Conheça Maya Higa: a criadora da Twitch que está transformando a educação sobre vida selvagem em um conteúdo imperdível

Quando começou a fazer transmissões na Twitch em 2019, Maya Higa era uma estudante universitária que fazia covers no violão na seção de música, mas um momento de improvisação com um gavião-de-cauda-vermelha acabou transformando a trajetória de sua carreira de streamer.

"Na época, eu estava dizendo ao meu chat, que tinha talvez umas 20 pessoas, que era falcoeira e estava reabilitando esse gavião-de-cauda-vermelha no meu quintal", lembrou Maya. "Mas o pessoal duvidou: 'Reabilitando coisa nenhuma'. Aí eu trouxe o pássaro e mostrei na live. Logo depois, um clipe desse conteúdo viralizou no Reddit, e foi desse jeito que a coisa da transmissão começou".

Uma plataforma desenvolvida para educar sobre conservação

Atualmente, o foco principal de Maya é a educação sobre conservação por meio do Santuário Alveus, fundado por ela em 2021. Como diretora executiva, Maya usa o formato interativo único da Twitch para conectar os espectadores a embaixadores do reino animal e ensinar como proteger a vida selvagem e os espaços naturais.

"É uma ferramenta educativa realmente poderosa por causa do elemento ao vivo e do chat", explicou Maya. "Os espectadores podem fazer perguntas em tempo real e eu posso interagir com eles. A sensação é de que estão aprendendo com um amigo, em vez de ler um artigo ou assistir a um vídeo com o qual não necessariamente podem interagir".

O impacto dessa abordagem é evidente. Maya compartilhou uma experiência particularmente inesquecível envolvendo as baratas sibilantes de Madagascar: "Da primeira vez em que apresentei essas baratas, o chat virou uma onda de 'Mata com fogo' e 'Eca, que nojo'". Alguns meses depois, quando precisamos humanamente "praticar eutanásia" em uma das nossas baratas mais idosas, o chat em peso enviou mensagens do tipo 'Descanse em paz'. Ver essa virada radical na forma como percebiam esses animais foi um momento muito importante para mim, porque me mostrou que esse modelo realmente funciona".

Criamos conexões autênticas usando diversos formatos e gêneros

Embora educar sobre conservação seja a sua paixão, Maya entende a importância de diversificar o conteúdo na Twitch para alcançar públicos diferentes. A streamer adota um mix de conteúdo envolvente, que inclui estilo de vida, streaming IRL e colaborações com outros criadores — tudo isso se mantendo fiel à sua missão de conservação.

"Acho que isso faz de mim uma educadora melhor", compartilhou Maya. "É fácil para as pessoas da minha faixa de idade me verem como uma pessoa comum e depois me escutarem quando falo sobre as causas que me apaixonam". Acredito que me veem como parte do grupo, e isso ajuda a fazer com que me escutem mais".

A colaboração tem sido crucial para o crescimento de Maya na Twitch. "É absolutamente a melhor maneira de crescer", ela explicou. "A capacidade de fazer transmissões com outros streamers e compartilhar o público é realmente poderosa". No Alveus, chamamos isso de 'polinização cruzada' — por causa da conservação, mas também porque nos dá a possibilidade de compartilhar o público e crescer com isso".

O poder das colaborações entre criadores e marcas

No que se refere às colaborações com marcas na Twitch, Maya busca parcerias que se alinhem aos seus valores e à sua missão de conservação. A streamer descreveu uma colaboração particularmente bem-sucedida com a AMD durante uma festa de aniversário para Winnie the Moo, uma vaca resgatada que vive no Santuário Alveus.

"A AMD entrou na história para patrocinar a festa", lembrou Maya. "Organizamos uma caça ao tesouro em que Winnie respondia a um sino de vaca e a gente reproduzia o som do sino no novo tablet da empresa. Escondíamos o dispositivo em vários lugares e a Winnie corria para o tablet. Foi tão gratificante e criativo, todo mundo curtiu demais".

Esse tipo de colaboração autêntica demonstra o que o público realmente quer. A pesquisa da Amazon Ads Muito além do conflito de gerações mostrou que os consumidores se sentem 1,4 vezes mais unificados por seus valores compartilhados do que por dados demográficos, como a geração a que pertencem.¹ Quando colaboram com streamers como Maya em iniciativas que se alinham aos seus valores compartilhados, as marcas podem criar conexões significativas com espectadores de todas as origens e contextos culturais.

O futuro da conservação na Twitch

No futuro próximo, Maya e o Santuário Alveus Sanctuary planejam expandir suas iniciativas de conservação. Em 2026, pretendem dobrar de tamanho e construir um centro de reprodução e recuperação para espécies ameaçadas de extinção. "É um trabalho de conservação que eu achava que só seria possível em sonhos", Maya compartilhou.

A expansão deve incluir oportunidades para as marcas apoiarem a conservação patrocinando nomes de edifícios, recintos e eventos. "Adoraríamos ter um centro de reprodução ou um recinto patrocinado por uma marca", explica Maya. "Teremos muitos eventos de arrecadação de fundos online para lançar esse novo local, e obter patrocinadores de nomes para essas iniciativas seria incrível".

O que torna o Alveus único é sua abordagem envolvente com os espectadores nas iniciativas de conservação. "Nosso objetivo é colocar rastreadores e câmeras nos animais que libertamos, para que os espectadores possam realmente continuar sendo seus maiores fãs após serem soltos", explicou Maya. "Contribuir para a sobrevivência das populações selvagens é um trabalho de conservação realmente significativo, e tudo isso acontece graças a eles".

Para Maya, o sucesso na Twitch é muito mais do que apenas conquistar seguidores: trata-se, na verdade, de criar mudanças significativas, um espectador de cada vez.

Fontes

¹ Pesquisa personalizada da Amazon Ads com a Strat7 Crowd.DNA. Muito além do conflito de gerações: as novas regras para nos conectarmos com o consumidor. Executado de dezembro de 2024 a janeiro de 2025. Os dados se referem a: AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK e US. Base: Todos os entrevistados (26.400), Geração Z (6.680), Geração Y (6.680), Geração X (6.668), Baby boomers (6.372).