Guia
Um guia para a conta de anunciante aprimorada da Amazon Ads
Uma conta. Todos os produtos de anúncios. Alcance global.
Descubra como a conta de anunciante simplifica o gerenciamento de campanhas em compras programáticas, anúncios patrocinados e Amazon Marketing Cloud (AMC), permitindo gerenciamento unificado, controle centralizado e faturamento consolidado em uma única conta global.
Como enfrentar os desafios de hoje
As empresas podem enfrentar obstáculos significativos ao gerenciar campanhas em diversos produtos e soluções de publicidade. A integração de novos anunciantes continua sendo um grande ponto de atrito, pois talvez eles precisem criar e gerenciar contas separadas para cada produto de anúncio por país. Esse processo fragmentado e repetitivo cria uma barreira significativa para expandir os esforços de mídia paga, complica a adoção do produto e leva a uma gestão ineficiente de campanhas durante todo o ciclo de vida do cliente.
Esse desafio é particularmente crítico para agências, integradores e grandes empresas que precisam integrar anunciantes em grande escala. Para superar esses desafios, as empresas precisam de processos simplificados de integração, gerenciamento de conta unificada e APIs robustas para automação. Ao simplificar o processo de integração para novos produtos de anúncios, os anunciantes podem melhorar a eficiência do gerenciamento de campanhas e gerar melhores resultados em uma estratégia de publicidade integrada.
O que é a conta de anunciante?
A conta de anunciante foi aprimorada para simplificar a forma como os anunciantes gerenciam sua publicidade, de maneira global e sem complicações. Os anunciantes podem gerenciar todos os produtos de publicidade em um único lugar, desbloquear novos recursos sem precisar se registrar novamente e conceder permissões personalizadas de acordo com os resultados comerciais. É rápido, flexível e escalonável.
Os anunciantes existentes da DSP são atualizados automaticamente para a experiência de conta de anunciante, sem necessidade de criar uma nova conta. O ID da sua conta de anunciante da Amazon DSP existente agora é o ID da sua conta de anunciante, dando a você acesso imediato a compras em vários países, faturamento unificado, permissões padronizadas e Amazon Marketing Cloud (AMC).
Como a conta de anunciante pode auxiliar sua função?
Cada empresa tem necessidades únicas de publicidade, esteja você investindo em uma nova solução de tecnologia de publicidade, desempenhando múltiplas funções para garantir o sucesso do seu cliente ou ajudando sua empresa global a se expandir para um novo mercado. A conta do anunciante da Amazon Ads se adapta para atender às suas necessidades específicas, independentemente da sua função ou do tamanho da sua organização.
Organizações empresariais
As equipes podem manter mensagens de marca consistentes em todas as regiões enquanto otimizam o desempenho através de uma única interface. O faturamento consolidado e os relatórios unificados fornecem visibilidade clara sobre os investimentos em publicidade e retornos, ajudando os líderes a tomar decisões informadas sobre alocação de orçamento e estratégia.
Agências de mídia
Para agências que gerenciam várias contas de clientes, a conta do anunciante transforma as operações diárias. Crie e gerencie contas de clientes com eficiência, alterne entre campanhas facilmente e gere relatórios abrangentes, tudo em um único local centralizado. Esse fluxo de trabalho simplificado ajuda você e sua equipe a se concentrarem no que é mais importante: alcançar resultados para seus clientes.
Parceiros de tecnologia
Por meio de nossas APIs públicas, agora você pode escalar suas operações de forma eficiente integrando-se perfeitamente com as APIs de campanha V1 existentes da Amazon DSP. Seja gerenciando concessionárias locais ou marcas de varejo, a abordagem que prioriza as APIs elimina a necessidade de configuração manual da Amazon DSP e processos separados de criação de conta.
Benefícios da conta de anunciante
A conta de anunciante oferece inúmeras vantagens para o seu negócio, seja você um anunciante existente cuja conta foi atualizada automaticamente, ou esteja você começando a usar a Amazon Ads pela primeira vez:
- Registro unificado entre produtos de anúncios: Registre-se uma vez para acessar todos os produtos qualificados da Amazon Ads, eliminando a necessidade de processos separados de criação de conta.
- Alcance públicos-alvo globalmente usando uma única conta de anunciante: Na Amazon DSP, você pode alternar entre três regiões (Américas, EMEA e APAC). Dentro de uma determinada região, você pode escolher um país ao criar pedidos e públicos-alvo. Você também pode passar um atributo opcional de país ao chamar as APIs de criação de campanha e público-alvo da Amazon DSP.
- Alterne facilmente entre Amazon DSP e anúncios patrocinados: Os anunciantes não precisam mais escolher uma conta no seletor de contas do console ao alternar entre aplicações da Amazon DSP e de anúncios patrocinados.
- Acesse a Amazon Marketing Cloud (AMC): Sua conta de anunciante fornece acesso à AMC, facilitando a conexão de análises entre produtos e regiões sem um registro separado.
- Gere relatórios offline em todos os países: Você pode aproveitar as aplicações da Amazon DSP e da central de relatórios de anúncios patrocinados usando a mesma conta de anunciante. Na Amazon DSP, os usuários agora têm a opção de gerar relatórios offline em uma ou mais regiões.
- Gere faturas na Amazon DSP e em anúncios patrocinados: Use a página "Faturamento" em Administração para visualizar/baixar as faturas de anúncios patrocinados e da Amazon DSP em um único lugar.
- Gerenciamento centralizado de usuários: Você pode convidar usuários no nível de conta de gerenciamento ou de anunciante com permissões padrão ou personalizadas em todas as aplicações de anúncios.
Como começar
Para clientes existentes da DSP (atualização automática)
Se você já tem um ID de conta de anunciante da DSP, sua conta foi atualizada automaticamente para a experiência de conta de anunciante. Nenhuma ação é necessária: suas campanhas, públicos-alvo e criativos existentes permanecem inalterados.
Após a atualização, você encontrará:
- Navegação integrada no gerenciador de campanhas com criação de campanhas entre produtos
- Configurações consolidadas de faturamento e permissões
- Acesso à AMC em sua conta
- Compras em vários países nas Américas, EMEA e APAC sem novo registro
Suas integrações de API existentes continuam funcionando sem modificações. Novos IDs de conta global e identificadores regionais também estão disponíveis para a criação de campanhas em vários países via API.
Para novos anunciantes (criação de conta)
Começar a usar sua conta de anunciante é simples. Selecione "Criar conta de anunciante" em Acesso e configurações ou através do gerenciador de campanhas da Amazon DSP.
Isso inicia um fluxo de trabalho simplificado onde você pode inserir os detalhes comerciais do seu anunciante uma única vez (ou opcionalmente importá-los de uma conta de vendas existente da Amazon Retail). Clientes da API pública podem ter a mesma experiência chamando a API CreateAdvertiserAccount.
Ao configurar sua conta de anunciante pela primeira vez, você pode configurar o faturamento escolhendo um destinatário da fatura (por exemplo, cobrar da conta de gerenciamento ou cobrar da conta do anunciante), detalhes de faturamento e forma de pagamento (por exemplo, Pagar com fatura).
Gerenciamento de campanhas em anúncios programáticos e patrocinados, além da Amazon Marketing Cloud
Depois que sua conta estiver configurada, selecione a região para sua campanha no nível do anunciante e escolha o país no nível da campanha no gerenciador de campanhas da Amazon DSP.
Você pode alternar facilmente entre os gerenciadores de campanhas de anúncios patrocinados e da Amazon DSP sem mudar o contexto da conta.
Com o acesso à AMC provisionado em sua conta de anunciante, você pode analisar o desempenho entre produtos e entre regiões, conectando os dados de anúncios programáticos e anúncios patrocinados para obter insights integrados de campanha.
Além disso, você pode visualizar e editar detalhes da conta (detalhes comerciais, nome da conta etc.) e atualizar esses detalhes via API chamando a API pública UpdateAdvertiserAccount. Nas Configurações de faturamento, você tem a opção de baixar um conjunto consolidado de faturas que abrange os gastos tanto da Amazon DSP quanto de anúncios patrocinados, tanto no nível da conta de gerenciamento quanto no nível da conta de anunciante.
Por fim, os anunciantes podem convidar usuários de suas equipes de compra com funções padronizadas (administrador, editor ou visualizador) ou permissões personalizadas no nível do aplicativo (por exemplo, apenas relatórios) tanto em aplicações da Amazon DSP quanto de anúncios patrocinados, com controles granulares para atender às necessidades de privacidade da sua organização.
Perguntas frequentes
Com a conta do anunciante, as agências podem escolher entre as opções de cobrança "cobrar do parceiro" (nível de conta de gerenciamento) ou "cobrar do anunciante" (nível de anunciante individual). Você receberá faturas consolidadas que incluem gastos com anúncios patrocinados e Amazon DSP, tornando o gerenciamento financeiro mais simplificado, independentemente da opção escolhida.
Sim, a conta do anunciante oferece gerenciamento flexível de permissões. Você pode atribuir funções padronizadas (administrador, editor, visualizador) ou criar permissões personalizadas no nível da aplicação para membros específicos da equipe.
Se você tem um ID de conta de anunciante da Amazon DSP existente, sua conta foi atualizada automaticamente para a experiência de conta de anunciante. Nenhuma migração ou ação é necessária: suas campanhas existentes continuam sendo inseridas sem interrupção, e o ID da sua conta de anunciante existente permanece como seu identificador. Se você tem contas de anúncios patrocinados e contas da Amazon DSP separadas que deseja combinar em uma única conta de anunciante, um fluxo de trabalho de combinação por autoatendimento estará disponível em uma versão futura.
Sim, sua conta de anunciante fornece acesso à AMC, facilitando a conexão de análises entre produtos e regiões sem a necessidade de um registro separado.
Não. A atualização é automática para os anunciantes da DSP existentes. Suas campanhas, públicos-alvo e criativos não são afetados e as integrações de API existentes continuam funcionando sem modificações.