Duas maneiras de criar uma melhor estrutura de insights com a Amazon Marketing Cloud

A Amazon Marketing Cloud (AMC) é uma solução integrada de medição e análise para anunciantes qualificados atualmente em versão beta. A AMC oferece aos anunciantes mais transparência e flexibilidade para entender o desempenho do seu marketing em todos os canais de mídia.

Uma pergunta comum que ouvimos de nossos parceiros de publicidade que usam a AMC é: como estruturar nossos insights para impulsionar os resultados que queremos para nossos negócios?

Destacamos algumas melhores práticas recomendadas por Crystal Astrachan, Gerente sênior de produto de análise de publicidade da Amazon Marketing Cloud, para ajudar os anunciantes a criar uma estrutura de insights melhores hoje.

1. Entenda quais sinais estão disponíveis para consulta e, em seguida, crie o caso de negócios para seu(s) insight(s)

A Amazon Marketing Cloud usa sinais das campanhas dos anunciantes da Amazon Ads, como impressões de anúncios, cliques em anúncios e conversões atribuídas a anúncios. Antes de começar a usar a AMC ou quaisquer novos sinais, uma melhor prática é começar entendendo quais informações estão disponíveis para consulta. Em seguida, formule a(s) pergunta(s) de negócios que você deseja responder e planeje seu processo de descoberta de insights.

Se tiver acesso à interface do usuário da Amazon Marketing Cloud, você poderá baixar o catálogo de sinais a partir do editor de consultas. Se ainda não tiver acesso à interface do usuário da Amazon Marketing Cloud, os anunciantes com uma conta da Amazon DSP podem acessar a documentação aqui.

Link para download no editor de consultas

2. Compartilhe sua estrutura com equipes parceiras antes do desenvolvimento de insights

Dependendo da sua organização, talvez você tenha que trabalhar em diferentes equipes. Como a Amazon Marketing Cloud requer especialistas em análise para executar consultas, talvez eles não tenham o nível de contexto de negócios que você tem enquanto gerente de marca ou líder de estratégia de mídia digital. Por isso é melhor ajudá-los a entender por que você precisa desse insight e compartilhar essa estrutura antes que eles criem o insight. Isso garante que eles possam ajudar você a estruturar as consultas na AMC para melhor atender às suas necessidades de negócios. Por exemplo, quais campanhas você está observando, quais métricas ou dimensões você precisa e qual será a finalidade desse insight (por exemplo, para aumentar a eficiência de mídia, otimizar campanhas de mídia)?

Para obter mais detalhes sobre como colocar insights como esses em ação, entre em contato hoje mesmo com seu executivo de contas da Amazon Ads.