Guia
O que é uma ad exchange? Saiba como elas funcionam
Uma troca de anúncios é uma plataforma de tecnologia de marketing que permite que anunciantes e publishers comprem e vendam espaço de publicidade de uma ou várias redes de anúncios.
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O que é uma ad exchange?
Uma troca de anúncios é uma tecnologia usada em publicidade programática que facilita a compra e a venda de inventário digital por meio de lances em tempo real (RTB).
Pense em uma troca de anúncios como um marketplace digital onde anunciantes, agências, publishers, plataformas de fornecimento (SSPs) e plataformas de demanda (DSPs) podem fazer lances no inventário de publicidade de vários publishers. Os anunciantes determinam o preço participando do processo de lances.
Troca de anúncios aberta
Uma troca de anúncios aberta é um marketplace que permite que todos os vendedores, compradores, redes de anúncios e anunciantes acessem a compra e venda de inventário digital.
Troca de anúncios privada ou marketplace privado (PMP)
Por outro lado, uma troca de anúncios privada ou marketplace privado (PMP) é um mercado mais controlado, em que apenas publishers e compradores selecionados competem pelo inventário.
Qual é a diferença entre Ad Exchanges e redes de anúncios?
Tanto as Ad Exchanges quanto as redes de anúncios são softwares programáticos usados durante a compra e venda de anúncios digitais, mas cada um serve a um propósito ligeiramente diferente. Enquanto uma Ad Exchange funciona como um marketplace para publishers e anunciantes comprarem e venderem inventário digital, uma rede de anúncios compra inventário de publishers e depois o vende aos anunciantes, agindo mais como uma espécie de intermediário. (Esse modelo de rede de anúncios normalmente não inclui recursos de RTB.)
Benefícios de uma troca de anúncios
Em 2021, a publicidade programática representou 89% de todos os gastos com publicidade digital.1 Esse tipo de publicidade está em alta porque é rápido, eficiente e econômico. Por meio de RTBs, os anunciantes podem ter mais controle sobre suas compras, o que reduz o desperdício com impressões de anúncios ao veicular anúncios para públicos-alvo relevantes e minimiza o risco de fraude de anúncios.
Por sua vez, os publishers podem usar essa tecnologia de publicidade para a encontrar as fontes de demanda certas com as quais trabalhar, com base em fatores como latência, demanda exclusiva, taxas de lances e disponibilidade de espaço de publicidade. Isso possibilita a otimização de seu inventário para especificar quais anunciantes podem comprar e a que preço. Uma troca de anúncios pode dar aos publishers e anunciantes controle sobre o inventário, ao definir o local, o formato, o conteúdo e o orçamento dos canais. Além disso, as trocas de anúncios podem dar aos compradores a capacidade de aplicar mecanismos de brand safety e alcançar públicos-alvo que abrangem vários publishers e formatos. Os compradores também podem medir o desempenho para entender melhor quais publishers ou categorias de conteúdo estão gerando os resultados desejados.
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Fontes
1 eMarketer, 2021