Guia
Um guia do Brand+: anúncios de marca com tecnologia de IA que impulsionam o reconhecimento e geram um crescimento mensurável para a sua empresa
O Brand+ da Amazon Ads combina a precisão da IA com um inventário premium de streaming para alcançar os públicos-alvo com maior probabilidade de interagir com sua marca, gerando resultados mensuráveis e transparentes que conectam o reconhecimento às conversões.
Como enfrentar os desafios de marca atuais
Os anunciantes de marcas enfrentam pressões sem precedentes no fragmentado panorama de mídia dos dias de hoje. A Streaming TV superou a televisão linear pela primeira vez na história, dispersando o público-alvo por dezenas de publishers e tornando cada vez mais difícil obter um alcance significativo. Está cada vez mais difícil justificar os investimentos da marca no topo do funil sem conexões claras com o impacto nos negócios mais para a frente. Campanhas de reconhecimento tradicionais raramente demonstram resultados no meio ou no fundo do funil, deixando os orçamentos da marca vulneráveis a cortes.
Os desafios a seguir são reais e urgentes:
- Comprovar o ROI: demonstrar que os investimentos na marca geram resultados comerciais mensuráveis, não apenas impressões
- Alcance fragmentado: conectar-se com os públicos-alvo certos em um inventário de streaming fragmentado
- Gerenciamento complexo: gerenciar configurações de campanha sofisticadas sem sacrificar o desempenho
- Brand Safety: manter os padrões da marca e, ao mesmo tempo, ampliar o alcance em ambientes premium
- Lacunas de atribuição: medir o impacto da marca no longo prazo com confiança e conectar o reconhecimento à conversão
- Desalinhamento das medições: alinhar as medições internas com ferramentas de atribuição de terceiros que funcionam como fontes da verdade
O Brand+ da Amazon Ads foi criado para resolver esses problemas.
O que é o Brand+?
Brand+ é a solução de anúncios de marca com tecnologia de IA da Amazon dentro da Amazon Ads, agora disponível no mundo inteiro. Desenvolvido para as marcas que buscam aumentar o reconhecimento, engajar clientes e gerar resultados comerciais mensuráveis, o Brand+ capitaliza todo o poder do aprendizado de máquina e dos sinais de compra internos da Amazon para conectar sua marca a públicos-alvo com alta intenção de compra em grande escala.
Ao contrário dos anúncios de marca tradicionais, o Brand+ vai muito além das impressões e do alcance. O recurso usa otimização orientada por IA para identificar os públicos-alvo que não apenas têm probabilidade de ver seu anúncio, mas também de efetuar ações relevantes — seja visitar sua Brand Store, adicionar produtos ao carrinho ou fazer uma compra. Isso faz do Brand+ uma ferramenta poderosa para os anunciantes que buscam responsabilização paralelamente ao reconhecimento.
Os resultados falam por si. Os anunciantes que vendem na Amazon obtêm 71% mais visualizações da página de detalhes, 64% mais compras e 42% de aumento no engajamento de clientes novos para a marca em comparação com as campanhas de reconhecimento padrão. Os anunciantes que não vendem diretamente na Amazon geram 115% mais visualizações de página no site da marca e 2,5 vezes mais conversões fora da Amazon, comprovando que o Brand+ produz resultados onde quer que seus clientes estejam em sua jornada.1
Como o Brand+ funciona
Segmentação por público-alvo com tecnologia de IA
No centro do Brand+ temos o mecanismo de aprendizado de máquina proprietário da Amazon, que analisa bilhões de sinais de compra — tanto históricos quanto em tempo real — para identificar os públicos-alvo com maior probabilidade de interagir com sua marca. Esses sinais incluem padrões de navegação, histórico de compras, afinidade por categoria e comportamento de streaming, proporcionando ao Brand+ um conjunto de dados excepcionalmente rico e não disponível para a maioria das plataformas de publicidade.
Em vez de segmentar segmentos demográficos amplos, o Brand+ usa uma modelagem preditiva para identificar os públicos-alvo que apresentam fortes sinais de intenção de compra alinhados à categoria e às metas da sua marca. Isso garante que cada impressão seja inserida para um consumidor que tenha uma probabilidade significativa de interagir com a marca.
Processo de configuração da campanha
A introdução ao Brand+ é simplificada por meio do console da Amazon Ads, cujo processo de configuração da campanha tem apenas 4 etapas. Os anunciantes definem suas metas e os objetivos de sua marca, selecionam suas táticas e ajustam e otimizam suas campanhas, tudo isso com relatórios totalmente transparentes que vão ajudar você a entender o desempenho de suas campanhas ao longo do tempo.
- Selecione as metas e os KPIs da sua campanha: escolha seu tipo de mídia, seu objetivo e seus KPIs
- Defina seus eventos de conversão: selecione as ações mais importantes para a sua empresa ou defina o objetivo da sua marca (alcance, frequência ou conclusão de vídeo)
- Escolha suas táticas: crie táticas de prospecção do Brand+
- Otimize e controle: ajuste sua campanha com os principais controles de otimização, como localização geográfica, inventário ou controles de Brand Safety
Após a configuração, você poderá monitorar o desempenho por meio de relatórios transparentes para acompanhar a otimização contínua.
Tecnologia de otimização
O Brand+ usa um modelo de otimização de ciclo fechado, aprendendo continuamente com o desempenho da campanha para aprimorar os resultados. A IA avalia o engajamento com os anúncios, o comportamento de compra subsequente e os sinais de brand lift para refinar a segmentação por público-alvo em tempo real. Isso significa que as campanhas são aprimoradas ao longo do período de execução, proporcionando mais eficiência e melhores resultados à medida que o modelo aprende com suas interações com o público-alvo.
Principais recursos e benefícios
Maximizar o alcance e o crescimento
O Brand+ proporciona acesso ao inventário de streaming premium da Amazon, incluindo o Thursday Night Football, originais do Prime Video e um conteúdo de Streaming TV com apoio de anúncios, além da Twitch e de parceiros de streaming de terceiros. Essa amplitude de inventário garante que a mensagem da sua marca apareça em ambientes de alta qualidade seguros para a marca, gerando um engajamento significativo.
Os dados de desempenho demonstram o poder dessa abordagem: as marcas que usam o Brand+ obtiveram um aumento de até 42% no engajamento com clientes novos para a marca e um crescimento de 63% nas adições ao carrinho, em comparação com as campanhas de reconhecimento padrão.2
Relatórios transparentes
o diferencial mais convincente é o compromisso do Brand+ com a transparência de medição. Os anunciantes recebem relatórios de funil completo que conectam as impressões dos anúncios da marca com resultados de compra mensuráveis, incluindo aumentos nas buscas da marca, visualizações da página de detalhes do produto, taxas de adição ao carrinho e compras atribuídas à exposição a um anúncio da marca.
Controles de campanha flexíveis
O Brand+ oferece aos anunciantes um controle significativo sobre suas campanhas e, ao mesmo tempo, permite que a IA otimize o desempenho. Os controles incluem limites de frequência para gerenciar a exposição dos consumidores aos anúncios, configurações de Brand Safety para garantir ambientes com conteúdo adequado, opções de rotação de criativos e a possibilidade de priorizar linhas de produtos ou segmentos do público-alvo específicos.
Táticas de marketing disponíveis
O Brand+ é compatível com uma variedade de táticas de marketing para cumprir diferentes objetivos da marca ao longo do funil de compras:
| Tática | Descrição |
| Reconhecimento da marca | Alcance novos públicos-alvo por meio de canais premium de Streaming TV e áudio. Ideal para lançamentos de produtos e expansão no mercado. |
| Consideração da marca (em breve) | Reengaje públicos-alvo que demonstraram interesse na sua categoria. Impulsione interações mais profundas com o produto e aumente a preferência pela marca. |
| Remarketing da marca (em breve) | Reconecte-se com públicos-alvo interessados que já interagiram com sua marca. |
| Retenção da marca (em breve) | Desenvolva uma fidelidade duradoura com seus clientes existentes. A retenção do Brand+ alcança os clientes atuais para reforçar a afinidade com a marca e impulsionar interações recorrentes. |
Formatos de anúncios e inventário
O Brand+ é compatível com vários formatos de anúncio e tipos de inventário, permitindo que os anunciantes criem campanhas de marca coesas, com múltiplos pontos de contato:
| Formato do anúncio | Descrição |
| Anúncios de Streaming TV | Anúncios de vídeo de 15 e 30 segundos inseridos em conteúdo de streaming premium no Prime Video e nas redes parceiras. O formato de vídeo que não pode ser ignorado garante uma inserção completa da mensagem. |
| Vídeo online | Canais de vídeo in-stream e out-stream nas propriedades da Amazon e na Rede de Publishers da Amazon. Durações de vídeo flexíveis, de 6 a 30 segundos. |
| Anúncios de áudio (em breve) | Canais de áudio não visuais no nível da Amazon Music com apoio de anúncios e em dispositivos com Alexa ativada. Formatos de 10, 15 e 30 segundos disponíveis. |
| Anúncios de display | Canais de display padrão e de rich media no site da Amazon, no IMDb, na Twitch e em sites de terceiros. Compatível com criativos estáticos, animados e interativos. |
| Vídeo interativo | Formato emergente que permite que os espectadores interajam com o conteúdo da marca diretamente no bloco de anúncios, gerando taxas mais altas de engajamento e uma interação mais profunda com a marca. |
Para obter informações sobre especificações de criativos detalhadas e os requisitos técnicos de cada formato de anúncio, acesse as diretrizes de criativos da Amazon Ads.
Medição e otimização
O Brand+ oferece uma estrutura de medição abrangente, que monitora o desempenho em quatro dimensões importantes:
| Categoria de métrica | Detalhes |
| Métricas de reconhecimento da marca | Alcance, frequência, visibilidade, taxa de conclusão de vídeo (VCR) e lembrança espontânea/com ajuda medidos por meio de estudos de brand lift. |
| Métricas de consideração | Aumento nas buscas da marca, visualizações da página de detalhes do produto, visitas à Brand Store e taxa de engajamento entre os públicos-alvo expostos ao anúncio. |
| Métricas de conversão | Compras de clientes novos para a marca, retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS), custo de aquisição de clientes (CAC) e vendas atribuídas dentro de períodos retroativos definidos. |
| Insights de público-alvo | Detalhamentos por demografia, análise de afinidade por categoria e padrões de comportamento de compra para os públicos-alvo expostos a campanhas de Brand+. |
Comece a usar o Brand+
O Brand+ pode ser acessado por marcas de todos os tamanhos por meio da Amazon Ads. Independentemente de você ser um fornecedor direto, um vendedor de terceiros ou uma agência que gerencia clientes de marca, começar a usar o Brand+ é fácil. Para obter mais informações, entre em contato com seu representante da Amazon Ads ou pesquise aqui para saber mais.
Fontes
1-2 Dados internos da Amazon, 2025
