Como configurar e otimizar a seção acima da dobra da sua Store
As Stores são destinos selecionados na Amazon onde você pode exibir sua marca e produtos. Cada Store pode conter diferentes recursos para divulgar as ofertas de produtos de uma marca e melhorar a experiência de compra. Neste artigo, explicaremos a seção “acima da dobra” de uma Store, por que ela é importante e como você pode usá-la em seu benefício.
Em espaços impressos e editoriais, o termo “acima da dobra” descreve o conteúdo da seção superior de uma publicação de boletim informativo ou que fica acima da dobra real de um jornal. Quando este termo é transferido para o espaço digital, neste caso, as Stores, ele descreve o conteúdo imediatamente visível na tela quando os compradores chegam à página pela primeira vez.
O espaço acima da dobra é uma oportunidade única para expressar o significado de uma marca ou produto e ajudar a criar uma ótima primeira impressão para os clientes. É também onde os compradores passam a maior parte do tempo em um site.
Quais são os principais componentes acima da dobra em uma Store?
![Componentes acima da dobra Componentes acima da dobra](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/abtf_st_1._TTW_.jpg)
- Destaque
- Logotipo
- Barra de navegação
- Seção de bloco
Destaque
O destaque é uma exibição de billboard no topo de cada página e é um lugar ideal para divulgar a marca e ajudar os clientes a continuarem rolando para saber mais.
![Destaque Seção de destaque](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/abtf_st_2._TTW_.jpg)
Logotipo
Trata-se de um widget projetado para exibir o logotipo da marca e fica localizado na barra de navegação.
![Logotipo Seção do logotipo](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/abtf_st_3._TTW_.jpg)
O menu ou a barra de navegação é um mapa que orienta a jornada dos compradores por toda a Store.
![Barra de navegação Barra de navegação](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/abtf_st_4._TTW_.jpg)
Seção de bloco
Os blocos diretamente abaixo da barra de navegação são um lugar perfeito para apresentar a proposta de venda exclusiva da marca ou os benefícios distintivos que uma marca ou produto oferecem que os destacam dos concorrentes.
![Seção de bloco Destaque da seção de blocos](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/abtf_st_5._TTW_.jpg)
Revise as diretrizes de criação de Stores para entender os requisitos para seções e blocos de página.
Dicas para desenvolver uma ótima seção acima da dobra
1. Divulgue as vantagens da sua marca e produto
Use imagens de lifestyle inspiradoras, cores, vídeos e outros elementos de design acima da dobra para transmitir a identidade geral de marca.
![Seção acima da dobra Seção acima da dobra](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/abtf_st_6._TTW_.jpg)
Para uma seção acima da dobra focada no produto, o destaque deve exibir o produto, enquanto o bloco logo abaixo da barra de navegação deve incluir uma texto explicando a utilidade do produto, juntamente com uma chamada para ação (CTA). Uma boa opção é incluir uma imagem com itens para compra, já que isso reduzirá o número de cliques para comprar enquanto exibe o produto em um ambiente realista.
![Bloco de destaque com chamada para ação Bloco de destaque com chamada para ação](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/abtf_st_7._TTW_.jpg)
Dividir produtos em categorias é uma maneira útil de estabelecer páginas e subpáginas da Store para criar organização e reduzir o conflito para os clientes. Com páginas de categoria, os clientes sentem-se mais motivados a navegar na Store. Por essa razão, recomendamos que haja pelo menos três dessas páginas.
Ao criar categorias para a barra de navegação, mantenha os títulos com o tamanho mais curto possível para evitar confundir os clientes. Títulos de categoria longos também podem reduzir o número de categorias que aparecem.
Tenha em mente que a barra de navegação proporciona uma experiência diferente em dispositivos móveis. Em computadores a barra de navegação é renderizada horizontalmente. Em um dispositivo móvel, ela aparece como um menu suspenso vertical exibindo todas as páginas e subpáginas da Store.
![Barra de navegação Barra de navegação](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/abtf_st_8._TTW_.jpg)
3. Evite o excesso de elementos
Evite adicionar muitos elementos de design ou de texto ao destaque e às seções de blocos. Quanto mais limpo o visual da Store, mais eficaz ela é. Remova elementos que possam desviar a atenção da mensagem e da experiência de compra, como texto desnecessário no destaque ou blocos abaixo da barra de navegação.
![Barra de navegação Barra de navegação](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/abtf_st_9._TTW_.jpg)
4. Verifique se todo o texto está legível
Para garantir uma boa experiência para o cliente, considere a legibilidade do logotipo e do texto no destaque e nos blocos.
Se o logotipo tiver texto pequeno, a leitura pode ser difícil, especialmente em dispositivos móveis. Texto difícil de ler em computadores quase certamente será ilegível em um dispositivo móvel. Nesse caso, considere colocar o logotipo apenas no destaque e ocultá-lo na barra de navegação.
![Exemplos de logotipo legível e não legível Exemplos de logotipo legível e não legível](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/guides/abtf_st_10._TTW_.jpg)
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