Por que a duração do anúncio é um fator relevante a ser considerado?
A interconexão de áudio e alto-falantes inteligentes está se tornando cada vez mais parte da vida cotidiana dos clientes, quer percebamos ou não. Os usuários se engajam com vários dispositivos inteligentes para consumir conteúdo e utilizam assistentes de voz, como a Alexa da Amazon ou a Siri, como uma maneira funcional e conveniente de concluir tarefas ou funções diárias.
De acordo com um relatório da Edison Infinite Dial, a posse de alto-falantes inteligentes cresceu 50% ano após ano em 2021.1
— Kendra Tal, gerente sênior de parceiros da Amazon AdsO crescimento nas compras de TVs conectadas e alto-falantes inteligentes significa que os consumidores estão gastando cada vez mais tempo interagindo com esses dispositivos.
O acesso a esse inventário sem tela permite que as marcas expandam o alcance e contem sua história de uma maneira única e eficiente. É importante garantir que a história certa seja contada ao público-alvo certo e da maneira certa. A mensagem, o criativo, o contexto e a duração de um anúncio de áudio são fatores importantes a serem considerados para garantir que um anúncio de áudio gere identificação com o público-alvo. O motivo? Os consumidores de áudio estão sintonizados. Em um estudo recente, 38% dos usuários da Alexa da Amazon em dispositivos conectados disseram que prestaram mais atenção aos anúncios enquanto consumiam conteúdo em um dispositivo inteligente.2
A Amazon Ads realizou uma análise de 276 campanhas de anúncios de áudio veiculadas entre outubro de 2019 e dezembro de 2021 para entender como a duração de um anúncio de áudio pode afetar o desempenho da campanha. A análise inclui insights de terceiros dos estudos de brand Lift realizados pela Kantar, bem como os próprios insights da Amazon Ads. Considere essas recomendações baseadas em insights ao criar ou otimizar sua campanha publicitária de áudio.
Metodologia e medição
Os anúncios de áudio da Amazon podem ser veiculados entre 10 e 30 segundos. Separamos os anúncios de áudio da Amazon em dois grupos (10 a 20 segundos de duração versus 21 a 30 segundos de duração) e analisamos o impacto que a duração do áudio teve nas métricas de funil superior, medidas por recordação de anúncio e favorabilidade relatada da marca, e métricas de funil intermediário, medidas por consideração relatada e visualizações da página de detalhes do produto na Amazon.
Anúncios mais curtos podem ajudar a impulsionar as metas do funil superior3
Anúncios de áudio mais curtos (10 a 20 segundos) tiveram um aumento na média de recordação de anúncios de 75% em comparação com a duração de anúncios mais longos (21 a 30 segundos).4
Além disso, anúncios mais curtos tiveram uma média de 71% maior de favorabilidade à marca em comparação com anúncios mais longos.
Com base nesses insights, considere veicular anúncios de áudio mais curtos de 20 segundos ou menos se sua campanha de anúncios de áudio tiver metas de funil superior.
Anúncios de áudio mais curtos tiveram um aumento na média de 75% de recordação de anúncios
Anúncios de áudio mais curtos tiveram 71% de aumento na média de favorabilidade da marca
Anúncios mais longos ajudam a impulsionar as metas do funil intermediário5
Em média, as métricas de funil intermediário, como a consideração, tiveram melhor desempenho com anúncios de duração mais longa. Anúncios de áudio de 20 segundos ou mais geraram taxas médias de visualização de página de detalhes 86% maiores do que anúncios mais curtos.6 Além disso, o aumento relatado na consideração nos estudos de brand Lift de terceiros também foi 17% maior em campanhas cuja duração dos anúncios era maior (21 a 30 segundos).7 Com base nesses insights, considere um anúncio de áudio mais longo se você tiver metas de funil intermediário para sua campanha.
Anúncios de áudio mais longos tiveram taxas médias de visualização de página de detalhes 86% maiores
Anúncios de áudio mais longos tiveram um aumento na consideração média de 17%
Escolher a duração certa do anúncio é apenas o começo das formas de melhorar e otimizar sua campanha de áudio. Dê uma olhada na estratégia de marketing de áudio interativo da Purina que usou uma página de destino de voz personalizada com um comando da Alexa para criar uma experiência divertida e interativa para donos de animais de estimação. A Purina é um dos muitos anunciantes que desenvolveram uma experiência criativa e interativa de anúncios de áudio da Amazon com um comando de voz da Alexa para se conectar de forma eficiente com públicos-alvo de maneiras inovadoras.
Vamos começar? Entre em contato com um executivo de contas da Amazon Ads.
1 Edison Research, 2021, EUA
2 Connected Consumer Study, 2021, EUA
3-5 Dados de brand Lift da Kantar de 73 campanhas com áudio de outubro de 2019 a dezembro de 2021, EUA
6 Dados internos da Amazon - 276 campanhas de áudio de janeiro de 2020 a agosto de 2021, EUA
7 Dados de brand Lift da Kantar de 73 campanhas com áudio de outubro de 2019 a dezembro de 2021