Explicação da publicidade na TV conectada

A TV via streaming (STV) é a distribuição digital de conteúdo de vídeo para dispositivos conectados à internet, e não via sinal a cabo. O conteúdo digital distribuído inclui material ao vivo e pré-gravado, como programas de TV, filmes, programas de notícias, esportes etc.

O público cada vez maior de STV inclui ex-usuários de TV a cabo e usuários de TVs tradicionais. À medida que o conteúdo de streaming se torna mais popular entre os espectadores, os anunciantes têm a oportunidade de alcançar esse público crescente por meio de publicidade em vídeo nas smart TVs, computadores, dispositivos móveis, consoles de games e outros dispositivos de streaming (como Fire TV Stick).

A STV também é chamada de TV over-the-top (OTT) e inclui conteúdo como programas de TV ou transmissões ao vivo assistidas pela internet. A diferença entre OTT e CTV é que o primeiro se refere à forma como o conteúdo é distribuído pela internet, ou seja, conteúdo de vídeo transmitido sem os provedores tradicionais por satélite ou cabo. O último é o dispositivo usado para visualizar esse conteúdo, como por exemplo, um console de games ou uma smart TV.

O público está assistindo aos programas favoritos em uma variedade de dispositivos e serviços, por isso as marcas devem pensar em como se conectar com esses consumidores nesses vários pontos. A publicidade na CTV e a publicidade de TV via Streaming da Amazon podem ajudar as marcar a começar.

A publicidade na CTV é uma forma de publicidade digital que aparece nos conteúdos de streaming. Por exemplo, podem ser anúncios exibidos junto com os programas de TV ou transmissões ao vivo assistidas em dispositivos de streaming. Outro exemplo são os anúncios interativos que são exibidos para um público-alvo específico e incluem ações para os espectadores realizarem. Outras categorias de anúncios de vídeo incluem anúncios in-stream ou anúncios de vídeo online (OLV) que são inseridos nos conteúdos de vídeo de sites.

A publicidade na CTV ajuda as marcas a alcançar públicos-alvo em pontos que já estão consumindo conteúdo. É uma forma de publicidade digital que expande o alcance da marca além dos compradores em lojas físicas ou online para o público que está assistindo conteúdo em vários sites e em vídeos. Expanda ainda mais o alcance de sua marca ao pensar nesses espectadores, anunciantes e fornecedores.

A publicidade em vídeo na CTV ajuda os anunciantes a expandir o alcance além da TV linear até os usuários que usavam e os que nunca usaram a TV a cabo, e que agora estão assistindo via streaming. Há uma variedade de lugares em que o anúncio pode ser exibido, como por exemplo em programas de TV premium, aplicativos que transmitem vídeos de notícias ou transmissões ao vivo da Twitch pela internet.

Para começar, marcas, vendedores e agências trabalham com distribuidores de conteúdo, como a Amazon Ads, para colocar os anúncios em conteúdo de streaming. Atualmente, os Anúncios de TV via Streaming da Amazon são comprados programaticamente, ou seja, os anúncios são comprados e vendidos de forma digital por um sistema automatizado.

A CTV usa um sistema automatizado para fornecer aos anunciantes preços e canais de anúncios otimizados. Um exemplo de processo de precificação para publicidade programática de CTV é baseado em métricas de marketing, como taxa de conclusão de vídeo (VCR) e custo por visualização concluída (CPCV). O CPCV mede o preço de cada anúncio concluído. O VCR dos anúncios de CTV tende a ser muito alto, já que muitos serviços de streaming não permitem que os anúncios sejam ignorados.

Outras medições de CTV incluem o alcance da marca, o escopo do público-alvo e o brand lift, que analisa a percepção e a favorabilidade da marca. Os anúncios de CTV ajudam a aprimorar o alcance e o brand Lift ao alcançar um amplo público de ex-usuários da TV a cabo e os consumidores de conteúdo digital.

Além disso, as marcas que também vendem produtos na loja da Amazon devem analisar as métricas dos clientes novos para a marca, que medem as atividades de compras do público depois que eles veem um anúncio na CTV. Os anúncios na STV ajudam a aumentar os acessos online (medido pelas visualizações da página de detalhes e pela taxa de visualização da página de detalhes) às páginas de produtos da marca. Ao fazer isso, as marcas podem ajudar a expandir o alcance e incentivar o público a dar o próximo passo na jornada de compras.

Os benefícios da publicidade na CTV incluem alcançar um público-alvo mais amplo, fornecendo proativamente aos clientes as informações necessárias para que deem o próximo passo na jornada de compras, em vez de esperar que os próprios clientes tomem a iniciativa. Os anúncios de vídeo na STV podem incluir uma chamada para ação (CTA) que fornece aos clientes as informações sobre como comprar os produtos destacados nos anúncios. Essa experiência de compra integrada ajuda os clientes a encontrar o que precisam sem interromper a experiência de entretenimento.

A Amazon Ads ajuda as marcas e fornecedores a colocar os anúncios em conteúdo de CTV em locais como Amazon Freevee, Twitch e em aplicativos de rede e transmissão na Fire TV. Os anunciantes interessados podem entrar em contato com os executivos de contas da Amazon Ads. Como alternativa, os usuários da Amazon DSP conseguem gerenciar suas próprias campanhas de vídeo. Os usuários da Amazon DSP também têm acesso ao Editor de criativos para vídeo que ajuda as marcas que não têm vídeos para usar nos anúncios.