Guia
Introdução às regras de orçamento
Assista à nossa série de vídeos em duas partes para saber mais sobre as regras de orçamento, incluindo o que são e como usá-las.
As regras de orçamento são um recurso do gerenciador de campanhas para gerenciar e otimizar o orçamento de publicidade. Elas permitem aumentar automaticamente o orçamento durante um intervalo de tempo específico ou quando a campanha atinge uma determinada meta de desempenho.
Você pode usar as regras de orçamento para
- manter as campanhas de melhor desempenho em execução e evitar que o orçamento seja gasto em campanhas de baixo desempenho
- reduzir o tempo gasto monitorando e ajustando manualmente as campanhas
- otimizar o orçamento para eventos importantes com recomendações personalizadas
Existem dois tipos de regras de orçamento:
- As regras baseadas em agendamento permitem definir orçamentos com antecedência para eventos especiais, como o Prime Day e o Halloween, ou durante um intervalo de datas a escolher
- Por exemplo, durante um evento de compras importante, como a Black Friday, você pode definir um aumento de 50% no orçamento para aproveitar ao máximo o aumento previsto de compradores.
- As regras baseadas em desempenho aumentarão o orçamento da campanha quando ela atingir um determinado limite de desempenho, como o retorno sobre gastos com anúncios (ROAS), a taxa de cliques ou a taxa de conversão.
- Por exemplo, se você quiser que o orçamento aumente quando a campanha estiver tendo um bom desempenho, é possível definir um aumento de 20% no orçamento quando o ROAS chegar a 5.
Aplique as regras de orçamento no próximo evento importante para aproveitar ao máximo a sua campanha.
Com as regras de orçamento, você pode gerenciar e otimizar seu orçamento com mais facilidade. Neste vídeo, mostraremos as etapas para configurar uma regra de orçamento.
Para criar ou atualizar uma regra de orçamento de uma campanha,
- acesse o gerenciador de campanhas
- selecione a campanha para a qual você deseja criar uma regra de orçamento
- clique em “Regras de orçamento” na barra lateral
- clique em “Adicionar regra de orçamento”
Primeiro, dê um nome à a regra de orçamento. Em seguida, selecione o tipo de regra que você deseja criar. Vamos começar com regras baseadas em agendamento.
- selecione a opção “Agendamento” em “Tipo”
- no intervalo de datas, selecione um evento recomendado ou um intervalo de datas específico
- insira o aumento percentual que você gostaria de utilizar para o evento
- clique em “Adicionar regra de orçamento”
- Agora, vamos analisar a regra baseada em desempenho:
- selecione a opção “Desempenho” em “Tipo”
- no intervalo de datas, selecione um evento recomendado ou um intervalo de datas específico
- adicione o limite de métrica de desempenho de sua preferência
- clique em “Adicionar regra de orçamento”
Depois de adicionar a regra de orçamento, o orçamento da campanha selecionada será ajustado automaticamente com base nas preferências, durante o intervalo de datas selecionado.
Monitore o desempenho das campanhas com base nas novas regras que você definiu.