Guia
Uma introdução às regras de orçamento e lances
Assista aos nossos vídeos para saber mais sobre as regras de orçamento e de lances, incluindo o que são e como usá-las para ajudar a atingir suas metas de campanha.
As regras de orçamento e de lances são recursos do gerenciador de campanhas que ajudam você a gerenciar e otimizar seu orçamento de publicidade. Os recursos podem ajustar automaticamente seu orçamento e seus lances, seja durante um período específico ou quando sua campanha atingir determinada meta de desempenho.
Regras de orçamento
Você pode usar as regras de orçamento para obter ajuda para:
- Manter as campanhas de desempenho mais alto sendo inseridas e ajudar a evitar exceder o orçamento
- Reduzir o tempo que você gasta monitorando e ajustando suas campanhas manualmente
- Otimizar seu orçamento para eventos importantes, com recomendações personalizadas
Existem dois tipos de regras de orçamento:
- Regras de orçamento baseadas em agendamento. Esse tipo de regra permite definir orçamentos com antecedência para eventos especiais, como Prime Day e Halloween, ou durante um intervalo de datas de sua escolha.
- Por exemplo, durante um evento de compras importante, como a Black Friday, você pode definir um aumento de 50% no orçamento para ajudar a aproveitar ao máximo o aumento de compradores previsto.
Vídeo sobre regras de orçamento baseadas em agendamento
- Regras de orçamento baseadas em desempenho. Esse tipo de regra aumentará o orçamento da campanha quando for atingido um determinado limite de desempenho, como retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS), taxa de cliques ou taxa de conversão.
- Por exemplo, se quiser que seu orçamento aumente quando sua campanha estiver apresentando um bom desempenho, você poderá definir um aumento de 20% no orçamento quando seu ROAS chegar a 5.
Regras de lances
Existem dois tipos de regras de lances:
- Regras de lances com agendamento. Essa opção permite definir lances com antecedência para eventos especiais, como o Prime Day e o Halloween, ou durante um intervalo de datas a escolher. Isso pode ajudar você a alcançar compradores em períodos de pico de compras, ao mesmo tempo em que reduz o esforço de ajustes manuais em suas campanhas.
- Por exemplo, você pode aplicar uma regra para aumentar seus lances automaticamente em 10%, como sábados e domingos à noite, das 17h às 21h.
Vídeo sobre regras de lances com agendamento
- Lances baseados em regras. Essa opção ajuda a eliminar os palpites no gerenciamento de suas campanhas ajustando automaticamente os lances com base nos pontos de referência para ROAS que você definiu no gerenciador de campanhas.
- Por exemplo, você pode definir seu ROAS como 3, como uma proteção nas configurações da campanha.
Vídeo sobre lances baseados em regras
Certifique-se de aplicar as regras de orçamento e de lances durante seu próximo momento importante. Em seguida, continue monitorando o desempenho de suas campanhas com base nessas novas regras e ajuste-as conforme necessário.