Servidores de anúncios e como eles funcionam
O que é um servidor de anúncios?
Os servidores de anúncios são os mecanismos tecnológicos que permitem que anunciantes e publishers otimizem, gerenciem e distribuam anúncios em vários canais pagos. Com base em uma combinação de configurações da campanha de publicidade, como segmentos do público-alvo, orçamento e cronograma, os servidores de anúncios calculam em tempo real os melhores anúncios a serem carregados para públicos-alvos específicos em uma série de dispositivos, varejo e canais de mídia.
Qual é a diferença entre servidores de anúncios próprios e de terceiros?
Um conjunto altamente diversificado de necessidades e desafios exige diferentes tipos de servidores de anúncios: servidores próprios de anúncios são processados por publishers que oferecem espaço publicitário nos sites deles para campanhas diretas ou programáticas. Esse tipo aceita diversos assets criativos para preencher o inventário de anúncios usando parâmetros personalizáveis para alcançar um público-alvo e medir o desempenho por meio de cliques, impressões e visibilidade. Os servidores de anúncios de terceiros pertencem a terceiros e são utilizados por anunciantes com o objetivo de atingir públicos-alvos e metas de campanha específicos com controle mais preciso dos criativos para interagir com vários publishers ao mesmo tempo. É importante ressaltar que esses servidores de anúncios centralizam o gerenciamento e a medição de campanhas à medida que os anúncios são exibidos e engajam compradores, streamers e navegadores nos sites dos publishers.
Como funciona um servidor de anúncios?
À medida que o público-alvo navega na Web, ouve podcasts ou transmite vídeos, os servidores de anúncios conversam entre si para exibir uma campanha digital em uma fração de segundo. Quando os usuários abrem um site, o navegador chama o servidor da Web de um publisher para obter o conteúdo da página. Esse processo é reproduzido continuamente nos servidores de anúncios para veicular dinamicamente os anúncios mais relevantes, adaptando-se aos parâmetros da campanha, simplificando o processo de compra e planejamento de anúncios para a publicidade digital.
O que é tecnologia de servidor de anúncios?
A tecnologia de servidor de anúncios é um tipo de tecnologia de anúncios empregada para implantar e otimizar campanhas digitais, desde a criação de criativos específicos para a marca até a automação da forma como eles alcançam o público-alvo. A tecnologia é baseada em servidores que conversam entre si para comprar, vender e exibir um anúncio programaticamente aos públicos-alvos mais relevantes no momento certo em um espectro de canais de mídia. Um dos muitos recursos de um servidor de anúncios é a veiculação de anúncios em formatos visuais, de áudio e interativos para atender e expandir as jornadas digitais dos clientes em campanhas publicitárias.
Qual é a relação entre os servidores de anúncios e as DSPs e/ou SSPs?
Os anunciantes dependem dos marketplaces de DSP (plataforma da demanda) para acessar o inventário do publisher e comprar canais para anúncios de vídeo, anúncios de display e anúncios para dispositivos móveis. O Amazon DSP é um exemplo que permite que anunciantes e agências comprem canais de mídia para serem veiculados programaticamente em sites da Amazon, sites de publishers e trocas de terceiros. Os publishers que desejam vender um posicionamento do anúncio aproveitam as plataformas do fornecimento que automatizam as vendas de eventos de anúncios digitais em uma série de mídias voltadas ao usuário, conhecidas como servidores de anúncios de publishers. O Amazon Publisher Services oferece serviços e ferramentas baseados em nuvem que permitem que publishers digitais monetizem efetivamente o conteúdo e o inventário deles, ao mesmo tempo que trazem a transparência para o primeiro plano dos gastos com fornecimento de anúncios digitais.
As redes de servidores de anúncios, DSPs e SSPs são elementos da publicidade programática que oferecem aos anunciantes a flexibilidade de comprar e vender anúncios de forma automatizada.
Quais são os exemplos de servidores de anúncios?
Embora existam vários tipos de servidores de anúncios, o Amazon Ad Server é um ótimo exemplo. O Amazon Ad Server é um servidor de anúncios multicanal de terceiros para anunciantes e agências que executam estratégias de publicidade digital com a finalidade de desenvolver criativos, gerenciar e otimizar campanhas e medir insights na veiculação de experiências de anúncios premium com relevância e facilidade. Os autores de anúncios podem exportar e gerar arquivos como banners ou vídeos usando o Amazon Ad Server, oferecendo fluidez e liberdade de movimentação de criativos entre servidores de anúncios.
Como é medido o desempenho dos servidores de anúncios?
Os servidores de anúncios geram receita com base em uma série de métricas de veiculação baseadas em eventos, como custo por impressão, custo por clique e custo por conversão quando um anúncio é exibido. Recursos adicionais, como serviços gerenciados, treinamento e suporte, e análise e recursos avançados de medição aumentam ainda mais os ganhos. Os servidores de anúncios cobram taxas associadas à veiculação de anúncios aos espectadores com base nas métricas de visibilidade, análise, formato e canal digital. As taxas básicas normalmente calculam quantas vezes um anúncio é carregado e exibido de acordo com as impressões ou diretrizes padrão do setor. As taxas também podem levar em consideração quando uma pessoa clica em um anúncio e é direcionada para fazer uma compra.