Como a publicidade em TV via streaming está finalmente fechando o ciclo entre alcance e desempenho mensurável

Há anos, a TV via streaming tem sido um dos canais mais promissores da publicidade. O público-alvo é enorme. O conteúdo é premium. Mas, no momento em que um espectador vê um anúncio e quer agir, a experiência se complica: ele pega o celular, pesquisa o produto e a conexão entre o que assistiu e o que fez em seguida se perde nesse intervalo.

Essa lacuna está se fechando. A publicidade em TV via streaming está ficando mais inteligente — não só para alcançar públicos-alvo, mas também para reconhecê-los, cativá-los e medir o que acontece depois que o anúncio termina. No Upfront deste ano, a Amazon Ads mostrou como é a TV via streaming quando precisão e interatividade trabalham juntas. Alcance o espectador certo. Dê a ele um motivo para agir. Meça o que acontece depois.

"Nosso foco é reunir conteúdo premium, sinais determinísticos de público-alvo e recursos baseados em IA para gerar resultados mais mensuráveis", disse Alan Moss, VP de vendas globais de anúncios da Amazon Ads. "Estamos ajudando anunciantes a migrar do planejamento baseado apenas em alcance para a entrega de performance com públicos-alvo autenticados em todo o funil. O ano todo. Em grande escala. Para todos.”

"Os consumidores já tratam a TV como uma tela interativa: eles navegam, pesquisam e tomam decisões", disse Jimmy White, diretor executivo de vendas para grandes clientes, Samsung Ads. "A publicidade em TV via streaming está evoluindo para acompanhar esse comportamento, e as marcas que abraçam essa mudança têm uma oportunidade incrível de criar experiências tão naturais quanto o conteúdo ao redor."

Tudo começa com conhecer de verdade (não adivinhar) os consumidores que você está alcançando. O gráfico autenticado da Amazon é uma tecnologia líder do setor que conecta residências identificadas por meio dos relacionamentos de confiança da Amazon em compras, streaming e entretenimento. Não é um produto que as marcas ativam, mas sim a tecnologia de back-end que alimenta automaticamente todas as campanhas do Amazon Ads, da segmentação por público-alvo ao gerenciamento de frequência e à medição.

Veja como o recurso funciona: A cada vez que entra na Amazon, registra uma Fire TV, ou faz streaming de um conteúdo no Prime Video, um cliente cria pontos de contato confiáveis. A tecnologia de gráfico autenticado conecta esses pontos de contato por meio de sinais criptografados e anônimos — sem expor informações de identificação pessoal aos anunciantes. Como essas conexões estão vinculadas a residências duradouras, e não a dispositivos individuais ou sinais de proxy que mudam com frequência, o gráfico mantém a precisão em diferentes telas, formatos e geografias. O resultado: o alcance autenticado se estende a mais de 90% dos domicílios nos Estados Unidos por meio de conexões determinísticas, em vez de dados modelados ou estimados.

E quando os anunciantes entendem com precisão o público-alvo que estão alcançando, os consumidores também se beneficiam. Essa precisão se traduz em melhorias concretas para todos: 57% menos exposições redundantes a anúncios significam menos fadiga de anúncios para os consumidores.¹ E um retorno sobre gastos com anúncios três vezes maior significa que os orçamentos rendem mais, com conversões até 3x maiores — menos desperdício e melhores resultados.²

"A TV via streaming está deixando para trás as suposições baseadas em modelos e avançando em direção a sinais fundamentados em comportamento real. Essa mudança já deveria ter acontecido há muito tempo", disse Kristin Haarlow, diretora de investimentos da Starcom. "Isso nos dá uma visão mais clara de quem estamos alcançando e leva a decisões mais responsáveis com os clientes, vinculadas a resultados reais."

Anúncios de TV via streaming são mais eficazes quando os espectadores podem agir no momento

Depois de entender bem seus públicos-alvo, o próximo passo é saber como engajá-los. Durante o Upfront de 2026, a Amazon Ads anunciou os criativos dinâmicos de TV, uma nova capacidade de personalizar automaticamente anúncios de vídeo interativos (IVA) em séries e filmes do Prime Video com base no comportamento de compras do espectador e em qual etapa da jornada de compras o cliente se encontra.

E, a partir de julho, os IVA no Samsung TV Plus permitirão que os espectadores adicionem produtos ao carrinho da Amazon, façam cadastro ou solicitem mais informações diretamente pela tela da TV, com apenas um clique no controle remoto, sem precisar de uma segunda tela. É uma pequena mudança na experiência de visualização que representa uma transformação significativa: a sala de estar se torna um lugar onde histórias de marca e ações reais acontecem no mesmo momento.

Os IVA já geraram 6 vezes mais buscas pela marca, 4 vezes mais visualizações da página de detalhes, 4 vezes mais ações de adicionar ao carrinho e taxas de compra 5 vezes maiores em comparação com campanhas de TV via streaming padrão sem recursos interativos.³ A expansão da Samsung TV Plus leva essa capacidade a um dos maiores públicos-alvo de TV conectada dos Estados Unidos.

"Os espectadores na Samsung TV Plus poderão interagir com um anúncio da mesma forma que escolheriam o próximo programa: com um clique no controle remoto", disse White. "É esse tipo de experiência para o consumidor que buscamos criar com a Amazon Ads, e acreditamos que os anunciantes vão adorar o que ela proporciona. A parceria entre Amazon DSP e Samsung Ads permite que a Samsung TV Plus se torne uma experiência de compra que gera resultados reais, do reconhecimento até a conversão. Juntos, estamos criando um ambiente em que uma narrativa excelente e resultados reais caminham lado a lado."

O acesso também está se expandindo. Por meio de um novo acordo com a Comcast Advertising, o inventário de streaming do Prime Video e da Amazon Ads agora está disponível pela primeira vez para clientes locais e de pequenas e médias empresas (PMEs), com recursos baseados em localização que permitem às marcas regionais personalizar mensagens de streaming por região geográfica enquanto compram em grande escala. A publicidade premium em TV via streaming não é mais exclusividade de marcas nacionais.

"Quando você oferece filmes de sucesso, originais premiados e esportes ao vivo em um único destino, os clientes não se limitam a assistir. Eles permanecem. E a sua marca pode estar bem ali, junto com eles. De momentos interativos a anúncios com itens para compra, patrocínios personalizados a integrações naturais de produtos, você faz parte da experiência de entretenimento", disse Alan Moss, vice-presidente de vendas globais de anúncios da Amazon Ads. “Só a Amazon oferece a você entretenimento premium, públicos-alvo autenticados e os insights para saber o que motiva os consumidores, tudo em um só lugar."

Um tema comum está surgindo: a TV via streaming funciona melhor quando sabe com quem está falando, oferece aos espectadores uma forma natural de agir e consegue conectar a impressão ao resultado. É isso que há de novo. E para as marcas dispostas a se preparar para isso agora, a vantagem é real.

Fontes

¹ Dados internos da Amazon. US. Março de 2026.

² Dados internos da Amazon. US. Março de 2026. Com base em 55 mil campanhas no total. Os resultados podem variar entre verticais.

³ Dados internos da Amazon, Estudo de incrementalidade de IVA, Ano completo de 2025, Amostra: 14.518 campanhas de IVA, 9.960 anunciantes de IVA. O estudo comparou IVA com campanhas STV padrão sem recursos interativos.