Guia

Uma introdução às regras de orçamento e de lances

Ícone de dinheiro em um fundo azul

Assista aos nossos vídeos para saber mais sobre as regras de orçamento e de lances, incluindo o que são e como usá-las para ajudar a alcançar suas metas de campanha.

As regras de orçamento e de lances são recursos do gerenciador de campanhas que ajudam você a gerenciar e otimizar seu orçamento de publicidade. Os recursos podem ajustar automaticamente o orçamento e os lances, seja durante um período específico ou quando sua campanha atinge determinada meta de desempenho.

Regras de orçamento

Você pode usar as regras de orçamento para ajudar a:

  • Mantenha as campanhas de alto desempenho ativas e ajude a evitar um orçamento excedido
  • reduzir o tempo gasto monitorando e ajustando manualmente as campanhas
  • Otimizar o orçamento para eventos importantes com recomendações personalizadas

Existem dois tipos de regras de orçamento:

  • Regras de orçamento baseadas em agendamento. Esse tipo de regra permite definir orçamentos com antecedência para eventos especiais, como o Prime Day e o Halloween, ou durante um intervalo de datas a escolher.
    • Por exemplo, durante um evento de compras importante, como a Black Friday, você pode definir um aumento de 50% no orçamento para ajudar a aproveitar ao máximo o aumento previsto de compradores.

    Vídeo sobre regras de orçamento baseadas em agendamento

  • Regras de orçamento baseadas em desempenho. Esse tipo de regra aumentará o orçamento da campanha quando ela atingir um determinado limite de desempenho, como o retorno sobre gastos com anúncios (ROAS), a taxa de cliques ou a taxa de conversão.
    • Por exemplo, se você quiser que o orçamento aumente quando sua campanha tiver um bom desempenho, você poderá definir um aumento de 20% no orçamento quando o ROAS chegar a cinco.

Regras de lances

Existem dois tipos de regras de lances:

  • Agende regras de lances. Essa opção permite definir lances com antecedência para eventos especiais, como o Prime Day e o Halloween, ou durante um intervalo de datas a escolher. Isso pode ajudar você a alcançar compradores em períodos de pico de compras, ao mesmo tempo em que reduz o esforço de ajustes manuais em suas campanhas.
    • Por exemplo, você pode aplicar uma regra para aumentar seus lances automaticamente em 10%, como sábados e domingos à noite, das 17h às 21h.

    Vídeo “Agende regras de lances”

  • Lances baseados em regras. Essa opção ajuda a eliminar a suposição no gerenciamento de suas campanhas ajustando automaticamente os lances com base nos pontos de referência para ROAS que você definiu no gerenciador de campanhas.
    • Por exemplo, você pode definir seu ROAS como 3, como um ponto de referência nas configurações da campanha.

    Vídeo sobre lances baseados em regras

Certifique-se de aplicar as regras de orçamento e de lances durante seu próximo momento importante. Em seguida, continue monitorando o desempenho de suas campanhas com base nessas novas regras e ajuste-as conforme necessário.