TV via streaming na era da IA: Como as marcas podem alcançar o público-alvo no momento certo

O panorama da TV via streaming evoluiu de um marketplace fragmentado e complexo para um canal de anúncios sofisticado alimentado por inteligência artificial (IA) e sinais autenticados. Para marcas navegando por essa transformação, o desafio não é apenas alcançar o público-alvo: é alcançá-lo com relevância, em grande escala e sem sobrecarregar os espectadores com mensagens repetitivas. À medida que o conteúdo se expande pelas plataformas e os hábitos dos espectadores evoluem, a inteligência artificial e os sinais autenticados estão facilitando a conexão entre os anunciantes e o público-alvo certo no momento certo, criando valor para publishers, marcas e espectadores.

A chave para liberar essa oportunidade está em criar liquidez no marketplace por meio de sinais melhores, inventário mais acessível e otimização baseada em IA. Quando esses fundamentos funcionam juntos, os publishers podem maximizar o rendimento em todo o seu conteúdo, os anunciantes podem inserir mensagens relevantes de forma eficiente, e os espectadores recebem experiências com publicidade diversas e envolventes que aprimoram seu entretenimento, em vez de interrompê-lo.

A maré alta que ergue todos os barcos

Criar um cenário eficiente de TV via streaming requer a ativação de mais anunciantes, a exposição de mais inventário e a troca de sinais autenticados que permitem uma melhor seleção de público-alvo e medição. Para quem já se firmou, é uma forma de aprimorar o que já está funcionando. Para os novos participantes, isso abre as portas para um novo suporte sem o alto custo de admissão.

"Se nos concentrarmos nos fundamentos da publicidade digital, e todos nos empenharmos um pouco juntos, podemos criar uma maré alta que erguerá cada um de nossos barcos", explica Pieter de Zwart, diretor de engenharia da Amazon DSP. "Precisamos criar mais liquidez no marketplace de publicidade de TV via streaming."

Carl Goedjen, presidente da Global Overview, uma parceira avançada da Amazon Ads e finalista do Partner Awards 2025, testemunhou essa transformação em primeira mão. Ele aponta a evolução dos sinais autenticados como um momento decisivo que mudou o jogo para a mídia de desempenho.

"Agora posso criar um público-alvo, e posso alcançar esse público-alvo durante todo o processo, desde o primeiro sinal de eles assistirem o Thursday Night Football até a compra", observa Goedjen.

Os anunciantes agora podem aproveitar o gráfico autenticado da Amazon Ads para conectar públicos-alvo verificados em propriedades de compras, streaming e entretenimento, reduzindo o desperdício de mídia e melhorando o desempenho da campanha por meio do reconhecimento consistente do público-alvo.

Quando IA e ambição se encontram

A inteligência artificial está tornando a publicidade sofisticada de TV via streaming acessível a mais anunciantes. Ao analisar bilhões de sinais das atividades dos clientes, soluções como Relevância do anúncio podem determinar em que ponto alguém está em sua jornada de compras e inserir publicidade altamente segmentada sem depender de identificadores dos anúncios. Isso permite que as marcas mantenham conexões significativas em todas as plataformas e otimizem o desempenho do anúncio em tempo real.

"O que mais me chocou nos últimos 12 meses foi ver que os consumidores estão comprando imediatamente, sem passar pelo resto do funil", observa Goedjen. "Isso está ligado ao fato de que, quando pensamos em monetizar mais a mídia, aumentando a escala, temos que remover essas barreiras."

Os anunciantes podem usar Performance+ para otimizar campanhas com foco em metas de conversão, ou Brand+ para prever conversões futuras e alcançar clientes potenciais de alto valor, mantendo controles de segurança da marca.

Da complexidade à clareza

Para conteúdo ao vivo como esportes, shows e premiações, o Otimizador de eventos ao vivo transforma o que antes era um processo complexo e fragmentado em uma experiência otimizada. Os anunciantes podem acessar inventário premium certificado através de um item de campanha dedicado com ritmo avançado, previsão e relatórios projetados para momentos de pico de engajamento.

Os recursos interativos também estão transformando o engajamento dos espectadores. Por meio de anúncios de vídeo interativos, os públicos-alvo podem adicionar produtos ao carrinho ou saber mais usando o controle remoto ou digitalizando um código QR, tudo sem sair da experiência de visualização. Isso aprofunda o engajamento ao mesmo tempo que fornece aos anunciantes acesso à medição de fundo do funil que conecta a exposição de streaming à ação.

A revolução da relevância

Quando o marketplace opera de forma eficiente e a IA otimiza quanto à relevância, todos se beneficiam. Publishers podem monetizar tanto conteúdo premium quanto de catálogo de forma mais eficaz. Os anunciantes podem inserir mensagens no momento certo para o público-alvo certo. E os espectadores recebem publicidade mais relevante e diversificada que melhora sua experiência.

De Zwart ilustra a importância da relevância com um exemplo pessoal: "Eu estava assistindo beisebol no ano passado e, em um período de cerca de duas horas, vi 14 anúncios de uma empresa de caminhonetes. Isso não desenvolveu a afinidade com a marca."

A IA e os sinais autenticados abordam essas ineficiências. Com as capacidades certas e velocidade de ação, as marcas podem sair da relativa obscuridade para alcançar um grande reconhecimento através da publicidade estratégica em TV via streaming.

"Nunca vi o setor se mover tão rapidamente quanto nos últimos 12 a 24 meses", reflete Goedjen. "E esse desempenho, otimização e velocidade remontam à parceria com parceiros. Se não agirmos mais rapidamente, você não conseguirá capitalizar sobre isso."

O que é possível agora

As bases agora estão estabelecidas para que a TV via streaming cumpra sua promessa como um canal eficiente e mensurável. A otimização baseada em IA e os sinais autenticados estão facilitando para as marcas o alcance de públicos-alvo com mensagens relevantes, a maximização do valor do conteúdo para os publishers e a descoberta de produtos e serviços alinhados por parte dos espectadores.

Para marcas dispostas a adotar essas capacidades, a oportunidade nunca foi tão acessível. A tecnologia existe para inserir a mensagem certa no momento certo, e os resultados demonstram que a TV via streaming pode gerar tanto reconhecimento quanto ação imediata, superando o funil tradicional.