mais sua estratégia de criativos, reunimos uma lista das próximas etapas para você explorar:
- Explore o diretório de parceiros para obter ajuda.
- Encontre parceiros para suas necessidades de criativos.
- Visite assets de criativos e faça o upload de seus assets.
- Explore as imagens licenciadas da Shutterstock.
- Melhore sua Store para se alinhar com as prioridades da sua marca.
- Se você ainda não tem uma Store, crie uma.
- Atualize seus criativos do anúncio com imagens de alta qualidade.
- Ajude sua marca a ter sucesso em vários locais usando serviços de tradução especializados.
- Crie conteúdo de vídeo impactante para ajudar a atingir seus objetivos comerciais.
Explore mais produtos para ajudar na sua estratégia de criativos
Agradecemos pela leitura do guia
Aprenda. Crie. Transforme. Um guia para ajudar sua marca a se destacar na multidão.