unBoxed 2025: Simplificando a publicidade através da inovação

Hoje marca o início do unBoxed 2025, nossa conferência anual onde anunciamos produtos e apresentamos aos nossos clientes soluções disponíveis para ajudar a impulsionar resultados comerciais. Aguardamos ansiosamente o unBoxed todos os anos, pois é um ponto de contato fundamental para encontrar clientes atuais e futuros e ouvir seus comentários.

A evolução da Amazon Ads

Sempre acreditamos no poder da tecnologia para reimaginar o que é possível na publicidade, para marcas de todos os tamanhos, para publishers e, por fim, para os consumidores. Começamos há quase duas décadas com uma premissa simples: ajudar os clientes a descobrir produtos que eles amam. O que começou como ofertas de Sponsored Products evoluiu para publicidade de funil completo, onde os anunciantes podem engajar com públicos-alvo relevantes durante toda a jornada de compras e entretenimento de seus clientes.

Muita coisa mudou mesmo durante o último ano. Os anúncios do Prime Video agora estão disponíveis em 16 países. Nossas integrações diretas com publishers premium de TV via streaming expandiram significativamente para incluir Netflix, e publishers de áudio, incluindo Spotify, SiriusXM Media e iHeartMedia. Também estabelecemos relacionamentos estratégicos com nomes importantes do setor para expandir nossas capacidades de precisão de público-alvo e de alcance. Isso inclui uma integração com a Roku, bem como parcerias com LiveRamp, Samsung e LG. O gráfico autenticado da Amazon Ads agora conecta anunciantes a 90% de todos os domicílios dos EUA de forma determinística. Hoje, a Amazon Ads é o único serviço onde anunciantes dos Estados Unidos têm acesso a todo conteúdo premium de áudio e TV via streaming em um só lugar.

Também lançamos a Complete TV, permitindo que os anunciantes gerenciem e otimizem de forma eficiente seus investimentos em TV via streaming no Prime Video e em todos os publishers premium de streaming, incorporando dados de TV linear para que os anunciantes possam planejar e inserir campanhas de TV via streaming com mais eficácia. E tornamos o Brand+ e o Performance+ ainda mais inteligentes usando IA preditiva para inserir anúncios com precisão, que alcançam clientes propensos à conversão ao longo do tempo, enquanto atingem metas de reconhecimento.

Apresentando nosso próximo capítulo: IA que trabalha para você

Estamos em um momento crucial na publicidade. Ao combinar IA avançada com nossa oferta incomparável de publishers e trilhões de sinais próprios, estamos reimaginando como as empresas se conectam com seus públicos-alvo. O futuro da publicidade são soluções inovadoras que simplificam processos e criam eficiências para inserir maior desempenho e valor para as marcas. Durante o unBoxed, estamos revelando muitas soluções novas baseadas em IA. Especificamente, gostaria de destacar alguns anúncios que estamos particularmente empolgados em apresentar aos anunciantes:

• Gerenciador de campanhas: Para facilitar a publicidade na Amazon Ads, estamos unificando o Console de anúncios e a Amazon DSP em uma única ferramenta de compra de mídia. Anunciantes de todos os portes agora podem gerenciar campanhas em todo o funil completo através de um único ponto de entrada global, tornando mais rápida e acessível a compra de anúncios e a implementação de campanhas.
• Ads Agent: Para desbloquear novos níveis de eficiência e desempenho em publicidade, nossa ferramenta Ads Agent atua sob a direção dos anunciantes para aumentar drasticamente a produtividade. O Ads Agent está acessível em uma janela de bate-papo conversacional em determinadas páginas da Amazon Ads.
• Crie e otimize campanhas em grande escala – Simplifique operações para campanhas de mídia digital. Carregue um plano de mídia personalizado e deixe o Ads Agent criar a estrutura de campanha e grupos de anúncios para você. Ou, otimize suas campanhas em grande escala usando apenas linguagem natural.
• Segmentação de campanha – Alcance públicos-alvo relevantes em grande escala de forma eficiente usando as recomendações inteligentes do Ads Agent. O Ads Agent avalia milhares de segmentos do público-alvo para recomendar os segmentos do público-alvo e palavras-chave da Amazon mais relevantes para sua campanha. Simplesmente revise, refine e aplique.
• Acelere os insights da Amazon Marketing Cloud (AMC) - Aproveite as habilidades profundas do Ads Agent em AMC e SQL para otimizar o caminho da pergunta comercial ao insight acionável. O Ads Agent ajuda você a criar consultas SQL complexas de público-alvo e análise usando linguagem natural, além de fornecer orientação em tempo real ao usuário para simplificar a análise.
• Creative Agent: Em setembro, anunciamos uma ferramenta de IA agêntica no Estúdio de criativos que aprimora as capacidades humanas, permitindo que os anunciantes exerçam sua criatividade sem limites nas possibilidades de anúncios. Hoje, estamos reapresentando esta ferramenta como "Creative Agent" e anunciando que ela agora pode criar anúncios de TV via streaming.
• Campanhas de funil completo: Nosso primeiro tipo de campanha de funil completo com tecnologia de IA, esta ferramenta de IA agêntica torna a publicidade de funil completo simples de lançar e gerenciar, em vários canais e formatos na Amazon e além. Em vez de criar e gerenciar várias campanhas e produtos de anúncios individualmente, a ferramenta recomendará uma configuração personalizada para as melhores oportunidades da marca de alcançar novos clientes e gerar vendas a longo prazo em Sponsored Products, Sponsored Brands, anúncios de display e TV via streaming.