Guia
Otimização das suas campanhas de anúncios: Quando usar a Amazon Marketing Stream x Amazon Marketing Cloud
Comece a usar a Amazon Ads para exibir seus produtos e criar campanhas.
Use a API da Amazon Ads para automatizar, dimensionar e otimizar atividades de publicidade e relatórios.
Use o diretório de parceiros da Amazon Ads para encontrar um parceiro para integrar você à Amazon Marketing Stream ou à AMC.
Se você quiser suporte, entre em contato para solicitar os serviços gerenciados pela Amazon Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
Selecionar a ferramenta ideal de relatórios ou análise para suas campanhas da Amazon Ads pode ser desafiador. Qual opção fornecerá os insights necessários para identificar seus anúncios mais eficazes e se conectar melhor com os clientes?
Entre essas opções, a Amazon Marketing Stream e a Amazon Marketing Cloud (AMC) se destacam como ferramentas poderosas para anunciantes que buscam maximizar o desempenho da campanha. Enquanto a Amazon Marketing Stream fornece dados em tempo real para oportunidades de otimização imediata, a AMC oferece recursos analíticos abrangentes para compreender padrões de desempenho histórico e insights sobre a jornada do cliente. Usar apenas um delas ou os dois produtos possibilita flexibilidade para analisar suas campanhas em diferentes níveis de detalhamento e em vários períodos. Neste guia, vamos explorar os benefícios do uso da Amazon Marketing Stream e da AMC, destacar quando usá-las e apresentar algumas histórias de sucesso de clientes.
Entenda a Amazon Marketing Stream e a AMC
O segredo para maximizar seu desempenho de publicidade é entender essas duas ferramentas e como elas funcionam: a Amazon Marketing Stream como uma ferramenta de relatórios e a AMC como uma ferramenta de análise. Vamos nos aprofundar em como cada uma atende diferentes necessidades dos clientes:
A Amazon Marketing Stream fornece atualizações de hora em hora por meio de um sistema de mensagens baseado em push via API da Amazon Ads, permitindo o monitoramento de campanhas quase em tempo real. Ele fornece relatórios agregados de hora em hora sobre alterações na campanha, permitindo que os anunciantes monitorem de perto o uso do orçamento e a qualificação do Número de identificação padrão da Amazon (ASIN) ao longo do dia. Com o monitoramento detalhado de desempenho tanto por canal quanto por anúncio, junto com as recomendações úteis de otimização, a Amazon Marketing Stream ajuda os anunciantes a fazer ajustes rápidos durante o dia para manter a eficiência da campanha.
A AMC oferece recursos de análise histórica em um ambiente clean room seguro e com privacidade protegida, onde você pode realizar análises em períodos mais longos. Ela analisa entradas por evento, como impressões, cliques e compras, permitindo que os anunciantes executem consultas personalizadas nos sinais da Amazon Ads. Com a integração dos insights primários e o fornecimento da capacidade de criar públicos-alvo personalizados implementáveis, a AMC ajuda os anunciantes a desenvolver e executar estratégias de marketing mais sofisticadas e baseadas em dados. Essa abordagem integrada à análise contribui para a otimização de campanhas a longo prazo e a compreensão do público-alvo.
Imagine a Amazon Marketing Stream como os instrumentos da cabine de um avião, que fornecem dados imediatos para otimizar a sua jornada ou campanha atual. A AMC é mais parecida com um centro de operações de uma companhia aérea. Nela, você estuda padrões de milhares de períodos de execução para otimizar rotas a longo prazo e tomar decisões estratégicas sobre múltiplas camadas do seu negócio, como consumo de combustível, expansão da frota e assim por diante. Em um contexto de publicidade, estamos falando das suas campanhas, marcas, anúncios, mix de marketing etc.
Quando usar a AMC e a Amazon Marketing Stream?
Determinar quando usar a AMC x a Amazon Marketing Stream, ou ambas, depende do seu caso de uso específico.
Vamos analisar alguns cenários para ilustrar melhor isso.
Cenário Nº 1: Amazon Marketing Cloud
Digamos que você seja um anunciante que deseja otimizar sua estratégia de publicidade para a próxima temporada de primavera. Você tem inserido campanhas na Amazon Ads, nas redes sociais e no seu site. Para analisar como esses canais interagem e influenciam o comportamento do cliente, você importa os insights internos do seu site e redes sociais, junto com os sinais da Amazon Ads para o clean room seguro e com privacidade da AMC. Usando consultas SQL, você analisa a jornada do cliente em todos os canais para determinar como seus anúncios nas redes sociais afetam tanto a Amazon Ads quanto as vendas diretas. Você pode então segmentar clientes com base no histórico de compras para criar públicos-alvo personalizados para publicidade.
Cenário Nº 2: Amazon Marketing Stream
Você é uma empresa de eletrônicos que lançou um novo produto e está realizando uma promoção relâmpago de 24 horas na Amazon para promover o lançamento. Você precisa monitorar e ajustar sua publicidade em tempo real para ajudar a maximizar as vendas durante esta curta janela de tempo. Usando a Amazon Marketing Stream, você pode monitorar as taxas de cliques (CTRs) e taxas de conversão de hora em hora, configurar alertas para quando o uso do seu orçamento cair abaixo de um determinado limite, usar insights em tempo real para aplicar modificadores de lance ou alocações de orçamento com base no desempenho intradiário e implementar essas alterações em massa via API da Amazon Ads.
Cenário Nº 3: Em conjunto
Você é uma empresa de fitness lançando uma nova linha de equipamentos inteligentes de fitness. Você quer garantir um lançamento bem-sucedido e estabelecer estratégias de marketing de longo prazo para a linha de produtos. Usando a Amazon Marketing Stream, você monitora o desempenho do lançamento em tempo real, configurando regras para ajustar lances e alocar orçamento com base no desempenho em campanhas de anúncios patrocinados. Após o lançamento, você importa esses sinais para a AMC e realiza uma análise mais profunda, refinando sua segmentação por público-alvo e segmentação em si, criando novos públicos-alvo personalizados para campanhas de topo de funil usando Sponsored Display ou Amazon DSP e elaborando uma estratégia de marketing de funil completo. Você então usa esses novos segmentos e insights em suas campanhas de publicidade. Otimizando em tempo real usando o Amazon Marketing Stream e fazendo análises periódicas aprofundadas com a AMC para descobrir tendências e oportunidades de longo prazo.
Para começar, confira os guias de integração abaixo: